\n<\/p>\n
El primer p\u00e1rrafo habla del pasado y de un tiempo en el que los hoteles, masculinos, femeninos, como la sociedad, ten\u00edan el g\u00e9nero marcado.<\/strong> Period la decoraci\u00f3n, en gran medida, la que delataba. Como escribi\u00f3 Jean-Luc Godard, que frecuentaba hoteles y rodaba en ellos:<\/strong> \u201cQuiz\u00e1 sea cierto que hay que elegir entre la \u00e9tica y la est\u00e9tica, pero no es menos cierto que cualquiera que sea la que se elija, siempre encontraremos la otra al final del camino\u201d. La forma y el fondo siempre se cruzan. Un momento hist\u00f3rico en el que los dos g\u00e9neros eran la norma<\/strong> necesitaba hoteles con dos g\u00e9neros: el masculino y el femenino.<\/strong>\u00a0<\/p>\n Resort Mar\u00eda Cristina, San Sebasti\u00e1n.<\/em><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n En Espa\u00f1a contamos con un par de casos emblem\u00e1ticos: el<\/strong> Hotel Mar\u00eda Cristina<\/strong><\/a>, de San Sebasti\u00e1n y del<\/strong> Alfonso XIII<\/strong><\/a>, de Sevilla;<\/strong> ambos son hoy parte de la Luxury Collection de Marriott<\/a>. El del norte, construido en 1912, tiene las caracter\u00edsticas que se han asociado de manera tradicional a la mujer. Es, y siempre fue, un lugar afrancesado y lujoso al que le sentaban bien esos c\u00f3digos femeninos.<\/strong> Sus interiores fueron renovados en 2012 por el estudio londinense The Gallery at HBA, que quiso reforzar el esp\u00edritu femenino de todas las mujeres que han pasado por ah\u00ed,<\/strong> as\u00ed como el de la reina consorte que le da su nombre. Lo hace recurriendo a los colores claros y a los tejidos suaves como terciopelos y sedas, a las moquetas p\u00e1lidas, los retratos de mujer, los cabeceros de colores malva y rosa,<\/strong> a las flores.\u00a0<\/p>\n La est\u00e9tica del Mar\u00eda Cristina es delicada, pero expresa confianza.\u00a0 El Alfonso XIII, construido en 1929, es un lodge masculino seg\u00fan los patrones de su tiempo: es poderoso, m\u00e1s autoritario. En \u00e9l se cruzan los estilos castellano y mud\u00e9jar<\/strong> y vemos mucha piedra bien trabajada, artesonados, cabeceros de madera oscura, suelos de m\u00e1rmol, azulejos andaluces. El espacio destila fuerza y rotundidad<\/strong> y a\u00fan hoy emana seguridad y sentido de la historia. Los dos, construidos hace un siglo, son productos de su tiempo y hacen buena pareja. Como son hoteles espl\u00e9ndidos, nunca pasan de moda.<\/strong>\u00a0<\/p>\n Alfonso XIII, Sevilla.<\/em><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n Demos un salto de unas cuantas d\u00e9cadas. La est\u00e9tica<\/strong>\u00a0Mad\u00a0Men<\/strong><\/em><\/a>, serie cuya acci\u00f3n transcurre en los a\u00f1os 60,<\/strong> extendi\u00f3 una est\u00e9tica de maderas, mueble bar y colores oscuros a muchos hoteles\u2026 \u00bfmasculinos?. Pese a tener algunos de los personajes femeninos m\u00e1s interesantes<\/strong> de la ficci\u00f3n contempor\u00e1nea, ellas no impon\u00edan su criterio, sino que eran ellos los que marcaron el tono de los espacios.\u00a0La sombra de Don Draper es alargada<\/strong> y la estela de\u00a0Mad Males<\/em> a\u00fan contin\u00faa. Se recurre a ella cuando se quiere transmitir nostalgia o cierta sofisticaci\u00f3n neoyorquina masculina.\u00a0La intenci\u00f3n es buena, pero no tienen sillas de los Eames ni un Rothko en la pared.<\/strong>\u00a0Los 90 trajeron hoteles en los que parec\u00eda que period siempre de noche o que est\u00e1bamos en una discoteca, con paredes lacadas en negro, muebles afilados y mucho acero y cristal. Eran los a\u00f1os en los que aprendimos a usar la palabra<\/strong> yuppie<\/strong><\/em>;<\/strong> y los yuppies<\/em> sol\u00edan ser hombres. Esa masculinidad, tan de brocha gorda, ha ido, por suerte, perdiendo fuelle a favor de algo m\u00e1s complejo y poroso. Y aqu\u00ed, damos un salto de p\u00e1rrafo al presente.<\/strong>\u00a0<\/p>\n Hoy los hoteles, como la sociedad, tienden a difuminar los rasgos de esta concept binaria.<\/strong> La mayor\u00eda de ellos son de g\u00e9nero fluido. La<\/strong> sohohousizaci\u00f3n<\/strong><\/em><\/a> ha generado una estirpe de hoteles fotog\u00e9nicos,<\/strong> con un ligero aire retro e interiores que gustan a personas de todo el mundo y definici\u00f3n. Instagram tambi\u00e9n ha propiciado una est\u00e9tica international<\/strong> y sin aristas que salga bien en las fotos. Detr\u00e1s de esto est\u00e1 la voluntad de ser relevantes y, sobre todo, rentables: cuantas menos puertas se cierren mejor. Y aqu\u00ed comienza lo interesante. No se trata de dise\u00f1ar hoteles unisex (qu\u00e9 espantosa palabra),<\/strong> sino de dotar a la masculinidad y a la feminidad con valores m\u00e1s complejos y sofisticados.<\/strong>\u00a0<\/p>\n James Joyce Bar, lodge\u00a0Pavillon Faubourg Saint-Germain, Par\u00eds.<\/em><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n Tomemos como ejemplo el lodge<\/strong>\u00a0Pavillon Faubourg Saint-Germain<\/strong><\/a>, en Par\u00eds.<\/strong> Este lugar tiene una historia detr\u00e1s repleta de hombres ilustres: se cube que Joyce puso el punto ultimate del\u00a0Ulises<\/em> aqu\u00ed, y que T. S. Elliot tambi\u00e9n durmi\u00f3 en \u00e9l.<\/strong> Su restaurante se llama \u201cLes Parisiens\u201d: los parisinos. Sin embargo, la masculinidad que proyecta hoy est\u00e1 a a\u00f1os luz de la del Alfonso XIII. Didier Benderli, responsable de su interiorismo, lo resume con claridad.<\/strong>\u00a0\u201cNormalmente, el t\u00e9rmino masculino se ha utilizado para describir espacios industriales, colores oscuros y carpinter\u00eda, mientras que el dise\u00f1o femenino se centra m\u00e1s en los colores claros, motivos florales y tonos pastel m\u00e1s suaves.<\/strong> Ahora vemos combinaciones de estos dos estilos y, con ello, la ruptura de las nociones tradicionales de masculinidad y feminidad en el dise\u00f1o\u201d. \u00c9l homenajea la figura de Joyce a lo largo y ancho del lodge<\/strong> sin recurrir a clich\u00e9s: la biblioteca, decorada con el beige de los libros de Gallimard a juego con la madera clara y el azul china, el foyer es verde botellas y las habitaciones son c\u00e1lidas gracias al derroche de tejidos y a una paleta de verdes y beiges.<\/strong> Esta es la nueva masculinidad.\u00a0<\/p>\n Metohi Kindelis, Creta.<\/em><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n La nueva femineidad tampoco es rosa ni fr\u00e1gil, faltar\u00eda m\u00e1s.<\/strong> De hecho, pocos nuevos hoteles se atreven con extremar estos c\u00f3digos a menos que quieran segmentar mucho su mercado, ironizar sobre ellos o saturar Instagram. Danai Kindeli, copropietaria de<\/strong> Metohi Kindelis<\/strong><\/a>,<\/strong> un peque\u00f1o gran lodge de Creta reflexiona sobre este tema:\u00a0\u201cMuchos hoteles de negocio est\u00e1n creados pensando en un ambiente<\/strong> en el que un hombre se sienta a gusto y un porcentaje\u00a0de los hoteles de vacaciones est\u00e1n m\u00e1s centrados en c\u00f3mo la mujer se sentir\u00eda\u00a0a gusto.\u00a0M\u00e1s de la mitad de nuestras reservas est\u00e1n realizadas por mujeres.<\/strong> Esto empieza a cambiar porque los gustos y criterios est\u00e9ticos del hombre y la mujer se homogenizan. Ellos y ellas y aprecian la buena (o mala) est\u00e9tica\u00a0de la misma manera y las necesidades tampoco son tan distintas; exceptuando, a veces, un secador de pelo\u201d.<\/strong>\u00a0<\/p>\n El suyo es un lodge de vacaciones decorado en tonos c\u00e1lidos marrones y amarillo anaranjado.\u00a0 \u201cLo que a m\u00ed me parece muy importante es que sea todo muy confortable, que los tejidos sean suaves, que haya olores agradables, cojines y mantas para cocooning\u201d.<\/strong> Eso es lo que gusta a todos. \u00a0\u00a0<\/p>\n T\u00f3tem Madrid.<\/em><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n Un lodge, cuando nace, se plantea qui\u00e9n quiere ser. En<\/strong> T\u00f3tem<\/strong><\/a>, el recoleto lodge madrile\u00f1o, se hicieron esta pregunta: \u201c\u00bfEs T\u00f3tem un hombre o una mujer?\u201d.<\/strong> Y la respuesta fue que ser\u00eda un tipo de mediana sofisticado de mediana edad, pero luego llega la realidad y se coloca en medio porque Dulce Berganti\u00f1os, Normal Supervisor, aclara que a \u00e9l vienen m\u00e1s mujeres.<\/strong> Ella cuenta que sus habitaciones \u201cno tienen g\u00e9nero, sino que se impregnan de la personalidad de quien las habita\u201d. Aunque evolucionan, algo queda de los c\u00f3digos binarios cl\u00e1sicos y eso no es\u00a0per se<\/em>\u00a0ente negativo.\u00a0<\/p>\n El sello<\/strong> Maisons Pariente<\/strong><\/a> est\u00e1 liderado por las hermanas\u00a0Leslie Kouhana (presidenta) and Kimberley Cohen (cofundadora y directora art\u00edstica)<\/strong> afirman que \u201cun hotel masculino es un hotel, quiz\u00e1, muy refinado, muy contempor\u00e1neo, bastante minimalista\u201d y asocian \u201cla feminidad en la decoraci\u00f3n con la asociaci\u00f3n de diferentes colores, con el lado acogedor, texturizado, mate\u201d. Para ellas \u201ctiene que ver con la funcionalidad, con el arte de dise\u00f1ar los armarios y el almacenaje\u201d.<\/strong>\u00a0 La palabra acogedora se repite entre los consultados y si no lo hiciera ser\u00eda preocupante: al fin y al cabo, esta es la industria de lo acogedor.<\/strong>\u00a0<\/p>\n Piscina de The Londoner, Londres.<\/em><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n Los nombres de los hoteles son una declaraci\u00f3n de intenciones. Aunque los hoteles contempor\u00e1neos tengan nombre de hombre o mujer, y quieran explorar uno de los dos g\u00e9neros, sus interiores manejan un nuevo vocabulario. Menos mal. En Londres a hay dos ejemplos de esto: son<\/strong> The Londoner<\/strong><\/a> y<\/strong> The Lost Poet<\/strong><\/a>.<\/strong> El primero, un aut\u00e9ntico resort urbano en Leicester Sq. habla con colores c\u00e1lidos, iluminaci\u00f3n intrigante y sin evitar texturas suaves. A todo el mundo le gusta envolverse en una manta mullida.<\/strong> El segundo, una casa victoriana de solo cuatro habitaciones, situada en Portobello, explora otros c\u00f3digos m\u00e1s extravagantes. En ella hay papel pintado de estampados selv\u00e1ticos y un uso desprejuiciado, y muy ingl\u00e9s, del shade.<\/strong> \u00bfMasculino o femenino? A qui\u00e9n le importa.\u00a0<\/p>\n Los hoteles contempor\u00e1neos con nombre de mujer tambi\u00e9n cuentan hoy una historia mucho m\u00e1s fluida, menos codificada. Madame R\u00eave<\/strong><\/a> en Par\u00eds o<\/strong> Cristine Bedford<\/strong><\/a>, en Menorca<\/strong> lo confirman. Otros, como el lodge Zena, de Washington, se aproximan a lo femenino desde otro lugar. Este lugar, mitad lodge y mitad galer\u00eda de arte,<\/strong> rinde homenaje a las mujeres y su foyer est\u00e1 presidido por un gran retrato de la jueza Ruth Bader Ginsburg.<\/strong> Son las obras de arte, obra de mujeres, las que completan el discurso. \u00bfLos interiores? Neutros.<\/strong>\u00a0<\/p>\n Suite con terraza en el lodge Madame R\u00eave.<\/em><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n Otra pregunta que surge en paralelo a la del t\u00edtulo es: \u00bfexiste un alma femenina y otra masculina?<\/strong> La respuesta puede ser muy complicada y suponer un jard\u00edn frondoso o, por el contrario, muy sencilla. Optamos por la segunda opci\u00f3n: desde el momento en que la propiedad y la gesti\u00f3n est\u00e9n a cargo de mujeres, ellas imprimir\u00e1n su car\u00e1cter.<\/strong> Y, dicho car\u00e1cter depende de las personas m\u00e1s que de su g\u00e9nero. Ni las mujeres son m\u00e1s sensibles ni detallistas ni los hombres m\u00e1s directos y mejores negociadores.<\/strong>\u00a0<\/p>\n Tener que escribir esto en 2023 es a\u00fan sintom\u00e1tico del camino que falta por recorrer. Sonia Cheng es la CEO de la cadena Rosewood<\/strong> y Naomi Heaton<\/strong> es la fundadora de The Different Home<\/strong> y ninguno de estos hoteles delatan el g\u00e9nero de sus due\u00f1as. De manera parad\u00f3jica, algunos de los hoteles que han marcado el tono de la nueva hosteler\u00eda son obra de mujeres. Ah\u00ed est\u00e1n el<\/strong> Mandarin Oriental<\/strong><\/a> de Barcelona,<\/strong> dise\u00f1ado por Patricia Urquiola o el Saint James Paris<\/strong><\/a>, obra de Laura Gonz\u00e1lez. En estos dos casos es la personalidad de sus autoras (que incluye el g\u00e9nero) la que manda.\u00a0<\/p>\n Lujoso sal\u00f3n del lodge Saint James Paris.<\/em><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n Otra hotelera griega, Kalia Konstantinidou,\u00a0vicepresidenta de<\/strong> Kanava Hotels & Resorts<\/strong><\/a>,<\/strong>\u00a0responde esto ante la pregunta de si existe un toque femenino y masculino en los hoteles: \u201cel t\u00e9rmino \u2018toque femenino\u2019<\/strong> puede ser controvertido, ya que implica que las mujeres tienen necesidades espec\u00edficas diferentes a las de los hombres. En nuestros hoteles nos esforzamos por crear entornos inclusivos<\/strong> que atiendan a todos los hu\u00e9spedes, para que sientan que elevamos verdaderamente cada nivel de su experiencia con nosotros.\u201d\u00a0\u00a0<\/p>\n Ella ha a\u00f1adido a sus hoteles en Paros un nuevo servicio llamado:\u00a0\u201cDid not Arrive? We Bring it!\u201d, que proporciona<\/strong> toiletries<\/strong><\/em> como plancha del pelo, desmaquillante,<\/strong> desodorante o ropa inside a aquellas y aquellos que han perdido su equipaje.\u00a0\u00a0La concept de cuidado s\u00ed est\u00e1 impl\u00edcita o expl\u00edcita en las hoteleras consultadas.\u00a0<\/p>\n Kanava Villas, Paros.<\/em><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n