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Seg\u00fan el informe de \u201cLas 30 marcas mexicanas m\u00e1s valiosas del 2023 de Kantar BrandZ\u201d publicado hoy, las marcas mexicanas m\u00e1s valiosas tienen un valor total combinado de 68,300 millones de d\u00f3lares.\nLa clasificaci\u00f3n de la valoraci\u00f3n de marcas mexicanas es el estudio m\u00e1s extenso hasta la fecha y abarca m\u00e1s marcas a trav\u00e9s de una gama m\u00e1s diversa de categor\u00edas interesantes, que incluyen pa\u00f1ales, bebidas y pagos.
\nEl nuevo Top 30 identifica al proveedor de telecomunicaciones Telcel como la marca m\u00e1s valiosa de M\u00e9xico, con un valor de 12,786 millones de d\u00f3lares, gracias a sus esfuerzos de innovaci\u00f3n para llevar la conectividad superr\u00e1pida al pa\u00eds a trav\u00e9s de su red 5G. El uso de la superestrella de F\u00f3rmula 1 Checo P\u00e9rez como \u00edcono de marca ha ayudado a proyectar su liderazgo en la industria, mientras contin\u00faa apoyando a consumidores y empresas a realizar su transformaci\u00f3n digital. Adem\u00e1s de proveer servicios a sus clientes, Telcel tiene la misi\u00f3n de reducir la brecha digital en M\u00e9xico y utiliza su fundaci\u00f3n ben\u00e9fica para ayudar a proporcionar servicios a aquellos que todav\u00eda no tienen acceso a la conectividad.
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\nCorona, la cerveza mexicana m\u00e1s vendida tanto a nivel nacional como mundial, ocupa el puesto n\u00famero 2, con un valor de marca de 8,291 millones de d\u00f3lares. Durante la pandemia de COVID-19, Corona cambi\u00f3 su producci\u00f3n para fabricar desinfectante. Sus comunicaciones de marca animaron a los mexicanos a no darse por vencidos ante los retos m\u00e1s dif\u00edciles; su campa\u00f1a 2021-22 \u201cMexicanos Que Brillan\u201d recurri\u00f3 a celebridades destacadas en su campo para enfatizar este mensaje.
\nEn 2022, Corona celebr\u00f3 la diversidad del M\u00e9xico moderno desafiando los estereotipos con su campa\u00f1a \u201cM\u00e9xico Manda\u201d.
\nEl ranking est\u00e1 dominado por una categor\u00eda, las bebidas alcoh\u00f3licas, lo que literalmente le da un sabor \u00fanico al Top 30 mexicano. La categor\u00eda est\u00e1 formada por seis marcas que, en conjunto, representan m\u00e1s de una cuarta parte del valor total de la clasificaci\u00f3n. Las marcas de cerveza Corona, Tecate (No. 4; 4,213 millones de d\u00f3lares) y Victoria (No. 8; 2,563 millones de d\u00f3lares) han sabido sacar provecho del orgullo mexicano al estar presentes en actividades de gran atractivo para las masas, como los principales festivales de m\u00fasica del pa\u00eds y campeonatos deportivos, como los de f\u00fatbol, b\u00e9isbol y tenis.
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\nLa \u00fanica marca de bebidas alcoh\u00f3licas que no es de cerveza en la lista de las marcas mexicanas m\u00e1s valiosas es Jos\u00e9 Cuervo, que ocupa el lugar No. 22, con un valor de marca de 726 millones de d\u00f3lares. Es la marca de tequila m\u00e1s vendida del mundo y se fabrica en M\u00e9xico desde 1795. Sus productos se venden en m\u00e1s de 85 pa\u00edses y se calcula que sus ventas superar\u00e1n los 2,000 millones de d\u00f3lares en 2021. Su gama de productos se adapta a diversos gustos y presupuestos y la marca promueve nuevas formas de combinar sus productos, adem\u00e1s de vincular la tradici\u00f3n con los momentos de consumo y tendencias de sabor m\u00e1s actuales.
\nAunque la mayor\u00eda de las marcas mexicanas son buenas a la hora de generar saliencia entre los consumidores y asegurarse de que vienen a la mente cuando la gente piensa en una categor\u00eda, una oportunidad para impulsar un mayor crecimiento y construir conexiones m\u00e1s fuertes con los consumidores es aumentar la percepci\u00f3n de una diferencia significativa.
\nEsta capacidad de sobresalir entre el statu quo de una manera que los consumidores consideren relevante y atractiva puede dejar a las grandes marcas en una posici\u00f3n vulnerable para que las reci\u00e9n llegadas aumenten su participaci\u00f3n de mercado y su valor de marca. Las marcas del Top 30 que tienen una gran diferencia significativa valen, en
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promedio, m\u00e1s del doble que las que tienen poca diferencia significativa.\nUna de las que destaca con \u00e9xito gracias a la diferencia significativa es la aerol\u00ednea de bandera mexicana, Aerom\u00e9xico (No. 13; 2,005 millones de d\u00f3lares), que opera servicios regulares a m\u00e1s de 90 destinos en M\u00e9xico, Norteam\u00e9rica, Sudam\u00e9rica y Centroam\u00e9rica, el Caribe, Europa y Asia.
\nAunque la pandemia de COVID-19 afect\u00f3 profundamente a la industria de la aviaci\u00f3n mundial, Aerom\u00e9xico ha registrado una fuerte recuperaci\u00f3n y en 2022 su oferta total de asientos superaba en m\u00e1s de un 320% las cifras de junio de 2020.
\nClip (No. 17; 981 millones de d\u00f3lares), una plataforma de comercio y pagos digitales que ofrece software y hardware para ayudar a los compradores, as\u00ed como a las miles de peque\u00f1as y medianas empresas de M\u00e9xico, est\u00e1 obteniendo buenos resultados en innovaci\u00f3n. Al democratizar los pagos con tarjeta en todo el pa\u00eds, ha crecido hasta convertirse en una marca unicornio de pagos en M\u00e9xico.
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\nAlberto Vargas, VP Brand en Kantar M\u00e9xico coment\u00f3: \u201cNos honra celebrar a las marcas m\u00e1s valiosas de M\u00e9xico y el poder de la construcci\u00f3n de marca para impulsar el crecimiento futuro de las empresas. Las condiciones del mercado contin\u00faan presentando retos impredecibles, pero las marcas mexicanas que invierten en ser distintivas y diferenciarse de sus competidores de una manera que los consumidores encuentren relevante y atractiva, continuar\u00e1n prosperando. La Diferencia Significativa es un ingrediente clave en la receta de las marcas fuertes y puede ser fundamental para
\nlas marcas con ambiciones globales\u201d.
\nLa justicia social es clave para la sustentabilidad Otro factor que impulsa el crecimiento del valor de las marcas es la necesidad de responder al reto de la sustentabilidad. La investigaci\u00f3n de Kantar muestra que en M\u00e9xico, el 42% de las personas est\u00e1n preocupadas por el cambio clim\u00e1tico y el medio ambiente, comparado con un promedio
\nmundial del 35%. Tambi\u00e9n les preocupa la justicia social y el impacto de las empresas en las
\n
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comunidades.\nEntre las marcas que obtuvieron buenos resultados en sustentabilidad se encuentran Del Valle (No. 10; 2,188 millones de d\u00f3lares) y Bimbo (No. 6; 3,3313 millones de d\u00f3lares). El apoyo de Del Valle a los agricultores de M\u00e9xico le ayuda a obtener buenos resultados en este rubro, mientras que Bimbo est\u00e1 considerada como una de las marcas m\u00e1s socialmente responsables de M\u00e9xico. Bimbo aboga por una serie de causas sociales y medioambientales y apoya a casi 300 organizaciones comunitarias sin fines de lucro, adem\u00e1s de desarrollar parques e\u00f3licos para abastecer de energ\u00eda a sus f\u00e1bricas.
\nEntre otros aspectos clave del informe de Kantar BrandZ se encuentran:
\nOportunidades de expansi\u00f3n internacional. La mayor parte del valor que generan las marcas mexicanas son ingresos nacionales. Pocas marcas generan fuertes ingresos internacionales, con las siguientes excepciones: Corona, Aerom\u00e9xico (No. 13; 2,005 millones de d\u00f3lares), Sol (No. 28; 487 millones de d\u00f3lares) y Maseca (No. 24; 599 millones de d\u00f3lares). El 11% del valor de las marcas mexicanas en el Top 30 procede de fuera de M\u00e9xico, un porcentaje min\u00fasculo en comparaci\u00f3n con Francia (42%), el Reino Unido (52%) y Alemania (80%).
\nLas marcas mexicanas m\u00e1s valiosas son un reflejo de la vida cotidiana. La diversidad de marcas en el Top 30 refleja las marcas m\u00e1s populares que sustentan la vida cotidiana de los mexicanos. La amplitud de productos y servicios en nueve categor\u00edas ofrece una imagen viva de la econom\u00eda mexicana moderna, pero tambi\u00e9n da al ranking un sabor
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mexicano caracter\u00edstico, que abarca desde bancos y cerveza hasta viajes y servicios telef\u00f3nicos.\nLas marcas necesitan justificar su valor pr\u00e9mium. Los consumidores consideran que soloel 27% de las marcas mexicanas justifican sus precios. Las marcas pueden demostrar que vale la pena pagar por ellas si siguen mostrando que tienen diferencia significativa, de tal manera que los consumidores sientan que el precio pr\u00e9mium est\u00e1 justificado. Las marcas que mejor logran justificar su precio pr\u00e9mium son Bimbo, as\u00ed como Telcel, Modelo (No.11; $2042 millones de d\u00f3lares) y Lala (No. 29; 487millones de d\u00f3lares).
\nLa clasificaci\u00f3n, el informe y el extenso an\u00e1lisis de las 30 marcas mexicanas m\u00e1s valiosas de Kantar BrandZ ya est\u00e1n disponibles en www.kantar.com\/campaigns\/brandz\/mexico<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"