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los llamados \u201cpambolovers\u201d esperan con ansias los encuentros sobre la cancha de futbol y, por el otro, se perciben algunas barreras que pueden afectar el disfrute de este evento deportivo, que sin duda tambi\u00e9n es muy significativo para las marcas.\nKantar, agencia l\u00edder mundial de datos, perspectivas y consultor\u00eda presenta su m\u00e1s reciente estudio \u201cQatar 2022: Media Champion\u201d, en donde devela las percepciones, usos y h\u00e1bitos de los mexicanos en torno al mundial de futbol, desde qui\u00e9nes siguen el evento, lugares y plataformas para ver los partidos, hasta el seguimiento de la selecci\u00f3n mexicana y percepci\u00f3n de la justa deportiva y de las marcas presentes.
\nLa alineaci\u00f3n de los Mexicanos
\nDentro de los hallazgos relevantes, Kantar encontr\u00f3 5 perfiles de mexicanos que van a estar conectados con el mundial. El \u201cFan\u201d, es el 55% de los mexicanos que ver\u00e1 todos los partidos de M\u00e9xico, mientras el equipo tricolor
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est\u00e9 dentro de la copa, as\u00ed como aquellos encuentros que le parezcan relevantes durante el mundial.\nOtro pefirl es el \u201cFan Azteca\u201d, ellos son el 14% y afirma que solo ver\u00e1 los partidos de la selecci\u00f3n y la final; tambi\u00e9n est\u00e1n los \u201cPambolovers\u201d, y forman el 16% declarandose fan\u00e1ticos del futbol por lo que aseguran que no se perder\u00e1n ning\u00fan enfrentamiento en la cancha. Esto significa que el 85% de los mexicanos ver\u00e1 todos los partidos de la selecci\u00f3n nacional.
\nDe acuerdo con el estudio, hay una baja probabilidad de que no se vea ning\u00fan partido del mundial, y esta conformado por los \u201cAnti\u201d, el cual representa el 7% que no est\u00e1 interesado en el evento y por \u00fatlimo tenemos a los \u201cVillamelones\u201d, es el otro 7% de mexicanos que ver\u00e1n los partidos solo por convivir. Adem\u00e1s, 8 de cada 10 mexicanos est\u00e1n igual o m\u00e1s entusiasmados sobre Qatar de lo que estaban sobre Rusia o Brasil.
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\nM\u00e1s all\u00e1 del quinto partido
\nLas expectativas del mundial a\u00fan no son las mejores. El 57% de los mexicanos percibe que esta edici\u00f3n del mundial ser\u00e1 m\u00e1s aburrida, un 11% cree que podr\u00eda ser mejor, aunque este pron\u00f3stico puede responder al poco ruido sobre el evento, ya que el 45% ha escuchado menos sobre Qatar, comparado con mundiales anteriores. Incluso, el 55% de los mexicanos desconoce las fechas exactas en que jugar\u00e1 la selecci\u00f3n nacional.
\nPor otro lado, entre las principales barreras que podr\u00edan limitar a los usuarios ver el mundial destaca la diferencia de horario, el alza de precios y el COVID-19. Aunque, para el 65% el coronavirus no tiene porqu\u00e9 cambiar la forma en c\u00f3mo pretenden disfrutar de los partidos, de hecho algunos creen que van a poder gozar m\u00e1s la experiencia, tras haber vivido una serie de restricciones en los \u00faltimos dos a\u00f1os.
\nEn cuanto a los lugares para ver el mundial, la mayor\u00eda de los mexicanos se\u00f1al\u00f3 que sintonizar\u00e1 los partidos desde la comodidad de su hogar, 20% los ver\u00e1 en la oficina, 37% en la casa de familiares o amigos y 31% en un bar o restaurante.
\nEn general, hay un alto seguimiento del mundial de Qatar. El 93% indic\u00f3 que estar\u00e1 pendiente de los partidos y de lo que suceda a pesar de que M\u00e9xico quede descalificado. M\u00e1s all\u00e1 del quinto partido, el 13% no pierde la esperanza de ver triunfar a la selecci\u00f3n nacional.
\nLos medios ganadores del mundial
\nLa mayor\u00eda de los mexicanos ver\u00e1 los partidos en televisi\u00f3n abierta y de paga (63%), aunque prefiere seguir las noticias del mundial a trav\u00e9s de las redes sociales (54%). Con un 85%, Facebook es la red social predilecta de los usuarios. Le sigue YouTube con un 70%, considerando que se pueden ver rese\u00f1as de los partidos por parte de influencers, comentaristas deportivos o l\u00edderes de opini\u00f3n, y luego Twitter (42%), Instagram (40%) y TikTok (30%).
\nSeg\u00fan el an\u00e1lisis, el 59% confia en los l\u00edderes de opini\u00f3n o comentaristas deportivos para saber sobre el evento deportivo, mientras que el 16% se inclina por los influencers. Un hallazgo relevante es que los mexicanos buscan seguir los partidos de la selecci\u00f3n, pero tambi\u00e9n divertirse con memes y bromas. De hecho, el 86% de los mexicanos buscan principalmente a influencers para ver humor sobre el mundial , y el 68% a l\u00edderes de opini\u00f3n para informarse sobre los partidos de la selecci\u00f3n mexicana.
\nEl ganador del mundial: el consumidor mexicano
\nA 5 de cada 10 mexicanos les llama la atenci\u00f3n las marcas que se suman al mundial, por eso estar en la cancha es un acierto para ellas. El 50% de las personas cree que una marca presente en este evento deportivo es m\u00e1s atractiva. Solo un peque\u00f1o porcentaje piensa que no es as\u00ed y al 44% le es indiferente.
\nSi bien, anunciarse en el mundial ofrece exhibici\u00f3n y la posibilidad de mejorar la percepci\u00f3n de marca, no necesariamente es sin\u00f3nimo de intenci\u00f3n de compra. Kantar hall\u00f3 que el 22% de los consumidores mexicanos s\u00ed considera adquirir los productos de una marca, tras verla en la cancha.
\n\u201cAl mexicano le gusta estar involucrado, pero a\u00fan no hay suficiente ruido sobre el mundial, es momento de que las marcas salgan a gritar \u2018GOL\u2019, pero las estrategias que utilicen para posicionarse y mejorar su percepci\u00f3n deber\u00e1n centrarse en tres ejes principales: la omnicanalidad (estrategia on-offline), adem\u00e1s el 60% de los mexicanos esperan promociones de parte de las marcas, mientras que el 46% esperan sorteos y regalos. Estas actividades son que es lo que m\u00e1s valoran los consumidores y los fans\u201d, menciona Pedro L\u00f3pez, Brand & Media Director, Kantar M\u00e9xico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"