\n<\/p>\n
\n M\u00e1s de 600 profesionales y representantes de Administraciones p\u00fablicas han asistido a la Jornada sobre \u201cLa regulaci\u00f3n y la autorregulaci\u00f3n del
\n advertising de Influencers\u201d celebrada esta ma\u00f1ana y organizada por AUTOCONTROL en colaboraci\u00f3n con la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea) y
\n celebrada esta ma\u00f1ana en la sede de Havas Group.\n <\/p>\n
\n La Jornada ha sido inaugurada por Rafael P\u00e9rez Galindo, Subdirector Basic para la Sociedad Digital del Ministerio de Asuntos Econ\u00f3micos y
\n Transformaci\u00f3n Digital, y Presidente de la Comisi\u00f3n de Seguimiento del Protocolo para el fomento de la autorregulaci\u00f3n sobre publicidad en medios
\n digitales. El objetivo principal de esta Comisi\u00f3n, en la que tambi\u00e9n participa el Ministerio de Consumo, es evaluar el funcionamiento del \u201cC\u00f3digo sobre
\n el uso de Influencers en la Publicidad\u201d de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea) y AUTOCONTROL, as\u00ed como establecer directrices y criterios de
\n colaboraci\u00f3n para su difusi\u00f3n.\n <\/p>\n
\n El C\u00f3digo sobre el uso de Influencers en la Publicidad entr\u00f3 en vigor el 1 de enero de 2021 y recoge un conjunto de reglas que vinculan a los miembros
\n de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea), IAB Spain y AUTOCONTROL, as\u00ed como a cualquier otro agente del sector, como los propios influencers, que
\n voluntariamente se han adherido al mismo. Actualmente hay m\u00e1s de 900 entidades adheridas a este C\u00f3digo.\n <\/p>\n
\n El objetivo del C\u00f3digo es que los contenidos digitales o menciones realizadas por influencers que tengan naturaleza publicitaria sean \n As\u00ed, en aquellos casos en los que la naturaleza publicitaria del contenido no sea clara y manifiesta, se establece la obligaci\u00f3n de incluir una \n El management del cumplimiento del C\u00f3digo se encomienda a AUTOCONTROL, el organismo espa\u00f1ol de autorregulaci\u00f3n publicitaria. Su Jurado de la Publicidad \n Durante la Jornada se expuso el panorama precise europeo en torno a la regulaci\u00f3n y autorregulaci\u00f3n del advertising de influencers en Europa, por parte de \n Marta Sanagust\u00edn destac\u00f3 en su intervenci\u00f3n que, en relaci\u00f3n con la publicidad y la normativa aplicable a las plataformas de intercambio de v\u00eddeos, las \n En relaci\u00f3n con la regulaci\u00f3n de influencers y vloggeers en la Directiva revisada de Servicios de Comunicaci\u00f3n Audiovisual (AVMSD) Sanagust\u00edn confirm\u00f3 \n Tambi\u00e9n Blanca Rodr\u00edguez-Galindo se pronunci\u00f3 en esa l\u00ednea recordando que, tal y como se\u00f1al\u00f3 la Comisi\u00f3n en la Gu\u00eda sobre la interpretaci\u00f3n y \n El intenso trabajo realizado por la autorregulaci\u00f3n publicitaria en el \u00e1mbito europeo fue explicado por Lucas Boudet, Director normal de la European \n Por otra parte, Anxo Tato Plaza, Catedr\u00e1tico de Derecho Mercantil de la Universidad de Vigo y Secretario Basic T\u00e9cnico de AUTOCONTROL explic\u00f3 a los \n Adem\u00e1s, durante la Jornada, Javier Coromina, Director de Comunicaci\u00f3n y Medios en Adam Meals e Idilia Meals, trato el tema del Advertising de \n Por \u00faltimo, se celebr\u00f3 una mesa redonda sobre \u00bfC\u00f3mo mejorar la identificabilidad de las comunicaciones difundidas por influencers? que fue moderada por \n El acto de clausura corri\u00f3 a cargo de M\u00aa Jos\u00e9 Rold\u00e1n Garc\u00eda, Subdirectora Basic de Inspecci\u00f3n y Procedimiento Sancionador del Ministerio de Consumo.\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n\n \u2018 The preceding article may include information circulated by third parties \u2019 <\/em><\/p>\n \u2018 Some details of this article were extracted from the following source www.puromarketing.com \u2019 <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" M\u00e1s de 600 profesionales y representantes de Administraciones p\u00fablicas han asistido a la Jornada sobre \u201cLa regulaci\u00f3n y la autorregulaci\u00f3n del advertising de Influencers\u201d celebrada esta ma\u00f1ana y organizada por AUTOCONTROL en colaboraci\u00f3n con la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea) y celebrada esta ma\u00f1ana en la sede de Havas Group. La Jornada ha sido inaugurada […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":520283,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"footnotes":""},"categories":[43],"tags":[],"class_list":["post-520282","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gourmet"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/520282","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=520282"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/520282\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/520283"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=520282"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=520282"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=520282"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n identificables como tales para sus seguidores.<\/strong>\n <\/p>\n
\n indicaci\u00f3n al respecto que debe ser expl\u00edcita, inmediata y adecuada al medio y mensaje sobre la naturaleza publicitaria de tales menciones o
\n contenidos.\n <\/p>\n
\n \u2013primer organismo privado acreditado como entidad alternativa de resoluci\u00f3n de litigios o ADR por el Gobierno, de acuerdo con la Directiva EU y la Ley
\n sobre ADRs- es el encargado de resolver las eventuales reclamaciones que puedan presentarse por incumplimiento de las normas contenidas en el mismo.
\n Desde la entrada en vigor de este C\u00f3digo se han resuelto 72 casos de Influencers (Desde enero de 2021 hasta marzo 2023).\n <\/p>\n\n Panorama precise europeo
\n <\/h2>\n
\n un panel de expertos formado por: Blanca Rodr\u00edguez-Galindo, DG Justice and Customers, Head of Unit, JUST E2 \u2013 client and Advertising Regulation; Marta
\n Sanagust\u00edn, DG Join, Head of Sector Audiovisual Media Providers (AVMS), ambas de la Comisi\u00f3n Europea, y Lucas Boudet, Director Basic de la European
\n Promoting Requirements Alliance (EASA).\n <\/p>\n
\n comunicaciones comerciales audiovisuales (CCVA) comercializadas, vendidas u organizadas por PIVs deben respetar las mismas normas aplicables a los
\n servicios de comunicaci\u00f3n Audiovisual (AV). Entre las obligaciones para plataformas relevantes para vloggers\/Influencers destac\u00f3: la obligaci\u00f3n de
\n transparencia del advertising de influencers incluyendo una funcionalidad parar declarar cuando un video generado por un usuario contiene comunicaciones
\n comerciales; informar claramente cuando programas o v\u00eddeos generados por usuarios incluyan comunicaciones comerciales y la necesidad de C\u00f3digos de
\n Conducta destinados a reducir la explosi\u00f3n de los ni\u00f1os a comidas o bebidas no saludables.\n <\/p>\n
\n que \u00e9stos, cuando cumplen los criterios sobre servicios de comunicaci\u00f3n audiovisual, pueden ser considerados como proveedores de servicios
\n Audiovisuales (a petici\u00f3n) destacando la obligaci\u00f3n de respetar todas las normas de la Directiva AVMSD, incluyendo en specific las relativas a
\n publicidad.\n <\/p>\n
\n aplicaci\u00f3n de la Directiva de pr\u00e1cticas comerciales desleales, publicada a finales de 2021, los influencers deben ser considerados comerciantes y deben
\n cumplir las obligaciones de la Directiva, y por lo tanto deben dejar claro si su contenido tiene un car\u00e1cter comercial. En specific record\u00f3 que el
\n pago en met\u00e1lico no es necesario para aplicar estas normas, basta con que el influencers reciba regalos, descuentos, viajes gratuitos o invitaciones a
\n eventos, como ejemplo.\n <\/p>\n
\n Promoting Requirements Alliance (EASA). Lucas destac\u00f3 el trabajo realizado por EASA en el marco del advertising de influencers, con la publicaci\u00f3n de dos
\n gu\u00edas con recomendaciones: la \u201cEASA Digital Marketing Communications Best Practice Recommendation\u201d y la \u201cEASA Influencer Advertising Greatest Apply
\n Advice\u201d. As\u00ed mismo destac\u00f3 la labor desarrollada por los distintos organismos de autorregulaci\u00f3n publicitaria a nivel europeo (SROs) como por
\n ejemplo, el trabajo de seguimiento y monotorizaci\u00f3n de las comunicaciones comerciales realizadas por influencers en diversas plataformas on-line
\n desarrollado por los SROs de Italia, Reino Unido, Ruman\u00eda o Turqu\u00eda o el \u201cCertificado de marketing de influencers responsable\u201d lanzado por Francia, con
\n gran apoyo por parte de las marcas, que solicitan obtenerlo a los influencers con los que trabajan, as\u00ed como de las autoridades francesas que
\n actualmente est\u00e1n discutiendo si incluir el mismo como obligatorio en la ley que se encuentran debatiendo.\n <\/p>\n
\n presentes los aspectos generales de la regulaci\u00f3n authorized del advertising de influencers. Por su parte, Charo Fernando Magarzo, Subdirectora Basic de
\n AUTOCONTROL, expuso el contenido del C\u00f3digo sobre el uso de Influencers en la Publicidad, haciendo hincapi\u00e9 en la obligaci\u00f3n de identificabilidad de la
\n publicidad difundida por Influencers.\n <\/p>\n
\n Influencers, explicando su evoluci\u00f3n, las clases existentes, estrategias y las tendencias.\n <\/p>\n
\n Javier L\u00f3pez Zafra, Presidente de la aea y Secretario normal y del Consejo de L\u2019Or\u00e9al Espa\u00f1a. Y en la que participaron Alejandro Perales Albert,
\n Presidente de la Asociaci\u00f3n de Usuarios de la Comunicaci\u00f3n (AUC), Gema Nu\u00f1ez, Head of Promoting Business Relations de Google, Fernando Gonz\u00e1lez
\n Valiente, Head of Social de Havas Media Group y Reyes Justrib\u00f3, Directora Basic de IAB Spain.\n <\/p>\n