La marca de las tres tiras patrocina a la Argentina y Nike, a Francia. La AFA bate r\u00e9cords de recaudaci\u00f3n gracias a Messi y suma sponsors hasta en China.<\/h2>\n<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\nDetr\u00e1s de la last entre la Argentina y Francia hay otro partido que se juega a todo o nada. Los dos gigantes globales de la indumentaria deportiva, Adidas (sponsor de la Selecci\u00f3n) y Nike (patrocinante oficial del equipo galo) vuelven a definir un Mundial despu\u00e9s de 12 a\u00f1os.<\/strong> La \u00faltima vez fue en 2010, cuando se enfrentaron Espa\u00f1a y Adidas contra Pa\u00edses Bajos y Nike. Brasil 2014 (Alemania y Argentina) fue monopolizada por Adidas y en Rusia 2018 (Francia y Croacia), por Nike. Pero este domingo hay otros cl\u00e1sicos y rivalidades\u00a0<\/strong>en rubros como hamburguesas (McDonald\u00b4s contra Mostaza y el Laborious Rock Cafe), cervezas (Budweiser y Schneider) y tarjetas de cr\u00e9dito (Visa y Mastercard).<\/p>\nEl im\u00e1n irresistible de Qatar 2022 es Messi. La magia del rosarino no se agota en el f\u00fatbol: este a\u00f1o la AFA no par\u00f3 de facturar gracias a \u00e9l. Este a\u00f1o, la Selecci\u00f3n obtuvo 35 sponsoreos, lo que le permiti\u00f3 recaudar unos US$ 50 millones<\/strong>, r\u00e9cord absoluto. Esto sin computar los US$ 30 millones de piso que le reporta el contrato con Adidas<\/strong>, m\u00e1s las regal\u00edas por las ventas globales de al menos 2 millones camisetas<\/strong>, seg\u00fan calculan en la entidad. Las de Messi est\u00e1n agotadas\u00a0en todo el mundo la semana pasada.<\/p>\nEl primer patrocinio de la Selecci\u00f3n Argentina fue para el Mundial de 1974. Ese a\u00f1o, la AFA cobr\u00f3 US$ 35.000<\/strong> nada m\u00e1s por parte de Adidas, la marca que acompa\u00f1\u00f3 a la albiceleste en casi todos los mundiales, salvo el de 1986, cuando el equipo conducido por Maradona se consagr\u00f3 campe\u00f3n con las prendas provistas por la francesa\u00a0Le Coq Sportif. Pero en 1974 se dio un conflicto curioso entre Johan Cruyff y Adidas<\/strong>, que period patrocinante oficial de Holanda. El jugador arranc\u00f3 una de las tres tiras\u00a0de su camiseta (as\u00ed jug\u00f3 todo el torneo) porque la empresa rechaz\u00f3 pagarle aparte.<\/p>\nEste a\u00f1o, lo m\u00e1s llamativo es el desembarco de la AFA en China<\/a>, que cuenta con un mercado de 1.300 millones de consumidores. En estos meses, 8 compa\u00f1\u00edas chinas firmaron contrato por un complete de US$ 8 millones<\/strong> para poder utilizar el brand oficial del equipo y las im\u00e1genes de los futbolistas. La lista incluye a Wanda Funding Group, Yili Group (una de las 5 l\u00e1cteas m\u00e1s grandes del mundo), Pan Pan Meals (snacks y bebidas), GAC Mitsubishi (fabricante de autos) y W88 (empresa de apuestas) y China NetEase Media.<\/p>\nLa selecci\u00f3n francesa de Mbapp\u00e9 es el principal activo de Nike en el f\u00fatbol. La marca de la pipa tiene un contrato vigente hasta 2026 por US$ 53 millones al a\u00f1<\/strong>o, una cifra equivalente a la de Adidas con Alemania, que qued\u00f3 eliminada en primera ronda por segunda vez consecutiva. Nike incursion\u00f3 en el f\u00fatbol en el Mundial del 98. Pero en Qatar es la que tiene m\u00e1s selecciones<\/strong>: 13 en complete, entre ellas Francia, Brasil, Pa\u00edses Bajos, Estados Unidos y Portugal. Adidas fich\u00f3 a 7<\/strong> (la Argentina, Espa\u00f1a y Alemania) y aporta las pelotas oficiales y la indumentaria de los \u00e1rbitros. Puma reclut\u00f3 a 5<\/strong>\u00a0y los equipos restantes se los repartieron entre Le Coq Sportif, Marathon, Merooj, Hummel, Kappa y New Steadiness.<\/p>\nLos botines es un negocio explicit\u00a0de los jugadores<\/strong>. En algunos casos hay coincidencia, como es el caso de Messi (viste y calza Adidas) y Mbapp\u00e9 (lo mismo pero con Nike). Rodrigo de Paul Angel Di Mar\u00eda y Paulo Dybala, entre otros, juegan para la marca de las tres tiras mientras que Lautaro Mart\u00ednez, Leandro Paredes y Nicol\u00e1s Otamendi, para Nike. Por su parte Puma tiene contrato s\u00f3lo con jugadores franceses: Giroud, Griezmann, Varane, Coman y Mandanda.<\/p>\nHay otras empresas que palpitan la last, sea como sponsors de la FIFA o de la AFA. Y hay varios cruces curiosos, entre los cuales destaca el “enfrentamiento” digital entre los dos grupos cerveceros m\u00e1s importantes del mundo<\/strong>: Ab Inbev (Quilmes y Budweiser) y el grupo chileno CCU (Schneider). Desde CCU explican que las ventas repuntaron especialmente desde que lanzaron las promos mundialistas,<\/a> unos 45 d\u00edas antes del inicio. Por descuido se viraliz\u00f3 un spot que incluye la frase “qu\u00e9 mir\u00e1s, bobo”<\/em><\/strong>, que “era de uso interno, pero que nos vino muy bien”, dicen ahora.<\/p>\nEn el sector del quick meals destacan las acciones de McDonald\u00b4s, la nacional Mostaza y Laborious Rock Cafe (HRC), que tiene a Messi como embajador world de la marca. McDonald\u00b4s lanz\u00f3 a nivel regional 3 hamburguesas espec\u00edficas antes del comienzo del Mundial<\/strong>: la McArgentina, con salsa chimichurri; la McFrancia, con mostaza Dijon; y la McJap\u00f3n con, con salsa teriyaqui. Como ocurri\u00f3 con las camisetas y las figuritas Panini, la demanda super\u00f3 todas las expectativas. “Desde hace 10 d\u00edas que nos quedamos sin stock”<\/strong>, sorprende Victoria Fern\u00e1ndez Acu\u00f1a, su gerente de Advertising and marketing. La ejecutiva aclara que la elecci\u00f3n de los pa\u00edses fue previa al torneo. “Lo de Argentina y Francia es coincidencia”, cube.<\/p>\n\n\n![\"Mc](\"https:\/\/www.clarin.com\/img\/2022\/12\/17\/EFZ51a0cF_720x0__1.jpg\")
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Detr\u00e1s de la last entre la Argentina y Francia hay otro partido que se juega a todo o nada. Los dos gigantes globales de la indumentaria deportiva, Adidas (sponsor de la Selecci\u00f3n) y Nike (patrocinante oficial del equipo galo) vuelven a definir un Mundial despu\u00e9s de 12 a\u00f1os.<\/strong> La \u00faltima vez fue en 2010, cuando se enfrentaron Espa\u00f1a y Adidas contra Pa\u00edses Bajos y Nike. Brasil 2014 (Alemania y Argentina) fue monopolizada por Adidas y en Rusia 2018 (Francia y Croacia), por Nike. Pero este domingo hay otros cl\u00e1sicos y rivalidades\u00a0<\/strong>en rubros como hamburguesas (McDonald\u00b4s contra Mostaza y el Laborious Rock Cafe), cervezas (Budweiser y Schneider) y tarjetas de cr\u00e9dito (Visa y Mastercard).<\/p>\n El im\u00e1n irresistible de Qatar 2022 es Messi. La magia del rosarino no se agota en el f\u00fatbol: este a\u00f1o la AFA no par\u00f3 de facturar gracias a \u00e9l. Este a\u00f1o, la Selecci\u00f3n obtuvo 35 sponsoreos, lo que le permiti\u00f3 recaudar unos US$ 50 millones<\/strong>, r\u00e9cord absoluto. Esto sin computar los US$ 30 millones de piso que le reporta el contrato con Adidas<\/strong>, m\u00e1s las regal\u00edas por las ventas globales de al menos 2 millones camisetas<\/strong>, seg\u00fan calculan en la entidad. Las de Messi est\u00e1n agotadas\u00a0en todo el mundo la semana pasada.<\/p>\n El primer patrocinio de la Selecci\u00f3n Argentina fue para el Mundial de 1974. Ese a\u00f1o, la AFA cobr\u00f3 US$ 35.000<\/strong> nada m\u00e1s por parte de Adidas, la marca que acompa\u00f1\u00f3 a la albiceleste en casi todos los mundiales, salvo el de 1986, cuando el equipo conducido por Maradona se consagr\u00f3 campe\u00f3n con las prendas provistas por la francesa\u00a0Le Coq Sportif. Pero en 1974 se dio un conflicto curioso entre Johan Cruyff y Adidas<\/strong>, que period patrocinante oficial de Holanda. El jugador arranc\u00f3 una de las tres tiras\u00a0de su camiseta (as\u00ed jug\u00f3 todo el torneo) porque la empresa rechaz\u00f3 pagarle aparte.<\/p>\n Este a\u00f1o, lo m\u00e1s llamativo es el desembarco de la AFA en China<\/a>, que cuenta con un mercado de 1.300 millones de consumidores. En estos meses, 8 compa\u00f1\u00edas chinas firmaron contrato por un complete de US$ 8 millones<\/strong> para poder utilizar el brand oficial del equipo y las im\u00e1genes de los futbolistas. La lista incluye a Wanda Funding Group, Yili Group (una de las 5 l\u00e1cteas m\u00e1s grandes del mundo), Pan Pan Meals (snacks y bebidas), GAC Mitsubishi (fabricante de autos) y W88 (empresa de apuestas) y China NetEase Media.<\/p>\n La selecci\u00f3n francesa de Mbapp\u00e9 es el principal activo de Nike en el f\u00fatbol. La marca de la pipa tiene un contrato vigente hasta 2026 por US$ 53 millones al a\u00f1<\/strong>o, una cifra equivalente a la de Adidas con Alemania, que qued\u00f3 eliminada en primera ronda por segunda vez consecutiva. Nike incursion\u00f3 en el f\u00fatbol en el Mundial del 98. Pero en Qatar es la que tiene m\u00e1s selecciones<\/strong>: 13 en complete, entre ellas Francia, Brasil, Pa\u00edses Bajos, Estados Unidos y Portugal. Adidas fich\u00f3 a 7<\/strong> (la Argentina, Espa\u00f1a y Alemania) y aporta las pelotas oficiales y la indumentaria de los \u00e1rbitros. Puma reclut\u00f3 a 5<\/strong>\u00a0y los equipos restantes se los repartieron entre Le Coq Sportif, Marathon, Merooj, Hummel, Kappa y New Steadiness.<\/p>\n Los botines es un negocio explicit\u00a0de los jugadores<\/strong>. En algunos casos hay coincidencia, como es el caso de Messi (viste y calza Adidas) y Mbapp\u00e9 (lo mismo pero con Nike). Rodrigo de Paul Angel Di Mar\u00eda y Paulo Dybala, entre otros, juegan para la marca de las tres tiras mientras que Lautaro Mart\u00ednez, Leandro Paredes y Nicol\u00e1s Otamendi, para Nike. Por su parte Puma tiene contrato s\u00f3lo con jugadores franceses: Giroud, Griezmann, Varane, Coman y Mandanda.<\/p>\n Hay otras empresas que palpitan la last, sea como sponsors de la FIFA o de la AFA. Y hay varios cruces curiosos, entre los cuales destaca el “enfrentamiento” digital entre los dos grupos cerveceros m\u00e1s importantes del mundo<\/strong>: Ab Inbev (Quilmes y Budweiser) y el grupo chileno CCU (Schneider). Desde CCU explican que las ventas repuntaron especialmente desde que lanzaron las promos mundialistas,<\/a> unos 45 d\u00edas antes del inicio. Por descuido se viraliz\u00f3 un spot que incluye la frase “qu\u00e9 mir\u00e1s, bobo”<\/em><\/strong>, que “era de uso interno, pero que nos vino muy bien”, dicen ahora.<\/p>\n En el sector del quick meals destacan las acciones de McDonald\u00b4s, la nacional Mostaza y Laborious Rock Cafe (HRC), que tiene a Messi como embajador world de la marca. McDonald\u00b4s lanz\u00f3 a nivel regional 3 hamburguesas espec\u00edficas antes del comienzo del Mundial<\/strong>: la McArgentina, con salsa chimichurri; la McFrancia, con mostaza Dijon; y la McJap\u00f3n con, con salsa teriyaqui. Como ocurri\u00f3 con las camisetas y las figuritas Panini, la demanda super\u00f3 todas las expectativas. “Desde hace 10 d\u00edas que nos quedamos sin stock”<\/strong>, sorprende Victoria Fern\u00e1ndez Acu\u00f1a, su gerente de Advertising and marketing. La ejecutiva aclara que la elecci\u00f3n de los pa\u00edses fue previa al torneo. “Lo de Argentina y Francia es coincidencia”, cube.<\/p>\n
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