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<\/p>\nApple se encuentra a la cabeza de la clasificaci\u00f3n Las marcas mundiales m\u00e1s valiosas de Kantar BrandZ 2022, y est\u00e1 en camino de convertirse en la primera marca billonaria. Con un valor de marca de 947,062 millones de d\u00f3lares, Apple se destaca por su alto nivel de diferenciaci\u00f3n y diversificaci\u00f3n en software, hardware y cartera de servicios. Google asciende al segundo lugar, y es una de las marcas que se ha elevado m\u00e1s r\u00e1pidamente en la clasificaci\u00f3n, al aumentar su valor de marca en un 79 %, hasta 819,573 millones de d\u00f3lares. La suite de trabajo de Google y sus apps de productividad lo han hecho una parte esencial de las vidas de los consumidores en todo el mundo.
\nEl valor combinado de las 100 marcas m\u00e1s valiosas del mundo ha aumentado en un 23% hasta 8.7 billones de d\u00f3lares en el a\u00f1o pasado, lo que resalta la importancia de la fortaleza de las marcas al navegar una econom\u00eda global inestable.
\nTreinta y siete marcas mejoraron su calificaci\u00f3n este a\u00f1o. En 2022, m\u00e1s de tres cuartas partes del valor de las marcas tuvo su origen en empresas de EE. UU. Las categor\u00edas de Medios y entretenimiento, Soluciones de negocios, Proveedores de tecnolog\u00eda y Comercio al menudeo sumaron m\u00e1s de la mitad del valor total de la clasificaci\u00f3n de las 100 principales marcas.
\nMercado Libre es la \u00fanica marca Latinoamericana en el Top100 de las marcas m\u00e1s valiosas, y es la primera marca Argentina en llegar al ranking de Kantar BrandZ desde su creaci\u00f3n en 2006, la marca es el ecosistema de e-Commerce y pagos online m\u00e1s grande de Latinoam\u00e9rica ingresa en la posici\u00f3n 71 con un valor de 29,916 de millones de d\u00f3lares.
\nLas 10 marcas m\u00e1s valiosas globales Kantar BrandZ 2022<\/p>\n
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Las tendencias clave resaltadas en el estudio global de Kantar BrandZ incluyen:
\n*mfndcj jhn ujn MICROSOFT, ZARA E IBM llevan la delantera en el nuevo \u00edndice de sustentabilidad Kantar
\nSustainability BrandZ Index, que muestra que la sustentabilidad ya llega al 3 % del capital de la marca, y se espera que aumente.
\n* TESLA es una de las mayores historias de \u00e9xito de este a\u00f1o, al pasar del No.47 al No.29,reflejando la tendencia de ventas a nivel mundial de veh\u00edculos el\u00e9ctricos a m\u00e1s del doble que en 2021.
\n* LOUIS VUITTON (No.10; 124,273 millones de d\u00f3lares) es la primera marca de lujo en alcanzar el Top 10, lo que refleja el crecimiento del mercado de lujo a nivel mundial, y en China en particular. Louis Vuitton experiment\u00f3 un crecimiento del 64 % en valor de marca este a\u00f1o, y es la primera marca europea en alcanzar el Top 10 desde 2010.
\n* LOS RECI\u00c9N LLEGADOS, en el ranking de 2022 surgen de una variedad de categor\u00edas.
\nAramco, una de las compa\u00f1ias integradas de energ\u00eda y productos qu\u00edmicos m\u00e1s grandes del mundo, tuvo el debut m\u00e1s alto, en el puesto No.16. La empresa de servicios y consultor\u00eda de TI de la India, Infosys, lleg\u00f3 al puesto No.64. Mercado Libre la marca Latinoamericana, lleg\u00f3 a la posici\u00f3n No.71.
\n* Las marcas CHINAS se mantuvieron fuertes, a pesar de los retos \u00fanicos que enfrentaron debido a la pandemia, y estuvieron dos veces en el Top 10 global, con Tencent en el No. 5 y Alibaba en el No. 9. China es, adem\u00e1s, el \u00fanico mercado que rivaliza el lugar dominante de EE. UU. en el ranking de la categor\u00eda de Medios y entretenimiento, con WeChat en el No.5 y TikTok en el No. 9.
\nLos l\u00edderes de sector vienen de diversos sectores de la industria Las marcas de tecnolog\u00eda y de lujo crecieron m\u00e1s r\u00e1pido: 46 % en el caso de Tecnolog\u00eda de consumo, y 45 % en el caso de Lujo. Las marcas de Banca y Automotrices tambi\u00e9n demostraron un crecimiento impresionante; el sector Automotriz creci\u00f3 un 34 % y el de la Banca m\u00e1s del 30 %. Esto se compara con el crecimiento de sectores como el de Ropa (+20 %) y Cuidado personal (+17 %). A nivel de categor\u00eda, Wells Fargo fue la \u00fanica marca nueva No. 1, y pas\u00f3 del segundo al primer lugar en la categor\u00eda de Banca, reemplazando a ICBC de China.
\nL\u00edderes por categor\u00edas Las marcas m\u00e1s valiosas globales Kantar BrandZ 2022<\/p>\n
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\u201cUna fuerte afinidad con la marca es el fundamento para que un cliente est\u00e9 dispuesto a pagar, y eso nunca ha sido m\u00e1s importante para las organizaciones que buscan compensar el aumento de la inflaci\u00f3n\u201d explica Mauricio Mart\u00ednez, Managing Director de la divisi\u00f3n Insights de Kantar M\u00e9xico. \u201cLos resultados de este a\u00f1o nos muestran el valor de invertir continuamente en las capacidades de la marca y del marketing, como medio para maximizar las ganancias de las empresas, independientemente de las condiciones del mercado\u201d.<\/p>\n
El enfoque en construir la marca y la diversificaci\u00f3n de productos y servicios maximiza las ganancias para las empresas:
\n* La pandemia ha acelerado a\u00fan m\u00e1s el crecimiento del comercio electr\u00f3nico en la categor\u00eda de Comercio, por lo tanto, las marcas con mayor conexi\u00f3n con sus clientes pudieron sustentar su crecimiento en l\u00ednea y m\u00e1s all\u00e1.
\n* Las marcas con cartera de servicios que contin\u00faan innovando y diversificando sus ofertas siguen creciendo, lo que es especialmente evidente en el caso de Apple, Google y Amazon, entre otras, pues sus servicios cubren tanto tecnolog\u00eda como entretenimiento y pagos. Las marcas que contin\u00faan con una sola categor\u00eda o mercado tienen el perfil de mayor riesgo, mientras que las marcas que se han diversificado en varias categor\u00edas y mercados mostraron un crecimiento m\u00e1s r\u00e1pido de su valor de marca en 2022 y tienen mayores posibilidades de crecer por encima del mercado.
\n* Para navegar un mercado disruptivo, las marcas deben asegurar la confianza, como medio de generar estabilidad y seguridad. M\u00e1s que en el pasado, las marcas de hoy deben generar confianza en cuanto a su desempe\u00f1o en la sociedad, no solo al desempe\u00f1o de sus productos. A veces, esto significa tener un prop\u00f3sito social que est\u00e9 integrado en toda la organizaci\u00f3n. Nike es un buen ejemplo, con su compromiso continuo de inspirar e innovar para todos, no solo para los atletas de alto rendimiento, sino tambi\u00e9n para ni\u00f1as y comunidades minoritarias particularmente.
\n\u201cLa 17\u00aa edici\u00f3n del Informe global Kantar BrandZ 2022, revela la importancia de construir una marca para ayudar a sobrevivir las alteraciones en el mercado. Las marcas son normalmente los mayores activos que las empresas tienen, y agregan un valor masivo al balance general. En tiempos de incertidumbre, las decisiones de direcci\u00f3n en cuanto a la inversi\u00f3n en marketing se pueden sustentar en m\u00e9tricas comprobadas. Las valoraciones de marcas de Kantar BrandZ muestran claramente la gran forma en la que el marketing se conecta con el valor de marca, tanto en el corto como en el largo plazo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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