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Mientras en Espa\u00f1a el debate est\u00e1 abierto sobre si las cadenas de alimentaci\u00f3n han trasladado al cliente remaining los aumentos de costes absorbiendo la rebaja del IVA, en EEUU est\u00e1 cerrado. Claro que los consumidores est\u00e1n pagando la inflaci\u00f3n disparada, pero la gran duda que se abre en el sector minorista es si tiene capacidad para seguir aceptando mayores subidas de precios. La mayor cadena de alimentaci\u00f3n del pa\u00eds, Walmart, ha cogido bando y opina que sus clientes tienen ya escasa capacidad de resistencia.<\/p>\n
La firma ha anunciado a grandes proveedores que buscar\u00e1 alternativas m\u00e1s baratas para sus clientes, ante la tentativa de una nueva subida de precios. Walmart presume de un eslogan: “precios baratos todo el a\u00f1o”, pero el a\u00f1o tuvo que hacer justo lo contrario. Sus clientes tuvieron que pagar m\u00e1s por la leche, alimentos o productos de limpieza. Al gigante de la distribuci\u00f3n no le qued\u00f3 m\u00e1s remedio que hacer llegar al \u00faltimo eslab\u00f3n de la cadena los incrementos de costes de los proveedores y productores. Pero Walmart cree que ya es suficiente y ha comenzado a promocionar m\u00e1s sus productos de marca blanca, seg\u00fan avanza Reuters. <\/p>\n
La agencia cita al consejero delegado de Edgewell Private Care, fabricante de las cuchillas Wilkinson y especializado en productos de consumo private, que desvel\u00f3 que Walmart transmiti\u00f3 que sus clientes ya est\u00e1n “demasiado presionados y vamos a empezar a cuidarlos”. Para Rod Little el mensaje estaba claro. “Va a ser complicado seguir subiendo los precios”. <\/p>\n
Walmart no deja de ser el principal cliente y distribuidor de muchos fabricantes estadounidenses, lo que le convierte en el principal aliado del consumidor por su capacidad de influencia. Y tiene instrumentos para convencer a sus proveedores para convenir una pol\u00edtica de precios. La cadena cuenta con sus propias marcas blancas y rivalizan con los productos m\u00e1s populares. Seg\u00fan la consultora Numerator, m\u00e1s del 40% de los art\u00edculos que vende on-line Walmart son de ense\u00f1as propias. Adem\u00e1s, duda poco cuando hay discrepancias. Hace cinco a\u00f1os las famosas sopas Campbell salieron de los estantes de los establecimientos, cuando no hubo acuerdo en los precios. <\/p>\n
Hoy Walmart ha expresado al mercado, lo que ha ido transmitiendo a sus proveedores, en el adelanto de resultados. La inflaci\u00f3n est\u00e1 da\u00f1ando al consumidor. La compa\u00f1\u00eda es uno de los principales indicadores adelantados de consumo de la econom\u00eda estadounidense. Y si Walmart cube que sus m\u00e1rgenes se van a ver afectados por una inflaci\u00f3n en los alimentos todav\u00eda elevada; algo no va a ir bien en la primera econom\u00eda del planeta. <\/p>\n
Hasta ahora Walmart se ha beneficiado del entorno atrayendo a mayor n\u00famero de clientes por su pol\u00edtica de precios contenida, pero esta circunstancia puede cambiar y cadenas de almacenes low price como Costco pueden sacar tajada. <\/p>\n
Walmart no est\u00e1 solo. Entire Meals, los tremendous propiedad de Amazon, ya anunci\u00f3 que baj\u00f3 los precios de los cereales y el pan, y que se centrar\u00e1 m\u00e1s en promocionar descuentos este a\u00f1o. Tambi\u00e9n ha pedido a sus grandes proveedores que bajaran sus precios. Y la cadena Kroger esto\u00e1 retrasando muchas compras para retrasar las subidas de precios. <\/p>\n
Kraft Heinz y Pepsi son algunas de las grandes compa\u00f1\u00edas que han anunciado que frenar\u00e1n la subida de precios durante la presentaci\u00f3n de resultados. El fabricante de salsa reconoci\u00f3 que ya ha ejecutado el 90% y que los clientes cada vez son m\u00e1s sensibles a los precios elevados. Adem\u00e1s, anunci\u00f3 una rebaja en la previsi\u00f3n de ganancias. El movimiento de Kraft es related al de PepsiCo, que tampoco subir\u00e1 precios. <\/p>\n
Pero a Walmart le queda un largo despliegue de sugesti\u00f3n con otros fabricantes. Nestl\u00e9, la compa\u00f1\u00eda de alimentos m\u00e1s grande del mundo, planea seguir aumentando precios. El consejero delegado de Coca-Cola, James Quincey, que la compa\u00f1\u00eda se hab\u00eda “ganado el derecho” de subir los precios a los consumidores porque sus refrescos cl\u00e1sicos Coca-Cola y Fanta lideran las ventas en sus categor\u00edas. Y Procter & Gamble ha dicho que la compa\u00f1\u00eda confiaba en que el “consumidor estadounidense se mantendr\u00e1 bien” durante los pr\u00f3ximos trimestres y planeaba m\u00e1s subidas de precios. <\/p>\n