{"id":502248,"date":"2023-03-07T10:20:40","date_gmt":"2023-03-07T10:20:40","guid":{"rendered":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/?p=502248"},"modified":"2023-03-07T10:20:40","modified_gmt":"2023-03-07T10:20:40","slug":"be-a-lion-tour-con-be-a-lion-valencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/be-a-lion-tour-con-be-a-lion-valencia\/","title":{"rendered":"BE A LION TOUR con BE A LION – VALENCIA"},"content":{"rendered":"


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En el primer coloquio de la gira, ocho asistentes debatieron acerca de las dificultades que comparten marcas y agencias a la hora de captar la atenci\u00f3n de los usuarios. El branded content material se posiciona como una de las herramientas m\u00e1s eficaces para alcanzar al consumidor y mejorar la relevancia de las compa\u00f1\u00edas.<\/b><\/p>\n

TEXTO ROC\u00cdO CALDER\u00d3N<\/strong><\/span><\/p>\n

El modo en que marcas y consumidores se relacionan ha cambiado estos \u00faltimos a\u00f1os. La audiencia est\u00e1 m\u00e1s fragmentada que nunca<\/strong> y captar la atenci\u00f3n del usuario requiere mayores quebraderos de cabeza en los departamentos de advertising.<\/span><\/p>\n

\u201cEsta fragmentaci\u00f3n ha complicado mucho a las marcas c\u00f3mo llegar al usuario, adem\u00e1s de que es m\u00e1s costoso y dif\u00edcil hacerlo con eficacia\u201d. As\u00ed iniciaba Alberto Garc\u00eda Romero<\/strong>, <\/span>head of communications & promoting <\/span><\/i>en Vicky Meals, el coloquio de IPMARK con BE A LION, celebrado en el espacio FenixLab Work House, en la ciudad de Valencia. Desde la llegada de Web, continu\u00f3, ha cambiado todo. \u201cEn los \u00faltimos 10 o 15 a\u00f1os se ha acelerado todo, cambiando el c\u00f3mo nos socializamos, lo que ha obligado a los medios a migrar al mundo digital\u201d.<\/span><\/p>\n

Alba Soler Fern\u00e1ndez,<\/strong> directora de advertising y comunicaci\u00f3n en Naranjas Torres, a\u00f1adi\u00f3 que esta aceleraci\u00f3n \u201cnos hace pensar m\u00e1s, ya que el usuario no s\u00f3lo quiere saber qu\u00e9 es tu marca, ahora pide entretenimiento. Este entretenimiento debe tener coherencia con la marca y con los objetivos de negocio\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, se suma la regla de los cinco segundos de atenci\u00f3n que tienen los usuarios. Luis Rodr\u00edguez<\/strong>, director de advertising y comunicaci\u00f3n de Teoxane, se\u00f1al\u00f3 que \u201clos datos que te da la plataforma (Meta) est\u00e1n sesgados y es imposible crear algo relevante en cinco segundos\u201d. Elena Losa,<\/strong> directora de comunicaci\u00f3n en BE A LION, agreg\u00f3 que \u201clos tres primeros segundos son decisivos, y si pones el logo en ese momento, la gente se va\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Segmentaci\u00f3n o no<\/b><\/h3>\n

Para Luis Rodr\u00edguez, de Teoxane, el problema de ra\u00edz es la segmentaci\u00f3n. \u201cLos medios viv\u00edan muy bien hasta la hipersegmentaci\u00f3n<\/strong>. No pueden hacer segmentaci\u00f3n y lo hacen de manera general. Hay marcas que tampoco lo hacen, como las compa\u00f1\u00edas de Gran Consumo, ya que no se comunican con su <\/span>target<\/span><\/i>, van a todo el mundo, lo mismo que los medios de comunicaci\u00f3n\u201d. A esta intervenci\u00f3n, Alberto Garc\u00eda, de Vicky Meals, respondi\u00f3 que \u201cla fidelizaci\u00f3n en Gran Consumo no funciona<\/strong>, es mejor estar en tienda en el momento de la compra. M\u00e1s de la mitad de las compras son oportunistas\u201d. La presencia en tienda tiene fuerza, \u201csi el 80% de la gente conoce tu marca, se comprar\u00e1\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

La comunicaci\u00f3n masiva de un producto, en opini\u00f3n de Alejandro Cebri\u00e1n<\/strong>, director de advertising de Ron Legendario, puede generar rechazo. El sector de las marcas espirituosas, es uno de los que recibe mayores comentarios negativos en las plataformas sociales, se\u00f1al\u00f3 Cebri\u00e1n. Y a\u00f1adi\u00f3, como ejemplo, los mensajes negativos que tienen de perfiles de cuentas saludables \u201cque buscan conseguir notoriedad de marca\u201d. Tambi\u00e9n es importante saber qu\u00e9 responder a esas cr\u00edticas, como hace Cruzcampo, cuando recibe comentarios negativos, indic\u00f3 Alba Soler Fern\u00e1ndez. \u201cA la hora de comunicar, hay que tener claro los puntos de dolor\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

En el caso de BNS Vitaldin<\/strong>, nueva marca lanzada al mercado, especializada en productos de nutrici\u00f3n deportiva y salud, la compa\u00f1\u00eda tiene el problema de darse a conocer, adem\u00e1s de la precise dispersi\u00f3n de los usuarios, reconoci\u00f3 su directora de advertising, Lourdes Ribadeneira<\/strong>. \u201cS\u00e9 que lo mejor es el branded content, pero\u2026 \u00bfqu\u00e9 hago para llegar al p\u00fablico con una marca nueva?\u201d .<\/span><\/p>\n

Luis Rodr\u00edguez, de Teoxane, respondi\u00f3 a Lourdes Ribadeneira que lo mejor es \u201cla program\u00e1tica, te permite la hipersegmentaci\u00f3n\u201d. Por su parte, Luis Movilla,<\/strong> director del \u00e1rea de Branded Content material en BE A LION, a\u00f1adi\u00f3 que \u201cel futuro es el contenido, pasando de una t\u00e9cnica <\/strong><\/span>push <\/i>a una estrategia pull<\/i><\/strong>; es la \u00fanica manera de conocer a tus usuarios. Pero no s\u00f3lo hablando de ti mismo, lo ideal es hacer un <\/span>match <\/span><\/i>con la marca y los intereses de los consumidores\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Activaci\u00f3n de las audiencias<\/b><\/h3>\n

Desde hace un par de a\u00f1os se habla <\/span>act-vertising<\/i><\/strong>, f\u00f3rmula que ayuda a las marcas a conectar con las audiencias y tambi\u00e9n a activarlas. Be a Lion trabaja esta t\u00e9cnica con sus clientes, como Samsung o Adolfo Dom\u00ednguez. Para ser relevantes \u201cno hay que hacer grandes producciones, hay que seguir las reglas de las redes sociales<\/strong>\u201d, indic\u00f3 Luis Movilla. Su compa\u00f1era, Elena Losa, comparti\u00f3 que cuando \u201csubes v\u00eddeos en TikTok, tienes que usar las herramientas que te ofrecen ya que te ayudan a crecer; adem\u00e1s la plataforma te empuja a usarlas\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Las creatividades con menos presupuesto y siguiendo las reglas de las redes sociales, como es el caso de TikTok<\/strong>, permiten a las marcas crecer m\u00e1s r\u00e1pidamente de manera org\u00e1nica. Seg\u00fan Alberto Garc\u00eda, de Vicky Meals, \u201ces una oportunidad para compa\u00f1\u00edas con presupuestos muy limitados<\/strong>. Para empresas con m\u00e1s recursos, est\u00e1 el riesgo de que no dejen hacer a las personas que s\u00ed saben y de las grandes producciones\u201d. En Instagram, intervino Alba Soler, est\u00e1 todo capado a nivel algoritmo, s\u00f3lo se puede crecer pagando.<\/span><\/p>\n

La pandemia ha ayudado a la penetraci\u00f3n y al crecimiento de las redes sociales, especialmente entre el p\u00fablico m\u00e1s adulto, tambi\u00e9n presentes en TikTok. El 40% de los usuarios de esta RRSS tiene m\u00e1s de 30 a\u00f1os, advirti\u00f3 Elena Losa, de Be a Lion. Esta plataforma tiene alrededor de 6,5 millones de visualizaciones diarias en Espa\u00f1a. Como ejemplo, la agencia habl\u00f3 de la estrategia que est\u00e1n realizando con su cliente Samsung, con una serie digital con tem\u00e1tica de terror para promocionar su \u00faltimo dispositivo (Galaxy ZFlip). El 67% de los usuarios impactados con esta campa\u00f1a contestaron que ten\u00edan la intenci\u00f3n de comprar en Samsung<\/strong>, adem\u00e1s de lograr 112.000 millones de visualizaciones y ayudar a la marca a aumentar las ventas<\/strong>. \u201cEl contenido bien hecho y bien posicionado, ayuda a vender\u201d, recalc\u00f3 Luis Movilla, de BE A LION.<\/span><\/p>\n

Por \u00faltimo, los participantes hablaron de nuevos fen\u00f3menos como la King\u2019s League<\/strong>, donde Dulce Sol, marca de Vicky Meals, est\u00e1 presente patrocinando al equipo del exportero del Actual Madrid CF, Iker Casillas. Las compa\u00f1\u00edas pueden entrar en la King\u00b4s League pero \u201ctienen que seguir las reglas de la competici\u00f3n, no aceptan v\u00eddeos interesantes ni tampoco lo valoran. Prefieren carteler\u00eda o una valla publicitaria\u201d, se\u00f1alaron los asistentes al coloquio. Claudia Gallardo<\/strong>, <\/span>communication & digital advertising<\/span><\/i> en Teoxane, a\u00f1adi\u00f3 que durante los partidos \u201cno dejan de suceder cosas, cada tres minutos, que consumen los j\u00f3venes desde distintos canales sociales, como Twitch\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Asistentes al coloquio<\/b><\/h3>\n
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  • Alberto Garc\u00eda Romero, <\/span>head of communications & promoting <\/span><\/i>en Vicky Meals.<\/span><\/li>\n
  • Alba Soler Fern\u00e1ndez, directora de advertising y comunicaci\u00f3n en Naranjas Torres.<\/span><\/li>\n
  • Luis Rodr\u00edguez, director de advertising y comunicaci\u00f3n de Teoxane.<\/span><\/li>\n
  • Claudia Gallardo, <\/span>communication & digital advertising<\/span><\/i> en Teoxane.<\/span><\/li>\n
  • Alejandro Cebri\u00e1n, director de advertising de Legendario SL.<\/span><\/li>\n
  • Lourdes Ribadeneira, directora de advertising de BNS Vitaldin.<\/span><\/li>\n
  • Luis Movilla, director del \u00e1rea de Branded Content material en BE A LION.<\/span><\/li>\n
  • Elena Losa, directora de comunicaci\u00f3n en BE A LION.<\/span><\/li>\n
  • Jaime de Haro, editor de IPMARK (moderador).<\/span><\/li>\n<\/ul><\/div>\n\n

    \u2018 The preceding article may include information circulated by third parties \u2019 <\/em><\/p>\n

    \u2018 Some details of this article were extracted from the following source ipmark.com \u2019 <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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