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\u201cBarcelona te atrae con el coraz\u00f3n pero la cabeza te aleja\u201d, opina el jefe de operaci\u00f3n de KFC en Asia, Llu\u00eds Ruiz Ribot. Estudi\u00f3 Esade y se march\u00f3. De eso hace catorce a\u00f1os. Ahora, desde Singapur lamenta que sea \u201cimposible\u201d encontrar en su ciudad natal una posici\u00f3n equivalente. \u201cLos sueldos no son equiparables\u201d, redunda Pep Torn, que desde 2015 dirige la Biblioteca de la European College Institute, con sede en Florencia. Los barceloneses expatriados recomiendan la ciudad para vivir, para recibir un tratamiento m\u00e9dico o para estudiar pero no tanto para hacer negocios o establecer una sede empresarial, aunque s\u00ed que reconocen el potencial de la ciudad para posicionarse en este \u00e1mbito.<\/p>\n
<\/p>\n <\/p>\n <\/span><\/span><\/p>\n <\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n La burocracia y los impuestos son las dos principales barreras que frenan la atracci\u00f3n de nuevos negocios e inversiones en la ciudad seg\u00fan el Internacional Council Notion Survey 2022, el informe que elabora Barcelona World desde hace doce a\u00f1os a partir de encuestas con expatriados, en este caso, a 116. El documento, a partir de 27 indicadores, constata la consolidaci\u00f3n de una tendencia a la alza: el conocimiento de Barcelona en el mundo. Sin embargo, los encuestados consideran que la marca est\u00e1 muy asociada al turismo, a la gastronom\u00eda y al deporte y preferir\u00edan que se relacionara m\u00e1s a la tecnolog\u00eda, a la investigaci\u00f3n, a la innovaci\u00f3n, al emprendimiento, a la sostenibilidad o a la econom\u00eda verde.<\/p>\n <\/p>\n <\/span><\/p>\n As\u00ed, mientras la popularidad de Barcelona a nivel internacional consigue la mejor nota (un 4,69 sobre 5), la m\u00e1s baja (2,86) es para la asociaci\u00f3n de la marca a los negocios. Sin embargo y pese a ser la m\u00e1s justa, esta puntuaci\u00f3n revela una ligera mejora que se consolida con los a\u00f1os, puesto que fue de 2,62 en 2017, 2,79 en 2018 y de 2,84 en 2020. \u201cHay grandes eventos, como el Mobile, que hace que se hable de Barcelona en todo el mundo, pero al final la ciudad es como un gran decorado, un gran escenario al que todos quieren viajar o vivir, pero a nivel de negocios o para desarrollar una carrera profesional, es m\u00e1s complicado\u201d, mantiene Llu\u00eds Ruiz.\u00a0<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n \u201cNo hay que renegar de las fortalezas, al contrario, trabajar para convertirlas en oportunidades de inversi\u00f3n; hay que trabajar para poder proporcionar seguridad jur\u00eddica, facilidades en la gesti\u00f3n, el papeleo, las contrataciones…\u201d, a\u00f1ade. El Internacional Council Survey persigue dibujar la ciudad a partir de la visi\u00f3n que otorga la distancia para fijar retos y, en definitiva, atraer talento y actividad econ\u00f3mica.<\/p>\n Y si bien Barcelona se asocia poco a los negocios, s\u00ed que se asocia con un 3,98 a una ciudad creativa (aunque la nota alcanz\u00f3 un 4,54 en 2018), world (3,49) y con un amplio potencial para rehacer su marca e imagen (4,53). \u00bfRehacer? \u201cEs que a Barcelona le ocurre un poco como al Bar\u00e7a… no hay que lamentarse, pero no somos lo que \u00e9ramos, hemos perdido una poco de autoestima y falta liderazgo… Barcelona no sabe a qu\u00e9 quiere jugar y la competencia es muy grande\u201d, opina Pep Torn y a\u00f1ade que \u201ccomparar Barcelona con Madrid no tiene sentido; tendr\u00edamos que mirar a Copenhague, \u00c1msterdam o Mil\u00e1n, la gente de Mil\u00e1n no se compara con Roma\u201d.<\/p>\n <\/p>\n <\/span><\/p>\n En cuanto a las cualidades comerciales de la ciudad se mantienen \u00edndices similares a los de la edici\u00f3n anterior: un 3,73 para el atractivo de Barcelona para los negocios en normal (una puntuaci\u00f3n que alcanz\u00f3 el 3,77 en 2019) y un 3,10 para la facilidad por hacer negocios (period un 3,32 en 2019). En el aspecto en que se registra la ca\u00edda m\u00e1s significativa es en si Barcelona cuenta con una infraestructura empresarial eficiente, con un espacio de oficinas rentable y de alta calidad. Con un 3,63 sobre 5. Este apartado registra la puntuaci\u00f3n m\u00e1s baja de los \u00faltimos seis a\u00f1os, mientras que en 2020 obtuvo la mejor con un 3,86 que ya baj\u00f3 a 3,66 en 2021.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/span><\/span><\/span><\/p>\n En cuanto a la percepci\u00f3n del talento en la ciudad, se identifica un ligero crecimiento en todos los aspectos, con una nota de 3,72 cuando se plantea si en Barcelona es f\u00e1cil encontrar private cualificado; un 3,96 a Barcelona como centro de startups y emprendimiento; un 4,05 a la Barcelona acogedora para profesionales internacionales y un 4,44 (la nota m\u00e1s alta) otra vez al margen de mejora, en esta ocasi\u00f3n al potencial para que la ciudad sea verdaderamente un im\u00e1n para el talento internacional.<\/p>\n Otro de los aspectos que registra una mejora notable y que consolida una tendencia a la alza desde 2019 es si desde un punto de vista internacional, Barcelona es una ciudad culturalmente atractiva. La respuesta de los expatriados es que s\u00ed con un 4,44 sobre 5. Tambi\u00e9n mejora \u2013de 3,50 a 3,56\u2013 la percepci\u00f3n de que Barcelona es una ciudad ambientalmente sostenible, aunque la mejor nota de los \u00faltimos a\u00f1os fue la de 2019 con un 3,62. Sobre si la ciudad tiene redes de transporte eficientes, la percepci\u00f3n es de 3,60, ligeramente mejor que la de 2021 pero todav\u00eda inferior al 3,78 que obtuvo este apartado en el 2019.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/span><\/span><\/span><\/p>\n Sobre los aspectos a mejorar que propone el estudio, queda patente que la seguridad es un problema que, tras el par\u00e9ntesis de la pandemia, vuelve a preocupar y se sit\u00faa en quinta posici\u00f3n en la lista de retos a afrontar, con una prioridad del 38%. Y por el contrario, una preocupaci\u00f3n que se mantuvo en los primeros puestos durante los \u00faltimos a\u00f1os (76 puntos sobre 100 en 2017) y que ahora ha perdido intensidad es la incertidumbre pol\u00edtica que ahora se valora en 42 puntos sobre 100.<\/p>\n <\/p>\n <\/span><\/p>\n “Me fui para complementar mi formaci\u00f3n, para aprender; ten\u00eda trabajo en Barcelona pero quer\u00eda formarme m\u00e1s y luego volver y poder aportar m\u00e1s cosas\u201d, explica Gl\u00f2ria Serra, arquitecta y urbanista. Hace seis a\u00f1os consigui\u00f3 una beca de la Caixa y se fue a Nueva York. All\u00ed estuvo cuatro a\u00f1os para luego mudarse a Suiza como doctoranda en la EPFL de Lausana. Mejorar la carrera profesional (en un 76 sobre 100) es la principal raz\u00f3n por la que los barceloneses que han participado en el Worldwide Council Notion Survey 2022 se fueron de la ciudad.<\/p>\n \u201cBarcelona siempre tiene una buena carta de presentaci\u00f3n, la gente que ha ido te dice que le ha encantado y los que no, que la tienen en la lista de ciudades pendientes para visitar\u201d, a\u00f1ade Serra. Sin embargo, opina que \u201ces dif\u00edcil encontrar oportunidades laborales… muchos nos hemos ido para complementar nuestra formaci\u00f3n y volver mejor preparados… pero no s\u00e9 si esto luego se va a reconocer, si tiene un retorno… y no me refiero solo a un tema monetario, sino a la posibilidad de poder hacer cosas, de contribuir con nuestra experiencia\u201d, afirma. De momento, la retribuci\u00f3n a una doctoranda en Lausana, es tres veces superior al de una doctoranda en su ciudad natal.<\/p>\n La crimson internacional de Barcelona World est\u00e1 integrada por 160 profesionales establecidos por todo el mundo: Un 33% vive en la Costa Este y Latinoam\u00e9rica, un 28% en Europa, un 16% en Londres, un 14% en la Costa Oeste y un 9% en Asia y Oriente Medio. Por ciudades, Londres, Miami, Nueva York, \u00c1rea de San Francisco, Zurich y Boston son en las que viven m\u00e1s socios del Internacional Council, que durante el a\u00f1o pasado sum\u00f3 a 18 nuevos miembros.<\/p>\n <\/p>\n <\/span><\/p>\n Sobre las razones por las que los 116 encuestados se fueron a vivir y trabajar a un destino internacional, en un 76% fue para desarrollar mejor su carrera profesional. En un 27% porque prefer\u00eda un entorno m\u00e1s internacional y tambi\u00e9n en un 27% sobre 100 por las mejores condiciones laborales que pod\u00edan encontrar en otro pa\u00eds. Hay m\u00e1s razones: en un 14% por una mejor educaci\u00f3n y en un 11% porque consideraron que en otra ciudad pod\u00edan disfrutar de una mejor calidad de vida. En menor medida, un 5% sobre 100, se fueron por motivos familiares o por el traslado de su puesto de trabajo a otro pa\u00eds. Otra tendencia que se detecta entre los expatriados que se fueron de Barcelona y cambiaron de continente es la vuelta por fases, con mudanzas internacionales que les acercan cada vez m\u00e1s a su ciudad natal.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/span><\/span><\/span>\n<\/div>\nLa visi\u00f3n<\/h2>\n
Seg\u00fan los encuestados, la marca deber\u00eda asociarse m\u00e1s a la tecnolog\u00eda e innovaci\u00f3n y no tanto al turismo<\/h3>\n
Retos<\/h2>\n
Aumenta la preocupaci\u00f3n por la inseguridad y disminuye por la incertidumbre pol\u00edtica<\/h3>\n
Mudarse al extranjero<\/h2>\n
Los barceloneses eligen Londres, Miami, Nueva York y San Francisco<\/h3>\n
La vuelta<\/h2>\n
\u201cMuchos nos hemos ido para complementar la formaci\u00f3n y regresar mejor preparados… pero no s\u00e9 si esto luego se va a reconocer\u201d<\/h3>\n