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Ra\u00fal Card\u00f3s naci\u00f3 en la Ciudad de M\u00e9xico en 1968. A los 22 a\u00f1os, empez\u00f3 su vida laboral como trainee<\/i> en Leo Burnett, al tiempo que cursaba la licenciatura de Mercadotecnia en el Tecnol\u00f3gico de Monterrey. Hoy es un referente en la industria publicitaria.<\/p>\n
Durante su carrera, ha trabajado para marcas como Bimbo, Kellogg’s, Procter & Gamble, Unilever, Mattel, Kimberly Klarck, Duracell, Kraft, McDonald’s, Danone, Dormimundo, Volkswagen, Herdez, SCA, Casa Cuervo, Cuahut\u00e9moc Moctezuma, Nike y Coca Cola.<\/p>\n
Ha sido conferencista en simposio y festivales de publicidad en M\u00e9xico y el extranjero, presidente del C\u00edrculo Creativo de M\u00e9xico y jurado en festivales como Cannes, Fiap, San Sebasti\u00e1n y el Ojo de Iberoam\u00e9rica. En 1994, fue nombrado director creativo de Grupo cuando period ya uno de los redactores m\u00e1s premiados del pa\u00eds, adem\u00e1s del mexicano que gan\u00f3 el primer Le\u00f3n creativo para Ogilvy.<\/p>\n
Expansi\u00f3n (E):<\/b> Eras estudiante cuando entras a Leo Burnett por recomendaci\u00f3n de un amigo. \u00bfC\u00f3mo fue esta primera experiencia laboral y qu\u00e9 signific\u00f3 en tu vida?<\/b>
Ra\u00fal Card\u00f3s (RC):<\/b> Ca\u00ed en Leo Burnett por casualidad. En teor\u00eda trabajar\u00eda dos meses para que me liberaran el servicio social porque un amigo que trabajaba ah\u00ed se fue de viaje. Creo que la primera experiencia laboral te marca para bien o para mal. Tu primer jefe puede ser un gran maestro o alguien que te desilusione y que te haga no confiar en ti mismo. Sin la experiencia nadie puede ser bueno, por eso tienes que tener una gran confianza en ti mismo.<\/p>\n
Lourdes Lamasney, la directora creativa, no hac\u00eda diferencias jer\u00e1rquicas. Si bien period pasante, tuve la suerte de que muy r\u00e1pido me pusieron a pelotear campa\u00f1as, escribir textos y a generar concepts. Me marc\u00f3 para bien, eso hizo que me enamorara de la publicidad. Para m\u00ed period como estudiar una maestr\u00eda.<\/p>\n
Cuando acab\u00e9 la carrera me hicieron director creativo asociado. A los 24, fui director creativo de grupo. A los 27 period vicepresidente creativo en DDB y a los 31 presidente de esta agencia.<\/p>\n
E: \u00bfTen\u00edas trazado un plan de carrera para escalar de esta forma o a qu\u00e9 atribuyes este r\u00e1pido crecimiento en tu carrera profesional?<\/b>
RC: <\/b>Ahorita que veo hacia atr\u00e1s me hubiera gustado ser director creativo m\u00e1s tiempo. Period una posici\u00f3n que me gustaba y siento que es donde m\u00e1s se influye dentro de una agencia. A m\u00ed me gustaba entender el negocio de los clientes, lo cual me daba un \u00e1ngulo distinto y potenci\u00f3 mi carrera. No period solo un creativo a quien le gustara pensar concepts, sino que todas las cosas que pensaba lo hac\u00eda en funci\u00f3n del negocio.<\/p>\n
Creo que hacer anuncios es muy f\u00e1cil, muy trillado y por eso uno prende la tele o se mete a web y ve que toda la publicidad se parece, es mediocre y rara. Yo me obsesionada con convencer al otro de que me comprara mis concepts y esto me llev\u00f3 en Leo Burnett a que, siendo un redactor, de repente ven\u00eda Pancho C\u00e1rdenas, presidente de la agencia, o Polo Garza, VP de cuentas, para pedirme que presentara concepts que incluso no eran m\u00edas. Y es que t\u00fa puedes tener una thought muy buena, pero si no lo sabes vender no va a trascender.<\/p>\n
E: \u00bfRecuerdas cu\u00e1l fue tu primer anuncio?<\/b>
RC: <\/b>Es un comercial que hice para Crusli, un cereal de Kellogg’s en ese momento. Fue un chiste que se me ocurri\u00f3 y que ten\u00eda que ver con Robin Hood, quien le quitaba dinero a un pobre para d\u00e1rselo a un rico y dec\u00eda Crusli te da Crusliman\u00eda. Yo period mal\u00edsimo y cre\u00ed que me iban a echar, pero empec\u00e9 a ganar premios con el primer anuncio que hice y sin saber. Para m\u00ed fue algo muy m\u00e1gico.<\/p>\n
E: \u00bfC\u00f3mo lograste presidir y administrar una agencia como DDB?<\/b>
RC: <\/b>Cuando lideras una compa\u00f1\u00eda no necesariamente significa que debes administrarla, sino de que asegures que \u00e9sta tome el rumbo que se quiere. La cabeza tiene que permear la cultura, inspirar a la gente, facilitar que las cosas se hagan bien. Nunca en la historia hab\u00eda un creativo dirigiendo a una agencia en este pa\u00eds y mucho menos de 31 a\u00f1os.<\/p>\n
Pepe Casta\u00f1eda, period el director financiero de la agencia, yo de finanzas no s\u00e9 nada, lo que s\u00e9 es que si t\u00fa generas buenas concepts, si tienes gente apasionada trabajando, fomentas un buen clima e inspiras a la gente y logras que den el 100%, eso va a hacer que tu negocio sea rentable. Si te enfocas en solo hacer dinero probablemente pierdas.<\/p>\n
Necesitas contratar gente que sea muy buena haciendo algo que t\u00fa no sabes hacer o que sea mejor que t\u00fa y despu\u00e9s tienes que dejarla trabajar porque si t\u00fa quieres hacer todo terminas quebrando la empresa. Me mand\u00e9 a hacer unas tarjetas que dec\u00edan presidente trainee<\/i>. Deshice los puestos en la compa\u00f1\u00eda y a todos les puse el t\u00edtulo de creativo. As\u00ed fui creando una filosof\u00eda que hizo que la agencia se enfocara en las concepts.<\/p>\n<\/p><\/div>\n
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” Fuentes expansion.mx ” <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ra\u00fal Card\u00f3s naci\u00f3 en la Ciudad de M\u00e9xico en 1968. A los 22 a\u00f1os, empez\u00f3 su vida laboral como trainee en Leo Burnett, al tiempo que cursaba la licenciatura de Mercadotecnia en el Tecnol\u00f3gico de Monterrey. Hoy es un referente en la industria publicitaria. Durante su carrera, ha trabajado para marcas como Bimbo, Kellogg’s, Procter […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":315071,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"footnotes":""},"categories":[40],"tags":[45467,45462,45468,45463,45465,45464,45466],"class_list":["post-315070","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-industria","tag-ceo-de-anonimo","tag-historia-de-raul-cardos","tag-mercadotecnia","tag-perfil-de-raul-cardos","tag-quien-es-el-seo-de-anonimo","tag-quien-es-raul-cardos","tag-raul-cardos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/315070","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=315070"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/315070\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/315071"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=315070"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=315070"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dimensionturistica.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=315070"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}