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De acuerdo con la Organizaci\u00f3n Mundial de Turismo de M\u00e9xico<\/a> es el tercer pa\u00eds con la mayor llegada de viajeros internacionales y el 13\u00b0 en captaci\u00f3n de divisas tur\u00edsticas, durante el 2020 y 2021.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n Esto no se habr\u00eda podido lograr sin la importante labor de comunicaci\u00f3n y difusi\u00f3n que realiza la Secretar\u00eda de Turismo Federal. Uno de los organismos encargados en darle promoci\u00f3n a los destinos tur\u00edsticos, son los fideicomiso de turismo.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n En esta ocasi\u00f3n el Fideicomiso de Turismo (Fiturca)\u00a0 de Los Cabos, abri\u00f3 las puertas de sus oficinas a CPS Noticias<\/a> y Tribuna de Los Cabos, d\u00f3nde tuvimos el gusto de conversar con su director Rodrigo Esponda Cascajares, el cual nos explic\u00f3 la importante funci\u00f3n que tiene el fideicomiso en la promoci\u00f3n del destino<\/strong>; sobre todo c\u00f3mo se adquieren los recursos para contar con el presupuesto necesario en la promoci\u00f3n de Los Cabos<\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n \u201cEl Fiturca es el encargado de la promoci\u00f3n, la comercializaci\u00f3n, las relaciones p\u00fablicas, y la imagen en basic del destino de Los Cabos como destino tur\u00edstico. Es un rol muy importante que lleva ya muchos a\u00f1os; el fideicomiso fue creado hace 22 a\u00f1os, y a trav\u00e9s del tiempo ha logrado posicionarse como un organismo \u00fanico dentro de M\u00e9xico que est\u00e1 encargado de estas acciones estrat\u00e9gicas que benefician a toda la comunidad del destino. <\/span><\/p>\n El Fideicomiso de Turismo de Los Cabos est\u00e1 fondeado con el 3% del impuesto al hospedaje, que proviene tanto de las plataformas de renta vacacional, como de los hoteles. Ese recurso est\u00e1 etiquetado, tiene que ser depositado en un fideicomiso, y a trav\u00e9s de este recurso se llevan a cabo acciones estrat\u00e9gicas para comercializar, desarrollar conectividad.\u201d\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n \u00bfQui\u00e9nes conforman este importante fideicomiso? El Fiturca est\u00e1 conformado por cinco representantes<\/strong> de la iniciativa privada y el gobierno del estado, todas las decisiones son tomadas en conjunto y deben ser transparentes para canalizar de forma correcta los recursos de promoci\u00f3n, principalmente en el extranjero.<\/span><\/p>\n Los esfuerzos de comunicaci\u00f3n<\/strong> son enviados a su principal mercado quien es los Estados Unidos, seguido del mercado dom\u00e9stico y por \u00faltimo los visitantes canadienses que poco a poco se van recuperando tras las restricciones de viaje que emitiera su gobierno durante los dos a\u00f1os m\u00e1s complicados de la pandemia.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n \u201cHay un comit\u00e9 t\u00e9cnico que est\u00e1 conformado por cinco asientos, la iniciativa privada y el gobierno del estado. Todas las decisiones son transparentes y colegiadas a trav\u00e9s de este \u00f3rgano colegiado que es el comit\u00e9 t\u00e9cnico, en d\u00f3nde se toman las decisiones para c\u00f3mo se va canalizar y qu\u00e9 acciones estrat\u00e9gicas se van a llevar a cabo. <\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n Tenemos un esquema en d\u00f3nde de manera estrat\u00e9gica\u00a0 se determine hacia d\u00f3nde se tiene que llevar a cabo los recursos, se invierte de acuerdo a la mezcla de turistas que estamos recibiendo; sabemos a trav\u00e9s de inteligencia comercial quienes son los socios comerciales que est\u00e1n generando el flujo tur\u00edstico, de qu\u00e9 mercados, California por ejemplo,\u00a0 genera el 40% del tr\u00e1fico, seguido de Texas que es el mercado secundario.\u201d\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n El Covid-19<\/strong> trajo retos importantes para el Fiturca, vender el destino en medio de la pandemia fue un trabajo tit\u00e1nico; d\u00f3nde la principal herramienta fueron las redes sociales y el portal Go to Los Cabos, el cual tan solo el a\u00f1o pasado registr\u00f3 1.8 millones de visitas en su secci\u00f3n de habla inglesa, y 800 mil visitas en el apartado en espa\u00f1ol.\u00a0<\/span><\/p>\n \u201cHoy en d\u00eda la promoci\u00f3n es totalmente distinta de lo que se llevaba a cabo tan solo en dos a\u00f1os. Ya hay varias acciones espec\u00edficas que han revolucionado la promoci\u00f3n; la primera es que la digitalizaci\u00f3n lo es todo, La digitalizaci\u00f3n ha permitido medir puntualmente en d\u00f3nde hemos tenido m\u00e1s retorno de la inversi\u00f3n, toda la inversi\u00f3n. Todos los canales de comunicaci\u00f3n, las gu\u00edas que nosotros generamos. Las visitas a la p\u00e1gina de internet, tan solo el a\u00f1o pasado tuvimos 1.8 millones de visitas en la secci\u00f3n de\u00a0 ingl\u00e9s, de visitantes \u00fanicos. No repetidos, es decir que varias veces una misma persona se meti\u00f3 a la p\u00e1gina, m\u00e1s 800 mil en la parte de espa\u00f1ol.\u201d<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n Los esfuerzos de promoci\u00f3n del destino ha logrado que tan solo en la mejor \u00e9poca de Los Cabos se llegara a contar la visita de m\u00e1s de 3 millones de turistas. Para este 2022, Fiturca espera poder romper esa barrera; con ello colocar al destino entre los mejores a nivel nacional y native.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n ” Fuentes tribunadeloscabos.com.mx ” <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" De acuerdo con la Organizaci\u00f3n Mundial de Turismo de M\u00e9xico es el tercer pa\u00eds con la mayor llegada de viajeros internacionales y el 13\u00b0 en captaci\u00f3n de divisas tur\u00edsticas, durante el 2020 y 2021.\u00a0\u00a0 Esto no se habr\u00eda podido lograr sin la importante labor de comunicaci\u00f3n y difusi\u00f3n que realiza la Secretar\u00eda de Turismo Federal. 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