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\n\t\t\t\tLa detenci\u00f3n y procesamiento de uno de los responsables de elegir a los patrocinadores de los Juegos Ol\u00edmpicos y Paral\u00edmpicos de Tokio 2020 ha causado un terremoto en el mundo del deporte japon\u00e9s. Takahashi Haruyuki, exmiembro del comit\u00e9 organizador acusado de recibir sobornos del fabricante de ropa de caballero Aoki y de la poderosa editorial Kadokawa, hab\u00eda ocupado un cargo directivo en la compa\u00f1\u00eda japonesa de publicidad Dents\u016b, una de las m\u00e1s poderosas del mundo.\n\t\t\t\t<\/p>\n
La designaci\u00f3n de Dents\u016b como \u201cagencia exclusiva\u201d del Comit\u00e9 Organizador de los Juegos Ol\u00edmpicos de Tokio lleg\u00f3 el 17 de abril de 2014. Con tal motivo, la gigante de la publicidad y las relaciones p\u00fablicas emiti\u00f3 una nota informativa en la que dec\u00eda:<\/p>\n
\u201cAprovechando los conocimientos y el saber hacer que viene acumulando en el campo de los deportes a lo largo de los a\u00f1os, nuestra empresa est\u00e1 decidida a contribuir con toda su capacidad como grupo al \u00e9xito de los trig\u00e9simos segundos Juegos Ol\u00edmpicos y a los decimosextos Juegos Paral\u00edmpicos de Tokio, que se celebrar\u00e1n en 2020\u201d.<\/p>\n
Fueron en complete 68 los patrocinadores nacionales reunidos por dicho comit\u00e9 a trav\u00e9s de Dents\u016b, que fueron clasificados seg\u00fan la cuant\u00eda del contrato en tres grupos (orden decreciente): socios de oro (15 empresas), socios oficiales (32 empresas) y patrocinadores oficiales (21, uno de ellos para los paral\u00edmpicos solamente).<\/p>\n
La cuant\u00eda complete contratada lleg\u00f3 a los 376.100 millones de yenes, una cantidad que, seg\u00fan se cube, equivale al triple de lo reunido para los Juegos de Londres de 2012, que hasta el momento marcaban el r\u00e9cord. La respuesta del mundo empresarial japon\u00e9s a la llamada del presidente del comit\u00e9, Mori Yoshir\u014d, que hab\u00eda sido previamente primer ministro de Jap\u00f3n, fue, como se ve, muy generosa.<\/p>\n
La principal novedad de esta convocatoria a la participaci\u00f3n empresarial fue que se abandon\u00f3 la regla de oro respetada hasta entonces en los acontecimientos deportivos de elegir a una sola empresa por cada sector o rama industrial. Period el principio que hab\u00eda hecho posible un continuo crecimiento de las aportaciones desde los Juegos Ol\u00edmpicos de Los \u00c1ngeles 1984, que marcaron el inicio del \u201ccomercialismo ol\u00edmpico\u201d. Siendo solo una la empresa elegida por cada rama, todas compet\u00edan por ofrecer la cantidad m\u00e1s alta, aunque excediera sus posibilidades reales, para no caer derrotadas ante la competencia. Con este esquema se consigui\u00f3 potenciar notablemente el negocio de los deportes.<\/p>\n
Las empresas debieron de creer que para los Juegos de Tokio se seguir\u00eda este mismo esquema. Hab\u00edan pasado 56 a\u00f1os desde la celebraci\u00f3n en 1964 de los Juegos de Verano en la capital japonesa. No ser elegido esp\u00f3nsor significaba para las empresas un grave deterioro de su imagen corporativa y cabe suponer que ha sido este miedo a la derrota lo que subyace bajo el presente caso.<\/p>\n
Desde el punto de vista de los convocantes, lo \u00f3ptimo es reunir el mayor n\u00famero de patrocinadores posible. Para esta ocasi\u00f3n se establecieron, por una parte, nuevas subcategor\u00edas dentro de los sectores industriales y, por otra, se permiti\u00f3 la participaci\u00f3n de m\u00e1s de una empresa en ciertas categor\u00edas, como las de peri\u00f3dicos, bancos, servicios de viajes, impresi\u00f3n, and so on. De esta forma fue posible conseguir una enorme cantidad de dinero.<\/p>\n
En 2008 se public\u00f3 un importante libro sobre el negocio ol\u00edmpico. Se trata de Olympic Turnaround<\/em>, de Michael Payne, que fue el primero en ocupar el cargo de director del Departamento de Mercadotecnia del Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional (COI), desde el cual dirigi\u00f3 el \u201cnegocio ol\u00edmpico\u201d durante mucho tiempo. En su libro, Payne hace un comentario muy interesante sobre los tira y afloja previos a la elecci\u00f3n de patrocinadores por el Comit\u00e9 Organizador de Los \u00c1ngeles 1984. Todo parec\u00eda a punto para cerrar un contrato con la americana Eastman Kodak. Pero la compa\u00f1\u00eda no acababa de estampar la firma. Period una maniobra de dilaci\u00f3n detr\u00e1s de la cual se atisbaba la intenci\u00f3n de obtener, en el \u00faltimo momento, la mayor rebaja posible. Ante esta situaci\u00f3n, el entonces presidente del comit\u00e9 organizador, Peter Ueberroth, recurri\u00f3 a la compa\u00f1\u00eda japonesa de publicidad Dents\u016b. Por Dents\u016b, llevaron las negociaciones Hattori Y\u014dichi, pionero del negocio ol\u00edmpico y m\u00e1ximo responsable de la empresa para aquellos Juegos, y un joven empleado llamado Takahashi Haruyuki, el mismo que ha sido detenido y est\u00e1 siendo investigado actualmente. Dents\u016b asumi\u00f3 por completo las exigencias de Ueberroth y en apenas una semana cerr\u00f3 un contrato con Fuji Photograph Movie (precise Fuji Movie). Dents\u016b period consciente de que, para Fuji Movie, los Juegos Ol\u00edmpicos pod\u00edan ser un trampol\u00edn para lanzarse al mercado norteamericano. A Kodak, que jugaba en casa, le sali\u00f3 el tiro por la culata.<\/p>\n En una nota de la edici\u00f3n authentic del libro, Payne cube lo siguiente sobre Takahashi: \u201cTakahashi Haruyuki ser\u00eda elevado posteriormente al cargo de responsable del Departamento de Deportes y Cultura de Dents\u016b. Puede consider\u00e1rsele el ejecutivo japon\u00e9s m\u00e1s influyente en el campo de los deportes y los eventos de Jap\u00f3n\u201d.<\/p>\n A partir de Los \u00c1ngeles, los Juegos Ol\u00edmpicos triunfaron como negocio y se convirtieron en el evento m\u00e1s famoso y de mayor entidad del mundo.<\/p>\n Pero Payne tambi\u00e9n recoge en su libro recuerdos amargos, como uno de los Juegos celebrados en 1996 en Atlanta, que fueron llamados burlescamente los \u201cJuegos de la Coca-Cola\u201d, por ser Atlanta sede tambi\u00e9n de la multinacional. La ciudad herv\u00eda de nuevos negocios surgidos con ocasi\u00f3n de los Juegos. Los comerciantes ambulantes llegaban de todos los lados y sus puestos de venta llenaban las calles. La ciudad cay\u00f3 en una situaci\u00f3n ca\u00f3tica. El comercialismo de los Juegos mostraba as\u00ed su peor cara y qued\u00f3 de manifiesto que no ser\u00eda f\u00e1cil poner coto a la tendencia.<\/p>\n Para el COI, la lecci\u00f3n de aquella cita ol\u00edmpica fue que period muy importante sostener una imagen \u201climpia\u201d de los Juegos. En los estadios y otros lugares de celebraci\u00f3n de las pruebas no se permiten los anuncios publicitarios, pero se vio la necesidad de prestar atenci\u00f3n tambi\u00e9n a otros lugares. De no hacerlo, los Juegos ser\u00edan asaltados una y otra vez por quienes buscaban la ganancia r\u00e1pida y f\u00e1cil.<\/p>\n En su retrospectiva de los a\u00f1os durante los cuales trabaj\u00f3 bajo el entonces presidente del COI Juan Antonio Samaranch, Payne extrae ocho moralejas, la sexta de las cuales es que existe una \u201czona gris\u201d y que hay que controlar esa zona a toda costa. \u201cH\u00e1gase lo que se haga, siempre queda una zona gris, al borde de la legalidad. Y para defender la marca ol\u00edmpica, es necesario un \u00f3rgano que la controle. Retrasar su creaci\u00f3n ser\u00eda una irresponsabilidad\u201d, recalca.<\/p>\n Como ha mostrado el reciente caso de corrupci\u00f3n, en torno a los contratos de patrocinio se ha creado, efectivamente, una zona gris. Hay mucho dinero que se mueve en torno a figuras como la de Takahashi, y que nunca aparece en dichos contratos. Se est\u00e1n pagando \u201ctarifas de consultor\u00eda\u201d que rozan el soborno. Si uno de los miembros del comit\u00e9 organizador no hubiera sido un funcionario de hecho, estas pr\u00e1cticas tal vez no habr\u00edan salido a relucir.<\/p>\n Todas estas negociaciones bajo mano se encargaban a Dents\u016b. El presidente de una consultora detenido junto a Takahashi tambi\u00e9n se form\u00f3 en Dents\u016b. Y el propio comit\u00e9 organizador estaba penetrado por hombres de la empresa a quienes se hab\u00edan encomendado diversas misiones. En resumen, parece ser que las cuestiones relativas al advertising<\/em> se encargaban generalmente a la compa\u00f1\u00eda y que ah\u00ed no cab\u00eda hacer demasiadas verificaciones.<\/p>\n Y el problema no est\u00e1 solo en el comit\u00e9 organizador. Muchas de las federaciones deportivas del pa\u00eds han encargado a Dents\u016b o a otras empresas similares la captaci\u00f3n de patrocinadores y las negociaciones sobre derechos de emisi\u00f3n televisiva. Los intereses que est\u00e1n en juego son muy complejos y dichas entidades entienden que es m\u00e1s seguro encargar este trabajo a empresas especializadas. Pero es evidente que este esc\u00e1ndalo exige un replanteamiento en profundidad de su advertising<\/em>. Porque Jap\u00f3n contin\u00faa aspirando a otra vez sede ol\u00edmpica.<\/p>\n Las grandes dimensiones que estaba tomando este caso de corrupci\u00f3n aconsejaron a Akimoto Katsuhiro, alcalde de Sapporo, suspender su proyectada visita a la sede del COI en Lausana (Suiza). Sapporo aspira a ser sede ol\u00edmpica de invierno en 2030. Akimoto pensaba aprovechar su viaje de mediados de septiembre a M\u00fanich, ciudad alemana de cuyo hermanamiento con Sapporo se cumplen ahora 50 a\u00f1os, para pasarse tambi\u00e9n por Lausana. Hab\u00eda reservado incluso una entrevista con el presidente del COI, Thomas Bach. La cancelaci\u00f3n fue explicada por \u201cincompatibilidades de agenda\u201d.<\/p>\n Contained in the Video games<\/em>, un sitio de web bien informado sobre cuestiones relacionadas con las candidaturas ol\u00edmpicas, lo explic\u00f3 en estos t\u00e9rminos: \u201cDetr\u00e1s de la cancelaci\u00f3n de la visita de Akimoto est\u00e1 el esc\u00e1ndalo que implica a Takahashi Haruyuki, uno de los m\u00e1s prominentes miembros del Comit\u00e9 Organizador de los Juegos Tokio 2020, que ha sido detenido como sospechoso de haber recibido sobornos\u201d.<\/p>\n En su candidatura, Sapporo deber\u00e1 competir con Salt Lake Metropolis (Estados Unidos) y Vancouver (Canad\u00e1). Las comunidades aut\u00f3nomas espa\u00f1olas de Arag\u00f3n y Catalu\u00f1a estudiaron la posibilidad de presentar una candidatura conjunta, pero esta fue finalmente desechada. Ahora, se ha informado de que Catalu\u00f1a est\u00e1 considerando presentarse por separado. Todas las ciudades candidatas tienen sus problemas, pero en estas circunstancias la m\u00e1s desfavorecida es Sapporo.<\/p>\n Sapporo planea financiar sus juegos exclusivamente con fondos privados. Inevitablemente, la detenci\u00f3n de un exejecutivo de Dents\u016b va a tener grandes consecuencias sobre la capacidad de la ciudad para reunir patrocinadores y es seguro que la actitud del COI hacia una nueva candidatura japonesa tampoco va a ser la misma.<\/p>\n La directiva del COI se reunir\u00e1 en diciembre para elegir una ciudad candidata provisionalmente. Se esperaba que su pr\u00f3xima asamblea common se celebrase en Mumbai (India) en mayo o junio del a\u00f1o que viene y que ser\u00eda entonces cuando los miembros del comit\u00e9 decidir\u00edan oficialmente cu\u00e1l habr\u00eda de ser la nueva sede, pero se ha anunciado ya un aplazamiento hasta septiembre u octubre. La raz\u00f3n aducida son los conflictos desatados en el seno del Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Indio, pero todo indica que el COI considera necesario disponer de algo m\u00e1s de tiempo para tomar una decisi\u00f3n definitiva.<\/p>\n No podemos sino decir que la \u201cmarca ol\u00edmpica\u201d a la que se refer\u00eda Payne ha quedado desprestigiada. Y para recuperar el nombre perdido, es imprescindible dotar a los Juegos de transparencia. Habr\u00e1 que dejar de confi\u00e1rselo todo a las agencias publicitarias y empresas de advertising<\/em>, y reorganizarse para poder supervisar el flujo de \u201cdinero ol\u00edmpico\u201d con nuevas concepts, como la introducci\u00f3n de un sistema m\u00e1s justo de licitaci\u00f3n de patrocinadores o el establecimiento de un \u00f3rgano externo de fiscalizaci\u00f3n.<\/p>\n En el modelo de negocio deportivo instaurado por Dents\u016b y otras empresas del ramo, se mediaba en la colocaci\u00f3n de anuncios publicitarios y se reun\u00eda patrocinadores sobre la premisa de que dicha publicidad fluir\u00eda hacia la televisi\u00f3n. Pero hoy en d\u00eda, aunque no se cuente con la mediaci\u00f3n de una agencia de publicidad, es posible hacer publicidad a trav\u00e9s de web. La necesidad de instaurar un nuevo modelo de negocio afecta tambi\u00e9n al mundo de los deportes.<\/p>\n Es posible que a partir de ahora las federaciones deportivas tengan que contar con departamentos de advertising<\/em> y que emplear personas con conocimientos que les permitan afrontar por s\u00ed mismas la b\u00fasqueda de patrocinadores. Es una tendencia patente en muchas entidades internacionales. La formaci\u00f3n de este private especializado ser\u00e1 tambi\u00e9n una tarea ineludible.<\/p>\n En los \u00faltimos d\u00edas, tanto la ciudad de Sapporo como el Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Japon\u00e9s han hecho p\u00fablicas declaraciones sobre la necesaria transparencia e imparcialidad en presentaci\u00f3n de candidaturas y han dicho que estudiar\u00e1n enfoques m\u00e1s correctos en los asuntos de advertising<\/em>, el papel que deber\u00edan tener las agencias de publicidad y c\u00f3mo conseguir un proceso de toma de decisiones m\u00e1s satisfactorio en el comit\u00e9 organizador.<\/p>\n No podemos permitirnos archivar el presente caso como algo causado simplemente por una persona o por una empresa. Debemos considerarlo a la luz de este casi medio siglo de comercializaci\u00f3n de los Juegos, extraer las debidas conclusiones y clarificar los problemas pendientes. En tanto el mundo del deporte no haga una profunda reflexi\u00f3n, ser\u00e1 imposible recuperar el prestigio de los Juegos Ol\u00edmpicos y la credibilidad de los deportes.<\/p>\n Fotograf\u00eda del encabezado: Responsables de la candidatura de Tokio expresan su alegr\u00eda en la Asamblea Normal del Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional al hacerse p\u00fablica la adjudicaci\u00f3n el 7 de septiembre de 2013 en Buenos Aires. En aquellos felices momentos, nadie sospechaba que la elecci\u00f3n de patrocinadores dar\u00eda origen a un esc\u00e1ndalo que conllevar\u00eda detenciones. (Jiji Press)<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n ” Fuentes www.nippon.com ” <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La detenci\u00f3n y procesamiento de uno de los responsables de elegir a los patrocinadores de los Juegos Ol\u00edmpicos y Paral\u00edmpicos de Tokio 2020 ha causado un terremoto en el mundo del deporte japon\u00e9s. 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La frustrada visita del alcalde de Sapporo al COI<\/h2>\n
C\u00f3mo devolver a los Juegos su prestigio<\/h2>\n