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perder\u00e1n ning\u00fan partido. El 87% de los mexicanos ver\u00e1 todos los partidos de la selecci\u00f3n nacional y los juegos m\u00e1s relevantes, as\u00ed como la final de la copa, de acuerdo con el estudio Qatar 2022: The Media Champion, realizado por Kantar.\nEn la segunda ola de investigaci\u00f3n de este estudio, la agencia de an\u00e1lisis de mercados ubic\u00f3 que el 6% de los mexicanos solo ver\u00e1 algunos partidos del Mundial, con tal convivir, mientras que un 7% no planea ver ning\u00fan enfrentamiento pambolero.
\nPero la Copa del Mundo no pierde vigencia. En los \u00faltimos 5 a\u00f1os, ha tenido m\u00e1s de 940 millones de b\u00fasquedas en internet. Pensando en la poblaci\u00f3n adulta con acceso a internet y considerando que las b\u00fasquedas vengan del 90% de interesados en el evento ser\u00edan 15 b\u00fasquedas por persona.
\nEn el caso del Mundial de Rusia, que se realiz\u00f3 en el 2018, el an\u00e1lisis mostr\u00f3 que hubo
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312.9M de b\u00fasquedas, representando un 33.2%. En contraste, Qatar 2022 ha superado los 313M, un 33.3% de las b\u00fasquedas, y la Copa del Mundo, en cambio, ha tenido m\u00e1s de 314.4M, esto es, un 33.4% de las b\u00fasquedas. Sin embargo, el conteo sigue\u2026\nConforme se acerca la fecha de la inauguraci\u00f3n, incrementa el entusiasmo. Ahora el 85% de los mexicanos est\u00e1n igual o m\u00e1s entusiasmados sobre Qatar de lo que estaban sobre Rusia o Brasil. Incluso, el 62% percibe que esta edici\u00f3n del Mundial ser\u00e1 mejor que la anterior.
\nHasta ahora, el 42% de los mexicanos ha escuchado informaci\u00f3n de la copa, tanto como las ediciones anteriores, aunque el 31% de los encuestados asegur\u00f3 haber escuchado m\u00e1s Informaci\u00f3n sobre Qatar vs los mundiales previos y solo 2 de cada 10 dicen que los contenidos percibidos han sido menores. Las b\u00fasquedas de los sorteos mantienen el mismo nivel tanto en 2018 como en 2022 (1.9 M).
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\nA pesar de que la eufor\u00eda va en aumento por el Mundial de Qatar, el 52% de las personas sigue sin conocer las fechas exactas de los partidos de M\u00e9xico. El 78% de los mexicanos planea ver estos encuentros desde casa, el 36% en casa de familiares o amigos, el 32% en un bar\/restaurante y el 23% en el lugar de trabajo.
\nEl horario es la principal preocupaci\u00f3n para poder disfrutar el Mundial, seguido del alza de precios. Por el contrario, el COVID-19 dej\u00f3 de ser importante aunque sigue presente. Qatar 2022 pasar\u00e1 a la historia para los pa\u00edses del hemisferio norte por ser el primer mundial de f\u00fatbol a desarrollarse en \u00e9poca de invierno.
\nA pesar de ello, para el 87% de los mexicanos, el fr\u00edo no afectar\u00e1 su manera de disfrutar el evento. El 32% ve al TRI en octavos, el 31% en cuartos, el 16% lo ve pasar a la semifinal y el 8% lo imagina disputando la final.
\nBrasil y Alemania se mantienen como los delanteros en la tabla de posibles campeones con el 24% de apoyo cada uno, y en esta segunda ola se sum\u00f3 Argentina con el 19%. En conjunto, poseen el 67% de las respuestas a favor. Estas son las selecciones con m\u00e1s t\u00edtulos de la Copa Mundial de F\u00fatbol.
\nDe acuerdo con el estudio, los jugadores internacionales arrasan con la popularidad 4.3 veces m\u00e1s que los mexicanos. Destaca que el 32% de los mexicanos consideran a Lionel Messi el jugador m\u00e1s valioso de Qatar, y muy de cerca est\u00e1 Cristiano Ronaldo (28%), luego el franc\u00e9s Kylian Mbbap\u00e9 (15%), mientras que Neymar ocupa la cuarta posici\u00f3n con el 6%.
\nDe M\u00e9xico, los jugadores m\u00e1s buscados son Javier Hern\u00e1ndez (28%), Carlos Vela (24%) y el tecatito Corona ocupa la tercera posici\u00f3n con el 17%. Por otro lado el 25% de los mexicanos ven en Memo Ochoa el jugador m\u00e1s valioso de la selecci\u00f3n, en segundo lugar, con el 16% est\u00e1 el Chucky Lozano, mientras que el 8% consideran a Ra\u00fal Jim\u00e9nez y Alexis Vega como favoritos del equipo mexicano.
\nLos medios ganadores del Mundial
\nLa televisi\u00f3n abierta y de paga mantienen sus niveles de preferencia para sintonizar los partidos del Mundial. Cuando se refiere a seguir las noticias de Qatar los mexicanos optan por hacerlo a trav\u00e9s de las redes sociales y no solamente usan canales deportivos para seguir los partidos, sino tambi\u00e9n canales nacionales.
\nFacebook es la red social que mayor alcance tendr\u00e1 en los usuarios para seguir noticias y partidos (85%). Desp\u00faes aparece YouTube (70%), ya que ah\u00ed se pueden ver rese\u00f1as de los partidos por parte de influencers, comentaristas o l\u00edderes de opini\u00f3n de f\u00fatbol. Twitter con el 42% est\u00e1 en el top 3 de medios y gana puntos de consideraci\u00f3n.
\nDe los mexicanos que seguir\u00e1n el Mundial, el 61% busca la opini\u00f3n de los expertos en f\u00fatbol y s\u00f3lo el 10% la de los influencers. El mayor inter\u00e9s se enfoca en los partidos de la selecci\u00f3n, en los resultados y estad\u00edsticas generales, en los partidos de otras selecciones y por supuesto en el contenido con humor como memes y videos cortos. A la afici\u00f3n tambi\u00e9n le interesa conocer m\u00e1s sobre Qatar: su cultura, historia, leyes, gastronom\u00eda e infraestructura.
\nPor otra parte, al 56% de los mexicanos les llama la atenci\u00f3n las marcas que se anuncian. Tres de cada 10 considera que la presencia de las marcas en los anuncios relacionados con Qatar ayuda a incrementar la intenci\u00f3n de compra, para 4 de cada 10 la percepci\u00f3n de la marca no mejora y para 3 de cada 10 esta presencia no afecta la percepci\u00f3n.
\nEl 85% de los mexicanos tienen planeado comprar principalmente botanas , comida r\u00e1pida (77%) y cervezas (74%) para disfrutar m\u00e1s del Mundial. Al hablar de art\u00edculos oficiales de la selecci\u00f3n, el 94% de los mexicanos planea adquirir la playera del TRI.
\nTambi\u00e9n contemplan comprar algunos productos electr\u00f3nicos. El 61% piensa adquirir una Smart TV, mientras que el 27% piensa adquirir art\u00edculos de audio para disfrutar del evento deportivo.
\n\u201cCada vez hay m\u00e1s mexicanos que quieren comprar las marcas que se anuncian en el Mundial. Es una gran oportunidad para acercarse a los consumidores, construir marca y detonar ventas. Los mexicanos quieren seguir el contenido relacionado con la selecci\u00f3n mexicana y los temas generales del Mundial, pero tambi\u00e9n es importante seguir la \u2018cara graciosa\u2019 de Qatar. Armar una t\u00e1ctica en la cancha con promociones, sorteos y regalos te ayudar\u00e1 a anotar un gol\u201d, concluye Pedro L\u00f3pez, Brand & Media Director Kantar M\u00e9xico.<\/p>\n