Lionel Messi y la Scaloneta<\/strong> todav\u00eda no salieron a la cancha y ya el mercado corporativo est\u00e1 haciendo movimientos de calentamiento precompetitivo de cara a Qatar 2022. Faltan m\u00e1s de 100 d\u00edas para el puntapi\u00e9 inicial, pero las empresas se entrenan para jugar \u201csu\u201d Mundial. Coca-Cola World, YPF, TyC Sports activities, Netflix, Fr\u00e1vega, Paladini; entre otras, est\u00e1n en pleno proceso de elaboraci\u00f3<\/strong>n. \u201cEn este momento, estamos trabajando en sus campa\u00f1as\u201d, confiesa Guchi Coste<\/strong>, Managing Director de Mercado McCan<\/strong>n. En esta instancia, para un Mundial siempre se analiza en qu\u00e9 pa\u00eds se juega y sus particularidades, los horarios argentinos en los que van a disputar los partidos o los otros participantes.<\/p>\n Otra de las que est\u00e1 en acci\u00f3n es Pago F\u00e1cil<\/strong>, de Western Union, con la agencia Vendava<\/strong>l. \u201cEs una campa\u00f1a promocional con el foco puesto en aumentar las transacciones\u201d<\/strong>, explica Luc\u00eda Villamil,<\/strong> directora CCO de Vendaval. Para Villamil, \u201ctanto para el Mundial, como para cualquier otro evento tan masivo, lo fundamental para destacarse es encontrar un punto de vista que sea \u00fanic<\/strong>o, que solo esa marca lo pueda decir porque respeta su ADN y empatiza con sus consumidores. Ya no hay lugar para esos mensajes gen\u00e9ricos que los podr\u00eda filmar cualquier logo, con un fondo celeste y blanco\u201d.<\/p>\n Especial.<\/strong> Al tratarse de Qatar, est\u00e1 claro que es un Mundial al que todos los involucrados definen como \u201cat\u00edpico\u201d. \u201cEs la primera vez que todo se juega en una misma ciudad. Quien tenga la posibilidad de estar en Doha en ese momento podr\u00e1 elegir qu\u00e9 partido ver en un estadio<\/strong>\u201d, indica Coste. Esto es una ventaja para las marcas porque pueden concentrar sus estrategias de advertising en un solo lugar, buscando tener a\u00fan mayor impacto. \u201cTambi\u00e9n es una oportunidad para que las marcas generen promociones y oportunidades para los consumidores\u201d, agrega Coste. Otra particularidad, no menor, es que se trata del primer Mundial que se disputar\u00e1 a fin de a\u00f1o, con clima c\u00e1lido en Argentina. \u201cSeguramente, esto traer\u00e1 consigo la aparici\u00f3n de campa\u00f1as o acciones de marcas que no suelen estar en mundiales\u201d, se\u00f1ala Coste.<\/p>\n Marcelo Romeo<\/strong>, CMO de Newsan<\/strong>, admite lo que est\u00e1 sucediendo: \u201cC\u00f3mo en todos los mundiales, nos preparamos con mucha antelaci\u00f3n para poder llegar con un amplio portfolio de productos y un ambicioso abanico de acciones de marketing\u201d. Esto ocurre en todos los rubros. \u201cNuestra estrategia est\u00e1 principalmente focalizada en generar alianzas con socios que cuenten con disponibilidad de alojamiento para el Mundial\u201d, cuenta Guido Boutet<\/strong>, Advertising Supervisor de Journey Providers<\/strong>. Desde el a\u00f1o pasado, la empresa empez\u00f3 a priorizar para diferenciarse del resto en el mercado de agencias de viaje. \u201cEl resto de lo que conforma un viaje para tener una buena experiencia en un Mundial lo conocemos muy bien, ya que acumulamos experiencias de cert\u00e1menes anteriores\u201d, agrega.<\/p>\n Journey Providers lanz\u00f3 una campa\u00f1a digital para todos sus canales de venta (sucursales, asociados, name middle y plataforma internet) desde junio pasado, en los que promueve el concepto de \u201cViv\u00ed Qatar<\/em>\u201d para ir creando el clima adecuado<\/strong>.<\/p>\n \u201cNo es f\u00e1cil comparar el pr\u00f3ximo Mundial con los anteriores porque son contextos muy distintos\u201d, admite Boutet. Qatar ser\u00e1 algo totalmente nuevo para la industria. \u201cExige una coordinaci\u00f3n entre los equipos de nuestra agencia para brindar respuestas a las diversas consultas que recibimos\u201d, explica.<\/p>\n Por el momento, en Journey Providers observan \u201cuna demanda de viajes liderada por empresas que buscan llevar a sus partners, proveedores VIP y altos directivos a vivir la experiencia del Mundial como un premio o distinci\u00f3n\u201d, indica Boutet. Y ampl\u00eda: \u201cLos grupos familiares e individuos est\u00e1n un paso m\u00e1s abajo. De acuerdo con experiencias anteriores, lo normal es que la demanda de estos \u00faltimos se despierte un mes antes del Mundial\u201d.<\/p>\n Los fierros.<\/strong> En el caso de Noblex, proveedor oficial de la Selecci\u00f3n Argentina de F\u00fatbol, impulsar\u00e1 las pantallas de grandes dimensiones como lo es el Sensible TV 75″ 4K, de la l\u00ednea Black Sequence,<\/strong> que cuenta con atributos de tecnolog\u00eda avanzada. Adem\u00e1s, la compa\u00f1\u00eda anunci\u00f3 la incorporaci\u00f3n de \u201cHisense\u201d al pool de marcas Newsan.<\/strong> Tambi\u00e9n es sponsor oficial de la Copa del Mundo Qatar 2022 (como lo fue en Rusia 2018) y es reconocida por patrocinar equipos y eventos deportivos de gran nivel\u201d, subraya Romeo.<\/p>\n En materia de advertising y publicidad, Newsan planea acciones integrales que contemplan los medios digitales, generaci\u00f3n de contenido y planes de relacionamiento con el \u201ctrade\u201d. \u201cEn una fecha m\u00e1s cercana al Mundial, se dar\u00e1 el estreno de la pel\u00edcula \u2018El Gerente\u2019 (producida por Paramount+, dirigida por Ariel Winograd y protagonizada por Leonardo Sbaraglia) que recrea, en tono de comedia dram\u00e1tica, lo sucedido con la \u2018S\u00faper Promo Eliminatorias Noblex\u2019 previo al Mundial de Rusia\u201d<\/strong>, ampl\u00eda Romeo.<\/p>\n \u201cEn a\u00f1os donde hay grandes eventos deportivos, las marcas robustecen su oferta para conquistar al fan\u00e1tico de este deporte en el mercado local. La tendencia indica que es una \u00e9poca de recambio en donde los usuarios se inclinan por productos de mayor tama\u00f1o y calidad, tanto de imagen como de sonido, que permita apreciar en detalle cada partido que se disputa<\/strong>\u201d, indica Romeo.<\/p>\n Newsan tiene un activo compromiso de \u201cendomarketing\u201d. \u201cTodas nuestras campa\u00f1as y, sobre todo, en fechas tan importantes como lo es el pr\u00f3ximo Mundial, son pensadas en 360\u00b0. Es decir, as\u00ed como nos proponemos agregar valor a para nuestros clientes y consumidores, le ponemos el mismo empe\u00f1o y dedicaci\u00f3n para desarrollar las mejores acciones para nuestros colaboradores\u201d, se explaya Romeo.<\/p>\n Las empresas tambi\u00e9n har\u00e1n movidas internas. El caso de Journey Providers es uno de ellos. \u201cEstamos considerando armar un juego, crear un espacio en donde todos podamos ver un partido si toca en horario de trabajo, organizar un festejo ante alguna victoria importante, ambientar espacios con el uso de banderas y elementos de merchandising<\/strong>\u201d, anticipa Boutet. Faltan m\u00e1s de 100 d\u00edas para Qatar 2022, pero el mundo corporativo ya est\u00e1 concentrado para jugar su propio Mundial.<\/p>\n por Marcelo Alfano<\/p>\nGaler\u00eda de im\u00e1genes<\/h3>\n
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