\n<\/p>\n
Desde hace unos d\u00edas, la nueva campa\u00f1a de promoci\u00f3n del Ministerio de Turismo de Italia, est\u00e1 en boca de todo el mundo. Los afiches, protagonizados por la Venus de Sandro Botticelli transformada en una \u201cinfluencer\u201d que recorre los sitios m\u00e1s emblem\u00e1ticos de la pen\u00ednsula, han dado que hablar en todos los idiomas conocidos y por conocer.<\/p>\n
Las cr\u00edticas se iniciaron en la propia Italia a partir del uso de la adaptaci\u00f3n digital de la pintura renacentista pero tambi\u00e9n por la mescolanza en el esl\u00f3gan \u201cOpen to meraviglia\u201d, operaci\u00f3n ling\u00fc\u00edstica considerada \u201cmacarr\u00f3nica\u201d, designaci\u00f3n que equivale a nuestro \u201ccocoliche\u201d para nombrar algo que parece italiano pero no lo es, y la pol\u00e9mica no se detiene ah\u00ed.<\/p>\n
Tambi\u00e9n se critic\u00f3 el uso de una secuencia de video de un vi\u00f1edo ubicado en Eslovenia, a pocos kil\u00f3metros de la frontera con Venecia, y las traducciones de los mensajes a cargo de una inteligencia synthetic que tradujo Brindisi como \u201ctoast\u201d, es decir, la acci\u00f3n de brindar.<\/p>\n El conjunto de errores, forzados o no, llevaron a los responsables de la campa\u00f1a a declarar que la campa\u00f1a ha sido exitosa porque \u201cno existe publicidad buena o mala, s\u00f3lo publicidad\u201d. Existe la buena promoci\u00f3n, tambi\u00e9n la otra, pero es muy dif\u00edcil fijar la l\u00ednea divisoria.<\/p>\n El motivo de esta columna no es cargar las tintas sobre esta campa\u00f1a en explicit sino reflexionar sobre el contexto. Son demasiadas las presiones que atraviesan el mundo en normal y la industria de los viajes en explicit: reci\u00e9n salidos de una emergencia sanitaria world ingresamos en una escalada de conflictos, suba de precios en los combustibles, la energ\u00eda y los alimentos, recesi\u00f3n e inflaci\u00f3n que impactan de lleno en las columnas del turismo. A esta situaci\u00f3n se suma la velocidad que han ganado los cambios tecnol\u00f3gicos y de h\u00e1bitos de consumo de medios de comunicaci\u00f3n en las nuevas audiencias.<\/p>\n Cuando se analiza el comportamiento de los \u201cnuevos viajeros\u201d en las redes sociales, los grupos etarios entre 25 y 35 a\u00f1os, se advierte que el \u201cconsumo ir\u00f3nico\u201d de informaci\u00f3n es mucho m\u00e1s recurring que en generaciones anteriores. Mucha informaci\u00f3n falsa, o simplemente \u201cfea\u201d o inexacta, es viralizada hasta el paroxismo dando lugar a \u201ccasi inexplicables\u201d fen\u00f3menos de \u00e9xito en los negocios, el entretenimiento y hasta en la pol\u00edtica.<\/p>\n En busca de estos nuevos clientes, un mercado que demanda novedades en forma permanente, los destinos m\u00e1s tradicionales echan mano a estrategias de posicionamiento y comunicaci\u00f3n no convencionales y el resultado no siempre es feliz, f\u00e1cil de analizar o de mensurar sus resultados. A veces, es casi imposible \u201cexplicar\u201d c\u00f3mo se lleg\u00f3 a la concept o argumentar \u201cen qu\u00e9 idioma\u201d habla. Vivimos una \u00e9poca interesante, como cube la vieja maldici\u00f3n china, un tiempo en que las estructuras simb\u00f3licas se vuelven difusas.<\/p>\n \u00bfVale todo en la promoci\u00f3n tur\u00edstica? La respuesta deber\u00eda ser no pero el motor de esta industria es el deseo y esas pulsiones no se rigen por la raz\u00f3n. En pocos d\u00edas la discusi\u00f3n sobre Venus se acallar\u00e1 pero el debate seguir\u00e1 abierto. Los fen\u00f3menos \u201cvirales\u201d, excelentes para \u201cdar que hablar\u201d pero no siempre tan efectivos en t\u00e9rminos econ\u00f3micos, comenzar\u00e1n a vivir su propia disaster por saturaci\u00f3n. Tal vez, lo m\u00e1s disruptivo que veremos en los pr\u00f3ximos meses sea el regreso a t\u00e9cnicas m\u00e1s simples de comunicaci\u00f3n y mercadeo.<\/p>\n<\/div>\n\n ” Fuentes www.voydeviaje.com.ar ” <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Desde hace unos d\u00edas, la nueva campa\u00f1a de promoci\u00f3n del Ministerio de Turismo de Italia, est\u00e1 en boca de todo el mundo. Los afiches, protagonizados por la Venus de Sandro Botticelli transformada en una \u201cinfluencer\u201d que recorre los sitios m\u00e1s emblem\u00e1ticos de la pen\u00ednsula, han dado que hablar en todos los idiomas conocidos y por […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":524677,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"footnotes":""},"categories":[40],"tags":[],"class_list":["post-524676","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-industria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/524676","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=524676"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/524676\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/524677"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=524676"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=524676"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=524676"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}