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La asociaci\u00f3n tur\u00edstica EXCELTUR<\/strong> \u2013 formada por 33 de las m\u00e1s relevantes empresas de toda la cadena de valor tur\u00edstica \u2013 presentaba en el d\u00eda de hoy el informe URBANTUR 2022<\/strong>,\u00a0el cual ha analizado los datos de competitividad tur\u00edstica de 22 ciudades espa\u00f1olas,\u00a0en el marco de una jornada que ha reunido a distintas personalidades del sector para conversar acerca de aspectos claves de la industria.\u00a0<\/p>\n Inauguraba las jornadas Gabriel Escarrer, presidente de EXCELTUR<\/strong>, quien adelantaba algunas de las tendencias que ser\u00e1n esenciales para comprender el futuro del turismo en Espa\u00f1a. El presidente hizo referencia a la gesti\u00f3n tur\u00edstica como \u201cun aspecto esencial para el crecimiento sostenible, ordenado y amigable con la sociedad\u201d, adem\u00e1s de poner de manifiesto la importancia de la cogobernanza, es decir, los modelos de gesti\u00f3n p\u00fablico-privada y p\u00fablico-p\u00fablica. \u201cEl turismo urbano concentra el 25\u20198% de las estancias regladas en nuestro pa\u00eds, por lo que una gran parte del turismo que viene lo hace a estos destinos urbanos\u201d, expresaba Escarrer sobre la relevancia del informa que presentaban.\u00a0<\/p>\n Jos\u00e9 Luis<\/strong>\u00a0Zoreda de la Rosa<\/strong>, vicepresidente ejecutivo de EXCELTUR<\/strong>, explicaba en detalle las conclusiones de este informe \u201cUn trabajo de a\u00f1o y medio en base a cerca de 100.000 datos, para poder llegar a establecer 63 indicadores que midieran la competitividad relativa entre las 22 principales ciudades espa\u00f1olas\u201d, explicaba. Estas ciudades representaron en 2022 el 87.2% del complete de la demanda tur\u00edstica urbana, y un 23% de la demanda tur\u00edstica reglada. \u201cQueremos seguir poniendo en conocimiento generalizado la necesidad de reforzar una competitividad tur\u00edstica diferencial y sostenible en los destinos espa\u00f1oles\u201d, a\u00f1ad\u00eda.\u00a0<\/p>\n Zoreda razonaba los objetivos del informe<\/strong>, entre los que se encontraban el de poner en valor la importancia del turismo urbano en Espa\u00f1a y su capacidad para ejercer de motor de desarrollo econ\u00f3mico y de generaci\u00f3n de empleo, reivindicar el papel clave de los Ayuntamientos junto a una buena gobernanza y colaboraci\u00f3n p\u00fablico-privada y p\u00fablico-p\u00fablica para promover el posicionamiento tur\u00edstico, e identificar las mejores pr\u00e1cticas en planificaci\u00f3n y gesti\u00f3n urbana de car\u00e1cter transversal.\u00a0<\/p>\n De los datos del estudio se deriva que se ha reducido en estos \u00faltimos a\u00f1os la prioridad pol\u00edtica en favor del turismo en comparaci\u00f3n con 2016, que existe una limitada visi\u00f3n y alcance de las estrategias tur\u00edsticas en la gesti\u00f3n municipal, que ha habido un cese en las iniciativas para una mejor estructuraci\u00f3n de la oferta en torno a propuestas tur\u00edsticas m\u00e1s experienciales, y que ha avanzado en advertising and marketing digital e inteligencia tur\u00edstica, entre otras conclusiones.\u00a0<\/p>\n Tambi\u00e9n resultaba de inter\u00e9s conocer que es Madrid la ciudad espa\u00f1ola m\u00e1s competitiva en el \u00e1mbito del turismo<\/strong>, seg\u00fan se deriva del informe de EXCELTUR, superando a la que period la n\u00famero 1 en el estudio de 2016, Barcelona. Le siguen Valencia y San Sebasti\u00e1n, y completa el High 5 Sevilla, que adelanta a M\u00e1laga como ciudad m\u00e1s competitiva de Andaluc\u00eda.\u00a0<\/p>\n El encuentro tambi\u00e9n acogi\u00f3 varios paneles en los que se convers\u00f3 acerca de las necesidades de la industria hoy en d\u00eda. En el primero de ellos participaban reun\u00eda a Antonio Mu\u00f1oz<\/strong>, Alcalde de Sevilla, Jordi Ferrer, Consejero Delegado de Hesperia, Jos\u00e9 Luque<\/strong>, Director Common de Fuertegroup Motels y Presidente de AEHCOS, Javier D\u00edaz-Laviada<\/strong>, Consejero Delegado de Hertz Espa\u00f1a y Presidente de ANEVAL y Jorge Schoenenberger<\/strong>, CEO del Grupo Viajes El Corte Ingl\u00e9s, quienes conversaron acerca de aspectos como la importancia de la cogobernanza a la hora de gestionar la oferta tur\u00edstica de las ciudades, la importancia del equilibrio entre las necesidades del turista y del problem\u00e1ticas actuales como el enorme crecimiento de las viviendas tur\u00edsticas en las ciudades.\u00a0<\/p>\n Tomaba el relevo otro alcalde, el de Madrid, Jos\u00e9 Luis Mart\u00ednez-Almeida<\/strong>, quien junto a Juan Orti<\/strong>, presidente de American Categorical Espa\u00f1a, Gabriel Escarrer, presidente de EXCELTUR, y Jos\u00e9 Luis<\/strong>\u00a0Zoreda de la Rosa<\/strong>, vicepresidente ejecutivo de EXCELTUR, analizaron la situaci\u00f3n de Madrid en el sector tur\u00edstico y valoraron el primer puesto en el rating de URBANTUR 2022.\u00a0<\/p>\n Cerr\u00f3 esta jornada sobre competitividad tur\u00edstica Rosana Morillo<\/strong>, Secretaria de Estado de Turismo de Espa\u00f1a, quien puso remarc\u00f3 la importancia del turismo urbano en el pa\u00eds, y valor\u00f3 las pol\u00edticas necesarias para que este segmento de la industria pueda desarrollarse de manera respetuosa y sostenible, tales como la citada cogobernanza pol\u00edtica, la seguridad, la gesti\u00f3n de los recursos naturales y el equilibrio en la convivencia. \u201cTan solo partiendo de una actuaci\u00f3n conjunta entre el sector p\u00fablico y privado vamos a poder fortalecer la competitividad de nuestros destinos tur\u00edsticos urbanos\u201d, subrayaba Morillo.\u00a0<\/p>\n<\/div>\n