.<\/span><\/figcaption><\/figure>\nTurisme de Barcelona tiene el objetivo de situar a la ciudad como uno de los 10 mejores destinos del mundo en el \u00e1mbito de la innovaci\u00f3n, los negocios, la creatividad y la sostenibilidad. Para lograrlo, cuenta con una amplia oferta de servicios con valor a\u00f1adido y de acuerdo con unos criterios de segmentaci\u00f3n de p\u00fablicos e intereses. Es por ello que confi\u00f3 en Munta\u00f1ola para trabajar conjuntamente en este prop\u00f3sito que culmina con el reciente lanzamiento de la campa\u00f1a \u201cBarcelona, destino ciencia\u201d.<\/p>\n
Convertir el dato en <\/b>perception<\/i><\/b> del consumidor: la piedra angular<\/b><\/p>\n
A partir del estudio de diferentes informes facilitados por el <\/span>Observatori del Turisme<\/span><\/i> de Barcelona, analizamos la actividad y los h\u00e1bitos del turista de la ciudad.<\/span><\/p>\nLos datos por s\u00ed solos nos aportan informaci\u00f3n sin procesar, por eso, es necesario construir una historia con ellos. As\u00ed que con las variables emocionales, descriptivas y de comportamiento construimos un relato que nos permiti\u00f3 identificar hasta seis <\/span>purchaser<\/span><\/i> persona. Para cada una de ellas elaboramos un mapa de empat\u00eda, con el fin de extraer insights que nos permitieran conectar con su forma de pensar y de actuar.<\/span><\/p>\nConectar el <\/b>buyer journey<\/i><\/b> con el funnel<\/b><\/p>\n
Una vez determinado el goal profundizamos en el <\/span>buyer journey<\/span><\/i> de cada perfil: quer\u00edamos entender cu\u00e1l es el (otro) viaje que hacen los turistas: desde que tienen la intenci\u00f3n de visitar Barcelona hasta que realmente entran en contacto con la ciudad.<\/span><\/p>\nEl siguiente paso fue conectar el viaje del usuario con el funnel de conversi\u00f3n. Analizando cada etapa nos dimos cuenta de que deb\u00edamos centrarnos en la fase de <\/span>consciousness <\/span><\/i>y crear un elemento diferenciador para que nuestro p\u00fablico se sintiera atra\u00eddo.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\nAnte la amplia oferta relacionada con la ciencia, la tecnolog\u00eda y la innovaci\u00f3n, tambi\u00e9n deb\u00edamos darle forma al producto para que generara suficiente impacto en el usuario. As\u00ed, construimos siete rutas cient\u00edficas lo suficientemente atractivas para generar inter\u00e9s de visita.<\/span><\/p>\n\u00a0\u201cBarcelona, destino ciencia\u201d<\/b><\/p>\n
Con un producto tan potente lo very best period ir m\u00e1s all\u00e1 del advertising and marketing de contenidos y de la creaci\u00f3n de<\/span> landings<\/span><\/i> para cada perfil. Es por ello que ideamos un concepto de campa\u00f1a que se pudiera declinar en cualquier soporte, adaptar a todos los p\u00fablicos objetivos, y que fuera versatile para utilizarlo como palanca de personalizaci\u00f3n en toda acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n, con una consistencia visible com\u00fan.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\nResultados y aprendizajes: campa\u00f1a <\/b>information pushed<\/i><\/b><\/p>\n
Junto a Sekuenz, nuestros companions digitales, trabajamos una estrategia centrada en los principales canales sociales. Gracias a su alta capacidad de predicci\u00f3n basada en la mejora y aprendizaje constantes, pudimos tomar decisiones basadas en la solidez del dato para alcanzar los objetivos propuestos.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\nLa combinaci\u00f3n de datos reales y precisos nos permite tomar mejores decisiones, ser proactivos, y sobre todo\u2026 obtener mejores resultados.<\/span><\/p>\nDe esta manera, durante toda la campa\u00f1a pudimos monitorizar y evaluar tanto los mensajes como las creatividades para mejorar la experiencia del usuario. Al basarnos en patrones de consumo en tiempo actual pudimos superar nuestras expectativas en plena campa\u00f1a.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/p>\n
FICHA T\u00c9CNICA<\/b><\/span><\/p>\nAnunciante:<\/b> Barcelona Turisme.<\/span><\/p>\nProducto:<\/b> Barcelona, destino ciencia.<\/span><\/p>\nAgencia:<\/b> Munta\u00f1ola.<\/span><\/p>\nEquipo Anunciante:<\/b> Alessandra Marc\u00f3, Teresa P\u00e9rez y Eva Camins.\u00a0<\/span><\/p>\nEquipo Agencia:<\/b> Paula de Senillosa, Marc Munta\u00f1ola, Alessandro Ulivieri y Roger Estrada.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span>Equipo Sekuenz (<\/b>Knowledge Pushed Seekers<\/i><\/b>):<\/b> Oriol Passola y Estefan\u00eda Coch.\u00a0<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\n<\/p><\/div>\n\n ” Fuentes ipmark.com ” <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Paula de Senillosa Garre, especialista en estrategia en Munta\u00f1ola Comunicaci\u00f3. Turisme de Barcelona tiene el objetivo de situar a la ciudad como uno de los 10 mejores destinos del mundo en el \u00e1mbito de la innovaci\u00f3n, los negocios, la creatividad y la sostenibilidad. Para lograrlo, cuenta con una amplia oferta de servicios con valor a\u00f1adido […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":357206,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"footnotes":""},"categories":[39],"tags":[],"class_list":["post-357205","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-viajes"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/357205","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=357205"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/357205\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/357206"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=357205"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=357205"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=357205"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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