{"id":490010,"date":"2023-02-17T05:25:05","date_gmt":"2023-02-17T05:25:05","guid":{"rendered":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/?p=490010"},"modified":"2023-02-17T05:25:06","modified_gmt":"2023-02-17T05:25:06","slug":"campanas-con-historia-ix-tacita-a-tacita-cafe-monky-1981","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/campanas-con-historia-ix-tacita-a-tacita-cafe-monky-1981\/","title":{"rendered":"Campa\u00f1as con historia IX: \u201cTacita a tacita\u201d (Caf\u00e9 Monky, 1981)"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>La marca espa\u00f1ola Monky <strong>pas\u00f3 a la historia por dos cosas, ninguna de las cuales period su caf\u00e9<\/strong>.<\/p>\n<p>La primera es el <strong>soberbio edificio que albergaba su f\u00e1brica<\/strong>. <strong><a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/hemeroteca-paginas.mundodeportivo.com\/EMD02\/HEM\/1962\/12\/24\/MD19621224-010.pdf\" rel=\"noreferrer noopener\">Inaugurado<\/a><\/strong> en 1962 con presencia de autoridades \u2013el vicepresidente del gobierno, Agust\u00edn Mu\u00f1oz Grandes, y el ministro de Industria, Gregorio L\u00f3pez Bravo\u2013, ocupaba un amplio terreno anexo a la Nacional II entre Barajas y Madrid. Sus planos estaban firmados por los insignes arquitectos Genaro Alas y Pedro Casariego, quienes hab\u00edan dise\u00f1ado una modern\u00edsima estructura de dos cuerpos acristalados que permit\u00edan la visi\u00f3n de la maquinaria desde el exterior y una torre de veinte metros de altura. \u201cFue pensado, de acuerdo con las indicaciones de la sociedad propietaria, para que la edificaci\u00f3n sirviera de propaganda, es decir, fuera espectacular\u201d, escribieron los esclarecidos autores en la <strong><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.coam.org\/media\/Default%20Files\/fundacion\/biblioteca\/revista-arquitectura-100\/1959-1973\/docs\/revista-articulos\/revista-arquitectura-1963-n55-pag02-05.pdf\" rel=\"noreferrer noopener\">memoria del proyecto<\/a><\/strong>. Se consider\u00f3 una obra maestra de la construcci\u00f3n industrial.<\/p>\n<aside class=\"scaip scaip-1    \">\n<aside id=\"newspack-ads-widget-5\" class=\"widget_newspack-ads-widget clearfix\"\/><\/aside>\n<p>El otro gran hito de Monky fue el <strong>anuncio de Carmen Maura y su inmortal frase: \u201cTacita a tacita\u201d<\/strong>. Estrenado en 1981, cuarenta a\u00f1os despu\u00e9s sigue us\u00e1ndose incluso por aquellos que, en raz\u00f3n de su edad, desconocen por completo su origen.<\/p>\n<p>El caf\u00e9 Monky lo fabricaba COGESOL (Compa\u00f1\u00eda Normal de Solubles, SA), una de las empresas que en Espa\u00f1a hab\u00edan obtenido licencia en la d\u00e9cada de los cincuenta para importar caf\u00e9 verde con objeto de trasformarlo en soluble. A finales de los sesenta, los due\u00f1os de la empresa la hab\u00edan vendido a Normal Meals. Pero ni siquiera en manos de la multinacional Monky lograba competir con el l\u00edder del soluble: Nescaf\u00e9. La marca de Nestl\u00e9 dominaba la importaci\u00f3n y copaba la producci\u00f3n. Seg\u00fan public\u00f3 en 1986 el economista <strong><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.mapa.gob.es\/ministerio\/pags\/Biblioteca\/Revistas\/pdf_reas\/r135_09.pdf\" rel=\"noreferrer noopener\">Enrique Palazuelos<\/a><\/strong>, Nestl\u00e9 adquir\u00eda entre el 75% y el 80% del caf\u00e9 verde para comercializarlo bajo la ense\u00f1a Nescaf\u00e9. El 25% o 20% restante se lo repart\u00edan Normal Meals (Monky) y S.E.D.A., Sociedad Espa\u00f1ola de Alimentaci\u00f3n (otra peque\u00f1a productora nacional, hoy conocida como Seda Outspan Iberia y perteneciente al grupo transnacional Olam).<\/p>\n<aside class=\"scaip scaip-2    \">\n<aside id=\"newspack-ads-widget-6\" class=\"widget_newspack-ads-widget clearfix\"\/><\/aside>\n<h3>Los David y Goliath del soluble<\/h3>\n<p>El liderazgo de Nescaf\u00e9 period palmario en ventas: seg\u00fan Agust\u00edn Medina, el creativo que ide\u00f3 la campa\u00f1a de Carmen Maura, la cuota de mercado de Monky en la segunda mitad de los setenta period de apenas el 5%, frente al incontestable 73% de Nescaf\u00e9. Y tan escaso porcentaje, a\u00f1ade el publicitario, se lograba a base de promociones: es decir, <strong>la gente compraba Monky porque el frasco ven\u00eda con regalo<\/strong>. \u201cComprabas un bote de Monky y te regalaban una sortija. Hasta un reloj digital japon\u00e9s llegaron a regalar\u201d, explica Medina.<\/p>\n<p><strong>Pero ni con regalos, ni con un precio m\u00e1s bajo que la competencia, Monky levantaba cabeza<\/strong>, por lo que los directivos de Normal Meals determinaron a\u00f1adir otro issue a las motivaciones de compra: la calidad. \u201cSe dieron cuenta de que la gente, en un <strong><em>test<\/em> ciego, sin ver la etiqueta, prefer\u00eda Nescaf\u00e9<\/strong>. Y estuvieron un tiempo tratando de encontrar una f\u00f3rmula que mejorase esa percepci\u00f3n, de modo que la preferencia en los <em>tests<\/em> llegase al 50%\u201d, explica Medina. Y lo consiguieron, calcando la f\u00f3rmula de Maxwell Home, la marca de caf\u00e9 soluble de Normal Meals en Estados Unidos. (Seg\u00fan cuentan John McDonough y Karen Egolf en su libro <em><strong><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/books.google.es\/books?id=QpLtCQAAQBAJ&amp;pg=PT697&amp;lpg=PT697&amp;dq=cafe+monky+general+foods&amp;source=bl&amp;ots=oPHB93PXA9&amp;sig=ACfU3U3z2zLuC_dqHrLH1o-EpAdmLLL3EA&amp;hl=es&amp;sa=X&amp;ved=2ahUKEwifmeCa-fT8AhXcVaQEHQzEDhw4ChDoAXoECB4QAw#v=onepage&amp;q=cafe%20monky%20general%20foods&amp;f=false\" rel=\"noreferrer noopener\">The advertising age<\/a><\/strong>, <\/em>en los a\u00f1os setenta \u201cMaxwell House cambi\u00f3 su nombre comercial en diferentes regiones para atraer a los consumidores. La marca se convirti\u00f3 en Caf\u00e9 Monky en Espa\u00f1a y perdi\u00f3 el \u2018House\u2019 en pa\u00edses como Francia y Jap\u00f3n\u201d.)<\/p>\n<aside class=\"scaip scaip-3    \">\n<aside id=\"newspack-ads-widget-8\" class=\"widget_newspack-ads-widget clearfix\"\/><\/aside>\n<p>Pero, seg\u00fan el creativo, el modo de comunicar que ahora Monky sab\u00eda mejor no fue el m\u00e1s acertado. Puesto que ten\u00edan dos t\u00e9rminos en su ecuaci\u00f3n (precio m\u00e1s bajo y calidad related a la de la competencia), optaron por basar su estrategia publicitaria en la yuxtaposici\u00f3n de ambos conceptos: <strong>animaban al consumidor a adquirir Monky porque, por menos precio, obten\u00eda la misma calidad<\/strong>. \u201cEso es un <strong>error<\/strong>\u201d, juzga Medina. \u201cLa gente nunca reconoce que compra un producto por el precio, y menos en aquellos a\u00f1os. En todo caso puede reconocer que lo compra por la relaci\u00f3n calidad-precio, pero admitir que lo compra porque es m\u00e1s barato denigra mucho el producto\u201d.<\/p>\n<p>Empe\u00f1ados en continuar por ese camino, lanzaron un anuncio de televisi\u00f3n que mostraba a una se\u00f1ora llamada Sara en el supermercado, comprando unos aguacates, manjar exot\u00edquisimo por entonces; una grave voz en <em>off<\/em>, como de dios, le preguntaba: \u201c\u00bfPor qu\u00e9 compras cosas que las otras se\u00f1oras no compran?\u201d. Ella ven\u00eda a responder algo como: \u201cPorque hago compras inteligentes. Por eso compro Monky, porque es una compra inteligente: es igual de bueno que el l\u00edder, pero sale mejor de precio\u201d. \u201cCon esto fracasaban \u2013dice Medina\u2013, no funcionaba nada. General Foods dio un ultim\u00e1tum a la agencia responsable de aquella campa\u00f1a, una de las tres multinacionales con las que trabajaba\u201d.<\/p>\n<aside class=\"scaip scaip-4    \">\n<aside id=\"newspack-ads-widget-9\" class=\"widget_newspack-ads-widget clearfix\"\/><\/aside>\n<p><strong>El destino de Agust\u00edn Medina, y colateralmente el de Monky, estaba a punto de cambiar<\/strong>. Medina, que hab\u00eda desarrollado su labor en agencias como Ruescas, McCann &amp; Lintas, NCK o FCB, decidi\u00f3 en 1981 que quer\u00eda volar solo y fund\u00f3 la suya propia: La Banda de Agust\u00edn Medina. Sin embargo, cuando a los pocos meses de constituirla recibi\u00f3 una oferta de compra por parte de la multinacional Gray, se lo pens\u00f3. Viaj\u00f3, de hecho, a Nueva York para firmar el contrato.<\/p>\n<p>\u201cEstuve a punto de decir que s\u00ed\u201d, reconoce. \u201cPero aquella noche, en Nueva York, me dije: \u2018Mira, si has dejado las multinacionales despu\u00e9s de muchos a\u00f1os, has montado tu agencia y a los dos meses te unes otra vez a una multinacional, vas a perder tu prestigio en el mercado\u2019. Por la ma\u00f1ana cog\u00ed un vuelo a Espa\u00f1a; me fui sin firmar\u201d. En Gray, lejos de tomarse a mal su espantada, la encajaron con deportividad; y puesto que cre\u00edan en \u00e9l, no tuvieron reparos en ofrecerle una colaboraci\u00f3n. Gray period una de las agencias que estaba bajo la espada de Damocles de Monky, y ante la necesidad de alg\u00fan tipo de golpe de efecto de cara al insatisfecho cliente, le pasaron a Medina la patata caliente: le ofrecieron que <strong>La Banda realizase la creatividad mientras Gray se encargaba del servicio de medios<\/strong>. \u201c\u00c9ramos la agencia que estaba de moda \u2013dice Medina\u2013, y este proyecto me interesaba mucho. Y a ellos les interesaba mantener su cuenta, porque estaban muy amenazados por General Foods\u201d. GF acept\u00f3 el reto y a Medina se le ocurri\u00f3 la campa\u00f1a de Carmen Maura.<\/p>\n<h3>Una actriz que triunfa en televisi\u00f3n<\/h3>\n<p>El 23 de abril de 1981, Televisi\u00f3n Espa\u00f1ola hab\u00eda estrenado el programa <em>Esta noche,<\/em> creado y dirigido por el periodista vallisoletano Fernando Garc\u00eda Tola, <em>enfant horrible<\/em> del medio en aquellos d\u00edas, seductor y mordaz, con mano h\u00e1bil para entrevistar con agudeza a personajes ins\u00f3litos. Su estilo relajado romp\u00eda radicalmente con la rigidez de los espacios encorsetados de d\u00e9cadas anteriores. <em>Esta noche<\/em> llevaba impreso su private sello, aunque para el papel de presentadora hab\u00eda delegado en una actriz llamada Carmen Maura. Tola preparaba las entrevistas y redactaba los mon\u00f3logos que luego Maura a duras penas reproduc\u00eda frente a la c\u00e1mara, con aire de despistada, como si no supiera de qu\u00e9 o con qui\u00e9n estaba hablando, con singular abandono y una estudiada ingenuidad en la que se escudaba para plantear hasta las preguntas m\u00e1s mordaces.<\/p>\n<p>Si bien period actriz asidua de los <em>Espacio 1<\/em> de TVE, hab\u00eda intervenido en collection como <em>Cuentos y leyendas<\/em> o <em>Cervantes <\/em>y participado en pel\u00edculas como <em>Tigres de papel<\/em> (Fernando Colomo, 1977), <em>\u00bfQu\u00e9 hace una chica como t\u00fa en un sitio como este?<\/em> (Fernando Colomo, 1978), <em>Pepi, Luci, Bom y otras chicas del mont\u00f3n<\/em> (Pedro Almod\u00f3var, 1980) y <em>Gary Cooper, que est\u00e1s en los cielos<\/em> (Pilar Mir\u00f3, 1980), <strong>Carmen Maura no period a\u00fan, a sus 36 a\u00f1os, un rostro con el que el gran p\u00fablico estuviese plenamente familiarizado<\/strong>. Junto con las actuaciones musicales de Joaqu\u00edn Sabina, Javier Krahe y Alberto P\u00e9rez, Maura \u2013quien hizo famosa la frase: \u201cNena, t\u00fa vales mucho\u201d, la cual, dec\u00eda, le hab\u00eda dedicado un descubridor de talentos\u2013 se convirti\u00f3 en uno de los ganchos del programa; y la propia actriz en la clase de famosa televisiva de quien todo el mundo habla al d\u00eda siguiente.\u00a0<\/p>\n<p>As\u00ed fue como Agust\u00edn Medina decidi\u00f3 contar con Carmen Maura para la campa\u00f1a: \u201cYo intent\u00e9 convencer a los americanos de que era un disparate insistir en la estrategia de \u2018somos igual de buenos que el l\u00edder, pero m\u00e1s baratos\u2019, pero los tipos eran muy, muy cabezotas y dec\u00edan que hab\u00eda que hacerlo as\u00ed. Por eso contrat\u00e9 a Carmen Maura: era una mujer que despuntaba en el programa de Tola, y ten\u00eda una imagen pues\u2026 No era fea, pero tampoco guapa; era atractiva; parec\u00eda tonta pero era inteligente\u2026 En fin, reun\u00eda unas caracter\u00edsticas muy interesantes para crear un personaje en clave de humor, porque, claro, no se pod\u00eda comunicar eso de \u2018somos iguales, pero m\u00e1s baratos\u2019 en serio\u201d.<\/p>\n<p>Dicho y hecho. <strong>En el primer <em>spot,<\/em> la actriz interpretaba descaradamente su personaje de <em>Esta noche<\/em><\/strong> e incluso adaptaba, a modo de colof\u00f3n, su c\u00e9lebre mantra del programa. \u201cLos de caf\u00e9 Monky me han propuesto hacer publicidad de su nuevo caf\u00e9. Yo al principio dije que no, porque\u2026 para anunciar algo hay que estar muy convencida. Ellos me dec\u00edan que era un nuevo caf\u00e9 Monky, 100% puro caf\u00e9\u2026 Que sab\u00eda a caf\u00e9, caf\u00e9. Y que, adem\u00e1s, de precio estaba fenomenal. Claro que\u2026 los de Monky qu\u00e9 iban a decir. Para m\u00ed, un buen caf\u00e9 solo se nota as\u00ed\u201d, y le daba un sorbo a una taza. \u201c\u00bfY saben qu\u00e9? \u2013prosegu\u00eda\u2013. Los de Monky ten\u00edan raz\u00f3n. Nuevo Monky\u2026 <em>t\u00fa s\u00ed que vales<\/em>\u201d. Como explica Medina, \u201cen esa creatividad mezclamos la estrategia que quer\u00edan los americanos y la personalidad de ella. Y funcion\u00f3 muy bien\u201d.<\/p>\n<p><strong>En el siguiente anuncio<\/strong>, Medina se atuvo bastante a las directrices del cliente: <strong>Carmen Maura somet\u00eda a otra Carmen Maura (su \u201cmejor amiga\u201d) a una cata a ciegas, en la que comparaba Monky con \u201csu marca habitual\u201d<\/strong>. \u201c\u00bfA que no distingue uno de otro?\u201d, insinuaba la actriz. \u201cEs nuevo de verdad y su sabor es ahora tan bueno como el mejor. Pero, eso s\u00ed\u2026, Monky le sale muy bien de precio\u201d. Ambos <em>spots<\/em> funcionaron tan bien, que Medina y su equipo se vinieron arriba, llevando su humor a los l\u00edmites del absurdo.<\/p>\n<h3>Tacita a tacita\u2026 un Rolls<\/h3>\n<p>En la <strong>tercera pel\u00edcula, Maura propon\u00eda a las espectadoras: \u201cEnga\u00f1a un poquito a tu marido<\/strong>. [El marido estaba leyendo un peri\u00f3dico que le tapaba la cara.] <strong>S\u00edrvele Monky en lugar del caf\u00e9 soluble habitual<\/strong>\u201d. Proced\u00eda a continuaci\u00f3n a enumerar las bondades del producto (\u201ctiene un sabor\u2026 rico, tostado, arom\u00e1tico; a caf\u00e9, caf\u00e9\u201d), lo comparaba con la competencia (\u201ctan bueno como el mejor caf\u00e9 soluble\u201d) y explotaba con sorna el delicado asunto del precio: \u201c<strong>Solo t\u00fa notar\u00e1s la diferencia<\/strong>, en el precio. Y qui\u00e9n sabe: ahorrando, <strong>ahorrando\u2026 tacita a tacita\u2026 a lo mejor te da para alg\u00fan que otro capricho<\/strong>\u201d, conclu\u00eda envuelta en un abrigo de piel blanco subiendo a Rolls Royce con ch\u00f3fer.<\/p>\n<p>Fue en el proceso de <strong>elaboraci\u00f3n del guion cuando surgi\u00f3 la expresi\u00f3n \u201ctacita a tacita\u201d. \u201cNo era un eslogan en aquel momento\u201d<\/strong>, revela Medina. \u201cEra una parte del di\u00e1logo. Dec\u00eda: \u2018Qui\u00e9n sabe, tacita a tacita igual te puedes dar un caprichito\u2019. Vimos que eso enganchaba, que funcionaba, y lo empec\u00e9 a emplear en las siguientes pel\u00edculas\u201d. Y tanto que enganchaba: enseguida, el p\u00fablico hizo suya la frase, y empez\u00f3 a utilizarla en cualquier situaci\u00f3n como sin\u00f3nimo de \u201cpoco a poco\u201d o \u201cpaso a paso\u201d.<\/p>\n<p><strong>En poco tiempo, el caf\u00e9 Monky se gan\u00f3 la simpat\u00eda de los consumidores<\/strong>. Los creativos, conscientes de ello, sugirieron a Normal Meals que dejase de invertir en sus tradicionales promociones (los relojes, las sortijas) y se gastaran todo en publicidad. Los siguientes <em>spots<\/em> mostraban a Carmen Maura en una cena elegante, en una g\u00f3ndola veneciana\u2026 (En este <em><strong><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=W_EEWpxcPME\" rel=\"noreferrer noopener\">link<\/a><\/strong><\/em> est\u00e1n todos los de la campa\u00f1a.) Siempre combinando los mensajes de calidad y buen precio con unas gotas de comicidad. El efecto en las ventas fue expeditivo. \u201c<strong>El primer a\u00f1o subimos a un 7% o un 8% de cuota de mercado<\/strong>\u201d, afirma Medina. Sin resultar un paso de gigante, fue lo suficientemente notorio como para provocar una reacci\u00f3n inmediata en la competencia.<\/p>\n<p>\u201cEn Nescaf\u00e9 curiosamente hicieron una cosa que no se debe hacer nunca\u201d, relata Agust\u00edn Medina. \u201cEllos, que hac\u00edan pel\u00edculas de 45 segundos rodadas en un faro de Escocia y otros escenarios espectaculares, se pusieron a pelearse con <em>spots<\/em> de veinte segundos contra nosotros, que simplemente situ\u00e1bamos a Carmen Maura en un fondo indefinido, sin nada de glamur. Pues en Nescaf\u00e9 empezaron a comunicar: \u2018M\u00e1s vale bueno conocido que malo por conocer\u2019. Claro, cuando a la gente que compraba Nescaf\u00e9 se le preguntaba en las encuestas, no entend\u00eda que su producto se pusiera a pelear con el enano ese de Monky. <strong>Llegamos a tener un 14% del mercado<\/strong>. Nescaf\u00e9 se puso muy nervioso\u201d. Curiosamente, Nestl\u00e9 pose\u00eda otra marca en la que podr\u00eda haber centrado su contraataque, Mokanor, con un 7% del mercado.<\/p>\n<p>La campa\u00f1a hab\u00eda sido un triunfo irrebatible: la cuota de mercado de Monky se hab\u00eda duplicado y la gente demostraba apego a la marca. <strong>Pero lo que parec\u00eda deparar un ultimate feliz se torn\u00f3 en aciago desenlace precisamente por el may\u00fasculo incremento de sus ventas<\/strong>. \u201cLa f\u00e1brica de Monky estaba al l\u00edmite\u201d, describe Medina. En 1983, Normal Meals <strong><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/elpais.com\/diario\/1983\/02\/17\/economia\/414284429_850215.html\" rel=\"noreferrer noopener\">compr\u00f3<\/a><\/strong> el 50% de Saimaza, el primer productor espa\u00f1ol de caf\u00e9 tostado (en grano). Y puesto que este tipo de caf\u00e9 genera m\u00e1s beneficios que el soluble, en la multinacional se vieron en la tesitura de elegir si apostarlo todo a la nueva adquisici\u00f3n o seguir promocionando Monky en el sector de los solubles. \u201c<strong>O ampliaban f\u00e1bricas en Monky o dedicaban ese dinero al lanzamiento de Saimaza<\/strong>\u201d, a\u00f1ade.<\/p>\n<p>En palabras del creativo, <strong>el grupo multinacional \u201cdecidi\u00f3 dejar morir a Monky<\/strong>. Se hizo una cosa que en <em>marketing<\/em> se llama <em>milking<\/em>: dejas de hacer promociones, dejas de hacer publicidad, no gastas ni un duro en el producto, y todo lo que consigues son beneficios\u2026 hasta que el producto se muere, claro. Y esa fue la t\u00e1ctica. Dejaron morir la marca y siguieron con Saimaza\u201d.<\/p>\n<p>Recuerda Medina una reuni\u00f3n con el director de <em>advertising<\/em> de Nescaf\u00e9 un a\u00f1o despu\u00e9s de que Monky hubiese muerto de \u00e9xito. \u201cHab\u00edan vuelto a sus pel\u00edculas de 45 segundos; se hab\u00edan dado cuenta de que por ah\u00ed no iban bien y consiguieron recuperar su mercado. Le pregunt\u00e9: \u00bfc\u00f3mo no os peleasteis con Mokanor, en vez de con Nescaf\u00e9? O sea, no pongas en riesgo la marca principal, pel\u00e9ate con Mokanor, que era igual de barato que Monky. Y me dijeron: \u2018S\u00ed, lo pensamos. Incluso llegamos a hacer un <em>spot<\/em>, pero nos dio tanto miedo, iba subiendo tan r\u00e1pido Monky, que al final empezamos a pelear con la marca principal\u201d.<\/p>\n<p><strong>Hoy todo lo relacionado con Monky genera un leve inter\u00e9s entre los coleccionistas<\/strong>. Sus <strong><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.todocoleccion.net\/otras-botellas-bebidas-antiguas-coleccion\/bote-cafe-monky-instantaneo-oferta-112-ptas-w~x190534536\" rel=\"noreferrer noopener\">frascos<\/a><\/strong> y <strong><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.todocoleccion.net\/vintage-decoracion\/taza-coleccion-ceramica-pontesa-cafe-monky~x122661560\" rel=\"noreferrer noopener\">tazas<\/a><\/strong> <em>classic <\/em>se venden a buen precio en <em>webs<\/em> de segunda mano. En 1978, poco antes del comienzo de esta agridulce historia, la compa\u00f1\u00eda mexicana <strong><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.gesol.com.mx\/\" rel=\"noreferrer noopener\">GESOL<\/a><\/strong> empez\u00f3 a producir caf\u00e9 soluble de la marca Monky en la ciudad de Torre\u00f3n, en el norte del pa\u00eds (contin\u00faa en activo y tiene otra planta en la vecina Texas). Como triste met\u00e1fora del destino que corri\u00f3 el producto que all\u00ed se fabricaba, <strong>el fastuoso edificio de la Nacional II se demoli\u00f3 en 1991<\/strong>; en la actualidad es una insulsa mole de oficinas.<\/p>\n<nav class=\"jp-relatedposts-i2\" data-layout=\"grid\">\n<h3 class=\"jp-relatedposts-headline\"><em>Para leer m\u00e1s<\/em><\/h3>\n<\/nav><\/div>\n\n<p><em> \u2018 The preceding article may include information circulated by third parties \u2019 <\/em><\/p>\n<p><em> \u2018 Some details of this article were extracted from the following source forbes.es \u2019 <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La marca espa\u00f1ola Monky pas\u00f3 a la historia por dos cosas, ninguna de las cuales period su caf\u00e9. La primera es el soberbio edificio que albergaba su f\u00e1brica. Inaugurado en 1962 con presencia de autoridades \u2013el vicepresidente del gobierno, Agust\u00edn Mu\u00f1oz Grandes, y el ministro de Industria, Gregorio L\u00f3pez Bravo\u2013, ocupaba un amplio terreno anexo [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":490011,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"footnotes":""},"categories":[43],"tags":[],"class_list":["post-490010","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gourmet"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/490010","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=490010"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/490010\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/490011"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=490010"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=490010"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=490010"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}