Hilton<\/strong> sigue siendo la marca hotelera m\u00e1s valiosa y la tercera m\u00e1s fuerte del mundo, seg\u00fan el \u00faltimo rating de\u00a0Model Finance<\/b>, la consultora l\u00edder de valoraci\u00f3n de marcas que analiza las 50 marcas del sector hoteles m\u00e1s valiosas y fuertes del mundo.<\/p>\n El valor de marca de Hilton ha subido en el \u00faltimo a\u00f1o un 60% hasta los 10.382 millones de euros (12.000 millones de d\u00f3lares); y se desmarca as\u00ed del resto, ya que supera al segundo y al tercero juntos: Hyatt<\/strong> \u2013su valor de la marca ha aumentado un 27%, hasta los 5.092 millones de euros (5.900 millones de d\u00f3lares)\u2013; y Vacation Inn<\/strong> \u2013cuyo valor de marca ha aumentado un 11%, hasta los 3.583 millones de euros (4.200 millones de d\u00f3lares)\u2013.<\/p>\n El aumento de Hilton est\u00e1 impulsado tanto por el incremento de los ingresos previstos como por el aumento de las expectativas de rentabilidad. Al mismo tiempo, seg\u00fan la investigaci\u00f3n de mercado de Model Finance, los clientes mejoraron su percepci\u00f3n por su fiabilidad y credibilidad en materia de seguridad.<\/p>\n Pilar Alonso Ulloa, directora de Valoraci\u00f3n de Model Finance para Espa\u00f1a y Latinoam\u00e9rica<\/b>, ha asegurado:\u00a0\u00abLos consumidores saben que los hoteles no han tenido la culpa e las restricciones de movilidad y las marcas de \u00e9xito han sido capaces de recuperarse r\u00e1pidamente y volver a ganarse su confianza en el mundo post-pandemia\u00bb.<\/i><\/p>\n Siete de las diez cadenas m\u00e1s valiosas son americanas, y se cuela la china Shangri-la<\/strong> y dos brit\u00e1nicas.<\/p>\n No obstante, Hilton no es la primera marca hotelera m\u00e1s fuerte del mundo, si no, la tercera. Las m\u00e9tricas que eval\u00faan la fortaleza de una marca tienen en cuenta la inversi\u00f3n en advertising; el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados de negocio).<\/p>\n En este caso, conforme a la norma ISO 20671, la evaluaci\u00f3n de Model Finance establece que Taj <\/strong>Motels<\/b>,\u00a0la mayor cadena hotelera de Asia es la m\u00e1s fuerte.<\/p>\n Su valor de la marca ha aumentado un 7,6%, hasta los 271 millones de euros -314 millones de d\u00f3lares-, pero aunque en valor se posiciona en el puesto 48; es la marca m\u00e1s fuerte del rating, con una puntuaci\u00f3n del \u00cdndice de Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en ingl\u00e9s) de 88.9 sobre 100 y la correspondiente calificaci\u00f3n de marca AAA.\u00a0<\/span><\/p>\n Otras marcas que la acompa\u00f1an en fortaleza son la brit\u00e1nica Premier Inn<\/strong> y la china Shangri-la<\/strong>, el resto vuelven a ser americanas:<\/p>\n Desde 2016 la consultora resaltaba en su \u00edndice a las espa\u00f1olas NH Motels<\/strong> y Meli\u00e1<\/strong>. El pasado a\u00f1o incluy\u00f3 tambi\u00e9n a Barcel\u00f3<\/strong>.<\/p>\n Si bien, este a\u00f1o sale del listado Meli\u00e1. A pesar de que la cadena cuadriplic\u00f3 ingresos \u2013sal\u00eda de p\u00e9rdidas el primer trimestre de este a\u00f1o y aument\u00f3 un 6% su valor respecto a 2021\u2013, no logra mantenerse en el rating dejando a Espa\u00f1a con dos representantes.<\/p>\n Como contra punto, la cadena NH Motels\u00a0<\/b>escala 3 posiciones hasta el puesto mundial\u00a0<\/b>15\u00ba gracias a un aumento de casi 50% en el valor de marca (48,8%); convirti\u00e9ndose en la marca espa\u00f1ola m\u00e1s valiosa del sector hotelero.<\/p>\n Adem\u00e1s, es la marca espa\u00f1ola que registra mayor crecimiento con respecto a 2020 y la novena a nivel mundial (+27%).\u00a0 Se sit\u00faa por delante de cadenas como Mercure, Sheraton, Westin o Corona.<\/span><\/p>\n Seg\u00fan Pilar Alonso: <\/b>\u201cNH Hoteles ha sabido aprovechar el incremento de viajes en Europa y Sudam\u00e9rica. Esto sumado a la expansi\u00f3n de nuevas propiedades y a las renovaciones de hoteles, ha supuesto un aumento del 48,8% en valor de marca, un incremento de 281 millones de euros\u201d.<\/i>\u00a0<\/span><\/p>\n En cuanto a fortaleza de marca, la madrile\u00f1a que contaba con un plan de proveedores alternativos para poder seguir garantizando el suministro y la calidad de sus servicios a sus clientes incrementa 3.1 puntos alcanzando una puntuaci\u00f3n de 85.1 sobre 100 y una clasificaci\u00f3n de AAA.<\/p>\n Grupo Barcel\u00f3\u00a0<\/b>que ha confirmado haber recortado a la mitad las p\u00e9rdidas registradas en 2020, pasando de 99,4 a forty five,6 millones con unas ventas que subieron un 78% hasta los 1.698 millones de euros al cierre del pasado ejercicio, vuelve a estar presente entre las m\u00e1s valiosas del mundo.<\/p>\n Si bien, este a\u00f1o\u00a0<\/b>desciende 21 puestos en el rating hasta el 44\u00ba, consecuencia de una p\u00e9rdida en valor de marca del 38% con respecto a 2021 y un 44% menos con respecto a 2020.<\/p>\n Sin embargo, la marca mallorqu\u00ed que confirmaba su fusi\u00f3n con\u00a0Globalia\u00a0<\/b>y que junto con\u00a0Iberostar\u00a0<\/b>se un\u00eda en la puja por las agencias de viaje de\u00a0Nautalia,<\/b>\u00a0en cuanto a fortaleza de marca se refiere aumenta 16.3 puntos, alcanzando la puntuaci\u00f3n de 69.5 sobre 100, y una clasificaci\u00f3n de AA-.<\/p>\n Espa\u00f1a es el 5\u00ba pa\u00eds que m\u00e1s valor aporta al rating con tan solo 2 marcas tras la salida de Meli\u00e1.<\/b><\/p>\n<\/p><\/div>\n\n ” Fuentes economia3.com ” <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Hilton sigue siendo la marca hotelera m\u00e1s valiosa y la tercera m\u00e1s fuerte del mundo, seg\u00fan el \u00faltimo rating de\u00a0Model Finance, la consultora l\u00edder de valoraci\u00f3n de marcas que analiza las 50 marcas del sector hoteles m\u00e1s valiosas y fuertes del mundo. 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