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El aumento de valor del d\u00f3lar empieza a dejar sus primeras consecuencias en el sector tur\u00edstico nacional. Fue el pasado mes de julio cuando la moneda logr\u00f3 equipararse con el euro tras crecer m\u00e1s de veinte puntos porcentuales en los \u00faltimos doce meses, un acontecimiento que no se produc\u00eda desde hac\u00eda veinte a\u00f1os y que ha provocado que los viajes a Espa\u00f1a desde la zona d\u00f3lar tengan un precio m\u00e1s reducido. Con este escenario de por medio, la previsi\u00f3n marca que el n\u00famero de viajeros estadounidenses que visiten nuestro pa\u00eds empezar\u00e1 a crecer considerablemente en las pr\u00f3ximas semanas, teniendo adem\u00e1s como destino predilecto\u00a0la ciudad de Barcelona<\/strong><\/a>.<\/p>\n Esta tendencia alcista del poder adquisitivo norteamericano est\u00e1 estrechamente relacionada con el incremento del volumen de reservas que el sector del turismo est\u00e1 experimentando en Espa\u00f1a. As\u00ed lo confirma el informe elaborado por la compa\u00f1\u00eda Mabrian, especializada en el an\u00e1lisis de datos, que deja claro que el v\u00ednculo entre ambas variables es m\u00e1s que constatable. Fue en abril del presente curso cuando arranc\u00f3 la consolidaci\u00f3n del buen estado de forma del d\u00f3lar, y desde esa fecha los vuelos provenientes de Estados Unidos se han multiplicado por seis, coincidiendo de igual modo con el debilitamiento del euro.<\/p>\n Bajo este contexto de recuperaci\u00f3n, desde la directiva de Mabrian consideran que se trata del momento perfecto para que el entramado hotelero de nuestro pa\u00eds intensifique las estrategias de promoci\u00f3n entre los turistas estadounidenses. La consultora no s\u00f3lo recomienda la puesta en marcha de los recursos tradicionales de advertising and marketing por medio de eventos y campa\u00f1as tur\u00edsticas en formato f\u00edsico o a trav\u00e9s de web, sino que adem\u00e1s invita a hacer uso de las tecnolog\u00edas m\u00e1s novedosas para conseguir mejores resultados.\u00a0<\/p>\n Es en este punto donde cobra una especial relevancia la efectividad que est\u00e1 demostrando tener el denominado large knowledge, es decir, el examen de macrodatos a trav\u00e9s de softwares especializados que permiten conocer en profundidad a determinados usuarios. Se trata de una t\u00e9cnica que empieza a ser aprovechada por los principales turoperadores del pa\u00eds para estudiar los gustos y las preferencias de los viajeros y ofrecerles de esta manera unos servicios m\u00e1s personalizados.<\/p>\n El proceso es tan sencillo como \u00fatil, y es que los diferentes programas inform\u00e1ticos que se emplean para este tipo de an\u00e1lisis son capaces de trazar un perfil muy espec\u00edfico del cliente a partir del rastro que este va dejando mientras navega por la net. Esta mec\u00e1nica ha sido importada de otros entornos virtuales que llevan a\u00f1os haciendo uso de ella exitosamente, como pueden ser los gigantes del comercio electr\u00f3nico o las plataformas de juegos de azar.\u00a0<\/p>\n En el primero de los casos, la tiendas digitales se centran sobre todo en observar el comportamiento que mantiene la clientela, poniendo el foco en indicadores como el historial de b\u00fasqueda, las categor\u00edas con mayor n\u00famero de clics o el tiempo que se permanece frente a un producto concreto. Un contenido, en definitiva, que contribuye a agilizar la experiencia del comprador y a vehicular mejor sus necesidades. Con los\u00a0casinos en Espa\u00f1a<\/strong><\/a>\u00a0que operan de forma on-line ocurre algo related, y es que se han convertido en una de las grandes referencias a la hora de conocer al cliente a partir del estudio exhaustivo de datos a gran escala. En esta tarea, la industria del juego tiende a fijar la atenci\u00f3n principalmente en la conducta que los jugadores van dejando en las distintas salas. Es ah\u00ed donde destacan variables como la franja horaria con mejor volumen de inicios de sesi\u00f3n, las tem\u00e1ticas de tragamonedas m\u00e1s usadas, los segundos que el puntero del rat\u00f3n insiste sobre determinadas zonas de la pantalla, etc\u00e9tera. Con este escenario de por medio, no resulta extra\u00f1o que las empresas tur\u00edsticas est\u00e9n tomando buena nota de ello.<\/p>\n La reactivaci\u00f3n del mercado de los Estados Unidos es essential para que el sector tur\u00edstico espa\u00f1ol regrese nuevamente a sus niveles m\u00e1s pr\u00f3speros. El pa\u00eds norteamericano es en la actualidad, m\u00e1s all\u00e1 de la Uni\u00f3n Europea, el emisor de viajeros que mejores cifras dej\u00f3 en 2019: tres millones y medio de salidas, siete mil millones de euros gastados.<\/p>\nEl large knowledge como herramienta complementaria<\/h2>\n
La importancia estadounidense<\/h2>\n