{"id":331505,"date":"2022-06-14T11:27:11","date_gmt":"2022-06-14T11:27:11","guid":{"rendered":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/?p=331505"},"modified":"2022-06-14T11:27:11","modified_gmt":"2022-06-14T11:27:11","slug":"nh-hotels-y-grupo-barcelo-las-marcas-espanolas-de-hoteles-mas-valiosas-segun-brand-finance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/nh-hotels-y-grupo-barcelo-las-marcas-espanolas-de-hoteles-mas-valiosas-segun-brand-finance\/","title":{"rendered":"NH Hotels y Grupo Barcel\u00f3, las marcas espa\u00f1olas de hoteles m\u00e1s valiosas seg\u00fan Brand Finance"},"content":{"rendered":"


\n<\/p>\n

\n

\n NH Resorts<\/strong> y Grupo Barcel\u00f3<\/strong> son las marcas m\u00e1s valiosas de Espa\u00f1a. En su conjunto portan 1.155 millones de euros en
\n valor de marca al sector hotelero, seg\u00fan el \u00faltimo rating de Model Finance, la consultora l\u00edder independiente de valoraci\u00f3n de marcas que cumple con
\n los ISO 10668 e ISO 20671 sobre la materia, que analiza las 50 marcas del sector hoteles m\u00e1s valiosas y fuertes del mundo. La imbatible
\n Hilton<\/strong> es la marca hotelera, con diferencia, m\u00e1s valiosa del mundo (10,4 MM de euros) y la tambi\u00e9n norteamericana reserving.com (7,5MM
\n de euros) se mantiene como la m\u00e1s valiosa de ocio y turismo.\n <\/p>\n

\n Cada a\u00f1o Model Finance<\/strong> analiza 5.000 de las marcas m\u00e1s grandes y publica alrededor de 100 informes, clasificando marcas en todos los
\n sectores y pa\u00edses. Las 50 marcas m\u00e1s valiosas y fuertes del mundo del sector hoteles, est\u00e1n incluidas en el rating anual Model Finance
\n Resorts<\/strong> 50 2022.\n <\/p>\n

\n Teresa de Lemus, Director Gerente de Model Finance Espa\u00f1a:<\/strong> \u201cla gesti\u00f3n de la pandemia y la percepci\u00f3n de menos riesgo de infecci\u00f3n
\n han sido claves para el movimiento del sector tur\u00edstico que tiene una gran oportunidad con la liberalizaci\u00f3n del sector ferroviario y la alianza entre
\n marcas ciudad\u201d.<\/i>\n <\/p>\n

\n
\n <\/figure>\n

\n El sector hotelero deja atr\u00e1s la pesadilla de la pandemia. Las 50 marcas de hoteles m\u00e1s valiosas aumentan un 30% su valor y las 10 del sector ocio y
\n turismo un 8%. El 86% de las marcas de hoteles aumentan su valor en 2022 (43 de 50 marcas) y el 80% de las de ocio y turismo (8 de 10).\n <\/p>\n

\n Despu\u00e9s de los golpes de la pandemia, el sector tur\u00edstico ha tenido que enfrentarse a otros retos dejando ver muchas m\u00e1s grietas que hacen tambalear su
\n estabilidad. Despu\u00e9s de una vacunaci\u00f3n masiva, el sector se ha tenido que enfrentar a una disaster log\u00edstica, por un lado, con la subida de la gasolina y
\n por otro, con problemas de inventory para encontrar ciertos bienes y poder proveer con la calidad que acostumbraban a sus clientes, teniendo que buscar
\n estrategias alternativas para poder garantizar sus servicios.\n <\/p>\n

\n Marca a Marca
\n <\/h2>\n

\n Como ve\u00edamos en el lanzamiento del informe de Espa\u00f1a 100<\/strong>, las 100 marcas m\u00e1s valiosas espa\u00f1olas, NH Resorts<\/strong> crec\u00eda en
\n valor de marca y ascend\u00eda 12 puestos hasta la posici\u00f3n 26 del rating. Tambi\u00e9n presente el Grupo Barcel\u00f3<\/strong> que, aunque bajaba 16
\n puestos, se manten\u00eda entre las 100 marcas m\u00e1s valiosas espa\u00f1olas ocupando en la posici\u00f3n 57.\n <\/p>\n

\n En el presente rating sectorial mundial, la cadena NH Resorts<\/strong> escala 3 posiciones hasta el puesto 15\u00ba gracias a un
\n aumento de casi 50% en el valor de marca (48,8%) convirti\u00e9ndose en la marca espa\u00f1ola m\u00e1s valiosa del sector hotelero. Adem\u00e1s, es la marca espa\u00f1ola que
\n registra mayor crecimiento con respecto a 2020 y la novena a nivel mundial (+27%).\n <\/p>\n

\n Pilar Alonso Ulloa, Directora de Valoraci\u00f3n de Model Finance para Espa\u00f1a y Latinoam\u00e9rica:<\/strong> \u201cNH Hoteles ha sabido aprovechar el
\n incremento de viajes en Europa y Sudam\u00e9rica que vuelven a estar abiertos a los turistas. Sumado a la expansi\u00f3n de nuevas propiedades y las renovaciones
\n de hoteles, ha registrado un aumento del 48,8% en valor de marca, un incremento de 281 millones de euros\u201d.<\/i>\n <\/p>\n

\n En cuanto a fortaleza de marca, la madrile\u00f1a que contaba con un plan de proveedores alternativos para poder seguir garantizando el suministro y la
\n calidad de sus servicios a sus clientes incrementa 3.1 puntos alcanzando una puntuaci\u00f3n de 85.1 sobre 100 y una clasificaci\u00f3n de AAA.\n <\/p>\n

\n Grupo Barcel\u00f3<\/strong> que confirm\u00f3 haber recortado a la mitad las p\u00e9rdidas registradas en 2020, pasando de 99,4 a forty five,6 millones con unas
\n ventas que subieron un 78% hasta los 1.698 millones de euros al cierre del pasado ejercicio, este a\u00f1o desciende 21 puestos en el
\n rating hasta el puesto 44\u00ba, consecuencia de una p\u00e9rdida en valor de marca del 38% con respecto a 2021 y un 44% menos con respecto a 2020.\n <\/p>\n

\n
\n <\/figure>\n

\n Sin embargo, la marca mallorqu\u00ed que confirmaba su fusi\u00f3n con Globalia<\/strong> y que junto con Iberostar<\/strong> se un\u00eda en la puja
\n por las agencias de viaje de Nautalia,<\/strong> en cuanto a fortaleza de marca se refiere aumenta 16.3 puntos, alcanzando la puntuaci\u00f3n de 69.5
\n sobre 100, y una clasificaci\u00f3n de AA-.\n <\/p>\n

\n A pesar de que Meli\u00e1<\/strong> cuadriplicaba ingresos -sal\u00eda de p\u00e9rdidas el primer trimestre de este a\u00f1o y aumenta un 6% su valor respecto a
\n 2021-, no logra mantenerse en el rating dejando a Espa\u00f1a con dos representantes.\n <\/p>\n

\n Teresa de Lemus, Director Gerente de Model Finance Espa\u00f1a: \u201c<\/strong>Los tiempos son cambiantes e inciertos, y piden a las marcas una visi\u00f3n
\n amplia, innovadora y consistente a la hora de poder adecuarse a los cambios vertiginosos del sector.\u201d<\/i>\n <\/p>\n

\n An\u00e1lisis sectorial<\/strong>
\n <\/h2>\n

\n El sector de los hoteles, representado en este rating con las 50 marcas m\u00e1s valiosas, este a\u00f1o ha crecido un 30 % en valor de marca con respecto a
\n 2021 y posee ya un valor conjunto de 52.511 millones de euros en 2022, lo que representa un aumento de 12.171 millones de euros respecto a 2021.\n <\/p>\n

\n Espa\u00f1a es el 5\u00ba pa\u00eds que m\u00e1s valor aporta al rating con tan solo 2 marcas tras la salida de Meli\u00e1.<\/strong> A pesar del cierre de a\u00f1o con la
\n incertidumbre que gener\u00f3 \u00f3micron, Espa\u00f1a cerr\u00f3 el a\u00f1o con un incremento de visitantes entorno al 64%, y un aumento de su gasto del 76% con respecto al
\n a\u00f1o anterior. Aporta un 2% del valor de marca al sector, una suma de 1.154 millones de euros. Esto supone 122 millones de euros menos y un 10% menos
\n que el a\u00f1o pasado debido a la p\u00e9rdida de valor de Grupo Barcel\u00f3 y la salida de Meli\u00e1. Se sit\u00faa por detr\u00e1s de Francia (4\u00ba), China (3\u00ba) y Reino Unido
\n (2\u00ba), que cuentan con marcas dentro del rating este a\u00f1o y un incremento del 11%, 1% y 10% respectivamente. El l\u00edder absoluto es Estados Unidos con 31
\n marcas que aportan el 77% del valor del rating. Por detr\u00e1s de Espa\u00f1a encontramos a Australia en 6\u00ba, Suecia 7\u00ba, India 8\u00ba que aportan una marca al
\n rating y un 1percentdel valor complete del rating.\n <\/p>\n

\n Teresa de Lemus, Director Gerente de Model Finance Espa\u00f1a:<\/strong> \u201cLas marcas del sector han tenido que buscar alternativas y estrategias
\n para poder seguir demostrando su fortaleza en tiempos turbulentos y no ver comprometido su valor de marca.\u201d<\/i>\n <\/p>\n

\n Respecto al rating de ocio y turismo de Model Finance (Model Finance Leisure & Toursim 10 2022) que clasifica las diez marcas prime del sector a
\n nivel internacional, ninguna marca espa\u00f1ola est\u00e1 clasificada entre las marcas m\u00e1s valiosas. eDreams y Codere<\/strong> son las marcas espa\u00f1olas
\n m\u00e1s valiosas del sector presentes en el rating multisectorial Model Finance Espa\u00f1a 100 2022. Aunque comentamos el impresionante crecimiento en valor
\n de marca de e-Desires del 191%, a\u00fan est\u00e1 muy lejos de entrar a formar parte del rating sectorial internacional.\n <\/p>\n

\n La sostenibilidad es una oportunidad para las marcas del sector<\/strong>\n <\/p>\n

\n La sostenibilidad se ha convertido en un issue imprescindible en el sector tur\u00edstico. Cada vez m\u00e1s los hu\u00e9spedes demandan experiencias respetuosas con
\n el medioambiente o al menos que las decisiones que toman no tengan tanto impacto negativo cuando viajan.\n <\/p>\n

\n Teresa de Lemus, Director Gerente de Model Finance:<\/strong> \u201cEl comportamiento e los consumidores ha cambiado y demandan mayor informaci\u00f3n
\n a las marcas tur\u00edsticas para su toma de decisiones. Hay una gran oportunidad de mejorar la experiencia de quienes buscan un turismo sostenible.\u201d<\/i>\n <\/p>\n

\n Sentimiento del consumidor espa\u00f1ol respecto a las marcas del sector de turismo, ocio y hoteles<\/strong>\n <\/p>\n

\n Todos los a\u00f1os Model Finance analiza las percepciones del consumidor respecto a las marcas aseguradoras que operan en cada pa\u00eds. Son datos de estudios
\n de mercado de m\u00e1s de 100.000 encuestados en m\u00e1s de 35 pa\u00edses y en casi 30 sectores.\n <\/p>\n

\n En nuestro \u00faltimo estudio de mercado analizamos las percepciones del consumidor en Espa\u00f1a respecto a 21 marcas hoteleras a nivel internacional, de las
\n que 13 son marcas espa\u00f1olas, entre las que se encuentran nuestras dos m\u00e1s internacionales y valiosas.\n <\/p>\n

\n A pesar de los esfuerzos por salvaguardar la fortaleza de la marca y su valor, con estrategias de venta de inmuebles y optar por alquileres, ofertas
\n vacacionales con meses de antelaci\u00f3n a las temporadas altas de ocupaci\u00f3n tur\u00edsticas, ampliaci\u00f3n de la temporada de verano con descuentos hasta finales
\n de octubre para alargar la temporada, muchas de las marcas espa\u00f1olas a\u00fan no se sit\u00faan entre las 50 marcas m\u00e1s valiosas del sector.\n <\/p>\n

\n Paradores<\/strong> que cerr\u00f3 2021 anunciando un beneficio neto de 3 millones de euros y un ebitda de 25 millones, es la marca espa\u00f1ola hotelera
\n con mayor puntuaci\u00f3n en la categor\u00eda de reputaci\u00f3n seg\u00fan nuestro estudio de mercado anual. La marca que apost\u00f3 por aquellos destinos poco concurridos y
\n viajes de proximidad ha comenzado el primer trimestre de este a\u00f1o reportando unos ingresos del 11,9% por encima del mismo periodo 2019.\n <\/p>\n

\n En cuanto a visibilidad y familiaridad todas las marcas bajan con respecto al a\u00f1o pasado. Husa<\/strong> es la marca que m\u00e1s baja seguida
\n AC Resorts<\/strong>, Iberostar<\/strong> y H10 Hoteles<\/strong>.\n <\/p>\n

\n Panorama Internacional
\n <\/h2>\n
\n
\n <\/figure>\n

\n Hilton sigue siendo la marca hotelera m\u00e1s valiosa y la tercera m\u00e1s fuerte.<\/strong>\n <\/p>\n

\n Hilton<\/strong> -el valor de la marca ha subido un 60% hasta los 10.382 millones de euros (12.000 millones de d\u00f3lares)- sigue reinando como la
\n marca hotelera m\u00e1s valiosa del mundo. Se desmarca del resto con un valor de marca que supera al segundo y al tercero juntos: Hyatt<\/strong> -el
\n valor de la marca ha aumentado un 27%, hasta los 5.092 millones de euros (5.900 millones de d\u00f3lares)- y Vacation Inn<\/strong> -el valor de la
\n marca ha aumentado un 11%, hasta los 3.583 millones de euros (4.200 millones de d\u00f3lares)-.\n <\/p>\n

\n De cara a un mundo post-pand\u00e9mico, el aumento del valor de la marca Hilton est\u00e1 impulsado tanto por el incremento de los ingresos previstos como por el
\n aumento de las expectativas de rentabilidad. Al mismo tiempo, seg\u00fan la investigaci\u00f3n de mercado de Model Finance, los clientes mejoraron su percepci\u00f3n
\n de Hilton, siendo un issue clave la fiabilidad y credibilidad percibidas por la gran marca en materia de seguridad. Esto contribuy\u00f3 a un aumento de
\n 7.2 puntos en su \u00cdndice de Fortaleza de Marca, pasando de 80.8 a 88.0 sobre 100, mejorando su Calificaci\u00f3n de Marca de AAA- a AAA y convirti\u00e9ndose en
\n la tercera marca hotelera m\u00e1s fuerte del mundo este a\u00f1o.\n <\/p>\n

\n Pilar Alonso Ulloa, Directora de Valoraci\u00f3n de Model Finance para Espa\u00f1a y Latinoam\u00e9rica<\/strong>, dijo: “Los consumidores saben que los
\n hoteles no han tenido la culpa e las restricciones de movilidad que ha causado la pandemia por lo que las marcas de \u00e9xito han sido capaces de
\n recuperarse r\u00e1pidamente y volver a ganarse su confianza en el mundo post-pandemia”.<\/i>\n <\/p>\n

\n Taj Resorts es la marca hotelera m\u00e1s fuerte del mundo con la calificaci\u00f3n AAA<\/strong>\n <\/p>\n

\n Adem\u00e1s del valor de la marca, Model Finance determina la fuerza relativa de las marcas a trav\u00e9s de un cuadro de mando equilibrado de m\u00e9tricas que
\n eval\u00faan la inversi\u00f3n en advertising and marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial (resultados de negocio). Conforme a la norma ISO 20671, la
\n evaluaci\u00f3n de Model Finance sobre el valor de las partes interesadas incorpora datos originales de estudios de mercado de m\u00e1s de 100.000 encuestados en
\n m\u00e1s de 35 pa\u00edses y en casi 30 sectores.\n <\/p>\n

\n
\n <\/figure>\n

\n Taj Resorts<\/strong> (el valor de la marca ha aumentado un 7,6%, hasta los 271 millones de euros -314 millones de d\u00f3lares-) es la marca m\u00e1s
\n fuerte del rating, con una puntuaci\u00f3n del \u00cdndice de Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en ingl\u00e9s) de 88.9 sobre 100 y la correspondiente
\n calificaci\u00f3n de marca AAA.\n <\/p>\n

\n La pandemia y las consecuentes restricciones nacionales afectaron a Taj como a otros hoteles de todo el mundo, y Taj fue capaz de ajustar con \u00e9xito y
\n rapidez sus estrategias para seguir respondiendo a las necesidades de los turistas. Taj estuvo a la vanguardia con agilidad e iniciativas estrat\u00e9gicas
\n como ofrecer apoyo al sector sanitario.\n <\/p>\n

\n El Ritz-Carlton es la marca hotelera que m\u00e1s ha crecido duplicando su valor<\/strong>\n <\/p>\n

\n Ritz-Carlton<\/strong>, cuyo valor de marca ha aumentado un 115%, hasta alcanzar los 912 millones de euros (1.100 millones de d\u00f3lares) es la
\n marca hotelera que m\u00e1s ha crecido este a\u00f1o en el mundo, con un valor de marca que supera en un 60% su valor anterior a la pandemia, que period de 424
\n millones de euros (632 millones de d\u00f3lares). Este valor de marca ha aumentado gracias a sus impresionantes ingresos por habitaci\u00f3n disponible y a su
\n gran n\u00famero de habitaciones. El Ritz-Carlton, que forma parte de\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n\n

” Fuentes www.puromarketing.com ” <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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