Sin embargo, a la hora de analizar los pasos dados para avanzar en ese camino no solo vemos que la distancia hacia la meta es sideral, sino que hay una brecha appreciable entre la conciencia declamada y la puesta en pr\u00e1ctica, tanto por parte de la demanda como de la oferta.<\/p>\n
En este informe analizaremos el nivel de madurez alcanzado en la oferta de servicios tur\u00edsticos verdes, adem\u00e1s de c\u00f3mo acelerar el proceso y superar los obst\u00e1culos para que los turistas pasen del \u201cdeber ser\u201d al \u201cser\u201d en sus compras. Asimismo, bas\u00e1ndonos en un reciente estudio del Foro Econ\u00f3mico Mundial <\/strong>(\u201cC\u00f3mo crear los productos sustentables que los viajeros quieren\u201d), reflejaremos cinco casos concretos de grandes empresas tur\u00edsticas que est\u00e1n enfocando sus productos en la sostenibilidad.<\/p>\n El interesante estudio del Foro Econ\u00f3mico Mundial (WEF) trata de explicar no solo la brecha entre el decir y el hacer de los viajeros, sino fundamentalmente comprender la distancia entre los objetivos y la producci\u00f3n de servicios tur\u00edsticos sostenibles. \u201cLas empresas est\u00e1n estableciendo nuevos criterios de sustentabilidad, mientras los gobiernos y clientes presionan para una acci\u00f3n acelerada. Sin embargo, para lograr esos objetivos las compa\u00f1\u00edas deben acelerar el desarrollo de productos y opciones sostenibles, algo que a\u00fan est\u00e1 en pa\u00f1ales<\/strong>\u201d, coment\u00f3 Pedro G\u00f3mez Pensado, responsable de Modelar el Futuro de la Movilidad en WEF.<\/p>\n Est\u00e1 claro que pasar de gatear a caminar no solo depende de las empresas ni de dejar todo librado a la evoluci\u00f3n pure o la voluntad de ellas. Esa ser\u00eda una receta para el fracaso de los objetivos planteados.<\/p>\n En ese sentido, el estudio expone la divergencia entre la necesidad de crear productos tur\u00edsticos sustentables y el cuestionamiento a su valor y rentabilidad en el contexto precise. Por ejemplo, reconoce la falta de financiaci\u00f3n y patrocinios necesarios para el desarrollo de las onerosas inversiones en iniciativas relevantes. Adem\u00e1s, no hay un alineamiento en toda la industria respecto a c\u00e1lculos de emisiones e impactos, certificados verdes y normas, que den transparencia y credibilidad tanto a quien adopta esas t\u00e9cnicas como al potencial consumidor. Tampoco hay datos emp\u00edricos que vayan m\u00e1s all\u00e1 de lo que los viajeros dicen que har\u00edan y orienten el dise\u00f1o y creaci\u00f3n de la oferta en base al comportamiento actual de los clientes.<\/p>\n Al margen de los atenuantes mencionados, para los t\u00e9cnicos de WEF, la falta de madurez en el dise\u00f1o, creaci\u00f3n y oferta de productos de viaje sostenibles es la piedra basal para explicar la brecha entre el decir y el hacer de los turistas<\/strong>.<\/p>\n Primero definamos cu\u00e1l es esa brecha. Por ejemplo, un estudio sobre el comportamiento de los clientes de Reserving.com <\/strong>arroj\u00f3 que el 96% coincide en que es importante que el dinero que invierten en viajar tenga un impacto positivo en los lugares que visitan, y un 75%, adem\u00e1s, quiere usar transportes ambientalmente amigables en sus pr\u00f3ximas traves\u00edas. Sin embargo, solo un 38% busca activamente informaci\u00f3n sobre el compromiso de los alojamientos con la sustentabilidad, un 46% se aloj\u00f3 en un hoteles verdes, y apenas un 20% cambio el auto por el tren en sus recorridos. Adem\u00e1s, la mayor\u00eda no est\u00e1 dispuesto a pagar m\u00e1s para asegurarse que su visita tenga un impacto positivo en la comunidad native.<\/p>\n Algo que reafirm\u00f3 una encuesta de Skyscanner en 2021, que revel\u00f3 que el costo del vuelo sigue siendo el issue principal al momento de tomar decisiones de reserva.<\/p>\nLa oferta sostenible a\u00fan en pa\u00f1ales<\/h2>\n
El abismo entre el deseo y el carrito de compras<\/h2>\n
![\"Hay](\"https:\/\/media.viajando.travel\/p\/ef8e4cc20c9f42c7021926bb7c08e5a2\/adjuntos\/236\/imagenes\/000\/576\/0000576681\/1200x0\/smart\/hay-una-brecha-considerable-la-conciencia-sostenibilidad-declamada-y-la-puesta-practica-la-hora-reservar-los-viajes.jpg\")
<\/div>\n![\"Muchas](\"https:\/\/media.viajando.travel\/p\/904ee05f1d0e3c17a4585afd05199f19\/adjuntos\/236\/imagenes\/000\/576\/0000576680\/1200x0\/smart\/muchas-empresas-estan-incorporando-calculadoras-carbono-las-plataformas-distribucion-orientar-sus-clientes-la-toma-decisiones-funcion-la-sostenibilidad-embargo-la-falta-estandarizacion-y-precision-las-metodologias-es-un-desafio-pendiente.jpg\")
<\/div>\n