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El reto inmediato es ir m\u00e1s all\u00e1 de Icnocu\u00edcatl, el poema con el que la marca honr\u00f3 a quienes partieron a causa de la pandemia del Covid-19, y de Xibalb\u00e1, una entrega de la serie \u201cChingones hasta en la muerte\u201d<\/b>, que debut\u00f3 con el Mictl\u00e1n: un viaje al inframundo azteca. Ambas campa\u00f1as fueron Monstruo de la Mercadotecnia en 2021 y 2020, respectivamente.<\/p>\n
Pero tambi\u00e9n est\u00e1n otras apuestas ajenas a esta festividad y que igual merecen una entrega complete de la agencia. Entre ellas est\u00e1n Perreo digital y Nuestra Tierra que, junto con El sabor del reencuentro, hicieron que Victoria fuera reconocida como el anunciante del a\u00f1o en los recientes premios IAB Mixx, al tiempo que Ogilvy gan\u00f3 siete metales.<\/p>\n
La vara est\u00e1 muy alta. Hern\u00e1ndez revela que hace poco m\u00e1s de un mes el cliente les entreg\u00f3 el temporary<\/i> para la siguiente campa\u00f1a de noviembre y para esta semana la agencia ya debi\u00f3 haber presentado una propuesta para el pr\u00f3ximo D\u00eda de Muertos, \u201cla idea es que sea algo espectacular como cada a\u00f1o. Es un reto dif\u00edcil porque tienes un benchmark<\/i> de un a\u00f1o y tienes que superarlo, la gente ya espera la campa\u00f1a de muertos de Victoria\u201d.<\/p>\n
Expansi\u00f3n (E): \u00bfCu\u00e1l consideras que ha sido la clave para llevar con \u00e9xito una cuenta como Victoria?<\/b>
Ver\u00f3nica Hern\u00e1ndez (VH):<\/b> Yo creo que la clave de llevar a Victoria est\u00e1 en la apertura del cliente, en dejarnos entrar a las entra\u00f1as del negocio. Si no nos viera como socios estrat\u00e9gicos no estar\u00edamos donde estamos con ellos. La trayectoria de construcci\u00f3n de marca ha sido definitivamente un trabajo en conjunto.<\/p>\n
Es un cliente muy orientado a la creatividad. El director de advertising and marketing, Fabio Baracho, est\u00e1 muy orientado al craft<\/i>, a la producci\u00f3n de las concepts y no solo a la concept per se<\/i>. Y es igual de importante una pieza en digital que el comercial de televisi\u00f3n. El cuidado al detalle es lo que te exige este cliente.<\/p>\n
E: \u00bfC\u00f3mo Ogilvy se ha mantenido como un atractivo socio estrat\u00e9gico, tomando en cuenta que cada vez hay m\u00e1s agencias independientes?<\/b>
VH:<\/b> Hemos sido la agencia n\u00famero uno, seg\u00fan Scope. Pero lo dif\u00edcil no es llegar sino mantenerse. Yo creo que la clave es que nunca estamos satisfechos. Nuestra misi\u00f3n es crear e inspirar a las marcas y a la gente. Eso a mi me inspira mucho, no estamos aqu\u00ed solo para generar las ventas de los clientes, sino para que la publicidad tenga un impacto social.<\/p>\n
Es una visi\u00f3n que traemos desde el nuevo CEO international y que nos ha impulsado mucho a generar concepts de ese calibre. Hay un gran equipo, yo no estar\u00eda aqu\u00ed sin la pasi\u00f3n y el compromiso de la gente que trabaja en Ogilvy. S\u00e9 que trabajan muchas horas, que hay altas y bajas, pero la cultura, el liderazgo de cercan\u00eda y el humanismo hacen que seamos una familia con una uni\u00f3n muy padre. Y obviamente est\u00e1n las marcas que tenemos a nuestro cargo, grandes clientes que siguen confiando en nosotros. Ellos son nuestra raz\u00f3n de ser.<\/p>\n
E: \u00bfC\u00f3mo logras ese cuidado al detalle en tu vida profesional y en una industria ocupada en su mayor\u00eda por hombres?<\/b>
VH: <\/b>Tuve muchos obst\u00e1culos en mi carrera, los sigo teniendo a veces, pero yo no me agacho. Soy lo que soy, me valoro much\u00edsimo, me considero una persona muy cercana en todos los aspectos, no solo con el equipo, sino en todas las aristas y no pierdo mi esencia que creo que es muy importante. Mi jefe me dec\u00eda: \u2018es que eres muy mam\u00e1\u2019. No s\u00e9, igual y esa parte me ha llevado a donde estoy ahora, no trato de aparentar cosas que no soy, me considero aut\u00e9ntica.<\/p>\n
He tenido d\u00edas en los que s\u00ed pienso \u2018tirar la toalla\u2019 y hasta en retirarme, pero quiero seguir inspirando a las nuevas generaciones y a las mujeres sobre todo porque hay gran talento femenino en esta industria que se queda a la mitad de su carrera. Y no hay porqu\u00e9 hacerlo, s\u00ed se puede seguir si tienes apoyo de otras personas. Yo tuve grandes mentores, Horacio Genolet fue uno y Polo Garza fue otro, jefes hombres que creyeron en m\u00ed.<\/p>\n
E: \u00bfCu\u00e1l es el mayor obst\u00e1culo al que te enfrentaste en esta industria?<\/b>
VH:<\/b> Tuve temas de harassment<\/i> (acoso) y tambi\u00e9n clientes que no quer\u00edan que su marca la manejara una mujer. Eso me pas\u00f3 cuando yo period supervisora de cuenta, y tal cual me lo dijeron: \u2018yo no quiero mujeres en mi equipo\u2019. Pero sabes cu\u00e1l fue mi actitud, a\u00fan as\u00ed voy a estar y te voy a demostrar que valgo igual, en lugar de hacerme para atr\u00e1s.<\/p>\n
Me han tocado much\u00edsimas juntas donde hay puros hombres, sobre todo en C-levels <\/i>y en foros ejecutivos. No me importa, al contrario, porque tambi\u00e9n soy la consentida y tienes que tomar ventaja y saber explotar ese feminismo que tenemos para alzar la voz, hacerte escuchar y notar. Qu\u00e9 te cuesta trabajo porque el tono de los hombres es m\u00e1s fuerte que el de una, pues entonces t\u00fa hablas m\u00e1s fuerte y muestras seguridad, aunque sean diez hombres y t\u00fa.<\/p>\n
E: \u00bfQu\u00e9 viene para Ver\u00f3nica Hern\u00e1ndez despu\u00e9s de Ogilvy y de haber llevado a una marca como Cerveza Victoria?<\/b>
VH:<\/b> Yo quiero ser coach<\/i>. Una vez retirada pienso hablar de liderazgo. Estoy empezando a estudiar porque s\u00e9 que tengo que prepararme. A\u00fan me falta delimitar el campo y la especialidad, pero me quiero dedicar a eso porque tengo esa facilidad de palabra, de escucha, y me encanta.<\/p>\n
Siempre he cre\u00eddo en el stability, no que un hombre es mejor que una mujer o viceversa. Son el complemento en cualquier industria porque unos tienen ciertas cualidades y nosotras como mujeres otras. En Ogilvy somos 182 empleados. A nivel liderazgo somos 50 y 50 y lo que he visto es que hay mucho respeto y eso se refleja en las concepts que llevamos a los clientes como Victoria. Ah\u00ed est\u00e1 el resultado del gran stability que hay.<\/p>\n
Por ahora, estoy muy contenta con los logros de este a\u00f1o. Hablan mucho de la transformaci\u00f3n digital que hemos estado haciendo, de c\u00f3mo hemos solidificado muy bien lo digital con la parte de contenido, de knowledge y de tecnolog\u00eda, porque Ogilvy siempre fue conocida como una agencia de publicidad que solo hac\u00eda grandes concepts para televisi\u00f3n, y muchos clientes nos siguen viendo as\u00ed. Pero no, tambi\u00e9n estamos siendo muy competitivos en advertising and marketing digital.<\/p>\n<\/p><\/div>\n