\nEn tiempos de presupuestos ajustados es clave para los equipos de marketing demostrar el impacto de la escalabilidad de sus campa\u00f1as y la adaptabilidad en tiempo real. En este sentido, Gonzalo Varela, VP de Growth para Winclap, compa\u00f1\u00eda especializada en Growth Transformation, comparte puntos clave a incluir en los planes de marketing:
\nUso de Inteligencia Artificial para asignar presupuestos
\nLa primera tendencia en la industria del marketing es el ajuste a los modelos de atribuci\u00f3n para medir los resultados de las campa\u00f1as y hacer predicciones en tiempo real sobre d\u00f3nde asignar el dinero, con ayuda de herramientas como Budget Allocation, desarrollada por Winclap.
![\"\"](\"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/1547671839638-300x300.jpg\")
\nAdem\u00e1s, es fundamental diversificar los canales donde se ejecutan los anuncios, utilizando una estrategia creativa guiada por LTV (Life Time Value) y no por CPA (costo por adquisici\u00f3n). Todo esto, por supuesto, para no desperdiciar un centavo.
\nS\u00ed a la publicidad entretenida
\nLa segunda tendencia es la publicidad como entretenimiento, que comenz\u00f3 con anuncios basados en creadores para TikTok (que tiene m\u00e1s de mil millones de usuarios activos al mes, seg\u00fan Statista), Reels y YouTube Shorts. Durante el \u00faltimo a\u00f1o se ha visto un aumento del 50% en la demanda de este tipo de formatos de anuncios.
\nSelecci\u00f3n de canales y personalizaci\u00f3n de anuncios
\nPara interactuar exitosamente con su audiencia, las marcas deber\u00e1n adaptar de forma creativa su estrategia de marketing para seguir la naturaleza espec\u00edfica de cada canal, entendiendo que no todos los canales son para todas las marcas. Tan es as\u00ed, que se vislumbra que las tres plataformas m\u00e1s importantes (Bytedance, Meta y Google) deben mejorar sus estrategias de monetizaci\u00f3n para esta tendencia, lo que resultar\u00e1 en la aparici\u00f3n de m\u00e1s anuncios por usuario; esto significa que:
\nLos algoritmos deber\u00e1n mejorar para que coincidan realmente bien los “anuncios de entretenimiento” con los usuarios.
\nEs necesario que haya contenido de entretenimiento de alta calidad creado por las empresas para seguir siendo relevante y tener prioridad.
\nPor lo tanto, podemos esperar nuevos modelos de anuncios m\u00e1s all\u00e1 de los videos cortos, que utilizar\u00e1n el mismo concepto de “anuncios divertidos” como, por ejemplo, cuestionarios interactivos que parecen anuncios. Sin olvidar que los contenidos tienen que ser aut\u00e9nticos, cercanos y que reflejen los valores de la
![\"\"](\"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/unnamed-21-300x195.jpg\")
marca.\nRetail Media como canal
\nCon todas las dificultades que los cambios en las pautas de privacidad han limitado el uso de informaci\u00f3n de terceros (Android Sandbox, SKAN, depreciaci\u00f3n de cookies de terceros), Retail Media crecer\u00e1 significativamente como canal, ya que puede cerrar el ciclo de conversi\u00f3n para vendedores o marcas con datos propios. Adem\u00e1s, esto ayudar\u00e1 a los comerciantes a llegar a los compradores y aumentar la frecuencia de compra al tiempo que abre una nueva fuente de ingresos para los minoristas que venden espacios publicitarios en sus plataformas.<\/p>\n