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\nSi bien la publicidad tradicional a\u00fan puede funcionar con esta generaci\u00f3n, es importante adaptarse a sus intereses y comportamientos para lograr un impacto estrat\u00e9gico. Ya no hablamos de un simple ad en Youtube o TikTok, hay que saber hablar en sus propios t\u00e9rminos si no queremos ser vistos como adultos aburridos, al final del d\u00eda, ellos son nuestros consumidores y quienes ahora exigen a sus padres la compra de nuestras marcas, y pronto comenzar\u00e1n a adquirirlas por s\u00ed mismos. Estar presentes en sus vidas es una semilla que se tiene que plantar ahora para que vaya creciendo y dando frutos a mediano plazo.
\nA\u00fan as\u00ed, en pleno 2023 ya existe una verdadera lucha por la atenci\u00f3n de las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes, as\u00ed que, aunque entendemos el por qu\u00e9, la pregunta es \u201c\u00bfc\u00f3mo o qu\u00e9 es lo que tienen que hacer las marcas cuando est\u00e1n compitiendo contra los miles de est\u00edmulos que reciben cada d\u00eda?\u201d
\nA nivel profesional, tenemos la suerte de contar con diversas herramientas que nos permiten entender la voz de los consumidores, y con ello planificamos estrategias en respuesta a esas necesidades e intereses.
\nEn mi experiencia, puedo reunir 6 claves para impactar de manera m\u00e1s estrat\u00e9gica a esta Generaci\u00f3n Alfa:
\nUtilizando sus plataformas digitales
\nLa Generaci\u00f3n Alfa est\u00e1 conectada a internet una media de 7 horas al d\u00eda, y las plataformas digitales son una parte fundamental de sus vidas, sin embargo hay que saber filtrarlas correctamente, y no usar opciones tradicionales seguras. Actualmente, canales como YouTube, Twitch y TikTok son los m\u00e1s populares entre los miembros de esta generaci\u00f3n.
\nCreando contenido que sea relevante y atractivo
\nLos Alfa son sumamente selectivos en cuanto a la calidad y relevancia del contenido que consumen. Por lo tanto, es importante que las marcas creen contenido que sea relevante para ellos y que les resulte atractivo. Esto puede incluir juegos interactivos, v\u00eddeos divertidos y educativos o memes, cualquier contenido que les ayude a desarrollar habilidades y conocimientos; al final del d\u00eda, siguen siendo j\u00f3venes adolescentes en desarrollo.
\nVolver la publicidad algo educativo y divertido
\nAs\u00ed como exigentes, son altamente curiosos y les encanta aprender cosas nuevas, por lo que la publicidad que les ense\u00f1a algo nuevo ser\u00e1 bien recibida. Adem\u00e1s, debe ser divertida y entretenida para atraer su atenci\u00f3n y mantener su inter\u00e9s. Por el contrario, sistemas tradicionales o publicidad de gui\u00f3n repetido ser\u00e1 altamente rechazada por verla como aburrida o \u201cmuy old\u201d.
\nHablando a trav\u00e9s influencers y\/o embajadores
\nLos influencers y embajadores son de las herramientas m\u00e1s valiosas, b\u00e1sicamente porque tienen una gran presencia en las plataformas digitales, y son como amigos de los Gen Alpha, lo que los vuelve personajes muy influyentes en su vida. Es clave identificar influencers o microinfluencers que reconozcan como \u201cl\u00edderes de opini\u00f3n\u201d, pero esto solo se manifestar\u00e1 como \u00eddolos, creadores de contenido y similares.
\nS\u00e9 aut\u00e9ntico y transparente
\nEsta generaci\u00f3n es muy inteligente y astuta, y no tolerar\u00e1n la publicidad enga\u00f1osa o muy directa. Por lo tanto, es importante que las marcas sean aut\u00e9nticas y transparentes en su publicidad. Esto incluye ser claros sobre los productos y servicios que ofrecen, y c\u00f3mo pueden ayudar a esta generaci\u00f3n; igualmente, al segmentar por nicho, es importante recordar que se habla de forma dual: hay que atraer a los adolescentes, pero tomando en cuenta que al final la decisi\u00f3n de compra no suele ser \u00fanicamente de ellos. El aporte a nivel de valor tiene que pasar por la aprobaci\u00f3n de sus figuras responsables.
\nHaz que la publicidad sea accesible y inclusiva
\nSon muy diversos y valora la inclusi\u00f3n y la diversidad. Por lo tanto, es importante que la publicidad sea accesible e inclusiva, y refleje la diversidad de la sociedad. Esto incluye la representaci\u00f3n de personas de diferentes or\u00edgenes \u00e9tnicos, g\u00e9neros y habilidades en la publicidad. Adem\u00e1s, con la expansi\u00f3n del internet, cada vez m\u00e1s padres (que, en su mayor\u00eda, ser\u00edan Millennials) son defensores de la mayor cantidad de representaci\u00f3n posible.
\nUna de las piezas m\u00e1s relevantes y que debe tener una presencia transversal es el tema de la tecnolog\u00eda y comunicaci\u00f3n multisensorial y esto es, m\u00e1s que nada, una preparaci\u00f3n de cara a la expansi\u00f3n del metaverso y el uso de la IA. Todo este juego de sonidos que te hacen evocar sensaciones, o estas im\u00e1genes con las que puedes jugar que pareciera tienen textura, influenciadores digitales, acciones inmersivas que buscan ofrecer una muestra de c\u00f3mo viviremos en el mundo del ma\u00f1ana\u2026 Todo debe ser llevado al siguiente nivel para poder captar a los Gen Alpha, a los que pareciera que nada les termina de convencer como suficientemente \u201cwow\u201d, porque est\u00e1n acostumbrados a lo extraordinario.
\nEn conclusi\u00f3n, para llegar a impactar a los Gen-Alfa es esencial que el hacer uso de plataformas online de alto reconocimiento para ellos, generar contenido atractivo y entretenido, aprovechar la influencia de los embajadores de marca, incorporar tendencias relevantes para ellos como la realidad aumentada y el storytelling, y fomentar la participaci\u00f3n del usuario para establecer una comunicaci\u00f3n bidireccional.
\nLas marcas pueden llegar a esta audiencia valiosa y lograr un impacto m\u00e1s duradero si tienen en cuenta c\u00f3mo es la generaci\u00f3n Alfa y qu\u00e9 buscan, dado que es el grupo demogr\u00e1fico que m\u00e1s est\u00e1 creciendo, y solidificar las relaciones desde la etapa temprana de su vida es indispensable para trascender como marca predilecta para ellos y su siguiente relevo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"