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Concluye 2022 y, en lo que toca al turismo, luego de los estragos causados por la pandemia en 2020 y 2021, se puede reconocer que este ha sido un a\u00f1o caracterizado por la consolidaci\u00f3n del curso de recuperaci\u00f3n, aunque la paulatina vuelta a la normalidad tiene distintas velocidades, destacando el estancamiento persistente en el entorno de China como emisor y receptor debido a la pol\u00edtica gubernamental de cero Covid, as\u00ed como la incidencia directa en el \u00e1rea del conflicto b\u00e9lico provocado por la impresentable invasi\u00f3n de Rusia a Ucrania.\u00a0<\/p>\n
Ciertamente, la dimensi\u00f3n de las afectaciones, a pesar de la recuperaci\u00f3n, es descomunal; de acuerdo con las estimaciones de la Organizaci\u00f3n Mundial del Turismo, el volumen de turistas internacionales se situar\u00e1 al cierre del a\u00f1o 35% por debajo de los niveles de 2019, es decir unos 500 millones menos de viajes. Como una easy referencia de lo in\u00e9dito de la situaci\u00f3n, es oportuno recordar que la peor ca\u00edda en la historia moderna del turismo apenas alcanz\u00f3 4% en 2009, producto de los efectos derivados de la Gran Recesi\u00f3n.\u00a0<\/p>\n
La pandemia, adem\u00e1s de recortar brutalmente las corrientes tur\u00edsticas, conllevar\u00e1 un replanteamiento del modo en que se practican los viajes y el turismo; algunas de las transformaciones ya asoman su rostro, aunque habr\u00e1 que ver si los cambios son realmente estructurales o, m\u00e1s bien, son s\u00f3lo una situaci\u00f3n pasajera resultado de la coyuntura. En todo caso, se pueden enunciar tres aspectos que estar\u00e1n moldeando los viajes en los tiempos venideros: nuevas reglas de estacionalidad, aceleraci\u00f3n de la digitalizaci\u00f3n en la industria de los viajes y un mayor compromiso de los jugadores del sector con la sostenibilidad ambiental.\u00a0<\/p>\n
Sobre el primer punto, el confinamiento forz\u00f3 la permanencia en los hogares, pero la tecnolog\u00eda estaba lo suficientemente madura para permitir una explosi\u00f3n del \u2018home office\u2019 y un r\u00e1pido aprendizaje de la portabilidad de las oficinas, abriendo nuevas posibilidades para el \u2018bleisure\u2019 expresi\u00f3n que se utiliza para denominar a los viajes que combinan los negocios y el placer. A partir de ello parecen aplicar nuevas reglas, pues las definiciones que reg\u00edan la estacionalidad se han diluido; es decir, por qu\u00e9 regresar de una escapada en un fin de semana el domingo, como sol\u00eda hacerse de manera common, o por qu\u00e9 viajar en verano, si se puede hacerlo en otra temporada con mejores condiciones tarifarias y mantenerse trabajando a distancia. Es cierto, las familias con hijos en la escuela todav\u00eda tienen algunas limitaciones, a raz\u00f3n de los calendarios escolares, aunque en ciertos segmentos socioecon\u00f3micos se presentan condiciones de mayor flexibilidad.\u00a0<\/p>\n
En cuanto a la digitalizaci\u00f3n, no es que la pandemia haya provocado un giro en lo que ya se ven\u00eda haciendo, pero s\u00ed que ha sido un importante recordatorio de la multiplicidad de \u00e1ngulos en que lo digital tiene que ver con el turismo, que pasan por el desarrollo de contenidos para impulsar el advertising and marketing de empresas y destinos, la comercializaci\u00f3n de los servicios tur\u00edsticos de un producto que no requiere ser desplazado, pues quien lo hace es el cliente, las toneladas de informaci\u00f3n que dejamos las personas en nuestra vida diaria que permiten un mejor perfilamiento de las ofertas tur\u00edsticas y aplicaciones de bioseguridad que pronto ser\u00e1n la normalidad, como en el caso de los sistemas de identificaci\u00f3n de personas para realizar un viaje a\u00e9reo.\u00a0<\/p>\n
Por lo que se refiere a la sostenibilidad ambiental y, muy particularmente al cambio clim\u00e1tico, no puede dejar de mencionarse que el mundo (y el turismo no es la excepci\u00f3n) avanza con pasos agigantados a una cat\u00e1strofe por el calentamiento world y la velocidad de respuesta para prevenir que esto ocurra es, exasperadamente, lenta. Parafraseando a Vince Lombardi, se puede decir que en el futuro inmediato el cambio clim\u00e1tico no es lo m\u00e1s importante, sino que es lo \u00fanico importante.\u00a0<\/p>\n
En todo caso, al cierre del a\u00f1o queda claro, una vez m\u00e1s, que los viajes son parte del estilo de vida de las sociedades posmodernas y ello explica que en poco tiempo el turismo regresar\u00e1 al crecimiento que lo caracteriza.\u00a0
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Director del Centro de Investigaci\u00f3n y Competitividad Tur\u00edstica (Cicotur) An\u00e1huac\u00a0
Twitter: @fcomadrid\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div>\n