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(Advert Age)<\/i> – Las agencias de publicidad, que ya est\u00e1n bajo la presi\u00f3n de los clientes para que se ocupen de todo, desde los medios de comunicaci\u00f3n a la creatividad, pasando por el advertising de resultados y los v\u00eddeos de TikTok, est\u00e1n buscando talentos que lleven un cantidad de sombreros diferentes en 2023.<\/p>\n
Todo forma parte de una tendencia m\u00e1s amplia en la que las agencias y los profesionales del advertising se ven obligados por la incertidumbre econ\u00f3mica a realizar menos contrataciones, pero m\u00e1s inteligentes, en 2023. <\/p>\n
El empleo en publicidad, relaciones p\u00fablicas y servicios relacionados cay\u00f3 en 3.500 puestos de trabajo en diciembre de 2022, tras una ca\u00edda de 7.600 el mes anterior, seg\u00fan el informe mensual de empleo de la Oficina de Estad\u00edsticas Laborales de Estados Unidos.<\/p>\n
“En los \u00faltimos 12 meses hemos pasado por un mal momento”, dijo Lauren Lotka, cazatalentos y fundadora de la empresa de talento Lotka & Co. “No tengo una bola de cristal y s\u00f3lo el tiempo dir\u00e1 qu\u00e9 factores socioecon\u00f3micos actuales y nuevos entrar\u00e1n en juego. Estamos viendo necesidades: liderazgo en marketing, crecimiento y estrategia, ya que las marcas y las agencias miran hacia el futuro. Todo el mundo debe adoptar un enfoque m\u00e1s equilibrado”.<\/p>\n
Advert Age habl\u00f3 con cazatalentos de la industria y ejecutivos de agencias que dijeron que vieron que los anunciantes y los comercializadores quer\u00edan contratar m\u00e1s jacks de todos los oficios en 2022 y esperan que esa tendencia se acelere este a\u00f1o.<\/p>\n
“Para los creativos, tener una cartera de 360 grados es mucho m\u00e1s valioso que decir “solo hago TV o solo hago social””, dijo Serena Wolf, cazatalentos de la industria y fundadora de la firma de reclutamiento Wolf Artistic Co. “A menos que quieras un rol de nicho, pero te limitar\u00e1 en oportunidades”.<\/p>\n
Todo est\u00e1 integrado<\/b><\/p>\n
Laura Pesin-Eder, directora de operaciones de MMI Company, dijo que las agencias de publicidad como la suya est\u00e1n buscando cubrir nuevos puestos que abarcan varias disciplinas, incluyendo estratega de cuentas integradas, que dijo es esencialmente alguien que entienda c\u00f3mo todos los aspectos del trabajo de advertising para impulsar los mejores resultados para los clientes.<\/p>\n
“Nos interesan mucho los pensadores verdaderamente integrados que ven las conexiones entre el p\u00fablico, la historia y el canal adecuados; los que entienden que las l\u00edneas son difusas y que esa difuminaci\u00f3n puede tener un mayor impacto para la empresa y para el cliente”, dijo Pesin-Eder.<\/p>\n
Pesin Eder explic\u00f3 que esto est\u00e1 dando lugar a la creaci\u00f3n de funciones como la de estratega de cuentas integradas, que, seg\u00fan ella, es esencialmente alguien que entiende c\u00f3mo funcionan todos los aspectos del advertising para obtener los mejores resultados para los clientes.<\/p>\n
A los directores de advertising tambi\u00e9n se les pide que hagan malabares con m\u00e1s responsabilidades, ya que las empresas se enfrentan a una inmensa presi\u00f3n para mantenerse al d\u00eda con una serie de tendencias y problemas emergentes, como la evoluci\u00f3n de las leyes de privacidad de datos, la proliferaci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n al por menor y el auge de las nuevas plataformas sociales y de televisi\u00f3n en streaming.<\/p>\n
Por ejemplo, la empresa de alimentos vegetales Unattainable Meals acaba de contratar a Sherene Jagla, ex vicepresidenta s\u00e9nior y directora normal de Newell Manufacturers, como su primera directora de demanda para supervisar todas las ventas, el advertising, los conocimientos y el desarrollo de productos como un equipo integrado. “Nuestra pr\u00f3xima fase de crecimiento requiere una estrecha integraci\u00f3n entre equipos y disciplinas, y Sherene sabe c\u00f3mo hacerlo y crear organizaciones a escala”, declar\u00f3 Peter McGuinness, presidente y CEO de Unattainable Meals, en un comunicado sobre su nombramiento.<\/p>\n
Piden m\u00e1s libertad<\/b><\/p>\n
A su vez, Patti McConnell, cofundadora y socia directora de la agencia publicitaria independiente One thing Completely different, dijo que los propios empleados de publicidad quieren m\u00e1s libertad para poder redefinir lo que hacen e incursionar en diferentes \u00e1reas en lugar de estar sujetos a un t\u00edtulo espec\u00edfico.<\/p>\n
“Lo h\u00edbrido est\u00e1 en todas partes”, afirma McConnell. “Los equipos creativos suelen compartir funciones; a veces, un director de arte escribe la l\u00ednea final, o el redactor tiene una fuerte est\u00e9tica de dise\u00f1o. Estamos asistiendo a la aparici\u00f3n de “estrategas creativos”, personas con m\u00faltiples habilidades que quieren tener espacio para informar a diferentes disciplinas que abarcan ampliamente el posicionamiento, la estrategia social y la creaci\u00f3n de contenidos. Esto me parece refrescante, como alguien que siempre ha cuestionado los t\u00edtulos prescriptivos, muchos de los cuales se daban hist\u00f3ricamente para sustituir aumentos de sueldo.”<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n
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