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Dieciocho a\u00f1os despu\u00e9s de su \u00faltima renovaci\u00f3n, el\u00a0Ayuntamiento de Val\u00e8ncia<\/strong>\u00a0y\u00a0Go to Val\u00e8ncia<\/strong>\u00a0presentaron la semana pasada la\u00a0nueva marca tur\u00edstica de la ciudad\u00a0<\/strong>para adaptar su\u00a0imagen\u00a0a la evoluci\u00f3n social y econ\u00f3mica de la urbe y de las expectativas y exigencias tanto de turistas como de residentes.<\/p>\n La nueva identidad ha sido dise\u00f1ada por el estudio valenciano\u00a0Lavernia&Cienfuegos<\/strong>, en colaboraci\u00f3n con la agencia\u00a0Weaddyou<\/strong>, que han tratado de plasmar en la nueva propuesta la esencia de Valencia como\u00a0destino urbano, aut\u00e9ntico, cosmopolita<\/strong>, vibrante y que no deja de sorprender, tal y como han apuntado las instituciones en un comunicado.\u00a0<\/p>\n Llevamos a\u00f1os trabajando en un nuevo relato de ciudad, que pone en valor nuestra identidad, aquello que nos diferencia y que nos hace \u00fanicos. Y ha llegado el momento de que todo ese trabajo se plasme en una nueva imagen que encourage y englobe los atributos de nuestra ciudad<\/em>. Val\u00e8ncia ya no es la misma que en 2005. Hemos consolidado un modelo de gesti\u00f3n sostenible y nos hemos convertido en un destino m\u00e1s maduro, m\u00e1s complejo, m\u00e1s completo<\/em>.\u00a0<\/p>\n Sandra G\u00f3mez, Vicealcaldesa de la ciudad<\/cite><\/p><\/blockquote>\n El proceso de creaci\u00f3n se ha apoyado en un trabajo de investigaci\u00f3n y de escucha al sector tur\u00edstico que determin\u00f3 que la nueva marca deb\u00eda transmitir la concept de una\u00a0ciudad din\u00e1mica y viva.\u00a0<\/strong>Adem\u00e1s, deb\u00eda evocar impulso creativo, actividad cultural, el interesante patrimonio hist\u00f3rico y su atractivo para la celebraci\u00f3n de congresos y eventos culturales.\u00a0<\/p>\n En este sentido, se ha buscado que\u00a0el logotipo transmita dinamismo y singularidad,<\/strong>\u00a0al mismo tiempo que se proyecta como un elemento compacto y s\u00f3lido, seg\u00fan se\u00f1alan los implicados en el dise\u00f1o. \u00abEstas caracter\u00edsticas permiten comunicar la potencia y la vitalidad de la gran ciudad que es Val\u00e8ncia. Por otro lado, se ha optado por una marca monocrom\u00e1tica que permita adaptar el logotipo a los distintos atributos del destino y aporta adem\u00e1s una imagen formal y elegante<\/em>\u00ab, explican.<\/p>\n La nueva propuesta ha hecho del\u00a0naranja el colour principal\u00a0<\/strong>de la nueva marca, combin\u00e1ndolo con el blanco. As\u00ed simplifican a\u00fan m\u00e1s la paleta crom\u00e1tica, dejando a un lado el azul marino que caracterizaba a la identidad anterior. Seg\u00fan se\u00f1alan desde el estudio, el objetivo de apoyarse en una gama monocrom\u00e1tica ha sido\u00a0alejarse de una imagen colorista\u00a0<\/strong>demasiado ligada al turismo tradicional de sol, playa y fiesta, y hacerla m\u00e1s adaptable a contextos econ\u00f3micos, culturales y empresariales, as\u00ed como a diversos soportes.\u00a0<\/p>\n Por otro lado, el rasgo basic de la nueva identidad es el dinamismo, que se ha logrado a trav\u00e9s de\u00a0l\u00edneas paralelas a los contornos de la figuras.\u00a0<\/strong>Se trata de un recurso propio del dibujo, incluso del c\u00f3mic, que se emplea principalmente para evocar vibraci\u00f3n o movimiento. No obstante, desde Lavernia&Cienfuegos consideran que la imagen queda contenida dentro de un rect\u00e1ngulo, lo que al mismo tiempo transmite sensaci\u00f3n de figura compacta, s\u00f3lida y potente.\u00a0<\/p>\n Val\u00e8ncia es divertida y amable, pero no es solo eso. Es una gran ciudad con un \u00e1rea metropolitana de m\u00e1s de un mill\u00f3n y medio de personas, con una historia milenaria. Una ciudad con unos recursos econ\u00f3micos potentes, moderna, abierta, vibrante\u2026 Y hemos centrado el trabajo sobre este concepto singular de vibrar: una Valencia viva y vibrante<\/em>.\u00a0<\/p>\n Nacho Lavernia, Socio Fundador y Director Creativo del estudio<\/cite><\/p><\/blockquote>\n\n
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