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\n\tA pocas horas del inicio del Mundial de f\u00fatbol de Catar 2022, Costa Rica ya salt\u00f3 a la cancha desde hace unos d\u00edas y, se promociona como el destino excellent para vacacionar con m\u00faltiples alternativas para los visitantes, gracias a la activaci\u00f3n de una estrategia de mercadeo en los principales mercados emisores de turistas que sacar\u00e1 provecho de la presencia de \u201cLa Sele\u201d el evento deportivo m\u00e1s importante del planeta.<\/p>\n
\n\tSi bien la tarea ha sido retadora debido a la clasificaci\u00f3n tard\u00eda de la Selecci\u00f3n Nacional de F\u00fatbol, luego del triunfo contra Nueva Zelanda que confirm\u00f3 la presencia nacional en la cita mundialista a mediados del mes de junio, el Departamento de Mercadeo del ICT encendi\u00f3 los motores en su m\u00e1xima potencia para el desarrollo de un estrategia de mercadeo enfocada en los principales mercados emisores y aprovechando que Costa Rica comparte el mismo grupo con Espa\u00f1a y Alemania, dos de los principales mercados emisores de turistas europeos hacia nuestro pa\u00eds.<\/p>\n
\n\tDicha estrategia ser\u00e1 enfocada principalmente en medios digitales estrat\u00e9gicos con derechos de transmisi\u00f3n del mundial en pa\u00edses como Estados Unidos, Canad\u00e1, M\u00e9xico, Reino Unido, Holanda, as\u00ed como Espa\u00f1a y Alemania. Adem\u00e1s, se realizaron negociaciones apoyadas con las agencias de publicidad y relaciones p\u00fablicas que brindan servicios al ICT en Norteam\u00e9rica y Europa, esto para complementar con la presencia en programas o medios con enfoque deportivo de gran alcance, as\u00ed como la realizaci\u00f3n de activaciones, concursos y alianzas con mayoristas que promocionan el destino en el contexto de la esperada cita mundialista.<\/p>\n
\n\tSeg\u00fan explica Carolina Trejos, directora de mercadeo del ICT, \u201cla participaci\u00f3n de Costa Rica en el Mundial de F\u00fatbol es una vitrina para mostrarle al mundo y en especial a nuestros principales mercados emisores los m\u00faltiples atractivos tur\u00edsticos que ofrece nuestro pa\u00eds y ante todo, como somos referentes en sostenibilidad, naturaleza, actividades al aire libre en un entorno que genera experiencias \u00fanicas e irrepetibles, sin duda, el destino id\u00f3neo para los futuros viajeros que quieren reconectarse con lo verdaderamente esencial.<\/p>\n
\n\tMercadeo Mundialista<\/p>\n
\n\tLas acciones que forman parte de la estrategia de mercado mundialista iniciaron oficialmente hace unos d\u00edas, por ejemplo, entre las acciones generadas por el ICT en Espa\u00f1a, sobresali\u00f3 un video del pa\u00eds aparece en el in style programa deportivo espa\u00f1ol \u201cEl Chiringuito de Jugones\u201d, esto como parte de la t\u00e1ctica \u201cDisfruta del f\u00fatbol y la pura vida\u201d. Este espacio de 45 segundos se mantuvo al aire de domingo a jueves del 15 de octubre al 15 de noviembre.<\/p>\n
\n\tEn esa secci\u00f3n se mostr\u00f3 un video de fondo con las bellezas naturales de Costa Rica, mientras se invita a reservar un viaje a nuestro pa\u00eds con las agencias B Journey, Halc\u00f3n Viajes y Catai\u00a0 y con ello participar en la rifa de dos viajes para dos personas y un acompa\u00f1ante a suelo nacional, as\u00ed como \u00a0en el sorteo de 10 entradas dobles al partido Costa Rica- Espa\u00f1a, en Catar, el 23 de noviembre, en el Al Thumama Stadium, Doha.<\/p>\n
\n\tUnido a ello, entre quienes reserven un viaje o paquete vacacional con la aerol\u00ednea Iberojet a Costa Rica, participar\u00e1n en el sorteo de 50 entradas dobles al Fan Zone Pura Vida de Madrid para el d\u00eda del partido entre ticos y espa\u00f1oles del 23 de noviembre. Complementariamente ese mismo d\u00eda del \u201cdebut tico\u201d contra Espa\u00f1a, se instalar\u00e1 por tres horas el \u201cFan Zone Pura Vida\u201d en el sport bar La Liga, en La Gran V\u00eda de Madrid, para 200 invitados de la prensa, influenciadores, profesionales de turismo y socios de ICT para ver el partido y disfrutar de alimentos, bebidas, art\u00edculos promocionales, pantallas y consolas para jugar Play Station.<\/p>\n
\n\tEn Alemania, espec\u00edficamente en las ciudades alemanas de Frankfut, Sttugart, D\u00fcsseldorf, Colonia, Hamburgo, M\u00fanich y Berl\u00edn, los d\u00edas 25 y 26 de noviembre, una pantalla grande con im\u00e1genes de Costa Rica, ubicada en la parte trasera de un carro, recorrer\u00e1 las rutas m\u00e1s transitadas de cada zona con el objetivo de que los transe\u00fantes anhelen visitar, por ejemplo, las playas costarricenses que ver\u00e1n en el video.<\/p>\n
\n\tPor su parte, para el juego del 01 de diciembre entre Costa Rica y Alemania, tambi\u00e9n se realizar\u00e1 un fan zone en el estudio de Radio Frankfurt, ubicado en el piso 27 de la torre Skyline Studios, con alimentos y bebidas tradicionales de ambos pa\u00edses, se rifar\u00e1 un viaje para dos personas a Costa Rica y se tendr\u00e1 como invitado y comentarista a un exjugador de la selecci\u00f3n de Alemania.<\/p>\n
\n\tUnido a lo anterior y en casi mil pantallas ubicadas en 872 bares y restaurantes de distintas ciudades alemanas se pasar\u00e1 un video promocional sobre Costa Rica invitando a visitar el pa\u00eds y se entregar\u00e1n postcard con im\u00e1genes de playas y volcanes costarricenses para que los clientes las llenen y participen en la rifa del viaje a suelo tico.<\/p>\n
\n\tAsimismo, a partir del 20 de noviembre en Estados Unidos, Canad\u00e1, Reino Unido, Espa\u00f1a, Alemania y M\u00e9xico se realizar\u00e1 publicidad digital geo-referenciada con program\u00e1tica en medios digitales, buscadores y Television digital con la presencia de un comercial promocional de Costa Rica exclusivo del Mundial. De manera paralela se realizar\u00e1 publicidad en las redes sociales oficiales de Go to Costa Rica en Fb, Instagram, Twitter, Reddit y Tik Tok. Adem\u00e1s, se utilizar\u00e1 una plataforma de informaci\u00f3n de emailings a nuestra base de datos existente y en nuestro sitio internet Go to Costa Rica contar\u00e1 con personalizaci\u00f3n internet, la cual de manera geo-referenciada guiar\u00e1 a los potenciales turistas que naveguen y lleguen a el sitio ya sea de manera org\u00e1nica o referidos de otros medios en los cuales se mantendr\u00e1 pauta a nivel digital. Este audiovisual mundialista que invita a visitar y disfrutar de los atractivos m\u00e1s destacados de Costa Rica tambi\u00e9n se mostrar\u00e1 en programas de canales de televisi\u00f3n como un video sobre Costa Rica en canales de televisi\u00f3n como TV Azteca, Fox Sports activities, la App Cell de la FIFA (Tremor v\u00eddeo).<\/p>\n
\n\tEn Europa tambi\u00e9n habr\u00e1 presencia en otros medios de comunicaci\u00f3n y canales digitales con derechos de transmisi\u00f3n exclusivos como el Media Professional Canal Mundial (secci\u00f3n \u201cMomentos Internos\u201d y en 64 partidos), Gol TV, GolTV.com, La Liga Santander en Espa\u00f1a, as\u00ed como en ARD en Alemania, ITV en Inglaterra), durante el partido USA contra Ecuador) todos con derechos exclusivos de transmisi\u00f3n.<\/p>\n
\n\tFinalmente, en el \u00e1mbito nacional y como parte de la estrategia se realizar\u00e1 una campa\u00f1a de publicidad con enfoque mundialista de \u201cVamos a Turistear\u201d titulada \u201cEl f\u00fatbol viene de Costa Rica\u201d.<\/p>\n
\n\tTambi\u00e9n durante la \u00e9poca de la Copa del Mundo de Catar se colocar\u00e1n vallas que complementan los mensajes con la presencia de algunos jugadores de la Selecci\u00f3n Nacional de F\u00fatbol y que ser\u00e1n colocadas sobre las Ruta 27, Autopistas Normal Ca\u00f1as, La Uruca, Tib\u00e1s, la Y Griega, Lindora y Bel\u00e9n, siempre invitando a turistear a todos los ticos aficionados del f\u00fatbol y amantes de las bellezas de su pa\u00eds.<\/p>\n
\n\tEsta fase de la estrategia de mercadeo mundialista del ICT tambi\u00e9n incluye la generaci\u00f3n de contenidos de una serie audiovisual para redes sociales titulada \u201cNuestra Costa Rica Mundial\u201d en la que los jugadores Celso Borges, Joel Campbell, Anthony Contreras y Brandon Aguilera invitan a descubrir a los costarricenses las \u201cjoyas tur\u00edsticas\u201d de las siete provincias.<\/p>\n
\n\tSobresale de manera adicional la confecci\u00f3n de un \u201ckit de viajero mundialista\u201d que incluye un chonete, un malet\u00edn de viajero, un tatuaje temporal con la cara de un ocelote y un perezoso, los instructivos para su colocaci\u00f3n y un handbook de c\u00f3mo reducir la huella de carbono si viajas a Catar. El ICT con el apoyo de la Promotora de Comercio Exterior (PROCOMER) entreg\u00f3 500 unidades a los aficionados que con tiquete en mano se dirigen a apoyar a Costa Rica en Catar.<\/p>\n
\n\t\u201cNos sentimos muy orgullosos de tener una amplia presencia en distintos medios y plataformas con acciones estrat\u00e9gicas en un evento deportivo que ser\u00e1 visto, seg\u00fan estima la FIFA por m\u00e1s de cinco mil millones de personas en todo el mundo. Esta oportunidad se presenta cada cuatro a\u00f1os y se potencia con la presencia de Costa Rica, permitiendo promocionar a nuestro pa\u00eds de cara al inicio de la temporada alta, generando la atracci\u00f3n de m\u00e1s turistas o promoviendo el turismo nacional, llevando sin duda beneficio econ\u00f3mico a las comunidades\u201d, concluy\u00f3 Trejos.<\/p>\n<\/p><\/div>\n