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Publicado el 27 de marzo de 2023<\/em><\/p>\n Cuando el mundo se reabri\u00f3 por completo a los viajes en 2022, los gigantes de los viajes on-line Expedia Group, Reserving Holdings, Airbnb y Journey.com Group desembolsaron una cantidad r\u00e9cord de dinero para captar la atenci\u00f3n de los consumidores.<\/p>\n Entre las cuatro marcas, el gasto en advertising and marketing (declarado por Airbnb y Expedia Group como ventas y advertising and marketing) fue de algo m\u00e1s de 14.000 millones de d\u00f3lares en el a\u00f1o, superando en unos 500 millones de d\u00f3lares la cantidad que las cuatro empresas gastaron en 2019.<\/p>\n La mayor parte de ese gasto provino de Expedia Group y Reserving Holdings, que desembolsaron 6.100 y 6.000 millones de d\u00f3lares, respectivamente, en 2022.<\/p>\n Esto supone un notable aumento para ambas en comparaci\u00f3n con 2021. Ese a\u00f1o, Expedia Group gast\u00f3 4.100 millones de d\u00f3lares y Reserving Holdings 3.800 millones, lo que supone un gran salto respecto a la reducci\u00f3n del gasto inducida por la pandemia en 2020, pero a\u00fan muy por detr\u00e1s de 2019 y de los niveles actuales.<\/p>\n Adem\u00e1s, ambos gigantes de los viajes on-line experimentaron un aumento del coste del advertising and marketing como porcentaje de los ingresos. Para Expedia Group, el advertising and marketing supuso el 52% de los ingresos en 2022, frente al 49% del a\u00f1o anterior, mientras que para Reserving Holdings supuso el 35% de los ingresos, frente al 34,7% de 2021.<\/p>\n