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Todos miraban hacia arriba. Los fuegos artificiales eran una aut\u00e9ntica maravilla. La dist\u00f3pica promesa del universo cripto, los NFT\u2019s y el Metaverso, iluminaba los ojos de millones de personas boquiabiertas\u2026\u00a0Dijeron que en pocos meses muchos multiplicar\u00edan sus activos, que marcas y empresas sacar\u00edan provecho de un relato de ciencia-ficci\u00f3n m\u00e1s cercano a la ficci\u00f3n que a la ciencia, y que todos tendr\u00edamos casas en terrenos virtuales, trabajar\u00edamos desde la comodidad de nuestros sof\u00e1s utilizando unas gafas de 1800 euros, nos reunir\u00edamos en unas oficinas \u201cno tangibles\u201d junto a compa\u00f1eros sin piernas, y enviar\u00edamos e-mails desde tres pantallas flotando sobre nuestro escritorio. Sin olvidar los conciertos, las compras en supermercados virtuales y los parques de atracciones situados en diferentes metaversos. Ah, y todo eso accesible de forma sencilla, intuitiva y \u00fatil\u2026en fin.<\/p>\n
Y mientras en el cielo los colores y las explosiones continuaban, en la tierra la Inteligencia Synthetic segu\u00eda su camino imparable, silenciosa y construyendo con paso firme uno de los pilares fundamentales sobre el que se sustenta la web3 del futuro.<\/p>\n
M\u00e1s realidad que ficci\u00f3n<\/strong><\/p>\n La net sem\u00e1ntica y los desarrollos centrados en el proceso del lenguaje pure dieron un paso de gigante tras a\u00f1os en el laboratorio. Como todos miraban hacia el cielo, a muchos medios, empresas y personas el lanzamiento de Dall-E 2 les pill\u00f3 despistados creyendo que hab\u00eda aparecido de la nada. Pero lo que hoy estamos viendo (y viviendo de verdad) llevaba ya muchos a\u00f1os cocin\u00e1ndose. Modelos y aplicaciones de Inteligencia Synthetic como Dall-e, ChatGPT, Steady Diffussion, Mid Journey, T5 o NeMo, esta vez s\u00ed, no son ni ciencia ficci\u00f3n ni una promesa vac\u00eda envuelta en hype especulativo. Los desarrollos centrados en la interpretaci\u00f3n y el proceso del lenguaje pure, ya sea para conversar, escribir, convertir texto a im\u00e1genes, texto a voz, o cualquier otra cosa que puedas imaginarte, son ya algo pr\u00e1ctico y \u00fatil que hoy est\u00e1 siendo utilizado por millones y por cientos de empresas y start-ups que las han incorporado para realizar sus propios desarrollos verticales.<\/p>\n Una tecnolog\u00eda “atractora”<\/strong><\/p>\n Ahora s\u00ed, estamos ante una tecnolog\u00eda que claramente es \u201catractora\u201d, es decir, que es capaz de atraer hacia ella a personas, empresas, sectores e industrias completas, cambiando totalmente el modelo productivo y generando cambios profundos en poco tiempo. Algunos ejemplos que quiz\u00e1 te suenen: la rueda, la imprenta, la locomotora, el tel\u00e9fono o web fueron tecnolog\u00edas atractoras. Pues bien, hoy ya puedes decirle a tus amigos y familiares que estamos viviendo en el epicentro de una tecnolog\u00eda que lo cambiar\u00e1 todo. Y en ese todo, tambi\u00e9n est\u00e1 lo nuestro. Te guste o no.<\/p>\n Es curioso c\u00f3mo, hace unos a\u00f1os, cuando habl\u00e1bamos de Inteligencia Synthetic nos sent\u00edamos tranquilos pensando que jam\u00e1s ser\u00eda capaz de imitar la creatividad humana; ni se nos pasaba por la cabeza el hecho de que una m\u00e1quina pudiera emular algo tan preciado como es el pensamiento lateral. Aunque de momento, solo lo imita. Por ahora solo son c\u00f3digos y servidores haci\u00e9ndose pasar por creativos. La Inteligencia Synthetic, a d\u00eda de hoy, no es capaz de tener la sensibilidad creativa de un humano. Si la creatividad humana es \u201chumana\u201d es precisamente porque se apoya y alimenta de marcos culturales, de contextos sociales y de emociones y experiencias que, como personas, vivimos cada d\u00eda.<\/p>\n As\u00ed que, por el momento, puedes estar tranquilo: una I.A no te va a quitar el trabajo. Lo que s\u00ed podr\u00eda pasar es que el trabajo te lo fairly una persona que sepa c\u00f3mo manejar una I.A. Y por eso pienso que es nuestro deber como profesionales y creativos empezar a aprender c\u00f3mo controlarla y usarla en nuestro beneficio. Si no lo haces, es muy possible que venga alguien que s\u00ed sepa hacerlo. Y entonces ser\u00e1 tarde para ti.<\/p>\n Una alianza creativos – IA<\/strong><\/p>\n Como publicitarios y creativos que somos, tenemos que iniciar una alianza con la Inteligencia Synthetic que, sin ning\u00fan tipo de dudas, vivir\u00e1 un desarrollo exponencial en un corto periodo de tiempo. Y hay que hacerlo cuanto antes para entender c\u00f3mo funciona, qu\u00e9 puede aportarnos y empezar a aprovechar sus enormes posibilidades. Tambi\u00e9n estoy convencido de que, m\u00e1s pronto que tarde, la I.A ser\u00e1 capaz de desarrollar contenidos creativos indistinguibles de lo que un humano puede llegar a generar. Y cuando esto llegue, m\u00e1s vale que te pille formado y con el suficiente conocimiento para poder decir que, detr\u00e1s, hay una persona creativa dando las \u00f3rdenes correctas y gestion\u00e1ndola para que el resultado sea el mejor.<\/p>\n Por una vez, deber\u00edamos aprovechar la oportunidad y no ser oportunistas. Porque es algo lo suficientemente serio como para decir que nuestra industria y otras industrias creativas pueden sufrir cambios r\u00e1pidos y radicales. Yo ya llevo meses haciendo mis pruebas. Y creo que tengo claro en qu\u00e9 \u00e1reas de nuestro trabajo incidir\u00e1 de lleno la inteligencia synthetic.<\/p>\n Las Concepts. Tranquilo. Las buenas son las tuyas. A\u00fan no he visto ninguna I.A que, de la nada, haya desarrollado concepts creativamente extraordinarias. Eso s\u00ed, he visto salir concepts extraordinarias de una I.A que ha sido manejada por personas extraordinariamente creativas. Por el momento, las buenas concepts creativas siguen siendo las tuyas. Tambi\u00e9n he visto c\u00f3mo, esas concepts, una IA las ejecuta y visualiza en segundos. En un abrir y cerrar de ojos, modelos como Steady Difussion, Dall-E 2 o MidJourney generan im\u00e1genes que antes pod\u00edamos tardar d\u00edas en producir. Y adem\u00e1s te dan varias opciones. Visualizan aquello que quieres comunicar y lo hacen al detalle si sabes explic\u00e1rselo.<\/p>\n Con modelos de texto y conversaci\u00f3n como ChatGPT, desde mi punto de vista, el nivel de asombro es todav\u00eda mayor. Si tienes una thought en la cabeza, ChatGPT puede ser un aliado incre\u00edble para darte alternativas, para abrirte nuevas puertas, para ayudarte en tu investigaci\u00f3n, para buscar y desarrollar t\u00e9rminos mejor de lo que lo hace google, para organizar estructuras mentales y, en definitiva, para inspirarte y ofrecerte caminos diferentes que no te hab\u00edas planteado. Evidentemente, una I.A puede darte la thought creativa para un guion, pero te aseguro que son siempre concepts mediocres o grandes estereotipos narrativos. Eso s\u00ed, si le das la direcci\u00f3n adecuada, la nutres con detalles y concretas al m\u00e1ximo lo que buscas, entonces lo que sale de la I.A no solo lo escribe estupendamente o lo visualiza de manera incre\u00edble sino que el resultado creativo tambi\u00e9n sorprende; pero, recuerda, t\u00fa has sido la persona que le has dado las pistas y recursos necesarios para hacerlo.<\/p>\n Los Perfiles. Enlazando con lo anterior, aqu\u00ed es donde est\u00e1 la clave de todo. Aqu\u00e9l que sepa comunicarse con la I.A, aqu\u00e9l que sepa c\u00f3mo escribir los \u201cprompts\u201d adecuadamente, ser\u00e1 la persona que mejor resultados obtenga. Los creativos que empiezan a dominar el mundo de los \u201cpromtps\u201d llevan ventaja y empiezan a cotizarse. Un \u201cprompt\u201d no deja de ser una instrucci\u00f3n de entrada o una l\u00ednea de comandos; es decir, una orden escrita con las palabras adecuadas, en el orden correcto, con la estructura id\u00f3nea\u2026 todo un ejercicio de copy del siglo XXI escrito de manera clara, precisa y correcta, para que la I.A te entienda bien y el resultado que se obtenga sea extraordinario. Esto genera un nuevo paradigma: igual que tuvimos que aprender a dise\u00f1ar y escribir para publicar en diferentes medios, formatos y plataformas (incluso muchos aprendimos a escribir para el search engine optimisation) hay que aprender a escribir para una I.A redactando \u201cprompts\u201d magistrales. Y adem\u00e1s, hay que a\u00f1adir a la ecuaci\u00f3n las \u201creferencias\u201d que tengas en la cabeza. Cuantas m\u00e1s \u201creferencias\u201d manejes, m\u00e1s detalles podr\u00e1s darle, porque en el fondo la nuestra ha sido siempre una profesi\u00f3n de \u201creferencias\u201d. Todo junto, outline un nuevo perfil de creativo: personas que saben escribir los \u201cprompts\u201d adecuados y que tienen la cabeza repleta de referencias, haciendo que la ya fina l\u00ednea que separa a los perfiles creativos (copy, arte, content material, coder\u2026) se diluya cada vez m\u00e1s. Porque yo, siendo redactor creativo, puedo crear una imagen alucinante o dise\u00f1ar un brand bonito y efectivo; porque un dise\u00f1ador o director de arte, escribiendo una lista corta de frases y palabras redactadas en el orden adecuado, puede generar todos los textos de una net o incluso obtener el c\u00f3digo fuente para la animaci\u00f3n de un header a un prototipo de app sencilla (s\u00ed, ChatGPT tambi\u00e9n puede escribir c\u00f3digo).<\/p>\n Los Procesos. Esto quiz\u00e1 puede parecer lo m\u00e1s obvio, pero en realidad no lo es tanto. Las posibilidades que los nuevos modelos de I.A nos ofrecen a la hora de automatizar procesos son solo el principio de una nueva period de la automatizaci\u00f3n. Es lo que m\u00e1s parecido a la automatizaci\u00f3n del proceso industrial de una f\u00e1brica, pero con un output relevante y creativo. Si antes ya pod\u00edamos automatizar mensajes para una campa\u00f1a con 2000 versiones de banners, hoy adem\u00e1s podemos automatizarlos siendo, todos ellos, mensajes creativos y efectivos (si es que el banner fue efectivo alguna vez). Automatizar textos superfluos para redes, generar contenidos autom\u00e1ticos que no requieran de una gran reflexi\u00f3n creativa, desarrollar colecciones enteras de im\u00e1genes generativas para el contenido de redes de las pr\u00f3ximas semanas o solucionar con agilidad la estructura de una presentaci\u00f3n, es algo que ya deber\u00edamos estar probando. Y no quiero meterme en el papel basic que la Inteligencia Synthetic tendr\u00e1 a la hora de medir, interpretar y analizar datos para sacar conclusiones y proponer soluciones y alternativas\u2026 Creo que a eso lo llaman \u201cautomatizar lo superfluo\u201d, aunque a partir de ahora, lo \u201csuperfluo\u201d tambi\u00e9n puede ser tambi\u00e9n notorio, relevante y efectivo.<\/p>\n Para las pruebas he estado utilizando durante meses los modelos Dall-E 2, Steady Difussion y Mid Journey (Textual content to picture); Chat GPT (modelo basado en el aprendizaje profundo y el procesamiento del lenguaje pure) as\u00ed como desarrollos verticales basados en esta I.A como Copy.ai y Redacta.me; Perplexity (buscador conversacional); Namelix (desarrollo vertical para la generaci\u00f3n de namings); y Moises, para la generaci\u00f3n de m\u00fasica.<\/p>\n En el sector, el uso de muchos de estos modelos y desarrollos ya empieza a extenderse entre agencias. Porque muchos intuimos que el aliado es muy poderoso. Intuimos que, junto a una I.A podemos ser mejores creativos de lo que ya somos. Con la capacidad de aportar muchas m\u00e1s soluciones, m\u00e1s relevantes, m\u00e1s originales, diversas y efectivas. Intuimos que podemos ser m\u00e1s \u00e1giles en algunos procesos, lo que nos dar\u00e1 tiempo para profundizar todav\u00eda m\u00e1s en otros.\u00a0<\/p>\n Podemos iniciar un viaje que nos lleve a todos a explorar los l\u00edmites de la creatividad en colaboraci\u00f3n con las m\u00e1quinas.\u00a0<\/p>\n \u00bfMi consejo? Ponte c\u00f3modo, porque el viaje ser\u00e1 alucinante.<\/p>\n<\/div>\n