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La industria vive un momento de transformaci\u00f3n apasionante en un entorno incierto, pero altamente competitivo. Nuestros clientes piden, por un lado, innovaci\u00f3n y diferenciaci\u00f3n y, por otro, est\u00e1n sometidos a mucha presi\u00f3n por aumentar la relevancia de sus marcas buscando mejorar el retorno de sus inversiones. Las agencias de medios jugamos un papel basic, dir\u00eda que clave en el momento que vivimos hoy como agentes del cambio para los anunciantes. Alineando su visi\u00f3n estrat\u00e9gica con las necesidades reales de los consumidores y aportando nuevas m\u00e9tricas para medir el impacto y la calidad de la publicidad.<\/p>\n
En este contexto, en Havas Media estamos m\u00e1s preparados que nunca para asumir los retos de la industria y convertirnos en el mejor associate <\/em>estrat\u00e9gico para las marcas, con dos fines muy concretos: ayudarlas a crecer y a lograr sus objetivos de negocio.<\/p>\n La propuesta de valor de Havas Media busca cumplir la misi\u00f3n del grupo: crear experiencias en medios relevantes para las marcas, los negocios y las personas. Las capacidades que tenemos en Estrategia, Insights<\/em> o M\u00e9tricas nos permiten hoy ofrecer una propuesta de valor diferencial a la de nuestra competencia, yendo mucho m\u00e1s all\u00e1 de la planificaci\u00f3n de medios. Sin descuidar la innovaci\u00f3n y por supuesto la oportunidad que nos abre el mundo digital y la reconfiguraci\u00f3n del consumo audiovisual.<\/p>\n Otro aspecto basic de nuestra propuesta de valor es la colaboraci\u00f3n. Los desaf\u00edos actuales de la industria requieren por nuestra parte un nivel mayor de interlocuci\u00f3n con las distintas \u00e1reas dentro de los anunciantes. Y por supuesto, hay que trabajar muy de la mano de las agencias creativas desde la propia estrategia y gestaci\u00f3n de las campa\u00f1as. Esto implica romper silos que todav\u00eda existen en algunos casos.<\/p>\n Y, por \u00faltimo, nada de esto ser\u00eda posible sin el talento de nuestra gente. Queremos atraer y retener a los mejores profesionales del sector. Hace un mes, Scopen public\u00f3 su \u00faltima edici\u00f3n anual del “Best Agency to Work For” 2022 y Havas Media fue elegida como la agencia m\u00e1s atractiva para trabajar en Espa\u00f1a por los profesionales del sector. Es la culminaci\u00f3n del esfuerzo y del buen trabajo realizado durante muchos a\u00f1os.<\/p>\n Todo empieza con una reflexi\u00f3n muy sencilla: entender cu\u00e1l es la materia prima esencial para el funcionamiento de nuestra industria. Y llegamos a la conclusi\u00f3n de que period la atenci\u00f3n de las personas, una atenci\u00f3n que cada vez es m\u00e1s escasa y dif\u00edcil de captar. Por eso pensamos que nuestro trabajo no tiene sentido si no podemos cuidar la atenci\u00f3n de los consumidores con los mensajes que los anunciantes quieren trasmitir en el contexto, los formatos y canales adecuados. Aunque tambi\u00e9n creemos que tenemos la obligaci\u00f3n de cuidar la atenci\u00f3n de nuestros clientes y empleados. No se trata ya de dar un buen servicio al cliente, queremos ir m\u00e1s lejos ofreciendo una verdadera experiencia a las marcas, que s\u00f3lo es sostenible si nuestros empleados tambi\u00e9n son parte activa de esa misma experiencia.<\/p>\n S\u00ed claro. Por un lado, hemos transformado nuestra organizaci\u00f3n hacia un modelo \u201chiperconectado\u201d,\u00a0que pone al cliente en el centro y busca abrir nuevas conversaciones para dar una respuesta m\u00e1s \u00e1gil a sus necesidades. Y lo hemos hecho con todo el equipo de Havas Media, utilizando herramientas de inteligencia colaborativa. Adem\u00e1s, hemos revisado y actualizado nuestros valores para asegurar que nuestros comportamientos y forma de trabajar est\u00e1n alineados con nuestra visi\u00f3n y prop\u00f3sito.<\/p>\n Por otro lado, estamos muy atentos a los cambios en el entorno laboral facilitando el trabajo \u201ca tu manera\u201d. Cada vez queremos ser m\u00e1s flexibles y estamos ofreciendo m\u00e1s alternativas a nuestro equipo para que puedan conciliar y organizarse, cumpliendo con sus objetivos profesionales y necesidades familiares.<\/p>\n Por \u00faltimo, seguimos buscando nuevos compa\u00f1eros de viaje. Recientemente anunciamos nuestra alianza con Lumen Analysis, una compa\u00f1\u00eda que cuenta con herramientas espec\u00edficas de eye monitoring <\/em>para medir y optimizar la atenci\u00f3n de los consumidores. Esto, unido al uso de herramientas y de estudios propios con los que ya contamos como Significant Manufacturers<\/em> o Significant Media<\/em>, nos permiten ganar mucha m\u00e1s precisi\u00f3n a la hora de crear experiencias en medios.<\/p>\n Pese al momento de incertidumbre y las dificultades del contexto precise, yo soy muy optimista respecto al futuro. Creo que la necesidad de conectar marcas y anunciantes seguir\u00e1 evolucionando y nos obligar\u00e1 a seguir adapt\u00e1ndonos para dar una mejor versi\u00f3n de Havas Media. Aunque tambi\u00e9n creo que debemos intentar cambiar algunas din\u00e1micas de esta industria que hoy nos est\u00e1n llevando a la destrucci\u00f3n de valor. Desde la convocatoria de concursos con foco principalmente en los costes, a la puesta en valor del servicio agregado que ofrecemos y que hoy est\u00e1 muy mal remunerado cuando lo comparas con otras industrias o servicios. Y como parte del Grupo Vivendi, Havas Media cuenta con los recursos disponibles para seguir invirtiendo en nuevas capacidades que nos permitir\u00e1n reforzar nuestra agenda de innovaci\u00f3n y diferenciaci\u00f3n.<\/p>\nEn base a esta visi\u00f3n del sector, \u00bfcu\u00e1l es vuestra propuesta de valor desde Havas Media? <\/strong><\/h3>\n
Hablando de vuestro nuevo prop\u00f3sito, \u00bfpor qu\u00e9 cuidar la atenci\u00f3n de las personas?<\/strong><\/h3>\n
\u00bfPodr\u00edas citar algunos ejemplos de acciones concretas relacionadas con este prop\u00f3sito? <\/strong><\/h3>\n
Miguel, echamos una mirada hacia el futuro del sector, \u00bfc\u00f3mo lo ve?<\/strong><\/h3>\n