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Las iniciativas sostenibles difundidas a trav\u00e9s de ocho producciones audiovisuales por Turismo de Canarias han logrado m\u00e1s de 4 millones de visualizaciones\u00a0 \u00a0completas en YouTube. En la segunda fase de esta acci\u00f3n se produjeron cinco c\u00e1psulas que tuvieron como protagonistas a La Santa Sports activities, en Lanzarote; la Ecofinca Tecina, en La Gomera; el Instituto de Astrof\u00edsica de Canarias, en La Palma; los carriles bici en Las Palmas de Gran Canaria; y la conservaci\u00f3n del halc\u00f3n Eleonor, en el Archipi\u00e9lago Chinijo.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n \u00c9stas se sumaron a los primeros v\u00eddeos producidos en 2021, que se centraron en el Observatorio de Basura Marina, en Fuerteventura; la Central Hidroe\u00f3lica Gorona del Viento, en El Hierro; y la Fundaci\u00f3n Loro Parque, en Tenerife. Todos ellos fueron difundidos a trav\u00e9s de una campa\u00f1a en medios sociales desarrollada durante el oto\u00f1o de 2022 en diez mercados europeos.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Tal y como explica la consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Yaiza Castilla, \u201ccumplimos con \u00e9xito el objetivo de comenzar a difundir las actuaciones sostenibles y buenas pr\u00e1cticas medioambientales que se llevan desarrollando desde hace tiempo en las ocho islas, con el fin de que se conozca el trabajo que llevamos a cabo tanto desde el \u00e1mbito p\u00fablico como el privado para alinearnos con la lucha clim\u00e1tica y posicionar a Canarias como un destino preocupado por la sostenibilidad\u201d.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Desde la Consejer\u00eda, a trav\u00e9s de la empresa p\u00fablica Turismo de Islas Canarias, se decidi\u00f3 difundir y dar voz a iniciativas medioambientales realizadas en el archipi\u00e9lago por administraciones, empresas y ONG. \u201cDifundimos la labor de estas entidades, cuyo trabajo repercute en la actividad tur\u00edstica o est\u00e1 directamente relacionado con ella, con el fin de posicionarnos en el \u2018top of mind\u2019 de decisi\u00f3n de los viajeros preocupados por el medioambiente, consolidando a Islas Canarias como una marca preocupada por la sostenibilidad social, medioambiental y econ\u00f3mica\u201d, explica Castilla.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Tal y como recuerda la consejera, esta sostenibilidad es un aspecto al que los turistas dan cada vez m\u00e1s importancia a la hora de elegir su destino de ocio y vacaciones, \u201cuna tendencia que casa con la estrategia de Turismo de Canarias\u201d.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Seg\u00fan el Bar\u00f3metro Tur\u00edstico de Braintrust, la firma de consultor\u00eda y servicios profesionales l\u00edder en el sector, a la hora de definir un destino como sostenible el viajero espa\u00f1ol tiene en cuenta sobre todo que respete el medioambiente (75,7%), que proteja su patrimonio cultural y pure (60,8%), que incentive la econom\u00eda native (47,6%) y, en cuarto lugar, que trabaje en reducir las emisiones de CO2 (36,6%).<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n El plan de medios se desarroll\u00f3 a trav\u00e9s de piezas m\u00e1s cortas en medios sociales que redirig\u00edan hacia los v\u00eddeos largos en el canal de Youtube. El objetivo de la estrategia period contactar con un p\u00fablico objetivo bien segmentado para conseguir un alto grado de implicaci\u00f3n a trav\u00e9s de las visualizaciones completas de los v\u00eddeos, lo cual se ha conseguido satisfactoriamente. El plan proseguir\u00e1 este a\u00f1o para ampliar las visualizaciones de las \u00faltimas piezas que se terminaron en diciembre, La Santa Sports activities (Lanzarote) y la conservaci\u00f3n del halc\u00f3n Eleonor (Archipi\u00e9lago Chinijo). Adem\u00e1s, en breve se iniciar\u00e1 la producci\u00f3n de ocho nuevas c\u00e1psulas para seguir comunicando acciones sostenibles.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Los v\u00eddeos se difundieron en YouTube, Fb e Instagram y llegaron a turistas de diez mercados europeos: Reino Unido, Alemania, Espa\u00f1a, Suecia, Noruega, B\u00e9lgica, Pa\u00edses Bajos, Francia, Italia e Irlanda. <\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n La audiencia a la que Turismo de Canarias se dirigi\u00f3 con estas producciones son ciudadanos europeos preocupados por la sostenibilidad y el medioambiente, e interesados en los viajes y el turismo, con motivaciones como la observaci\u00f3n astron\u00f3mica, la fauna -por ejemplo, los cet\u00e1ceos-, el turismo deportivo y las energ\u00edas sostenibles, entre otras. Adem\u00e1s, la estrategia de medios tambi\u00e9n ten\u00eda como p\u00fablico objetivo a los residentes canarios preocupados por el medioambiente y el turismo sostenible. <\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n El coste de esta campa\u00f1a, tanto en cuanto a la producci\u00f3n de los v\u00eddeos como al plan de medios, ascendi\u00f3 a 803.802 euros, procedentes del convenio firmado con la Secretar\u00eda de Estado de Turismo para paliar las p\u00e9rdidas ocasionadas por la quiebra de Thomas Cook dinner. Teniendo en cuenta que el dinero invertido en el plan de medios activo entre octubre y diciembre de 2022 fue de 473.730 euros y se consiguieron m\u00e1s de 4 millones de visualizaciones completas, el coste por cada una de ellas apenas alcanz\u00f3 los 11 c\u00e9ntimos. Tanto los recursos audiovisuales como las fotograf\u00edas que se realizaron durante las grabaciones est\u00e1n concebidos con un car\u00e1cter multiprop\u00f3sito, pues enriquecer\u00e1n el banco de im\u00e1genes de Islas Canarias y ya han sido empleados en otras iniciativas.<\/span><\/p>\nComp\u00e1rtelo en tu pink social favorita:<\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n
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