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La apuesta de los gobiernos locales y nacionales por el advertising de destinos aumenta a\u00f1o tras a\u00f1o<\/strong>, debido a que su efectividad les ha permitido contribuir al crecimiento econ\u00f3mico y a mejorar el nivel de vida de las personas que residen en esos lugares que se promocionan.<\/p>\n Este tipo de mercadotecnia, entonces, podr\u00eda definirse como el conjunto de estrategias y recursos que son utilizadas para hacer destacar determinado punto geogr\u00e1fico e incrementar el n\u00famero de personas que viajan all\u00ed.<\/p>\n Se pueden utilizar varias estrategias<\/a> para fines del advertising de destinos. De acuerdo a los expertos, estas son las m\u00e1s aplicadas en la actualidad por su eficacia<\/strong>:<\/p>\n La organizaci\u00f3n involucrada en este tipo de advertising debe tomarse el tiempo necesario para identificar y definir qu\u00e9 hace que el destino en cuesti\u00f3n sea \u00fanico<\/strong>. Por ejemplo: sus caracter\u00edsticas naturales (playas, volcanes, and so on), historia-cutura o las actividades que pueden ofrecerle a los visitantes.<\/p>\n Debe evaluarse qu\u00e9 tipo de audiencia es possible que desee visitar el destino y por qu\u00e9 raz\u00f3n<\/strong>. No debe descartarse el hecho de que en algunos casos es posible llegar a todo tipo de personas. Sin embargo, se mantiene la necesidad de segmentarlas para evaluar qu\u00e9 actividades o servicios son convenientes para cada una.<\/p>\n De igual forma, hay que considerar que determinados mercados pueden interesarse m\u00e1s que otros<\/strong> con base a varios elementos, tales como: la cercan\u00eda, las conexiones de transporte, el idioma, and so on.<\/p>\n Las organizaciones encargadas del advertising de destinos necesitan obtener y utilizar grandes cantidades de datos para concretar diversos prop\u00f3sitos<\/strong>. Sin conexi\u00f3n, podr\u00edan recurrir a las encuestas para obtener informaci\u00f3n de relevancia como la edad promedio, si el destino atrae m\u00e1s a hombres o mujeres, qu\u00e9 m\u00e9todos de transporte utilizan, and so on.<\/p>\n Tambi\u00e9n es posible obtener ese tipo de informaci\u00f3n utilizando herramientas como Google Analytics. Siempre y cuando se cuente con un sitio o p\u00e1gina net activo.<\/p>\n El destino debe tratarse como una marca en t\u00e9rminos de concepto<\/strong>, por lo que debe incluir logotipos, esl\u00f3ganes, esquemas de coloration y otros principios de dise\u00f1o para que pueda ser reconocido o destacar del resto. Par conseguir esto, se puede acudir al branding.<\/p>\n Es relevante velar por los intereses de los distintos grupos interesados en el destino, con el prop\u00f3sito de generar confianza y facilitar el compromiso<\/strong>. De acuerdo a los especialistas, las partes interesadas pueden incluir a funcionarios de un pa\u00eds, ciudad o pueblo; as\u00ed como hoteles, restaurantes, atracciones, agentes de viajes u operadores tur\u00edsticos.<\/p>\n Los viajeros actuales utilizan Web para buscar su destino antes de reservar, por eso es de suma importancia contar con un sitio o p\u00e1gina net<\/strong>. En ella, es posible exhibir los puntos de venta \u00fanicos; promocionar el destino a trav\u00e9s de im\u00e1genes, movies o recorridos de realidad virtual<\/a>; y responder las dudas o inquietudes de los usuarios interesados.<\/p>\n Por medio del video, los potenciales consumidores pueden ver c\u00f3mo es el destino, las actividades que pueden realizar o hacer y generar una imagen de c\u00f3mo se ver\u00edan en el lugar. Por este motivo, es una de las estrategias m\u00e1s importantes y utilizadas en la actualidad<\/strong>; especialmente por los gobiernos.<\/p>\n Vale destacar que este tipo de contenido se puede compartir f\u00e1cilmente en plataformas como Fb, Twitter, Instagram y YouTube.<\/p>\n Esta estrategia, por su parte, ha tomado relevancia en los \u00faltimos a\u00f1os. Se basa en invitar a personas con una gran cantidad de seguidores en redes sociales (social media) a visitar determinados lugares para que los muestren a trav\u00e9s de sus publicaciones o tales<\/strong>. De esa forma, su comunidad no dudar\u00e1 en seguir sus recomendaciones.<\/p>\n Imagen: Freepik<\/strong><\/p>\n Mantente informado de las noticias m\u00e1s relevantes en nuestro canal de Telegram <\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\nOcho estrategias de advertising de destinos m\u00e1s aplicadas en la actualidad<\/h2>\n
1. Identificaci\u00f3n de los puntos de venta \u00fanicos<\/h4>\n
2. Definici\u00f3n de la audiencia y el mercado objetivo<\/h4>\n
3. Utilizaci\u00f3n de datos para an\u00e1lisis<\/h4>\n
4. Familiarizaci\u00f3n del destino<\/h4>\n
5. Participaci\u00f3n de todas las partes involucradas<\/h4>\n
6. Creaci\u00f3n de un sitio net asombroso<\/h4>\n
7. Videomarketing<\/h4>\n
8. Contrataci\u00f3n de influencers<\/h4>\n