Ley 13\/2022, de 7 de julio, General de Comunicaci\u00f3n Audiovisual (LGCA)<\/a>, que entr\u00f3 en vigor el 9 de julio de 2022, siendo una completa novedad legislativa para estas figuras.<\/p>\nEsta ley vino a definir la actividad de los influencers <\/em>como aquellos quienes realizan una actividad econ\u00f3mica al obtener ingresos por sus fotos y movies<\/strong> y son responsable editoriales de los contenidos que publican, se\u00f1alando tambi\u00e9n el impacto que sus contenidos pueden tener entre el p\u00fablico, especialmente entre los j\u00f3venes. Por primera vez en Espa\u00f1a pas\u00f3 a regularse el concepto de \u201cusuarios de especial relevancia\u201d (\u201cUER\u201d),<\/strong> agrupados bajo el concepto de \u201cvloggers<\/em>\u201d, \u201cInfluencers<\/em>\u201d, \u201cstreamers<\/em>\u201d o \u201cprescriptores de opini\u00f3n\u201d.<\/p>\nLa LGCA incluye principios generales aplicables a todo el \u00e1mbito audiovisual, como la veracidad de la informaci\u00f3n. En concreto, el Art\u00edculo 94, recoge las obligaciones de los UER que empleen servicios de intercambio de fotos y\/o movies a trav\u00e9s de estas plataformas. El texto normativo espa\u00f1ol lo justifica as\u00ed en su Pre\u00e1mbulo: “La irrupci\u00f3n y consolidaci\u00f3n de estos nuevos agentes requiere de un marco jur\u00eddico que refleje el progreso del mercado y que permita lograr un equilibrio entre el acceso a estos servicios, la protecci\u00f3n del consumidor y la competencia”.<\/p>\n
Una de las novedades m\u00e1s relevantes que introdujo la nueva LGCA es la obligaci\u00f3n de inscribirse en el Registro Estatal de Prestadores de Servicios de Comunicaci\u00f3n Audiovisual,<\/strong> dependiente del Ministerio de Asuntos Econ\u00f3micos y Transformaci\u00f3n Digital, el cual ya exist\u00eda, y que entrar\u00e1 en vigor para estos creadores con la aprobaci\u00f3n del reglamento que se dicte para regularlo. Hasta ahora, en este Registro se adher\u00edan los medios de comunicaci\u00f3n como las grandes cadenas de televisi\u00f3n. Ahora tendr\u00e1n que registrarse tambi\u00e9n las plataformas como YouTube y TikTok, adem\u00e1s de los agregadores de contenido. Es decir, los influencers<\/em> tendr\u00e1n la obligaci\u00f3n de inscribirse en este registro con el fin de llevar un management m\u00e1s exhaustivo sobre estos usuarios.<\/p>\nAsimismo, la LGCA impone una serie de principios generales <\/strong>a los que deben atender estas publicaciones como la Dignidad Humana (Artwork.4), el Pluralismo (artwork.5), la Igualdad de genero e imagen de las mujeres (Artwork.6), favorecer una imagen respetuosa de las Personas con discapacidad (Artwork.7) as\u00ed como la promoci\u00f3n de los C\u00f3digos de conducta y pr\u00e1cticas \u00e9ticas en la publicidad.<\/p>\nReflexi\u00f3n y expectativas del sector<\/h2>\n
La reflexi\u00f3n a la que muchas personas del sector est\u00e1n llegando (abogados y representantes, las agencias de advertising and marketing, las marcas\u2026 and so forth) es la siguiente. Los m\u00e9todos publicitarios son cambiantes. Los servicios de comunicaci\u00f3n audiovisual evolucionan de forma muy r\u00e1pida y significativa, lo que propicia que constantemente aparezcan nuevos h\u00e1bitos de consumo y lo cierto es que, el hole temporal en el que se produce ese cambio, se da cada vez con mayor celeridad. Es muy dif\u00edcil para el legislador common una actividad que est\u00e1 sujeta a constante evoluci\u00f3n.<\/p>\n
En su d\u00eda la publicidad se serv\u00eda de la prensa escrita, despu\u00e9s fue la radio y la televisi\u00f3n. Con la llegada de web vivimos el growth de los \u201cbanners\u201d publicitarios y las cookies se volvieron necesarias para captar informaci\u00f3n sobre los h\u00e1bitos de los consumidores.<\/p>\n
Pensar que el concepto de influencer <\/em>tal y como lo conocemos a d\u00eda de hoy va a ser est\u00e1tico ser\u00eda completamente err\u00f3neo. Es in\u00fatil pensar que, dentro de diez a\u00f1os, un joven que piense en crearse un perfil en una pink social, va a seguir las recomendaciones de nuestros m\u00e1s aclamados influencers <\/em>pues, seguramente, Instagram no sea en absoluto de su inter\u00e9s. No dejamos de ver como alguna de las instagramers m\u00e1s conocidas (Ejm. Laura Escanes) trata de adaptarse a esa constante evoluci\u00f3n para llegar a la mayor audiencia posible y se lanza a utilizar otras plataformas como Twich o incluso su propio programa de Podcast. Es decir, es el propio Influencer el que si no evoluciona pasa a convertirse de medio a producto. Como dec\u00eda precisamente el famoso anuncio publicitario\u2026 \u201co te mueves, o caducas\u201d.<\/p>\nEs muy importante, en mi opini\u00f3n, tener en cuenta que estas plataformas no solo generan ingresos para los influencers<\/em>, sino que hay que sumarles el conjunto de profesionales que les dan soporte. Es un sector que genera empleo para miles de profesionales en Espa\u00f1a: las agencias de publicidad, gestor\u00edas, despachos de abogados, asesores y representantes, compa\u00f1\u00edas de seguros especializadas en este tipo de clientes, empresas de merchandising, editoriales, compa\u00f1\u00edas de software program, plataformas de monetizaci\u00f3n, editores de v\u00eddeo\u2026 and so forth.<\/p>\nSeg\u00fan El estudio de la Inversi\u00f3n Publicitaria en Espa\u00f1a 2022<\/em>\u00a0de InfoAdex las empresas han invertido 93,7 millones de euros en el llamado \u201cinfluencer <\/em>marketing\u201d el a\u00f1o pasado, lo que supone un crecimiento del 23,9% con respecto al a\u00f1o anterior; siendo una de las pocas estrategias publicitarias que se incrementaron con la pandemia.<\/p>\nLo cierto es que tanto Francia como Alemania, suelen ser pa\u00edses pioneros en la regulaci\u00f3n de ciertos temas, siendo seguidos con el tiempo por el resto de pa\u00edses europeos vecinos. Y aunque en Espa\u00f1a ya disponemos de la nueva LGCA, habr\u00e1 que estar atentos a los resultados que de esta consulta se puedan llegar a materializar en una posible regulaci\u00f3n normativa dada, como hemos visto, la relevancia de este sector para la econom\u00eda. Marina Mart\u00ednez Alcalde Abogada. Companion en AMBAR PARTNERS Socia Fundadora de Social Media & Authorized Managemen<\/p>\n<\/div>\n\n
” Fuentes news.google.com ” <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"El pasado domingo d\u00eda 8 de enero, el Gobierno Franc\u00e9s anunciaba el inicio de una consulta de car\u00e1cter p\u00fablico con la intenci\u00f3n de common el sector de los creadores de contenido, m\u00e1s com\u00fanmente conocidos como influencers. En primer lugar, ser\u00eda importante aproximar al lector a una definici\u00f3n de esta figura. Seg\u00fan el Observatorio de Palabras […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"footnotes":""},"categories":[40],"tags":[15291,1161,9624,330,61391,2007],"class_list":["post-466917","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-industria","tag-abogados","tag-agencias","tag-influencers","tag-marketing","tag-pbu","tag-redes-sociales"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/466917","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=466917"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/466917\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=466917"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=466917"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=466917"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}