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Organizado conjuntamente por CEOE<\/strong> y la Asociaci\u00f3n de Empresas de la Comunicaci\u00f3n La FEDE<\/strong>, este 17 de noviembre ha tenido lugar en la sede de la CEOE, el I Foro de la Publicidad: La comunicaci\u00f3n publicitaria como motor de crecimiento de las empresas<\/strong>. El objetivo es poner en valor la aportaci\u00f3n de la publicidad a la econom\u00eda, a la sociedad y al mundo empresarial.<\/p>\n Javier Calder\u00f3n,<\/strong>\u00a0director de Empresas y Organizaciones en CEOE, ha sido el encargado de dar la bienvenida a los asistentes, dando paso a Elia M\u00e9ndez<\/strong>, directora normal de La FEDE, que ha expuesto brevemente qu\u00e9 es La FEDE.<\/p>\n Tres ponencias y una mesa redonda han compuesto el programa del acto, centrado en innovaci\u00f3n, digitalizaci\u00f3n, talento, estrategia, creatividad, relaci\u00f3n cliente-agencia y retos m\u00e1s inmediatos, todo ello en un contexto complejo y lleno de incertidumbre.<\/p>\n La primera ponencia ha corrido a cargo de Jos\u00e9 Carlos Guti\u00e9rrez,<\/strong>\u00a0presidente de La FEDE y managing companion de Alma Mediaplus. \u201cCon este Foro queremos hacer llegar la publicidad a los empresarios\u201d, ha afirmado al comenzar.<\/p>\n Bajo el t\u00edtulo de \u201cLa publicidad, vital en un mundo lleno de incertidumbre\u201d,<\/strong> Guti\u00e9rrez ha recalcado los valores de la industria publicitaria en un contexto complejo por la disaster: la publicidad dinamiza, estimula, informa, refleja e invita a so\u00f1ar. \u201cDada su importancia tanto en el crecimiento de la empresa, como en la ceraci\u00f3n de valor de marca, la alta direcci\u00f3n debe participar activamente\u201d.<\/p>\n A continuaci\u00f3n, Miguel Pereira,<\/strong>\u00a0presidente de la secci\u00f3n de La FEDE-Agencias de Espa\u00f1a y cofundador y presidente ejecutivo de Darwin & Verne, ha se\u00f1alado la importancia de la estrategia para apoyar a los directivos de las marcas y ha descrito las claves que hacen de la relaci\u00f3n agencia-cliente una herramienta para la eficacia y el impacto positivo en los objetivos estrat\u00e9gicos de la marca.<\/p>\n La tercera ponencia sobre Creatividad, digitalizaci\u00f3n e innovaci\u00f3n en publicidad, <\/strong>de la mano de Maite Rodr\u00edguez,\u00a0<\/strong>presidenta de la secci\u00f3n de Empresas de Publicidad Exterior de La FEDE (AEPE) y directora normal comercial y de advertising and marketing de Clear Channel, que ha asegurado que \u201cla publicidad conforma el alma de las marcas y est\u00e1 al servicio del crecimiento de las empresas\u201d,<\/em> mostrando el poder de la creatividad con casos destacados tanto en televisi\u00f3n como en el medio exterior.<\/p>\n En la mesa redonda, moderada por Elia M\u00e9ndez<\/strong>, directora normal de La FEDE: \u201cEl impacto positivo de la publicidad en la cuenta de resultados\u201d, han participado:<\/strong><\/p>\n C\u00f3rdoba Ruiz,<\/strong>\u00a0vicepresidenta de la FEDE y directora normal de IKI Group; \u00c1lvaro Montoliu,\u00a0<\/strong>presidente de La Associaci\u00f3 de Empresas de Publicitat de Catalunya y presidente fundador de AMT Comunicaci\u00f3n; Celia Ca\u00f1o<\/strong>, directora normal de Equmedia; Pedro Villa,<\/strong>\u00a0director IT y producci\u00f3n de Infoadex ; Xavier Torras,<\/strong>\u00a0director de comunicaci\u00f3n de Roca y Sonia Ayo,<\/strong>\u00a0directora de advertising and marketing de Schwabe Farma Ib\u00e9rica.<\/p>\n Todos ellos han debatido sobre la situaci\u00f3n precise, los cambios sufridos en los \u00faltimos a\u00f1os y los retos m\u00e1s inmediatos, destacando entre muchos la necesidad de captar y retener el talento, los retos que suponen los nuevos medios que trae la transformaci\u00f3n tecnol\u00f3gica, la necesidad que imponen las disaster coyunturales actuales como son la optimizaci\u00f3n, racionalizaci\u00f3n y management de la inversi\u00f3n, as\u00ed como la importancia de ser relevante para un consumidor hiperconectado, as\u00ed como la b\u00fasqueda de la simplificaci\u00f3n en un mundo cada vez m\u00e1s complejo.<\/p>\n Jos\u00e9 Carlos Guti\u00e9rrez<\/strong> ha clausurado el Foro remarcando que \u201clas empresas de servicios publicitarios, de marketing y comunicaci\u00f3n somos socios y compa\u00f1eros de viaje de los empresarios y de los anunciantes porque tambi\u00e9n somos empresarios, y este Foro pretende llegar a esos que a\u00fan no son anunciantes\u201d.<\/p>\n Seguiremos comunicando\u2026<\/p>\n<\/div>\n\n ” Fuentes news.google.com ” <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Organizado conjuntamente por CEOE y la Asociaci\u00f3n de Empresas de la Comunicaci\u00f3n La FEDE, este 17 de noviembre ha tenido lugar en la sede de la CEOE, el I Foro de la Publicidad: La comunicaci\u00f3n publicitaria como motor de crecimiento de las empresas. 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