{"id":452654,"date":"2022-12-26T15:04:48","date_gmt":"2022-12-26T15:04:48","guid":{"rendered":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/?p=452654"},"modified":"2022-12-26T15:04:49","modified_gmt":"2022-12-26T15:04:49","slug":"k-pop-k-beauty-k-loquesea-viaje-al-origen-del-furor-por-todo-lo-coreano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/k-pop-k-beauty-k-loquesea-viaje-al-origen-del-furor-por-todo-lo-coreano\/","title":{"rendered":"K-pop, K-beauty, K-loquesea\u2026 Viaje al origen del furor por todo lo coreano"},"content":{"rendered":"


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Frente a la sede de YG Leisure en Se\u00fal, <\/a>una sinuosa mole de hormig\u00f3n y vidrio a orillas del r\u00edo Han, la discogr\u00e1fica tiene un caf\u00e9 de tres plantas para que los followers vean, de lejos, c\u00f3mo sus \u00eddolos cruzan los tornos. Apenas hay seis adolescentes y una pantalla con videoclips en bucle. La pol\u00edtica de covid cero en China y las restricciones viajeras en el sudeste asi\u00e1tico han desangelado muchos hitos tur\u00edsticos de la capital surcoreana. Este caf\u00e9 lo es. En los a\u00f1os previos a la pandemia la cultura pop duplic\u00f3 las visitas al pa\u00eds. Entre cientos de objetos, venden un Monopoly de Blackpink, el grupo estrella de la casa<\/a>. En vez de calles, hay ciudades de su gira: Bangkok, Taip\u00e9i, Los \u00c1ngeles, S\u00eddney\u2026 Llegando a meta, te puedes comprar Barcelona.<\/p>\n

A 9.500 kil\u00f3metros, una ola de luces rosas estremece el Palau Sant Jordi para que las Blackpink vuelvan a salir al escenario. Son los lightsticks <\/i>del grupo, cada banda de pop coreano, K-pop,<\/a> tiene el suyo, varitas luminosas para agitar en los directos, estas con forma de martillo de corazones. \u201c75 euros, m\u00e1s dos de pilas\u201d, cube el del tenderete. S\u00famese a la entrada: de 150 a 900 euros (con sala vip, pase a la prueba de sonido). Aun as\u00ed, el aforo est\u00e1 completo hace d\u00edas. 18.000 personas, el doble de las que vieron aqu\u00ed a las divas coreanas en 2019<\/a>, pero tampoco tantas: en Londres han llenado dos d\u00edas un recinto para 30.000.<\/p>\n

Al d\u00eda siguiente, 6 de diciembre, Time<\/i> las nombra artistas del a\u00f1o. El titular: \u201cBlackpink, superestrellas globales\u201d.<\/p>\n

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Followers del Okay-pop muestran en Madrid fotos de sus cantantes favoritos.<\/span>Joseph Fox<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
\"Fans<\/svg><\/span>
Followers del grupo de chicos de pop coreano Ateez \u2014se hacen llamar \u2018atinys\u2019\u2014 se re\u00fanen en un native de Madrid para celebrar el cumplea\u00f1os de dos de sus integrantes. De izquierda a derecha, Roc\u00edo, Dara, Edurne, Phaola y Miriam.<\/span>Joseph Fox<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

La conquista cultural de un pa\u00eds de 51 millones de habitantes y el tama\u00f1o de Castilla y Le\u00f3n es ya planetaria. Okay-pop, Okay-dramas, Okay-beauty, Okay-fashion\u2026 Okay-todo.<\/i> Una marca tan ubicua que hay quien la considera superada. \u201cSer\u00eda bonito que el contenido coreano fuese reconocido simplemente como un buen producto m\u00e1s que por la etiqueta K-loquesea,<\/i> mi objetivo es darle normalidad\u201d, cube el productor Kyu C. Lee. Sabe de lo que habla, fue el responsable hace 10 a\u00f1os, cuando la hallyu<\/i> ya hab\u00eda arrasado en Asia, de su salto a Am\u00e9rica y Europa gracias a Gangnam Style,<\/i> del rapero PSY<\/a>. \u201cLa K es una etiqueta de mercado, no tiene que ver con el sonido\u201d, opina la periodista musical Kang Hae-ryun. \u201cY aunque es una herramienta de marketing<\/i> autoimpuesta, tiene un punto orientalista\u201d. El exotismo del otro para vender fuera.<\/p>\n

Detr\u00e1s de la Gran V\u00eda madrile\u00f1a se celebra el cumplea\u00f1os de Hong Joong y Woo Younger. Hay que sacar el diccionario para entender el concepto: una treintena de atinys,<\/i> followers del grupo de chicos Ateez<\/a> al que pertenecen estos dos idols,<\/i> se re\u00fanen en un bubble tea<\/i> (bar de t\u00e9 con bolas de tapioca) tras ser convocadas por redes. Las organizadoras (@atinyevent) han decorado con globos y p\u00f3steres el bajo del native. Con cada consumici\u00f3n regalan photocards <\/i>(fotos impresas en alta calidad) de sus bias <\/i>(favoritos) y venden top-loaders<\/i> (sobres de pl\u00e1stico para guardarlas) decorados con brillantina. Las asistentes vuelcan sobre las mesas los binders,<\/i> peque\u00f1os \u00e1lbumes donde guardan las fotos. Las m\u00e1s valiosas son las que vienen en los ced\u00e9s, a veces compran varias copias de un mismo disco para que les toquen cromos distintos. Todas llevan uno en la trasera del m\u00f3vil, varias tienen tatuadas motivadoras letras del grupo: Simply stick with it<\/i> (simplemente contin\u00faa), We shine like everlasting sunshine<\/i> (brillamos como el sol eterno).<\/p>\n

Esta devoci\u00f3n nace en una industria muy explicit. En Seongsu-dong, antiguo barrio industrial, \u201cel Brooklyn de Se\u00fal\u201d, est\u00e1 Dice Leisure, uno de los cientos de agencias musicales surcoreanas. Las seis componentes de Lightsum, su \u00faltimo grupo<\/a> \u2014de 18 a 20 a\u00f1os, aunque aparentan menos\u2014, explican c\u00f3mo funciona el sistema junto a varios representantes de la empresa: las agencias son sellos discogr\u00e1ficos, estudios de grabaci\u00f3n, gestores de eventos y cazatalentos. En audiciones multitudinarias eligen a sus futuros artistas y los entrenan. Lightsum debut\u00f3 en 2021, tiene nueve temas y ha salido por la tele (hay cadenas enteras dedicadas a ello), pero a\u00fan no ha dado un concierto. Viven juntas desde hace dos a\u00f1os en una residencia de Dice. Juhjun, la m\u00e1s desenvuelta en ingl\u00e9s, lleva en la agencia desde los 10. Tienen clases diarias de canto, baile, idiomas, interpretaci\u00f3n, manejo de redes sociales\u2026 \u201cLo que buscamos es potencial, el resto se puede ense\u00f1ar\u201d, cube Jae Heo, relaciones p\u00fablicas. La formaci\u00f3n no se cobra, pero si el\/la aprendiz abandona el sello, \u201cpaga una compensaci\u00f3n por la inversi\u00f3n\u201d. \u201cTrabajamos duro, pero el esfuerzo vale la pena\u201d, cube Sang Ah, la rubia del grupo. \u201cCumplir tus sue\u00f1os te llena de energ\u00eda positiva\u201d.<\/p>\n

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Los fondos verdes de KoVac, un centro para el desarrollo de proyectos de metaverso y la realidad aumentada en Se\u00fal.<\/span>Tim Franco<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u201cComo madre, yo tambi\u00e9n ten\u00eda prejuicios\u201d, admite Lee Chong-ae, cuya hija de 17 a\u00f1os se prepara para entrar en una agencia. \u201cLas entrenan para lo que necesita su negocio, s\u00ed, pero tambi\u00e9n las forman como profesionales\u201d, cube, \u201cy las nuevas generaciones ya no admiten ser marionetas\u201d. Porque con el \u00e9xito tambi\u00e9n lleg\u00f3 el escrutinio del sistema. Titulares sobre el lado oscuro tras la fachada del K-pop<\/a>: contratos leoninos, brechas salariales, acoso laboral, sexual y en redes\u2026 Suicidios por la exigencia de perfecci\u00f3n<\/a> (Corea del Sur tiene una de las tasas m\u00e1s altas del mundo) y pleitos entre artistas y sellos. La respuesta de la industria (sobre todo de las cuatro grandes: SM, Hybe, YG y JYP) es el hermetismo. \u201cEl acceso es complicado, quieren controlar el mensaje, les incomoda c\u00f3mo pueden ser representadas, pero se est\u00e1n empezando a abrir, con los medios internacionales el juego tiene otras reglas\u201d, cube la periodista Kang Hae-ryun, que consigui\u00f3 esta primavera una excepcional entrevista en profundidad con las Blackpink para la revista Rolling Stone.<\/i><\/a><\/p>\n

Para buscar j\u00f3venes en Se\u00fal el sitio es Hongdae, el barrio universitario, donde hay tantos bares como self studios,<\/i> locales con fotomatones y accesorios para hacerse retratos grupales. En los centros comerciales, las tiendas de manhua,<\/i> el manga coreano (aunque la mayor\u00eda lo lee como webtoons<\/i> en el m\u00f3vil), est\u00e1n m\u00e1s llenas que las de Okay-pop. Las pintas fantasiosas y sexis de los grupos no tienen gran reflejo en la calle, donde priman los tonos apagados y el minimalismo de Uniqlo o Muji. Cuesta encontrar ejemplos de esa nueva masculinidad andr\u00f3gina y dulce que ha enamorado a followers de medio mundo. El Okay-pop aparece en los hilos musicales y en la carteler\u00eda del metro y los autobuses desde la que se felicita a los idols.<\/i><\/p>\n

\"Sang<\/svg><\/span>
Sang Ah, una de las integrantes del grupo de chicas Lightsum, en la discogr\u00e1fica Dice Leisure en Se\u00fal.<\/span>Tim Franco<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u201cLos clubes de fans, la mayor\u00eda extranjeros, pagan los anuncios, \u00a1decenas de miles de euros!\u201d, cube Cecilia Soojeong Ji, promotora de m\u00fasica independiente. Al tiempo que en las agencias nac\u00eda la primera generaci\u00f3n de grupos (vamos por la quinta), en los garitos de este barrio se forjaba un movimiento \u201cde m\u00fasica no tan prefabricada\u201d. Unos y otros se beneficiaron de una ley que desde 1997 inyecta recursos a las artes (el \u00faltimo presupuesto de Cultura y Deportes es de 3.900 millones, casi el doble que el espa\u00f1ol). \u201cAl principio sonaba todo tipo de m\u00fasica en radios y teles, pero cuando el K-pop empez\u00f3 a triunfar en Asia, acab\u00f3 monopolizando los espacios\u201d, cube la promotora. \u201cMucha gente ya est\u00e1 saturada\u201d. Seg\u00fan las gu\u00edas de viaje, es f\u00e1cil encontrar en Hongdae a Okay-poppers<\/i> bailando en la calle. Pero durante una semana, no hay forma de dar con ellos.<\/p>\n

\"Varios<\/svg><\/span>
Varios j\u00f3venes practican coreograf\u00edas de Okay-pop en el distrito financiero de Azca, en Madrid.<\/span>Joseph Fox<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u201cEsto no va solo de m\u00fasica o de series\u201d, resume Edurne Salgado, una de las asistentes a la fiesta de los de Ateez, \u201ces un submundo cultural y proporciona un sentido de comunidad, de pertenencia\u201d.<\/p>\n

\"Colecci\u00f3n<\/svg><\/span>
Colecci\u00f3n de fotos de un fan del grupo Ateez.<\/span>Joseph Fox<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
\"Unas<\/svg><\/span>
Unas chicas bailan cerca del Palacio Actual de Madrid.<\/span>Joseph Fox<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u201cNing\u00fan otro g\u00e9nero despierta tanto amor incondicional, ni genera artistas tan multiproducto\u201d, cube Luis Z\u00f3simo, de SOK Entertainment,<\/a> productora y promotora musical con sede en Madrid que organiza festivales (recientemente con Los 40 Principales) y lleva a la coreana Hyemin, \u201cla primera cantante de K-pop de Espa\u00f1a\u201d. \u201cAqu\u00ed a\u00fan es un mercado nicho, pero se est\u00e1 abriendo\u201d, cube. Por esa grieta se cuelan otras peque\u00f1as empresas. Las hermanas Teresa y Marta Moreno, de 21 y 23 a\u00f1os, abrieron en enero Mad Kpop,<\/a> una tienda de discos y merchan.<\/i> Sus clientes van \u201cde ni\u00f1as que han roto la hucha a turistas que se dejan cientos de euros de golpe\u201d. \u201cEl negocio es complicado\u201d, admite Marta: caras aduanas, mucha burocracia, una enorme diferencia horaria y el ingl\u00e9s \u201cespecial\u201d de los proveedores. Las academias de baile tambi\u00e9n est\u00e1n monetizando el inter\u00e9s. En Studio 11,<\/a> Andrea del Pozo da clase como ella aprendi\u00f3 en Se\u00fal: \u201cSe lo toman muy en serio, entrenan miles de horas, pero tambi\u00e9n el que quiere ser m\u00e9dico o profesor se mata a estudiar\u201d.<\/p>\n

\u201cLos coreanos son exagerados para todo\u201d, cube Sunny Cho, socia de Koss, que empez\u00f3 como una tienda online<\/i><\/a> <\/i>de cosm\u00e9tica coreana hace cuatro a\u00f1os y tras un native en Barcelona abre sucursal en Madrid, donde todo est\u00e1 preparado \u201cpara que lleguen las influencers\u201d.<\/i> \u201cSu canon de belleza tambi\u00e9n est\u00e1 marcado por la perfecci\u00f3n inalcanzable de una piel impoluta, pero nosotras queremos salir de ah\u00ed, cada una es bella a su manera, lo que importa es disfrutar de cuidarse\u201d, cube Cho, que naci\u00f3 en Madrid, hija de la primera hornada de inmigrantes, casi todos dedicados al taekwondo o la acupuntura como su padre. \u201cEst\u00e1n un poco obsesionados\u201d, opina, citando que es com\u00fan regalar a las chicas la operaci\u00f3n de doble p\u00e1rpado para agrandar los ojos cuando acaban el bachillerato.<\/p>\n

\"Carteles<\/svg><\/span>
Carteles de estrellas del Okay-pop en el barrio universitario de Hongdae, en Se\u00fal. <\/span>Tim Franco<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Liderando el sector est\u00e1n las marcas de Amore Pacific (de la lujosa Sulwhasoo a Innisfree, que se vende en Sephora), cuya sede en Se\u00fal se aloja en un impresionante edificio blanco, proyectado por el arquitecto brit\u00e1nico David Chipperfield, inspirado en los tradicionales jarrones de la luna. \u201cSimboliza la belleza limpia y simple a la que aspira la cultura coreana\u201d, cube una portavoz de la empresa en la espectacular azotea donde una l\u00e1mina de agua inunda de luz el inside. Para conseguir una piel luminosa y pure (maquillada, sin que se be aware), la marca se centra en la innovaci\u00f3n. Su superventas es un \u201ccoj\u00edn de control de color compacto que ofrece una cobertura impecable\u201d. Un sistema inform\u00e1tico analiza la piel de las clientas para ofrecer la base de maquillaje exacta. Hay 150 tonos: una piel considerada clara en Espa\u00f1a est\u00e1 por la mitad del espectro. El maquillaje m\u00e1s claro es blanco porcelana.<\/p>\n

\"Una<\/svg><\/span>
Una mujer se prueba una base de maquillaje en el edificio de Amore Pacific, en Se\u00fal.<\/span>Tim Franco<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Parte del \u00e9xito de la ola coreana es la retroalimentaci\u00f3n de sus sectores: cantantes y actores promocionan los cosm\u00e9ticos<\/a> (BTS tiene una gama de mascarillas labiales con Amore Pacific) y, cada vez m\u00e1s, la moda coreana. \u201cEl inter\u00e9s del p\u00fablico nos afecta positivamente\u201d, cube Kim A-Young, dise\u00f1adora de Cahiers<\/a> que ha vestido a varias famosas con sus vaporosos modelos. Sin embargo, explica, la moda coreana est\u00e1 formada por dise\u00f1adores con peque\u00f1as compa\u00f1\u00edas y canales de distribuci\u00f3n limitados. \u201cAun as\u00ed, sabemos leer muy r\u00e1pido las tendencias y tenemos la habilidad de reinterpretarlas con originalidad, la K-fashion <\/i>tiene potencial\u201d.<\/p>\n

Exterior d\u00eda. Casitas con tejados orientales, un campo de coles chinas y un invernadero con pepinos listos para hacer kimchi,<\/i> el ubicuo encurtido de la gastronom\u00eda native. Como en todos los pueblos del mundo, un perro ladra. \u201cAction!\u201d, cube en ingl\u00e9s la directora. Una atractiva pareja entra en una ambulancia: \u201c\u00bfEst\u00e1s bien? \u00a1Despierta!\u201d, le increpan en coreano a alguien fuera de plano. \u201cCut!\u201d, grita la directora, bajito para cualquiera que haya estado en un rodaje en Espa\u00f1a. El resto es pr\u00e1cticamente igual: gente de negro con pantalones cargo, maquilladoras con pinceles, ayudantes de c\u00e1mara con rollos de cinta aislante. Estamos en Paju, a una hora de Se\u00fal y a tan solo 15 kil\u00f3metros de Corea del Norte, pero podr\u00edamos estar en California.<\/p>\n

\"Rodaje<\/svg><\/span>
Rodaje de la serie \u2018Missing\u2019 de Dragon Studio, en Paju, cerca de Corea del Norte.<\/span>Tim Franco<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Es el rodaje de la segunda temporada de Lacking,<\/i> una serie sobre personas desaparecidas y fen\u00f3menos paranormales de Dragon Studio, productora de El amor es como el chachach\u00e1<\/i> o la idiosincr\u00e1tica Crash Touchdown on You,<\/i> en la que una rica heredera surcoreana se estrella con un parapente en Corea del Norte y acaba enamorada de un militar comunista. Ambas est\u00e1n en Netflix en Espa\u00f1a, donde los K-dramas<\/i><\/a> que mejor han funcionado este a\u00f1o son Estamos muertos<\/i> (brote zombi en un instituto) y Woo, una abogada extraordinaria<\/i> (una letrada autista). No siempre son las mismas que en Corea \u2014El juego del calamar<\/i> triunf\u00f3 antes y m\u00e1s fuera que dentro\u2014, ahora la que m\u00e1s se ve all\u00ed es la hist\u00f3rica Bajo el paraguas de la reina.<\/i><\/p>\n

Este a\u00f1o Netflix estren\u00f3 en Espa\u00f1a sus primeras pel\u00edculas coreanas: dos de acci\u00f3n, Carter<\/i> y Se\u00fal a toda pastilla,<\/i> y la comedia rom\u00e1ntica con tintes sadomasoquistas Amarrados al amor,<\/i> basada en un webtoon <\/i>y protagonizada por Seohyun, cantante de Ladies\u2019 Era. Ninguno de los t\u00edtulos encaja en el estereotipo de filmoteca y competition que se tiene del cine surcoreano, cuyo \u00e9xito y prestigio world preexist\u00eda a Netflix y a Par\u00e1sitos. <\/i>Aun as\u00ed, las plataformas han \u201checho el mundo mucho m\u00e1s peque\u00f1o\u201d<\/a> y los Oscar \u201chan aumentado las oportunidades de mostrar el talento coreano en los mercados internacionales\u201d, admite Kyu C. Lee, que produce Hunt. Caza al esp\u00eda<\/i> (estreno en Espa\u00f1a el 4 de enero), un thriller <\/i>sobre la tensi\u00f3n entre las dos Coreas<\/a> en los ochenta y \u00f3pera prima como director de Lee Jung-jae, protagonista de El juego del calamar.<\/i><\/p>\n

A los followers del audiovisual coreano hay que sumar a muchos que ni siquiera saben que lo son. En el estudio de animaci\u00f3n Pinkfong,<\/a> un trofeo personalizado de YouTube celebra 50 millones de suscriptores: es un bloque azul transl\u00facido y ondulado, sobre el que asoma una aleta amarilla\u2026 Child Shark,<\/i> una versi\u00f3n pop de una canci\u00f3n de campamento, revent\u00f3 viralmente en 2017. \u201cLa fiebre empez\u00f3 cuando los usuarios indonesios subieron sus v\u00eddeos bail\u00e1ndola\u201d, cuenta Gemma Joo, directiva de la empresa que al d\u00eda siguiente de ver las m\u00e9tricas vol\u00f3 a Indonesia con un disfraz de la mascota corporativa para aparecer en las televisiones locales. \u201cEn el contenido digital la ventana de atenci\u00f3n es cada vez m\u00e1s corta, necesitas ser \u00e1gil y basar tus decisiones en los datos para pillar la ola\u201d. Ni siquiera necesitaron la etiqueta Okay-loquesea, les bast\u00f3 el pegadizo du-du-du-du:<\/i><\/a> Pinkfong empez\u00f3 con tres personas en 2010 creando contenidos educativos; hoy son 350, tienen sequence y licencias para juguetes, cereales y espect\u00e1culos teatrales en medio mundo. Y en 2023 el tibur\u00f3n amarillo estrena pel\u00edcula. No es el \u00fanico icono infantil patrio. En Se\u00fal, hay varios flamantes museos sobre la hallyu,<\/i> pero ninguno est\u00e1 tan lleno como el discreto centro de la animaci\u00f3n, donde se puede abrazar a los gusanos de Larva,<\/i> los aviones de Tremendous Wings<\/i> o al ping\u00fcino Pororo.<\/p>\n

Los videojuegos<\/a> coreanos no consiguen tantas portadas como el Okay-pop, pero los n\u00fameros son abrumadores: el sector export\u00f3 productos por valor de 8.200 millones de d\u00f3lares en 2020, superando con creces la combinaci\u00f3n de lo que vendieron las sequence, la m\u00fasica y el cine.<\/p>\n

En el estadio IVEX, a las afueras de Se\u00fal, se nota la afici\u00f3n. Unas 300 personas echan la tarde viendo a ocho chavales jugar a KartRider<\/i> (es un evento menor, la liga coreana de League of Legends<\/i><\/a> convoc\u00f3 este verano a ten.000 asistentes en el parque ol\u00edmpico de Gangneung). En una pantalla de 30 metros, ocho cochecitos de colores aceleran mientras cuatro c\u00e1maras enfocan a los contrincantes, una gr\u00faa hace planos del p\u00fablico que jalea con entusiasmo y tres locutores narran el asunto como si fuese la closing de la Champions.<\/p>\n

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En los ubicuos salones de juego de Se\u00fal, llamados \u2018pc bangs\u2019, los j\u00f3venes coreanos se re\u00fanen como parte de su vida social. El \u00e9xito de los videojuegos se siente tambi\u00e9n en las ligas profesionales de \u2018e-sports\u2019, que convocan a much de espectadores.<\/span>Tim Franco<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

La federaci\u00f3n de deportes electr\u00f3nicos coreana, Kespa, tiene 86 equipos (414 personas) y su funci\u00f3n es dar \u201cestabilidad a los jugadores y asegurar su salario\u201d, seg\u00fan Kim Ji-hoom, portavoz del organismo. \u201cRinden mejor al poder concentrarse en su carrera y son tan j\u00f3venes que necesitan ser representados\u201d, a\u00f1ade.<\/p>\n

\u201cCorea es la cuna de los e-sports<\/i> y lo tienen mucho mejor montado\u201d, explica Alesander Alxshow Roble\u00f1o, de 32 a\u00f1os, que se jubil\u00f3 como jugador profesional a los 23 y quiere volver al sector \u201cpero de traje\u201d. Con Fokus, una \u201cagencia especializada en talento e-sports\u201d,<\/i><\/a> busca conseguir contratos dignos para los jugadores espa\u00f1oles y una segunda oportunidad para los coreanos. \u201cMuchos se retiran tras el servicio militar; pero aqu\u00ed podr\u00edan trabajar m\u00e1s a\u00f1os, como cuando Xavi sali\u00f3 del Bar\u00e7a para ir a Qatar\u201d. El furor de los e-sports<\/i> en Corea \u201ces un c\u00f3ctel\u201d, cube: son l\u00edderes tecnol\u00f3gicos, la educaci\u00f3n es muy competitiva, el juego est\u00e1 normalizado y \u201cel Gobierno invirti\u00f3 antes que nadie\u201d.<\/p>\n

La pr\u00f3xima frontera de la ola coreana es el metaverso<\/a>. El Ministerio de Ciencia y Tecnolog\u00eda anunci\u00f3 este a\u00f1o un ambicioso new deal<\/i> digital para ponerse en cabeza de la carrera. En el futurista entorno de la parada de metro Digital Media Metropolis, donde se grabaron escenas de Los Vengadores,<\/i> el ministerio tiene un estudio de realidad digital (KoVac) con enormes fondos verdes para que las empresas dispongan de ellos free of charge. La joya de la corona es la sala de captura volum\u00e9trica. Los responsables muestran un avatar del rapero Tune Min-ho mene\u00e1ndose con un peludo abrigo rosa. \u201cEsto no es una animaci\u00f3n 3D, es una captura real del artista, que estuvo aqu\u00ed, tiene otro valor, como un NFT\u201d<\/a>, cube el portavoz del organismo, Lee Jin-seo, que tambi\u00e9n muestra los usos educativos de la herramienta (como una pierna en la que aprender a clavar agujas de acupuntura). \u201cPiensa lo que se puede hacer en el campo del entretenimiento: estadios virtuales, idols<\/i> con los que relacionarte directamente\u2026\u201d, explica. Y no es dif\u00edcil imaginar c\u00f3mo la industria sacar\u00e1 provecho de un universo creado para consumir al que est\u00e1n llegando antes que nadie.<\/p>\n

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El p\u00fablico del Palau Sant Jordi agita con fervor las varitas oficiales del grupo Blackpink durante su actuaci\u00f3n en Barcelona el d\u00eda 5, un d\u00eda antes de que Lisa, Jennie, Jisoo y Ros\u00e9 fuesen nombradas artistas del a\u00f1o por la revista \u2018Time\u2019.<\/span>Blackpink<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Corea es la chica del p\u00f3ster del comfortable energy,<\/i> el poder blando que consigue influencia sin amenazas b\u00e9licas o econ\u00f3micas. Una haza\u00f1a en la que influye la apertura para integrar lo extranjero, seg\u00fan el experto. El talento para aprender, innovar, perfeccionar. Y el deseo de afirmarse y prosperar como naci\u00f3n, tras d\u00e9cadas de guerra, ocupaci\u00f3n y dictadura. \u201cEl r\u00e9dito de la hallyu <\/i>es evidente, econ\u00f3micamente y sobre todo de imagen\u201d, cube Pacheco Pardo. \u201cAntes, la gente pensaba en Corea del Norte<\/a> o en M.A.S.H.; hoy, en un pa\u00eds avanzado, cool\u2026<\/i> Los chavales no saben qu\u00e9 fue la guerra de Corea, pero pueden enumerar los miembros de BTS o Blackpink\u201d.<\/p>\n

Jennie, Lisa, Ros\u00e9 y Jisoo vuelven al escenario del Palau Sant Jordi como han pedido sus followers, los blinks. <\/i>Minifaldas, maquillaje pure, muslos delgad\u00edsimos y gestos infantiles: coraz\u00f3n, victoria, gui\u00f1o, moh\u00edn. Bailan con mucho brazo, para que sea f\u00e1cil replicar sus pasos. Rodeadas de l\u00e1seres y llamaradas, rapean y cantan, con oficio, sin alardes, ritmos que se adhieren al c\u00f3rtex, mientras 18.000 personas lo dan todo coreando en coreano.<\/p>\n

Desfile de followers de las Blackpink en Barcelona<\/h5>\n
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Nayra, de 25 a\u00f1os, posa en la cola para el concierto de Blackpink en Barcelona.<\/span>Joseph Fox<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
\"Tania.\"<\/span>
Tania.<\/span>Joseph Fox<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
\"Yang,<\/span>
Yang, Luo y Chang, de viaje por Europa<\/span>Joseph Fox<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
\"El<\/span>
El lazo rosa de Annia.<\/span>Joseph Fox<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
\"Daniel,<\/span>
Daniel, con el lightstick del grupo<\/span>Joseph Fox<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
\"Jorge<\/span>
Jorge y Samiie. <\/span>Joseph Fox<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
\"El<\/span>
El italiano Stefano<\/span>Joseph Fox<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
\"El<\/span>
El grupo formado por Dermis, Emma, Julia, Gaby, Bianca y Lorena<\/span>Joseph Fox<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
\"Ryosuke,<\/span>
Ryosuke, de Jap\u00f3n.<\/span>Joseph Fox<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
\"Irene\"<\/span>
Irene<\/span>Joseph Fox<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
\"La<\/span>
La cadena de Jaime.<\/span>Joseph Fox<\/span><\/figcaption><\/figure>\n
\"Un<\/span>
Un fan con la sudadera oficial de la gira.<\/span>Joseph Fox<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Lee sin l\u00edmites<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

La nota precedente contiene informaci\u00f3n del siguiente origen<\/a> y de nuestra \u00e1rea de redacci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

\u201cLa cultura coreana se ha globalizado y diversificado de una forma inimaginable\u201d, concluye Ram\u00f3n Pacheco Pardo<\/a>, autor de Shrimp to Whale<\/i> (Hurst, 2022), la cr\u00f3nica de c\u00f3mo Columna Digital pas\u00f3 \u201cde gamba a ballena\u201d \u2014de rural y pobre a boyante y sofisticado\u2014 en unas pocas d\u00e9cadas, cuando a otros les lleva siglos. A sus clases de geopol\u00edtica en el King\u2019s School de Londres llegan alumnos cuyo inter\u00e9s despert\u00f3 el Okay-pop.<\/i> En Estados Unidos los estudiantes de hangul <\/i>aumentaron un 78% entre 2009 y 2016 y en el Centro Cultural Coreano de Madrid, uno de los 33 que hay por el mundo, los cursos se llenan para entender las canciones y las sequence. \u201cCuando llegan, lo \u00fanico que saben decir es salang:<\/i> amor\u201d, bromea la profesora.<\/p>\n

Los aficionados que quieren jugar en vez de mirar van a uno de los ubicuos computer bangs<\/i> de la ciudad, evoluci\u00f3n de los desaparecidos cibercaf\u00e9s europeos. En el del LoL Park no queda un hueco para Yu Min y los dos amigos con los que ven\u00eda a jugar al FIFA. \u201cAqu\u00ed es donde te relacionas cuando eres joven\u201d, explica este estudiante de 21 a\u00f1os. Para hacer tiempo, se pasa por la exposici\u00f3n anexa, donde la gente se toma fotos con retratos de jugadores famosos. Wolf, Madlife, Mata\u2026, campeones que miran desafiantes tras sus gafas y su pinta de buenos chicos. El favorito de Choi Hye-jin, una estudiante de pelo morado, es Faker. \u201cLe sigo igual que seguir\u00eda a una estrella del pop o a un futbolista<\/a>\u201d, responde sorprendida por la pregunta de qu\u00e9 hace aqu\u00ed.<\/p>\n

La variada y asequible cosm\u00e9tica coreana (en Koss los precios oscilan entre los 3 euros de una mascarilla y los 40 de un s\u00e9rum<\/i> con ginseng) ha multiplicado en una d\u00e9cada sus ventas al exterior<\/a> por ocho, convirti\u00e9ndose en la tercera exportadora mundial, por detr\u00e1s de Francia y Estados Unidos.<\/p>\n

Tras conversar con decenas de followers espa\u00f1olas (muchas creadoras de contenidos en redes y podcasts)<\/i> aparecen algunas claves de su fascinaci\u00f3n. Seduce la m\u00fasica pegadiza, el mensaje positivo (\u201cconectan con esa parte de ti que cree que la vida merece la pena y las dificultades se pueden superar\u201d), la cuidada est\u00e9tica y la b\u00fasqueda de la perfecci\u00f3n a trav\u00e9s del esfuerzo (\u201cse lo curran mucho\u201d). Tambi\u00e9n cierta blancura en el discurso (\u201cno va de tetas, culos y dinero como el reguet\u00f3n\u201d) y el romanticismo (\u201cen las series las relaciones evolucionan muy despacito\u201d). Gracias a las redes, se sienten cerca de sus \u00eddolos (las agencias promueven el contacto constante con los followers). Hay cierta rebeld\u00eda contracultural (\u201cesto es de putas y maricones, gente liberal, rara, abierta de mente, capaz de que nos guste algo en un idioma que no entendemos\u201d). Las followers no son ajenas a la comercialidad ni a la voracidad de la industria (\u201caqu\u00ed, a muchas agencias se les echar\u00edan encima los sindicatos, y con raz\u00f3n, es capitalismo salvaje\u201d). Y son tremendas cuando se unen:<\/a> en Estados Unidos trolearon una app <\/i>contraria al movimiento Black Lives Matter y reventaron un acto de Trump; en Espa\u00f1a han inundado cuentas de ultraderecha con v\u00eddeos de sus cantantes favoritos.<\/p>\n

En Madrid, decenas de ellos se juntan en Azca<\/a>, la trasera del distrito financiero, para practicar las coreograf\u00edas que han aprendido en YouTube usando los escaparates y las fachadas de las oficinas como espejos. Ana Dom\u00ednguez, del grupo Wonder Magnet<\/a>, que ha ganado el concurso de baile organizado por el Centro Cultural Coreano,<\/a> tiene 25 a\u00f1os y se considera \u201cuna veterana\u201d: \u201cCuando empec\u00e9 \u00e9ramos cuatro frikis,<\/i> ahora esto est\u00e1 lleno de cr\u00edos a los que no he visto nunca y cada vez hay m\u00e1s eventos\u201d. Un mismo fin de semana cuesta decidirse: se celebran en Madrid dos fiestas nocturnas de tem\u00e1tica asi\u00e1tica, un competition en un centro social con debate sobre Okay-dramas<\/i> y juegos coreanos (incluido el \u201cdel chipir\u00f3n\u201d) y dos fiestas de cumplea\u00f1os de idols.<\/i><\/p>\n

Es el \u00faltimo golpe de efecto de la hallyu<\/i>, la ola coreana, un t\u00e9rmino inaugurado por la prensa china<\/a> a finales de los noventa cuando las primeras telenovelas y boy bands<\/i> coreanas llegaron al pa\u00eds. Veinticinco a\u00f1os despu\u00e9s, Par\u00e1sitos<\/i><\/a> (2020) tiene cuatro oscars, incluido el de mejor pel\u00edcula; El juego del calamar<\/i><\/a> (2021) es de las sequence m\u00e1s vistas de la historia de Netflix y el grupo de chicos BTS ha roto todos los r\u00e9cords<\/a> de Spotify y Billboard, antes de anunciar este verano que se toman un descanso. El mayor de sus siete miembros \u2014han hablado ante la ONU\u2014 tiene que hacer el servicio militar. \u201cEs como si para ti se separan los Beatles\u201d, cube Mar\u00eda, de 16 a\u00f1os, una de los 69 millones de seguidores del grupo en Instagram. Por si alguien no se ha enterado de que esto lleva dos d\u00e9cadas ocurriendo, el Museo Victoria & Albert de Londres inaugur\u00f3 en septiembre una exposici\u00f3n<\/a> sobre el tema. La traducci\u00f3n econ\u00f3mica: en 2020 el valor de las exportaciones culturales surcoreanas alcanz\u00f3 11.920 millones de euros seg\u00fan el Ministerio de Cultura del pa\u00eds. El doble de lo que exportaron en 2015, y casi seis veces m\u00e1s de lo que vende Espa\u00f1a.<\/p>\n