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El reciente estudio Tendencias de Viajes en Latinoam\u00e9rica 2023 de Teads recogi\u00f3 la opini\u00f3n de casi 5.000 personas en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Per\u00fa y M\u00e9xico. Con las vacaciones como el principal disparador del deseo de viajar para el 72% de los latinoamericanos encuestados, un consumidor m\u00e1s consciente, privilegia aquellas propuestas que sean respetuosas del medioambiente.\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\n Teads, la plataforma world de medios, comparti\u00f3 los hallazgos de un nuevo estudio realizado a trav\u00e9s de su exclusiva herramienta Teads Ballot, que mediante una serie de encuestas realizadas en l\u00ednea, permite estar al tanto de las \u00faltimas tendencias en h\u00e1bitos y comportamientos de los consumidores en diferentes temas. En esta oportunidad, el objetivo del estudio fue conocer la intenci\u00f3n de viajes de los latinoamericanos y otros aspectos relacionados, que incluyen desde la motivaci\u00f3n para hacerlo hasta los medios y formas elegidos, as\u00ed como las fuentes de informaci\u00f3n consultadas, entre otros aspectos relevantes.<\/p>\n El trabajo de campo llevado adelante por Teads Latinoam\u00e9rica fue realizado en forma on-line e involucr\u00f3 a casi 5.000 personas en seis mercados: Argentina, Brasil, Colombia, Chile, M\u00e9xico y Per\u00fa y en sinton\u00eda con los distintos estudios de mercado realizados por la compa\u00f1\u00eda, sus conclusiones dan informaci\u00f3n clave para que las marcas puedan definir los mensajes, segmentos y el timing adecuados para sus campa\u00f1as y as\u00ed generar un v\u00ednculo m\u00e1s estrecho con sus consumidores a la vez que obtienen mejores resultados.<\/p>\n En Am\u00e9rica Latina existen aproximadamente 293 millones de viajeros potenciales(1), lo que representa una gran oportunidad para las marcas relacionadas con el turismo y afines.<\/p>\n En este sentido, de acuerdo con la informaci\u00f3n surgida del estudio de Teads, si bien, 7 de cada 10 personas en la regi\u00f3n planea viajar en los pr\u00f3ximos meses, -siendo Argentina y Chile los mercados con mayor peso en esta tendencia, seguidos por Colombia, Mexico, Brasil y Peru- el 78% de \u00e9stas a\u00fan no ha realizado sus reservaciones, un aspecto muy favorable para las marcas relacionadas con este segmento.<\/p>\n Vacacionar (72%) surge como el principal motivo de viaje para los consultados, seguido de negocios (29%), aventura (26%) y visitar familiares o amigos (14%). A la hora de elegir el medio para trasladarse, casi la mitad (48%), se\u00f1al\u00f3 que lo har\u00eda principalmente por avi\u00f3n, ya sea un viaje dom\u00e9stico o internacional, asimismo de la investigaci\u00f3n surge que la mayor parte del presupuesto de viaje (38%) es destinado al alojamiento.<\/p>\n En cuanto a los factores que determinan el modo de viajar, 6 de cada 10 personas encuestadas indicaron que el costo es una variable determinante, 4 de cada 10 se\u00f1alaron el destino, mientras que las reservas flexibles y las medidas de seguridad contra el Covid, (22% y 20% respectivamente), son las de menor incidencia.<\/p>\n De acuerdo con las respuestas obtenidas, los sitios de viajes on-line es la primera fuente a la que acude el 66% de los consumidores en busca de orientaci\u00f3n tur\u00edstica, seguido por un 27% que lo hace a trav\u00e9s de la publicidad on-line en sitios internet de viaje, un 21% en sitios de noticias on-line y un 19% que obtiene informaci\u00f3n mediante los anuncios on-line en sitios internet de noticias.<\/p>\n En este contexto, los medios de prensa digitales conforman el entorno adecuado para alcanzar audiencias comprometidas con los viajes, ya que son precisamente los contenidos noticiosos, sociales o relacionados con hobbies y entretenimiento los m\u00e1s afines a quienes tienen la intenci\u00f3n de viajar.<\/p>\n Estos insights tienen un impacto indirecto en otras industrias relacionadas, como tarjetas de cr\u00e9dito y vestimenta, por lo que su valor trasciende el sector del turismo<\/span><\/p><\/blockquote>\n La preocupaci\u00f3n por la preservaci\u00f3n de los entornos naturales y la toma de conciencia van afianz\u00e1ndose entre las audiencias, y la area latinoamericana no es la excepci\u00f3n. Es as\u00ed que m\u00e1s de la mitad de los encuestados en la regi\u00f3n tomar\u00eda las medidas necesarias para que sus vacaciones sean m\u00e1s sustentables y en sinton\u00eda con el medioambiente, siendo esta tendencia m\u00e1s marcada en mercados como Colombia (66%) y M\u00e9xico (65%), seguidos por Argentina (63%), Brasil (61%), Per\u00fa (58%) y Chile (55%).<\/p>\n En esta l\u00ednea, 1 de cada 3 personas manifest\u00f3 estar dispuesta a hospedarse en un alojamiento cuyas caracter\u00edsticas respeten el medioambiente; rasgo m\u00e1s marcado en los consultados de Colombia (40%) y en Argentina (38%).<\/p>\n \u201cEn Teads, nuestro compromiso no se limita a proporcionar formatos publicitarios efectivos para nuestros clientes, sino que tambi\u00e9n buscamos brindar insights valiosos que les permitan tomar decisiones de negocio m\u00e1s informadas. Junto con nuestro equipo de Research & Insights, nos enfocamos en comprender las tendencias en diversas industrias de consumo. A trav\u00e9s de nuestra herramienta propietaria, Teads Poll, podemos sondear la intenci\u00f3n e inter\u00e9s de los consumidores, que en este caso nos permiti\u00f3 ofrecer insights relevantes para la industria del turismo, como Aerol\u00edneas, Secretar\u00edas de Turismo, OTAs y plataformas de home-sharing. Adem\u00e1s, estos insights tienen un impacto indirecto en otras industrias relacionadas, como tarjetas de cr\u00e9dito y vestimenta, por lo que su valor trasciende el sector del turismo\u201d, expres\u00f3 Ariel Sande, VP de ventas de Teads Latinoam\u00e9rica.<\/p>\n \u201cEn la era digital actual, donde la planificaci\u00f3n de viajes en l\u00ednea se ha vuelto esencial, es clave poder recopilar y compartir informaci\u00f3n valiosa con nuestros socios estrat\u00e9gicos para ayudarlos a tomar decisiones m\u00e1s acertadas\u201d, agreg\u00f3.<\/p>\nLatinoam\u00e9rica como mercado clave:<\/h3>\n
A la hora de buscar informaci\u00f3n:<\/h3>\n
Tendencias de Viajes en Turismo & Sustentabilidad:<\/h3>\n