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Los criterios ESG en ingl\u00e9s\u00a0(environmental, social and governance)\u00a0<\/strong>o ASG en espa\u00f1ol\u00a0(ambientales, sociales y de gobierno corporativo)<\/strong>\u00a0est\u00e1n ganando una extraordinaria relevancia. Las empresas ya no pueden escapar a su aplicaci\u00f3n refugi\u00e1ndose en el greenwashing, dado que el pasado noviembre el Parlamento Europeo aprob\u00f3 la\u00a0nueva directiva sobre sostenibilidad<\/a><\/strong>, oblig\u00e1ndolas a\u00a0divulgar informaci\u00f3n sobre el efecto de su actividad\u00a0<\/strong>en las personas y en el medio ambiente.<\/p>\n La carrera por la sostenibilidad se ha acelerado en el seno de las compa\u00f1\u00edas, incluidas las que operan dentro de la industria tur\u00edstica. Seg\u00fan apunta\u00a0GlobalData<\/a><\/strong>,\u00a0los criterios ESG fueron el tema m\u00e1s mencionado hasta junio de 2022<\/strong>\u00a0por esta clase de negocios, situ\u00e1ndose como un problema m\u00e1s apremiante que el COVID-19 o la guerra de Ucrania.<\/p>\n Seg\u00fan\u00a0Alba Rodr\u00edguez,<\/strong>\u00a0abogada del despacho\u00a0Circulo Legal Madrid<\/a><\/strong>,\u00a0\u201cla apuesta por el turismo sostenible es\u00a0un elemento diferenciador<\/strong>\u00a0que debe aprovecharse para ganar competitividad\u201d<\/em>. La experta admite que el dise\u00f1o y aplicaci\u00f3n de una estrategia enfocada en los criterios ESG\u00a0\u201cpermite no solo mejorar la imagen corporativa frente al cliente final, sino incrementar el atractivo de la empresa ante los inversores\u201d<\/em>.<\/p>\n Turismo y sostenibilidad: una alianza imparable<\/strong><\/p>\n M\u00e1s all\u00e1 de los cambios que deben realizar las empresas que ya forman parte de esta industria, las de nuevo cu\u00f1o tendr\u00e1n la sostenibilidad como pilar elementary. La encuesta\u00a0New Business Building<\/a><\/strong>\u00a0de Mckinsey & Firm revela que el 29% de los CEOs encuestados asegura que las compa\u00f1\u00edas que lideran\u00a0crear\u00e1n una l\u00ednea de negocio verde en los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os<\/strong>. En el \u00e1mbito de los viajes, estos negocios ecol\u00f3gicos se centrar\u00e1n en\u00a0servicios intangibles o infraestructuras sostenibles<\/strong>.<\/p>\n La perspectiva medioambiental es, probablemente, la m\u00e1s urgente y a la que m\u00e1s atenci\u00f3n se est\u00e1 prestando. As\u00ed,\u00a0el negocio tur\u00edstico est\u00e1 fuertemente comprometido con una amenaza actual como es el cambio clim\u00e1tico<\/strong>, un reto cuya respuesta tiene atractivos retornos, como el reconocimiento de activistas medioambientales y del p\u00fablico normal, como de inversores y entidades financieras:\u00a0\u201cEl inter\u00e9s de los inversores por asuntos medioambientales ha ido en aumento,\u00a0tanto por el riesgo como por la oportunidad de negocio<\/strong>\u201d<\/em>, reconoce la abogada de\u00a0Circulo Legal Madrid<\/a><\/strong>.<\/p>\n Precisamente, la \u00faltima edici\u00f3n de la\u00a0Feria Internacional de Turismo\u00a0(FITUR)<\/strong>, el evento de referencia del sector celebrado en Madrid del 18 al 22 de enero, a trav\u00e9s del Observatorio de Sostenibilidad,\u00a0ha medido por primera vez la huella de carbono<\/strong>\u00a0generada por la cita con el prop\u00f3sito de rebajarla el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n El ecoturista busca la excelencia<\/strong><\/p>\n La tendencia de los turistas a viajar de forma m\u00e1s sostenible se est\u00e1 reforzando cada vez m\u00e1s.\u00a0\u201cEn los \u00faltimos a\u00f1os, los consumidores se decantan con mayor frecuencia por\u00a0aquellas empresas que han desarrollado pol\u00edticas enfocadas a mejorar la sostenibilidad<\/strong>\u00a0y que lo demuestren con transparencia\u201d<\/em>, expone Rodr\u00edguez.<\/p>\n La abogada insiste en que\u00a0\u201cel cada vez m\u00e1s alto nivel de concienciaci\u00f3n de la sociedad empuja\u00a0a buscar destinos, transportes, hoteles y actividades de ocio que destaquen por haber tomado decisiones verdes<\/strong>\u00a0a la hora de ofrecer sus servicios\u201d<\/em>, animando a las empresas tur\u00edsticas a\u00a0\u201crealizar un diagn\u00f3stico lo antes posible para ponerse en el camino de desarrollar\u00a0un modelo de negocio sostenible y eficiente\u201d<\/strong><\/em>.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n