Streaming<\/a> de Paramount en Latinoam\u00e9rica; Pablo S\u00e1nchez, Jefe de Advertising and marketing Digital y Oficial de Comunicaci\u00f3n de L\u2019Or\u00e9al; Miguel Angel Torreblanca, Jefe de Advertising and marketing y Director Sr de Mattel para Latinoam\u00e9rica, Carlos Fern\u00e1ndez, Head of Movement Content material Group y Patrick Aedo, Director Sr de P&G M\u00e9xico \u2013 Medios, Cuidado Bucal y Afeitado. Todos y cada uno de ellos con un amplio experience en la industria y que seguramente pondr\u00e1n bajo los reflectores, las mejores pr\u00e1cticas de la plataforma.<\/p>\nReunirlos no fue sencillo, pero estamos contentos y confiamos en que elegir\u00e1n a los m\u00e1s sobresalientes.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 es lo que eval\u00faa el jurado?<\/strong><\/p>\nLos jueces expertos buscar\u00e1n los trabajos digitales que hayan aprovechado la plataforma de la mejor manera, hablando en t\u00e9rminos de estrategia, creatividad y efectividad conforme a sus objetivos<\/strong>, ya que para nosotros es very important que no solo sea un trabajo impecable, si no que tambi\u00e9n refleje un impacto positivo en el negocio.<\/p>\nLo que buscamos es reconocer a los anunciantes y las agencias que generan un gran impacto, por eso tenemos diferentes categor\u00edas que premiar\u00e1n a las marcas<\/strong> que:<\/p>\n\n- Hayan aprovechado los formatos de YouTube, tendencias, colaboraciones tal y como si fueran un creador.<\/li>\n
- Tambi\u00e9n, la innovaci\u00f3n de medios, es decir a quienes adoptaron una estrategia efectiva con su enfoque en medios.<\/li>\n
- Los grandes resultados con poco presupuesto y que brillaron superando las expectativas con un enorme impacto.<\/li>\n
- Y por supuesto la creatividad, con la m\u00e1s destacada campa\u00f1a con un storytelling valioso para la empresa.<\/li>\n
- Y por \u00faltimo, el Grand Prix o El Rub\u00ed, es decir, la pieza con el mejor desempe\u00f1o, creatividad, innovaci\u00f3n y que demuestre los impactos para lograr sus objetivos.<\/li>\n<\/ul>\n
Este \u00faltimo reconocimiento est\u00e1 inspirado en la m\u00e1s prestigiosa entrega de YouTube que \u00fanicamente obtienen los canales de m\u00e1s de 50 millones de suscriptores<\/strong>. Este a\u00f1o tenemos muchas categor\u00edas interesantes y esperamos que el a\u00f1o que viene se sumen otras conforme a las tendencias actuales. Decidimos que estas eran las mejores para el mercado mexicano en funci\u00f3n de lo que nosotros conocemos que ocurre todos los d\u00edas en el pa\u00eds.<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 importancia tienen las agencias de publicidad para Google?<\/strong><\/p>\nLos YouTube Works Awards son un ejemplo perfecto para reflejar su importancia, procuramos darles herramientas y fuentes de inspiraci\u00f3n para lograr sus objetivos,<\/strong> desde Insights hasta estrategias de advertising and marketing e innovaci\u00f3n que los apoyen en la gesti\u00f3n de su contenido digital.<\/p>\nAl trabajar muy de cerca con ellos, vemos que todos en el ecosistema tienen la posibilidad de acceder a las mejores plataformas y a los mejores niveles de educaci\u00f3n, y seguiremos proporcion\u00e1ndoles lo que podamos para que lleguen a sus resultados.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 consejos puede darle a los agencias de publicidad que buscan optimizar sus resultados en Google?<\/strong><\/p>\nEs dif\u00edcil dar un consejo que le funcione a todos porque cada agencia tiene sus propias caracter\u00edsticas, necesidades y propuestas de valor, por eso, analizamos en qu\u00e9 punto se encuentran y a partir de eso los ayudamos a lograr mayores niveles de eficiencia y eficacia en las campa\u00f1as que hacen.<\/p>\n
Por ejemplo, con las agencias independientes vemos sus propuestas y los retamos a presentar mejores concepts,<\/strong> los incentivamos a que aprendan a hacer presentaciones efectivas, sacar mejor informaci\u00f3n e insights hasta llegar a un mejor resultado. Todo est\u00e1 hecho a la medida, como si fuera un traje confeccionado por un sastre y los acompa\u00f1amos en el camino.<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 herramientas ofrece Google para las agencias?<\/strong><\/p>\nM\u00e1s all\u00e1 de las herramientas, tenemos un plan de educaci\u00f3n, buscamos que aprendan y se empapen de todo ese conocimiento para que lo implementen de la mejor manera.<\/strong> Pero tambi\u00e9n contamos con herramientas de advertising and marketing digital de alcance world como lo son Google ADs y Google Advertising and marketing Platform, otras de medici\u00f3n como Google Analytics y Firebase, as\u00ed como instrumentos en donde pueden encontrar insights para identificar audiencias potenciales alrededor del mundo como Insights Finder.<\/p>\nDentro de Google contamos con herramientas espec\u00edficas para las agencias en donde inicialmente hacemos un an\u00e1lisis y una planificaci\u00f3n extendida para darles mejores detalles<\/strong> y conozcan cu\u00e1nto deber\u00edan invertir o c\u00f3mo manejar su informaci\u00f3n. Por \u00faltimo, un par de reportes que se hacen de manera externa para evaluar cu\u00e1les son los resultados m\u00e1s \u00fatiles en funci\u00f3n de los medios que se est\u00e1n usando para cada campa\u00f1a. Seguiremos innovando a medida de como vaya cambiando la industria con el objetivo de brindar mejores apoyos.<\/p>\n\u00bfC\u00f3mo crees que evolucionar\u00e1 el mundo digital y espec\u00edficamente las redes sociales en M\u00e9xico?<\/strong><\/p>\nNo podemos predecir el futuro, pero al igual que en el resto del planeta, M\u00e9xico se encuentra avanzando hacia un mundo m\u00e1s conectado, en donde la transformaci\u00f3n tecnol\u00f3gica est\u00e1 mucho m\u00e1s presente en la vida de todos<\/strong>. Creemos que este cambio tiene que ir paso a paso, para poder brindarle a los usuarios mejores y originales experiencias.<\/p>\nDesde YouTube estamos viendo hacia el futuro y siguiendo de cerca lo que sucede en la Web3<\/a>, como una fuente de inspiraci\u00f3n para tener nuevas innovaciones. El a\u00f1o pasado los NFT destacaron como una oportunidad para aumentar la conexi\u00f3n entre creadores y la comunidad pero tambi\u00e9n conceptos como, el metaverso<\/a>, la realidad virtual<\/a> o los movies 360, son nuevas tecnolog\u00edas se volver\u00e1n cada vez m\u00e1s comunes, que facilitar\u00e1n la manera en que compartimos informaci\u00f3n y compramos en l\u00ednea. Por lo que nos enfocaremos a capitalizar tecnolog\u00edas emergentes mientras fortalecemos lo que ya tenemos ahora.<\/p>\nCuestionario r\u00e1pido<\/h2>\n
\u00bfCu\u00e1l es la primera crimson social que abres en el d\u00eda?<\/strong><\/p>\nNo es una crimson social, pero lo primero que hago es abrir Google Chrome para leer todas las noticias en Google Information y ver qu\u00e9 est\u00e1 pasando en el mundo.<\/p>\n
\u00bfiOS o Android?<\/strong><\/p>\nAndroid<\/p>\n
\u00bfApp o internet?<\/strong><\/p>\nUtilizo muchos dispositivos m\u00f3viles y por eso prefiero tener una App que sepa que va a funcionar r\u00e1pido y c\u00f3modo.<\/p>\n
\u00bfEn qu\u00e9 eCommerce y hace cu\u00e1nto has hecho tu \u00faltima compra on-line? \u00bfY qu\u00e9 period?<\/strong><\/p>\nEl Google Wi-Fi Crimson Mesh<\/p>\n
\u00bf\u00daltimo libro le\u00eddo? (valen ebooks)<\/strong><\/p>\nProyecto Hail Mary de Andy Weir<\/p>\n
Recomi\u00e9ndanos una serie de ficci\u00f3n.<\/strong><\/p>\nStarTrek Picard 1 y 2<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 internet has conocido \u00faltimamente que te haya sorprendido para bien?<\/strong><\/p>\nRailninja.com, me sorprendi\u00f3 porque estaba planificando un viaje y me resolvi\u00f3 lo que necesitaba de una forma sencilla.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 es lo que m\u00e1s te gusta hacer que no tenga nada que ver con lo digital?<\/strong><\/p>\nLa Carpinter\u00eda<\/p>\n
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