The White Rabbit<\/a>, \u201cmostrarte real y espont\u00e1neo puede convertirse en una gran estrategia para las empresas, siempre que se utilice bien\u201d.<\/p>\nLos \u00faltimos meses han sido claves para conocer la gesti\u00f3n BeReal, esta nueva pink social que, adem\u00e1s de ser exclusiva para dispositivos m\u00f3viles, abre la puerta a compartir contenido con quien cada usuario quiera, sin filtros ni edici\u00f3n.<\/p>\n
Seg\u00fan el \u00faltimo informe Digital 2022 elaborado por We Are Social y Hootsuite, BeReal cuenta en la actualidad con m\u00e1s de 10 millones de usuarios activos en todo el mundo. Y, pese a nacer en 2020, ha sido durante este a\u00f1o que la aplicaci\u00f3n se ha convertido, junto a TikTok, en la m\u00e1s descargada del mercado, superando 200.000 descargas mensuales.<\/p>\n
Su forma de publicaci\u00f3n es muy peculiar: s\u00f3lo da dos minutos para crear las fotos, sin tiempo para prepararse o aplicar filtros, lo que hace que \u2018realtime\u2019 sea verdadero.<\/p>\n
Para Enan L\u00f3pez de Freitas, CMO de The White Rabbit, el proceso es bastante sencillo: \u201ctodos los d\u00edas, y a una hora aleatoria, la aplicaci\u00f3n nos avisa de que ya podemos subir una foto. Entonces se activa la c\u00e1mara trasera y la frontal, y contamos con dos minutos para publicar lo que estamos haciendo en ese momento\u201d.<\/p>\n
La marca caracter\u00edstica es que los usuarios solo pueden ver el contenido de sus amigos una vez hayan subido su foto del d\u00eda. Si no se hace en el momento, puede hacerse m\u00e1s tarde; pero no se podr\u00e1 ver el contenido de otros hasta que la foto no se encuentre on-line.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo podemos sumar BeReal a nuestra estrategia de advertising?<\/strong><\/p>\nPara el resto de los competidores no ha sido de mucho agrado el repentino \u00e9xito de BeReal. De hecho, TikTok ha lanzado su propia versi\u00f3n -TikTok Now-, donde cada d\u00eda nos pedir\u00e1 que capturemos lo que estemos haciendo en ese momento a trav\u00e9s de un video de 10 segundos.<\/p>\n
\u201cEn cuanto a las estrategias de marketing, algunas marcas ya est\u00e1n probando enfoques en la plataforma para entender su entorno y posibilidades y, por supuesto, aprovechar esta nueva tendencia\u201d, informa Agustina Chiaravalli, Social Media Supervisor de The White Rabbit. Y agrega, \u201cDe hecho en The White Rabbit lo estamos probando con contenido real de nuestro equipo\u201d<\/p>\n
Seg\u00fan los expertos, uno de los usos potenciales para las marcas es compartir c\u00f3digos de descuento exclusivos dentro de la APP, a trav\u00e9s de im\u00e1genes. \u201cUsar la plataforma para compartir cupones, informaci\u00f3n o lanzamientos exclusivos es una forma inteligente de interactuar con nuestra audiencia sin depender de mucha planificaci\u00f3n\u201d, cuenta L\u00f3pez de Freitas, y agrega: \u201cesto es porque no podemos saber cu\u00e1ndo exactamente la plataforma enviar\u00e1 las notificaciones diarias para publicar\u201d.<\/p>\n
\u201cPersonalmente creo que es esencial para que las marcas logren encontrar su lado \u2018m\u00e1s real\u2019 y mostrarse tal cual son, por ejemplo, detr\u00e1s de las c\u00e1maras del proceso de elaboraci\u00f3n de una prenda que es tendencia\u201d, explica Chiaravalli. \u201cPara ello, hay que preparar a los equipos para que puedan trabajar con m\u00e1s amplia flexibilidad y una toma de decisiones muy r\u00e1pida\u201d, concluye.<\/p>\n<\/div>\n