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Las personas que se han jubilado en los \u00faltimos a\u00f1os priorizan m\u00e1s su tiempo y tienen m\u00e1s vitalidad.<\/b> Esto ha generado un nuevo nicho de mercado denominado dentro del sector que busca cubrir sus necesidades: el ‘turismo s\u00e9nior’.<\/p>\n
Las tendencias en el sector del turismo para las personas jubiladas han cambiado mucho. Este p\u00fablico conocido como s\u00e9nior (mayores de 55 a\u00f1os) ya no es el mismo. El chairman y CEO de Atl\u00e1ntida Journey, Francesc Esc\u00e1nez, cuenta que hoy en d\u00eda “la gente se jubila antes y est\u00e1n mucho mejor de salud que hace a\u00f1os, lo que implica que hayan cambiado mucho los h\u00e1bitos<\/b> a la hora de contratar un viaje”. Desde su experiencia como agencia de turismo s\u00e9nior, Esc\u00e1nez subraya que estos nuevos clientes “viajan m\u00e1s a menudo, en pareja, o con otra pareja de amigos, buscan rutas por todo el mundo y tienen disponibilidad de fechas todo el a\u00f1o”. El experto recalca que “son conscientes que con su edad tienen que empezar a priorizar sus gustos y necesidades, y el viaje es para ellos un aspecto importante en estos momentos de su vida”. En definitiva, tienen tiempo, dinero y energ\u00eda para seguir viviendo aventuras.<\/p>\n
Seg\u00fan los datos de un estudio realizado por Oxford Economics, de la Universidad de Salamanca para el Centro Internacional sobre el Envejecimiento (CENIE), que analiza el impacto socioecon\u00f3mico de los residentes y turistas espa\u00f1oles de 50 a\u00f1os en Espa\u00f1a<\/b>, el turismo s\u00e9nior representa el 36% del whole de visitantes <\/b>que recibe el pa\u00eds, con m\u00e1s de 30 millones de visitantes, y genera cerca de 600.000 empleos<\/b> en diferentes sectores, de los que la mitad se generan de forma directa.<\/p>\n
Est\u00e1 claro que la tendencia ha cambiado, pero la cultura de viajar durante el crisol de la vida<\/b> es algo muy ordinary en todo el mundo. Pero, en el caso de Espa\u00f1a, se reafirma gracias al programa de turismo para jubilados del Instituto de Mayores y Servicios Sociales (Imserso). Este modelo de financiaci\u00f3n de viajes para personas jubiladas (mayores de 65 a\u00f1os) se fund\u00f3 en el a\u00f1o 1985 como un programa piloto del Instituto Nacional de Servicios Sociales, un organismo que depend\u00eda, por aquel entonces, del Ministerio de Trabajo y Seguridad Social y actualmente es todo un referente. <\/p>\n
Seg\u00fan cuentan desde el propio Imserso, la clave de este programa period, precisamente, que las personas que est\u00e1n gozando de su jubilaci\u00f3n, ya que tienen tiempo, les picase ese “gusanillo viajero” a trav\u00e9s de alternativas m\u00e1s econ\u00f3micas y asequibles<\/b> gracias a la financiaci\u00f3n del Instituto Nacional de Servicios Sociales. Adem\u00e1s, se consegu\u00eda common la estacionalidad del sector tur\u00edstico, ya que estos viajes se realizan, normalmente, en temporada baja. <\/p>\n
Poco a poco este programa se fue asentando y muy atr\u00e1s quedan esas 16.000 plazas<\/b> con las que comenzaron. Hoy en d\u00eda, seg\u00fan las cifras del Imserso, cuentan con alrededor de 1 mill\u00f3n de plazas<\/b> repartidas por toda Espa\u00f1a. Adem\u00e1s, los \u00faltimos datos de demanda (abril 2022) avalan que las personas s\u00e9nior en Espa\u00f1a aprovechan estas ventajas. En concreto, entre enero y abril de 2022 se ejecutaron el 42% de las plazas<\/b> de costa peninsulares, el 45% de las plazas correspondientes a los litorales de las islas y el 40% de las disponibles para turismo de inside. <\/p>\n
En cuanto al p\u00fablico jubilado m\u00e1s viajero por provincias, los territorios del Pa\u00eds Vasco lideran el palmar\u00e9s. Concretamente en Bizkaia se cubrieron el 115,9% de las plazas de costa insular asignadas inicialmente a este origen. Es decir, la demanda ha sobrepasado la oferta. En el caso del lote de plazas de la costa peninsular, Guip\u00fazkoa se alz\u00f3 con el primer puesto<\/b> al cubrir el 84% de las plazas ofertadas, seguida de cerca por Bizkaia (81,6%). <\/p>\n
En el lote de la oferta de turismo de inside la cosa ya var\u00eda un poco m\u00e1s, siendo los jubilados baleares los que m\u00e1s plazas han cubierto, con un porcentaje del 89% de la oferta cubierta para este origen. <\/p>\n
Tal es el \u00e9xito que tiene el programa de vacaciones del Imserso para personas jubiladas, que el Gobierno quiere exportar la concept al resto de la Uni\u00f3n Europea<\/b>. En concreto, en la \u00faltima reuni\u00f3n casual de ministros de la Uni\u00f3n Europea en Francia, el secretario de Estado de Turismo, Fernando Vald\u00e9s, puso sobre la mesa la propuesta de la creaci\u00f3n de un Programa de Turismo S\u00e9nior. La concept es que este proyecto sirva, por un lado, para “fortalecer el sentimiento de ciudadan\u00eda europea de la poblaci\u00f3n a trav\u00e9s de los viajes”, al mismo tiempo que “estimule la aportaci\u00f3n de la industria tur\u00edstica en el conjunto de la econom\u00eda de los Estados miembros”, dicen fuentes del Ministerio de Industria y Turismo.<\/p>\n
El secretario de Estado asegur\u00f3 que este programa “ir\u00eda dirigido a los mayores de 65 a\u00f1os, que constituyen, hoy, el 21% de la poblaci\u00f3n total<\/b> de la UE y dedican el 5,6% de sus ingresos al turismo”.<\/p>\n
Sin embargo, la propuesta planteada por Vald\u00e9s no pretende aplicar exactamente el modelo de viajes del Imserso a escala europea, es decir, que los Estados miembros subvencionen los viajes a los mayores residentes en la Uni\u00f3n. Lo que propuso Espa\u00f1a en esta cita es emular el programa Erasmus<\/b> (intercambio de estudiantes entre las universidades del Espacio Europeo de Educaci\u00f3n Superior) a trav\u00e9s de ayudas e incentivos a la movilidad europea de los mayores. <\/p>\n
En este sentido, desde el Ministerio de Comercio y Turismo argumentan que el turismo s\u00e9nior entre pa\u00edses europeos “debe apostar por la desestacionalizaci\u00f3n, la calidad y la sostenibilidad”. <\/p>\n
Por su parte, Fernando Vald\u00e9s, asegura que el turismo se tiene que convertir “en el nuevo pilar de la construcci\u00f3n europea”. Algo que el secretario de Estado considera “fundamental” ante las incertidumbres que sufre actualmente el mundo “y que seguramente contin\u00faen con nosotros en el futuro”, recalca. <\/p>\n
Al mismo tiempo Vald\u00e9s subraya que es necesario “movilizar recursos comunitarios si queremos dar a nuestro sector tur\u00edstico herramientas para convertirlo en un \u00e1rea sostenible, inclusivo, digital y, por ende, resiliente”. <\/p>\n
El sector del turismo y los viajes est\u00e1 apostando por aplicar nuevas f\u00f3rmulas que cubran las necesidades. De hecho, ya son muchas las empresas que hablan de un perfil silver<\/i> del turismo. <\/p>\n
Seg\u00fan los informes del Observatorio de Turismo Emisor, ObservaTUR, el an\u00e1lisis de este segmento de la poblaci\u00f3n est\u00e1 aumentando ya que tiene sus propias caracter\u00edsticas<\/b>. Desde la entidad explican que gran parte de los usuarios s\u00e9nior “mantiene ingresos sostenibles y recurrentes, am\u00e9n de disponer de una cultura cada vez m\u00e1s enraizada”, lo que les lleva a demandar nuevas experiencias.<\/p>\n
En este sentido, Francesc Esc\u00e1nez, explica que este nicho de mercado “est\u00e1 bastante asentando, pero todav\u00eda queda camino por recorrer, m\u00e1s cuando estamos viendo que la gente lo que quiere es poder disfrutar de la vida y de los viajes, cuanto antes” y para ello se va jubilando antes de lo que se sol\u00eda hacer hace a\u00f1os. <\/p>\n
En ObservaTUR hablan ya de “un cambio de paradigma” en teste aspecto, ya que ahora se le atribuye a la edad madura un car\u00e1cter m\u00e1s activo, inquieto, din\u00e1mico y con capacidad de gasto. Es decir, una visi\u00f3n muy contraria a la que se ten\u00eda de este segmento de la poblaci\u00f3n en el pasado.<\/p>\n
Esc\u00e1nez argumenta desde su experiencia que estos viajeros “ya no van en grupos de 15 o 20 persona<\/b>s, va el matrimonio solo, van donde quieren y como quieren”. Es decir, no demandan paquetes cerrados de viajes, si no que quieren experiencias hechas a medida, algo que sea especial para ellos y que les haga disfrutar y recordar. <\/p>\n
Algo curioso que destaca Esc\u00e1nez es que, desde su empresa, han visto que est\u00e1 surgiendo una tendencia al alza entre el turismo s\u00e9nio<\/b>r: los viajes “multigeneracionales”. En otras palabras, viajes en familia que pagan los abuelos, para ir con sus hijos y “sobre todo sus nietos”, narra Esc\u00e1nez. <\/p>\n
El objetivo de hacer este tipo de viajes es generar “momentos para poder disfrutar de los nietos durante unos d\u00edas al a\u00f1o las 24 horas del d\u00eda<\/b> ya que, debido a la situaci\u00f3n y las circunstancias de la vida, cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil cuidar de los nietos durante unos d\u00edas”, resalta. Por tanto, al hacer estos viajes, tienen ese tiempo reservado para compartir experiencias y generar recuerdos inolvidables con los suyos.<\/p>\n
Entre los destinos que suelen buscar para esta modalidad de viaje emergente, Esc\u00e1nez cuenta que puede ser “Disneyland Paris, u Orlando, como en el Caribe, o haciendo un safari fotogr\u00e1fico por Tanzan<\/b>ia”. El fin de todo esto, asegura el experto, es conseguir dejar impronta entre sus familiares: “La mayor\u00eda de ellos nos comentan, cuando van a contratar estos viajes, que es el mejor legado que les pueden dejar a la familia, m\u00e1s que el dinero o la herencia”.<\/p>\n
En ese sentido, El chairman<\/i> y CEO de Atl\u00e1ntida Journey, habla de que las personas jubiladas que acuden a Atl\u00e1ntida Journey para organizar sus vacaciones buscan “servicio y garant\u00eda”, es decir, tener todo el paquete contratado y cerrado antes de salir<\/b>: “los vuelos, traslados, hoteles, visitas y excursiones”. Al mismo tiempo, tambi\u00e9n acuden a las agencias de viajes como elemento de garant\u00eda de que la experiencia ser\u00e1 \u00fanica y digna de recordar. <\/p>\nEnvejecimiento activo y salud<\/h2>\n
La Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud outline el envejecimiento activo como “el proceso de optimizaci\u00f3n de las oportunidades de salud, participaci\u00f3n y seguridad con el fin de mejorar la calidad de vida a medida que las personas envejecen”. El t\u00e9rmino “activo” est\u00e1 referido, en este caso, a la participaci\u00f3n continua<\/b> en las dimensiones sociales, econ\u00f3micas, culturales y c\u00edvicas, y no solo es la capacidad para estar f\u00edsicamente activo. <\/p>\n
Por tanto, viajar, conocer mundo y otras culturas proporciona a las personas esa salud, calidad de vida y prevenci\u00f3n de la dependencia. Las personas mayores de 55 a\u00f1os<\/b> son personas con vitalidad y, una vez que se jubilan, sus sensaciones ya no son las de parar y esperar a envejecer en una rutina, al contrario, ahora son mucho m\u00e1s activas y quieren aprovechar el tiempo que no pudieron disfrutar cuando estaban trabajando.<\/p>\n
Tal ha sido el aumento de la demanda que, adem\u00e1s del Imserso, han empezado a a parecer nuevos programas de envejecimiento activo y saludable por parte de las Comunidades Aut\u00f3nomas<\/b>, aprovechando, precisamente, esta cultura viajera, informan desde ObservaTUR.<\/p>\n
Por ejemplo, en la Comunidad de Madrid, en colaboraci\u00f3n con la Uni\u00f3n de Agencias de Viajes, tiene puesto en marcha un programa denominado Rutas Culturales para Mayores y, como novedad ese a\u00f1o, han rebajado la edad de participaci\u00f3n a los 55 a\u00f1os. Esta bajada ampl\u00eda el ratio de potenciales usuarios, que asciende a 456.000 posibles personas beneficiarias<\/b>. En lo que se refiere a la oferta, la Comunidad de Madrid ha anunciado que, para este 2022, tienen abiertas 325.306 plazas<\/b> con m\u00e1s de 1.016 destinos<\/b> a donde elegir, entre los que est\u00e1n Uruguay, Per\u00fa, Isla Mauricio, Om\u00e1n, L\u00edbano, Los Cabos-California, Colombia, R\u00edo de Janeiro o El Alentejo. Adem\u00e1s, a trav\u00e9s de este programa, es posible hacer cruceros fluviales por el Danubio o el Rhin o visitar capitales europeas.<\/p>\n