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La b\u00fasqueda de crecimiento fuera de China por parte de Alibaba es cada vez m\u00e1s urgente. Espera compensar la escasa demanda en su pa\u00eds con la expansi\u00f3n en Europa a trav\u00e9s de su filial en el sudeste asi\u00e1tico, Lazada. Pero podr\u00eda tener dificultades para justificar la inversi\u00f3n.<\/p>\n
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Prev\u00e9 ingresar solo 28.000 millones de euros hasta marzo, lo que supone un r\u00e9cord a la baja de un 6% m\u00e1s que el a\u00f1o anterior. Vienen m\u00e1s curvas: los confinamientos han afectado al consumo, y las transacciones en el portal Tmall, el buque insignia de Alibaba, cayeron en abril un 13% interanual, seg\u00fan YipitData.<\/p>\n
La ralentizaci\u00f3n nacional da un nuevo impulso para mirar al extranjero. Pese a haber tomado el management de Lazada, con sede en Singapur, en 2016, junto con colaboraciones globales con Richemont y otros, los ingresos nacionales aportaron el 67% de sus ventas en abril-septiembre, frente al 7% del extranjero.<\/p>\n
Con todo, Europa, donde Lazada est\u00e1 preparando un gran impulso, es una opci\u00f3n sorprendente. Alibaba lleva m\u00e1s de una d\u00e9cada ah\u00ed, con AliExpress. En 2021 solo ten\u00eda una cuota del 4% en Europa Occidental, muy por detr\u00e1s del 20% de Amazon, seg\u00fan Euromonitor. En Europa del Este, su 5% tambi\u00e9n est\u00e1 por detr\u00e1s de la rusa Wildberries y la polaca Allegro.<\/p>\n
Al tiempo, la competencia se intensifica en el sudeste asi\u00e1tico. El aumento de los ingresos de Lazada, que en 2020 nombr\u00f3 a su tercer CEO en tres a\u00f1os, se redujo del ritmo de tres d\u00edgitos de un a\u00f1o antes al 52% en octubre-diciembre, a medida que rivales como Shopee, propiedad de Sea, le arrebatan mercado. El boicot del ej\u00e9rcito tailand\u00e9s a Lazada por burlarse supuestamente de la familia actual en un anuncio puede poner en peligro a\u00fan m\u00e1s el crecimiento.<\/p>\n
No est\u00e1 claro cu\u00e1nto costar\u00e1 el giro europeo. Lazada emiti\u00f3 hace poco nuevas acciones por valor de 350 millones de euros para su matriz, pero construir una purple log\u00edstica en la regi\u00f3n para enfrentarse a Amazon probablemente requerir\u00e1 m\u00e1s recursos. Con Alibaba cayendo un 30% en Bolsa este a\u00f1o, y su m\u00faltiplo en nuevos m\u00ednimos, los inversores tienen razones para creer que hay mejores destinos para su dinero.<\/p>\n