afrontar el reto de la sostenibilidad<\/a> del turismo de lujo,\u00a0Francesc Pujol pregunta a los expertos si se trata de un elemento que de verdad valora el hu\u00e9sped o de una moda. Para Astrid Hoffmann, ocurren ambas. Tambi\u00e9n reconoce que hay ciertos clientes que siguen anclados en lo antiguo, por lo que hay un inter\u00e9s en educarlos. Pero, en normal, los viajeros \u00abya llegan con la thought de que quieren tener una huella de cero carbono y menos consumo de pl\u00e1stico\u00bb.<\/p>\nEs una cuesti\u00f3n que se extiende al dise\u00f1o, que debe apostar por el uso de materiales sostenibles o reciclados<\/strong> de construcciones antiguas. \u00abDe este modo generamos menos basura y contaminaci\u00f3n\u00bb, aclara. A su vez, destaca que la juventud tiene una mayor conciencia medioambiental, porque posee m\u00e1s informaci\u00f3n al respecto. Por eso busca experiencias que sean menos da\u00f1inas para el ecosistema.<\/p>\nAlejandro Escudero insiste en que los materiales naturales, con menos huella en su producci\u00f3n, son los m\u00e1s demandados. Destaca que acaban durando m\u00e1s, por lo que su reposici\u00f3n es menor, otra ventaja para el resort. Sin embargo, opina que \u00aba veces el resort vende una sostenibilidad que no es actual, que es un poco stylish\u00bb. A pesar de todo, considera que el camino hacia el que nos dirigimos pasa sin ninguna duda por la sostenibilidad.<\/p>\n
Es algo en lo que concuerda Giovanni Medina, que adem\u00e1s pone un ejemplo. Se centra en el resort seis estrellas en el que est\u00e1 trabajando en Arabia Saud\u00ed. Cube que, por mucho lujo que haya, es secundario frente a la autenticidad. \u00abLo principal es que los materiales sean aut\u00f3ctonos de la regi\u00f3n\u00bb<\/strong>, aclara. Adem\u00e1s, explica que es algo que la gente va a notar, pues con tanta informaci\u00f3n a su acceso, pueden saber el nivel que se ha logrado alcanzar.<\/p>\nTendencia por la experiencia<\/h2>\n Respecto a las tendencias del segmento de lujo, existen varias l\u00edneas muy marcadas. Alejandro Escudero destaca que los viajeros \u00abest\u00e1n buscando una parte hol\u00edstica y una m\u00e9dica\u00bb. As\u00ed, a partir de tecnolog\u00eda m\u00e9dica de muy alto nivel, se est\u00e1n creando nuevas experiencias. Ahora, todo depende de esto, del \u00abnivel de inversi\u00f3n en tiempo private\u00bb del hu\u00e9sped, que busca tratamientos concretos, por ejemplo para bajar de peso o dejar de fumar.<\/p>\n
\u00abEl concepto anti-aging\u00bb es muy importante para Giovanni Medina, quien asegura que muchos viajeros buscan \u00abpoder extender el nivel de energ\u00eda y reducir el envejecimiento\u00bb. Al mismo tiempo, ve claro que los hu\u00e9spedes requieren de \u00abm\u00e1s espacio y privacidad\u00bb<\/strong> en los que poder disfrutar junto a su familia. Es algo en lo que Escudero est\u00e1 de acuerdo, ya que aclara que la gente quiere desconectar de todo, y eso pasa por \u00abconvivir con menos personas e ir a otros lugares fuera de lo regular\u00bb.<\/p>\nLas nuevas exigencias del turismo de lujo afectan tambi\u00e9n a lo gastron\u00f3mico. \u00abExigen una mayor variedad y que sea comida propia del lugar\u00bb, afirma. Por eso, los hoteles est\u00e1n creando sus propios huertos. De esta forma, apuestan por comida org\u00e1nica preparada por cooks, para que sea \u00abnative, saludable y deliciosa\u00bb. En definitiva, \u00aben el lujo hay una oferta muy grande de experiencias\u00bb diferentes.<\/p>\n
La evoluci\u00f3n del lujo<\/h2>\n En este punto, Astrid Hoffmann afirma que \u00abel lujo no es necesariamente dorado y artificioso\u00bb. Frente a estas concepciones m\u00e1s antiguas, ahora encontramos que \u00abes muy suave y muy respetuoso\u00bb, algo que se aprecia incluso al tacto de los materiales. Por eso, ante el problema de la cadenizaci\u00f3n de las comfortable manufacturers, apuesta por \u00abel reconocimiento del lugar\u00bb y por la puesta en valor de zonas m\u00e1s alejadas y menos conocidas.<\/p>\n
Como propuesta, es interesante, pues Alejandro Escudero siente que \u00abes dif\u00edcil mantener una identidad cuando se quiere generar una cadena a partir de un proyecto\u00bb. Mientras, Giovanni Medina coincide en que hay que diferenciarse, aunque sea porque los j\u00f3venes quieren \u00absentirse que son aut\u00e9nticos y especiales\u00bb, por eso apuestan por escaparse, descubrir y ense\u00f1ar nuevos establecimientos<\/strong>. De ah\u00ed que triunfen los hoteles boutique.<\/p>\nTodo lo que ha llegado para quedarse<\/h2>\n Cuando son preguntados por el futuro del turismo de lujo, tienen claro que hay cambios impulsados por la pandemia que ya son definitivos. En el caso de Hoffmann, no hay ninguna duda de que se valoran m\u00e1s la salud y los espacios abiertos<\/strong>. Ahora la gente no tiene inconveniente en cenar fuera, sobre todo porque con tecnolog\u00eda se puede superar la barrera clim\u00e1tica. De ah\u00ed que la puesta en valor de azoteas, terrazas y jardines no nos vaya a dejar pronto.<\/p>\nPor otro lado, Giovanni Medina habla de ese \u00abgrupo con mucho poder econ\u00f3mico\u00bb que tras el encierro, lo que busca es estar aislado, para disfrutar de la estancia de forma privada. Tambi\u00e9n menciona la importancia del trabajo a remoto<\/a>, que ha hecho que \u00ablas personas que aspiran a irse de temporada, intenten hacerse puente e irse m\u00e1s tiempo\u00bb, aunque tengan que seguir trabajando.<\/p>\nPara Alejandro Escudero este punto tambi\u00e9n es clave. \u00abToda esta gente se ha dado cuenta de que puede pasar m\u00e1s tiempo fuera de casa porque la jornada de 40h en la oficina ya no es igual\u00bb. Considera que muchos trabajadores ya no entienden tener que estar tanto en la oficina, algo que afecta directamente a la movilidad. Para Astrid Hoffmann se resume en que \u00abla gente no quiere estar sometida al estr\u00e9s\u00bb<\/strong>.<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 pasa con el metaverso?<\/h2>\n Por \u00faltimo, difieren respecto a sus opiniones acerca de las posibilidades que abre el metaverso<\/a>. Como firme defensor se encuentra Giovanni Medina, quien asegura que \u00abes una realidad a la que no se puede escapar\u00bb<\/strong>. Asegura que el mundo tangible ya no es suficiente, que sobre todo a la gente joven le aburre.<\/p>\nA su vez, insiste en que ya vivimos en esta realidad. \u00abSi sumo las horas de pantalla de la televisi\u00f3n, el m\u00f3vil y el ordenador, ya estoy en el metaverso\u00bb afirma con rotundidad. Por eso cree que hay tantas compa\u00f1\u00edas grandes, como Disney o Fb, apostando por tecnolog\u00edas que hagan posible esta realidad digital capaz de ofrecer \u201cun ambiente que no va a tener l\u00edmites en creatividad\u201d.<\/p>\n
Sin embargo, Escudero aspira a lo contrario. Por eso, no est\u00e1 demasiado interesado en el metaverso. A pesar de todo, reconoce que ya hay en algunos resorts con los que ha colaborado proyectos con simulaciones de golf. Su pregunta es \u00abc\u00f3mo se van a generar este tipo de experiencias tecnol\u00f3gicas de manera que luego las quieran vivir en persona\u00bb<\/strong>.<\/p>\nEn un punto intermedio se sit\u00faa Astrid Hoffmann, pues afirma que \u00abel mundo es tan diverso que habr\u00e1 diversas posibilidades\u00bb. Eso s\u00ed, considera que \u00abel metaverso nos va a abrir nuevas puertas y respuestas al mundo actual\u00bb. Por tanto, es posible que el turismo de lujo en el futuro tambi\u00e9n pase por las experiencias virtuales.<\/p>\n
Im\u00e1genes cedidas: Arum Group, Tamara Bellis en Unsplash<\/a>, Alex Bertha en Unsplash<\/a>, Roberto Nickson en Unsplash<\/a>, Huy Phan en Unsplash<\/a><\/p>\n<\/p><\/div>\n
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