C\u00f3digo sobre el uso de Influencers en la Publicidad<\/a>\u201d de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea) y AutocontrolL, as\u00ed como establecer directrices y criterios de colaboraci\u00f3n para su difusi\u00f3n<\/p>\nEste c\u00f3digo entr\u00f3 en vigor hace dos a\u00f1os y recoge un conjunto de reglas que vinculan a los miembros de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea), IAB Spain y Autocontrol, as\u00ed como a cualquier otro agente del sector, como los propios influencers, que voluntariamente se han adherido al mismo. Actualmente hay m\u00e1s de 900 entidades adheridas a este C\u00f3digo.<\/p>\n
El objetivo del C\u00f3digo es que los contenidos digitales o menciones realizadas por influencers que tengan naturaleza publicitaria sean identificables como tales para sus seguidores. As\u00ed,\u00a0en aquellos casos en los que la naturaleza publicitaria del contenido no sea clara y manifiesta, se establece la obligaci\u00f3n de incluir una indicaci\u00f3n al respecto que debe ser expl\u00edcita, inmediata y adecuada al medio y mensaje sobre la naturaleza publicitaria de tales menciones o contenidos.<\/p>\n
El management del cumplimiento del C\u00f3digo se encomienda a Autocontrol, el organismo espa\u00f1ol de autorregulaci\u00f3n publicitaria. Su Jurado de la Publicidad \u2013primer organismo privado acreditado como entidad alternativa de resoluci\u00f3n de litigios o ADR por el Gobierno, de acuerdo con la Directiva EU y la Ley sobre ADRs- es el encargado de resolver las eventuales reclamaciones que puedan presentarse por incumplimiento de las normas contenidas en el mismo. Desde la entrada en vigor de este C\u00f3digo se han resuelto 72 casos de Influencers (Desde enero de 2021 hasta marzo 2023).<\/p>\n
El panorama europeo<\/strong><\/p>\nDurante la Jornada se expuso el panorama precise europeo en torno a la regulaci\u00f3n y autorregulaci\u00f3n del advertising de influencers en Europa, por parte de un panel de expertos formado por: Blanca Rodr\u00edguez-Galindo, DG Justice and Shoppers, Head of Unit, JUST E2 \u2013 shopper and Advertising Regulation; Marta Sanagust\u00edn, DG Join, Head of Sector Audiovisual Media Companies (AVMS), ambas de la Comisi\u00f3n Europea, y Lucas Boudet, Director Normal de la European Promoting Requirements Alliance (EASA).<\/p>\n
Marta Sanagust\u00edn<\/strong> destac\u00f3 en su intervenci\u00f3n que, en relaci\u00f3n con la publicidad y la normativa aplicable a las plataformas de intercambio de v\u00eddeos, las comunicaciones comerciales audiovisuales (CCVA) comercializadas, vendidas u organizadas por PIVs deben respetar las mismas normas aplicables a los servicios de comunicaci\u00f3n Audiovisual (AV). Entre las obligaciones para plataformas relevantes para vloggers\/Influencers destac\u00f3: la obligaci\u00f3n de transparencia del advertising de influencers incluyendo una funcionalidad parar declarar cuando un video generado por un usuario contiene comunicaciones comerciales; informar claramente cuando programas o v\u00eddeos generados por usuarios incluyan comunicaciones comerciales y la necesidad de C\u00f3digos de Conducta destinados a reducir la explosi\u00f3n de los ni\u00f1os a comidas o bebidas no saludables.<\/p>\nEn relaci\u00f3n con la regulaci\u00f3n de influencers y vloggeers en la Directiva revisada de Servicios de Comunicaci\u00f3n Audiovisual<\/strong> (AVMSD) Sanagust\u00edn confirm\u00f3 que \u00e9stos,\u00a0cuando cumplen los criterios sobre servicios de comunicaci\u00f3n audiovisual, pueden ser considerados como proveedores de servicios Audiovisuales (a petici\u00f3n) destacando la obligaci\u00f3n de respetar todas las normas de la Directiva AVMSD, incluyendo en explicit las relativas a publicidad.<\/p>\nTambi\u00e9n Blanca Rodr\u00edguez-Galindo<\/strong> se pronunci\u00f3 en esa l\u00ednea recordando que, tal y como se\u00f1al\u00f3 la Comisi\u00f3n en la Gu\u00eda sobre la interpretaci\u00f3n y aplicaci\u00f3n de la Directiva de pr\u00e1cticas comerciales desleales, publicada a finales de 2021, los influencers deben ser considerados comerciantes y deben cumplir las obligaciones de la Directiva, y por lo tanto deben dejar claro si su contenido tiene un car\u00e1cter comercial. En explicit record\u00f3 que el pago en met\u00e1lico no es necesario para aplicar estas normas, basta con que el influencers reciba regalos, descuentos, viajes gratuitos o invitaciones a eventos, como ejemplo.<\/p>\nEl intenso trabajo realizado por la autorregulaci\u00f3n publicitaria en el \u00e1mbito europeo fue explicado por\u00a0Lucas Boudet, <\/strong>Director basic de la European Promoting Requirements Alliance (EASA), quien destac\u00f3 el trabajo realizado por EASA en el marco del advertising de influencers, con la publicaci\u00f3n de dos gu\u00edas con recomendaciones: la \u201cEASA Digital Marketing Communications Best Practice Recommendation\u201d y la \u201cEASA Influencer Marketing Best Practice Recommendation\u201d. Asimismo puso de manifiesto la labor desarrollada por los distintos organismos de autorregulaci\u00f3n publicitaria a nivel europeo (SROs) como por ejemplo, el trabajo de seguimiento y monotorizaci\u00f3n de las comunicaciones comerciales realizadas por influencers en diversas plataformas on-line desarrollado por los SROs de Italia, Reino Unido, Ruman\u00eda o Turqu\u00eda o el \u201cCertificado de marketing de influencers responsable\u201d lanzado por Francia, con gran apoyo por parte de las marcas, que solicitan obtenerlo a los influencers con los que trabajan, as\u00ed como de las autoridades francesas que actualmente est\u00e1n discutiendo si incluir el mismo como obligatorio en la ley que se encuentran debatiendo.<\/p>\nPor otra parte,\u00a0Anxo Tato Plaza<\/strong>, Catedr\u00e1tico de Derecho Mercantil de la Universidad de Vigo y Secretario Normal T\u00e9cnico de Autocontrol,\u00a0explic\u00f3 a los presentes los aspectos generales de la regulaci\u00f3n authorized del advertising de influencers. Por su parte,\u00a0Charo Fernando Magarzo, <\/strong>Subdirectora Normal del organismo, expuso el contenido del C\u00f3digo sobre el uso de Influencers en la Publicidad, haciendo hincapi\u00e9 en la obligaci\u00f3n de identificabilidad de la publicidad difundida por Influencers. Adem\u00e1s, durante la Jornada,\u00a0Javier Coromina<\/strong>, Director de Comunicaci\u00f3n y Medios en Adam Meals e Idilia Meals, trat\u00f3 el tema del Advertising de Influencers, explicando su evoluci\u00f3n, las clases existentes, estrategias y las tendencias.<\/p>\nPor \u00faltimo, se celebr\u00f3 una mesa redonda sobre<\/strong>\u00a0\u00bfC\u00f3mo mejorar la identificabilidad de las comunicaciones difundidas por influencers? que fue moderada por Javier L\u00f3pez Zafra, Presidente de la aea y Secretario basic y del Consejo de L\u2019Or\u00e9al Espa\u00f1a. Y en la que participaron Alejandro Perales Albert, Presidente de la Asociaci\u00f3n de Usuarios de la Comunicaci\u00f3n (AUC), Gema Nu\u00f1ez, Head of Promoting Trade Relations de Google, Fernando Gonz\u00e1lez Valiente, Head of Social de Havas Media Group y Reyes Justrib\u00f3, Directora Normal de IAB Spain.<\/p>\nEl acto de clausura corri\u00f3 a cargo de\u00a0M\u00aa Jos\u00e9 Rold\u00e1n Garc\u00eda<\/strong>, Subdirectora Normal de Inspecci\u00f3n y Procedimiento Sancionador del Ministerio de Consumo.<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n \u2018 The preceding article may include information circulated by third parties \u2019 <\/em><\/p>\n \u2018 Some details of this article were extracted from the following source www.cineytele.com \u2019 <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"El organismo independiente de autorregulaci\u00f3n de la industria publicitaria en Espa\u00f1a, Autocontrol, en colaboraci\u00f3n con la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea), organizaron una jornada que reuni\u00f3 a m\u00e1s de 900 profesionales y representantes de Administraciones p\u00fablicas De izda. a dcha.: Lidia Sanz Montes (aea), Rafael P\u00e9rez Galindo y Jos\u00e9 Domingo G\u00f3mez Castallo (Autocontol) La jornada, […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":518714,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"footnotes":""},"categories":[43],"tags":[],"class_list":["post-518713","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gourmet"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/518713","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=518713"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/518713\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/518714"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=518713"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=518713"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=518713"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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