“Atraer un visitante de calidad y poner en valor la marca Espa\u00f1a en todo el mundo”. Con este objetivo se ha presentado este mi\u00e9rcoles, en Madrid, Spain is Excellence<\/strong>, un consorcio de turismo y cultura que busca impulsar la colaboraci\u00f3n p\u00fablico-privada<\/a> enfocada al turismo de lujo<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n La iniciativa surge tras el \u00e9xito del lanzamiento de Madrid Capital del Lujo<\/a> y est\u00e1 impulsada por la entidad Elite Excellence<\/strong> y la Federaci\u00f3n Espa\u00f1ola del Lujo<\/strong>. En la presentaci\u00f3n, la directora basic de Spain is Excellence<\/strong>, Ana Alonso<\/a>, “en Espa\u00f1a tenemos una riqueza cultural equiparable a la de un continente, pero no hemos sabido vender nuestro pa\u00eds fuera de nuestras fronteras”. Por ello el objetivo del consorcio ser\u00e1 “dar a conocer Espa\u00f1a” y “atraer a un turista con mayor poder adquisitivo”.<\/p>\n Para lograrlo, la entidad quiere involucrar a distintas administraciones p\u00fablicas y empresas privadas para, a partir de una labor previa de consultor\u00eda sobre el potencial de los destinos, promocionarlos en el extranjero, centr\u00e1ndose en el viajero con mayor capacidad de gasto.<\/p>\n Por ahora est\u00e1n en negociaciones con ayuntamientos de la Comunidad de Madrid<\/strong> y de otras provincias espa\u00f1olas y acuerdos con hoteles como el 4 Seasons<\/strong> y el Villa Magna<\/strong> de Madrid. “En este momento estamos en conversaciones con muchas administraciones y empresas”, se\u00f1al\u00f3 Alonso, que tambi\u00e9n quiere que se sume Turespa\u00f1a<\/strong> al proyecto.<\/p>\n Con la premisa de que “no toda Espa\u00f1a sirve para todos los mercados tur\u00edsticos”, la entidad trabajar\u00e1 en dos l\u00edneas principales. Por un lado, una labor de consultor\u00eda<\/strong> para saber a qu\u00e9 mercado puede intentar llegar un determinado destino, crear un plan de acci\u00f3n para ello y un an\u00e1lisis de impacto de ese plan. “Realizaremos misiones comerciales tanto en los mercados de origen como en Espa\u00f1a para dar a conocer toda esa excelencia que brinda Espa\u00f1a y que no est\u00e1 explotada, pero queremos que esas acciones sean medibles”, afirm\u00f3 la directora basic.<\/p>\n De izquierda a derecha: Kevin de Rives, Andrea Levy y Ana Alonso, este mi\u00e9rcoles en el escenario del teatro Magno de Madrid.<\/p>\n<\/p><\/div>\n Alonso, que fue directora basic de Viajes Nuba, record\u00f3 que “el cliente de lujo no solo busca hoteles de 5 estrellas, sino tambi\u00e9n vivir la experiencia que le puede dar un hotel boutique”, y que no necesariamente tiene que estar en una gran ciudad. A modo de resumen de esta l\u00ednea de trabajo, subray\u00f3 que el principal cometido del consorcio ser\u00e1 el “direccionamiento comercial” de los destinos.<\/p>\n La segunda l\u00ednea de trabajo est\u00e1 centrada en una labor de presentaci\u00f3n de los destinos<\/strong> en los que considera que son los mercados objetivos para captar este tipo de cliente. Entre ellos est\u00e1n Estados Unidos<\/strong>, M\u00e9xico<\/strong> y otros pa\u00edses de Centroam\u00e9rica<\/strong> y Sudam\u00e9rica<\/strong>. En Europa, Escandinavia<\/strong> y Suiza<\/strong>; en Asia, el mercado chino, y distintos pa\u00edses de Oriente Medio.<\/p>\n En cuanto al mercado ingl\u00e9s y alem\u00e1n, los principales emisores de turistas hacia Espa\u00f1a, Alonso explica que est\u00e1 muy enfocado al ‘sol y playa’ y entiende que es m\u00e1s complicado lograr el objetivo que se han marcado desde el consorcio.<\/p>\n En estos mercados emisores tienen previsto realizar una labor de promoci\u00f3n de Espa\u00f1a entre las agencias de viajes de lujo<\/strong>, algo que empezar\u00e1n a hacer en M\u00e9xico. A ello se sumar\u00e1n la participaci\u00f3n en ferias de inter\u00e9s internacional o en misiones internacionales, acciones con influencers nacionales e internacionales o ‘fam journeys’ con la prensa.<\/p>\n No solo se centrar\u00e1n en el segmento vacacional<\/strong> de alta gama, sino tambi\u00e9n en el MICE<\/strong>, para promocionar Espa\u00f1a como destino para los viajes corporativos.<\/p>\n El plan inicial para llevar a cabo esta labor de auditor\u00eda y de promoci\u00f3n necesitar\u00e1 de una dotaci\u00f3n presupuestaria<\/strong> de aproximadamente medio mill\u00f3n de euros, seg\u00fan adelant\u00f3 Ana Alonso.<\/p>\n Spain is Excellence tambi\u00e9n contar\u00e1 con sus propios galardones. En junio, tendr\u00e1 lugar la gala de entrega de los Premios a la Excelencia Nacional, con los que se distinguir\u00e1n a los embajadores de la excelencia de nuestro pa\u00eds, entre los que pueden figurar diferentes artistas, influencers, empresarios y agentes culturales que promuevan la marca Espa\u00f1a.<\/p>\n Durante la presentaci\u00f3n tambi\u00e9n intervinieron Kevin de Rives<\/strong>, presidente de Madrid Capital del Lujo<\/strong>, y Andrea Levy<\/strong>, delegada de Gobierno de Cultura, Turismo y Deporte en el Ayuntamiento de Madrid<\/strong>, que defendi\u00f3 la importancia de la colaboraci\u00f3n p\u00fablico-privada<\/strong> en el turismo y de promover la imagen de Espa\u00f1a dentro y fuera de nuestras fronteras, tal y como se ha hecho desde Madrid para que la capital sea “m\u00e1s conocida y m\u00e1s valorada” en el \u00e1mbito internacional.<\/p>\n Levy destac\u00f3 el buen momento que vive la ciudad, no solo como destino de ocio, sino tambi\u00e9n para residir y hacer negocios, y conf\u00eda en que en breve se superen los 10,5 millones de turistas que visitaban Madrid antes de la pandemia, despu\u00e9s de una positiva Semana Santa.<\/p>\n<\/div>\n\n ” Fuentes www.hosteltur.com ” <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" “Atraer un visitante de calidad y poner en valor la marca Espa\u00f1a en todo el mundo”. 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