{"id":418168,"date":"2022-11-03T12:47:29","date_gmt":"2022-11-03T12:47:29","guid":{"rendered":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/?p=418168"},"modified":"2022-11-03T12:47:29","modified_gmt":"2022-11-03T12:47:29","slug":"canarias-quiere-asegurar-su-principal-mercado-turistico-en-la-wtm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/canarias-quiere-asegurar-su-principal-mercado-turistico-en-la-wtm\/","title":{"rendered":"Canarias quiere asegurar su principal mercado tur\u00edstico en la WTM"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<h2>El turismo brit\u00e1nico es el principal mercado emisor de turistas a las islas y Canarias estar\u00e1 presente en Londres con un <em>stand<\/em> renovado y sostenible<\/h2>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" data-attachment-id=\"248510\" data-permalink=\"https:\/\/rtvc.es\/canarias-quiere-asegurar-su-principal-mercado-turistico-en-la-wtm\/stand-wtm\/\" data-orig-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/rtvc.es\/archivos\/2022\/11\/Stand-WTM.jpg?fit=1920%2C1080&amp;ssl=1\" data-orig-size=\"1920,1080\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"Stand WTM\" data-image-description=\"&lt;p&gt; 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La consejera de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, <strong>Yaiza Castilla<\/strong>, detall\u00f3 este jueves la participaci\u00f3n de las islas en <strong>la feria tur\u00edstica m\u00e1s importante del mundo<\/strong>, as\u00ed como la campa\u00f1a internacional que se pondr\u00e1 en marcha en <strong>14 mercados europeos para impulsar las ventas de invierno<\/strong>.<\/p>\n<p>En la rueda de prensa, Castilla estuvo acompa\u00f1ada por el director gerente de Turismo de Islas Canarias, Jos\u00e9 Juan Lorenzo, y por la directora de Proyectos de Comunicaci\u00f3n al Cliente Ultimate y al Profesional, Elena Gonz\u00e1lez.<\/p>\n<h3><strong>Del 7 al 9 de noviembre en Londres<\/strong><\/h3>\n<p>La 43\u00aa edici\u00f3n de la World Journey Market se celebra <strong>del 7 al 9 de noviembre en Londres<\/strong>, con una previsi\u00f3n de <strong>5.000 expositores, 3.000 periodistas y una asistencia de 50.000 personas<\/strong>.<\/p>\n<p>Por parte de Canarias, se desplazar\u00e1 una nutrida representaci\u00f3n con <strong>m\u00e1s de 250 profesionales pertenecientes a 150 empresas e instituciones<\/strong>, 26 de las cuales contar\u00e1n con espacio individualizado dentro del stand, con el objetivo de mantener reuniones con turoperadores, agencias de viaje, compa\u00f1\u00edas a\u00e9reas y representantes de la industria brit\u00e1nica.<\/p>\n<p>\u201cAcudimos a la feria tur\u00edstica m\u00e1s importante del mundo inmersos en una paradoja, la de la recuperaci\u00f3n del sector en mitad de un contexto socioecon\u00f3mico mundial complejo, con el pesimismo instalado en la poblaci\u00f3n, seg\u00fan la Organizaci\u00f3n para la Cooperaci\u00f3n y el Desarrollo Econ\u00f3micos\u201d, explic\u00f3 la consejera durante la presentaci\u00f3n. <\/p>\n<h3><strong>Principal mercado emisor<\/strong><\/h3>\n<p>El turismo procedente de Reino Unido, que siempre ha sido el <strong>primer mercado emisor de las islas<\/strong>, sufri\u00f3 un <strong>importante retroceso durante la pandemia<\/strong> debido a las restricciones impuestas por el Gobierno brit\u00e1nico y a las que se derivaron del \u2018Brexit\u2019, lo que le llev\u00f3 a descender hasta el tercer puesto, superado ligeramente por pen\u00ednsula y Alemania, que pasaron a ocupar el primer y segundo lugar, respectivamente.<\/p>\n<p>Sin embargo, Sin embargo, \u201chab\u00eda unas ganas contenidas de viajar a Canarias que se materializaron en cuanto se eliminaron las restricciones. Los brit\u00e1nicos <strong>siempre han tenido al archipi\u00e9lago como un destino preferente <\/strong>y este a\u00f1o han vuelto a elegirnos\u201d, resalt\u00f3 Castilla. <\/p>\n<p>De hecho, en el periodo enero-agosto -\u00faltimo mes para el que se dispone de datos de Frontur-, ya se hab\u00eda recuperado \u201cel 95% del volumen de turistas respecto a 2019, con lo que de nuevo se colocaron a la cabeza del turismo en Canarias, con una cuota superior al 35%, frente a algo m\u00e1s del 15% del mercado alem\u00e1n\u201d, asever\u00f3 la consejera.<\/p>\n<h3><strong>Un <em>stand<\/em> innovador y sostenible<\/strong><\/h3>\n<p>Islas Canarias acude a la WTM con <strong>un pabell\u00f3n de 770 metros cuadrados<\/strong>, de llamativo dise\u00f1o y que este a\u00f1o destacar\u00e1 por sus <strong>16 grandes cubos a\u00e9reos<\/strong> de fuerte impacto visible, que funcionar\u00e1n como enormes escaparates de la oferta tur\u00edstica canaria y donde se proyectar\u00e1n im\u00e1genes audiovisuales de las ocho islas. Adem\u00e1s, \u201cnuestro <em>stand<\/em> volver\u00e1 a dejar claro nuestro firme compromiso con la <strong>reducci\u00f3n de la huella de carbono, la neutralidad clim\u00e1tica, la sostenibilidad del destino <\/strong>y la estrategia de transformaci\u00f3n hacia un modelo tur\u00edstico m\u00e1s verde y ecol\u00f3gico\u201d, explic\u00f3 Castilla.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, Turismo de Canarias volver\u00e1 a llevar a la World Journey Market la <strong>aplicaci\u00f3n digital que sustituye al papel <\/strong>y permite a los usuarios tener una experiencia m\u00e1s personalizada e individualizada del destino. Esta app cuenta con mejoras en su funcionalidad y con m\u00e1s contenido que en anteriores ferias.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" data-attachment-id=\"248512\" data-permalink=\"https:\/\/rtvc.es\/canarias-quiere-asegurar-su-principal-mercado-turistico-en-la-wtm\/stand-canarias-wtm\/\" data-orig-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/rtvc.es\/archivos\/2022\/11\/Stand-Canarias-WTM.jpg?fit=2000%2C1333&amp;ssl=1\" data-orig-size=\"2000,1333\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;2.8&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;Carlos Diaz-Recio&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;Canon EOS 5D Mark IV&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;1667473890&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;Carlos Diaz-Recio&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;34&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;3200&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0.005&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" 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tambi\u00e9n se present\u00f3 la <strong>nueva campa\u00f1a internacional para la temporada de inverno <\/strong>que servir\u00e1 de impulso para atraer a m\u00e1s turistas europeos y reforzar as\u00ed la fuerte apuesta que las compa\u00f1\u00edas a\u00e9reas realizan por el destino. Para los meses invernales, las aerol\u00edneas han programado<strong><a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/rtvc.es\/las-islas-se-consolidan-como-destino-turistico-de-invierno\/\"> 1,6 millones de plazas m\u00e1s desde el extranjero<\/a><\/strong> hacia las islas, lo que supone <strong>un 30,6% de crecimiento respecto al invierno prepandemia<\/strong>, al pasar de los 5,3 millones de asientos a los 7 millones.<\/p>\n<p>La directora de Proyectos de Comunicaci\u00f3n al Cliente Ultimate y al Profesional, <strong>Elena Gonz\u00e1lez<\/strong>, se encarg\u00f3 de explicar la acci\u00f3n que se lanzar\u00e1 el pr\u00f3ximo 15 de noviembre en 14 mercados europeos. \u201cBajo el claim <strong>\u2018Escapistas del Invierno, bienvenidos a Islas Canarias\u2019<\/strong> queremos convertirnos en el destino id\u00f3neo para todos aquellos europeos que necesiten huir, no s\u00f3lo del fr\u00edo, sino de la aspereza de la situaci\u00f3n econ\u00f3mica y sociopol\u00edtica y tomarse un descanso para desconectar de la rutina\u201d, explic\u00f3 Gonz\u00e1lez.<\/p>\n<h3><strong>Tres millones de euros para la campa\u00f1a<\/strong><\/h3>\n<p>Con un presupuesto de tres millones de euros procedentes de fondos REACT-UE,<strong><a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/turismodeislascanarias.com\/es\/\"> Turismo de Canarias <\/a><\/strong>persigue un objetivo de notoriedad, tratando de captar la atenci\u00f3n del usuario, utilizando para ello <strong>medios de alto impacto y formatos cualitativos <\/strong>que permitan incrementar cobertura y relevancia. \u201cPlanificamos mediante un complejo sistema de atribuci\u00f3n de variables, lo que nos permite identificar la oportunidad de negocio en cada mercado y seleccionar los canales m\u00e1s afines a nuestras audiencias\u201d, a\u00f1adi\u00f3 la directora de Proyectos de Comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Tal y como explic\u00f3 Gonz\u00e1lez, se segmenta la <strong>categor\u00eda sol y playa en distintos grupos de inter\u00e9s <\/strong>(activos, relajados, familiares, \u2018silver\u2019) con el objetivo de \u201cpersonalizar los mensajes y lograr una mayor conexi\u00f3n con el usuario, acompa\u00f1\u00e1ndole en todas las fases de la decisi\u00f3n del viaje, desde la inspiraci\u00f3n a la conversi\u00f3n (compra) y generando mayores niveles de conversaci\u00f3n y compromiso con la marca Islas Canarias\u201d.<\/p>\n<h3><strong>Plan multicanal<\/strong><\/h3>\n<p>La campa\u00f1a contar\u00e1 con un <strong>plan multicanal<\/strong>, con gran peso del digital y exteriores, que se completar\u00e1 con espacios meteorol\u00f3gicos en TV en mercados prioritarios. Para ello, se cuenta con una <strong>bater\u00eda de piezas creativas en distintos formatos e idiomas<\/strong>, adaptando los mensajes a los c\u00f3digos de cada canal. As\u00ed, se dispone de un spot que se emitir\u00e1 en <strong>plataformas de TV on-line y Youtube, y varias adaptaciones m\u00e1s cortas que junto a \u2018reels\u2019 y \u2018stories\u2019 <\/strong>completan la campa\u00f1a social.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de banners animados e interactivos para dispositivos m\u00f3viles se contar\u00e1 con creatividades din\u00e1micas en <strong>soportes digitales urbanos<\/strong>, que aportan mayor notoriedad y cobertura y que permiten contextualizar el impacto y lanzar mensajes concretos, aumentando as\u00ed la relevancia de la campa\u00f1a. Por ejemplo, haciendo uso de la geolocalizaci\u00f3n se lanzar\u00e1n mensajes relacionados con el buen clima de las islas cuando las temperaturas bajen en el resto de los pa\u00edses, otro relacionado con escapar de la rutina que se proyectar\u00e1 en las horas punta y en los desplazamientos hacia el trabajo y otro para escapar de las aglomeraciones en zonas comerciales.<\/p>\n<\/div>\n\n<p><em> &#8221; Fuentes news.google.com &#8221; <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El turismo brit\u00e1nico es el principal mercado emisor de turistas a las islas y Canarias estar\u00e1 presente en Londres con un stand renovado y sostenible Canarias, presente en la WTM con un stand renovado y sostenible Turismo de Canarias acudir\u00e1 a la feria tur\u00edstica World Journey Market (WTM) con el objetivo de asegurar a su [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":418169,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"footnotes":""},"categories":[40],"tags":[],"class_list":["post-418168","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-industria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/418168","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=418168"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/418168\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/418169"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=418168"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=418168"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=418168"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}