\n<\/p>\n
\nE <\/p>\n
l desarrollo de una marca necesita de un conjunto complejo de medidas articuladas que posicionen a Tierra del Fuego, como destino tur\u00edstico, en un lugar de visibilidad dentro de la \u2018industria cultural\u2019 international\u201d, este prop\u00f3sito fue planteado, alrededor de esta fecha, por el licenciado Gustavo Markier, en su informe last sobre la dimensi\u00f3n tur\u00edstica receptiva de la provincia en el marco del \u2018Plan para el desarrollo de la marca Tierra del Fuego\u2019 (Guillermo Giucci. Tierra del Fuego: la creaci\u00f3n del fin del mundo).
Esa marca tur\u00edstica period concebida con una fuerte vinculaci\u00f3n con el \u2018Fin del Mundo\u2019, que como lugar extremo ejerc\u00eda un magnetismo especial en el creciente mercado tur\u00edstico mundial. Tambi\u00e9n, al estar relacionado con el corredor tur\u00edstico patag\u00f3nico junto a El Calafate y Puerto Madryn, la ciudad de Ushuaia adquir\u00eda para los viajeros \u201cel fuerte valor simb\u00f3lico de las im\u00e1genes de \u2018fin del mundo\u2019 y \u2018puerta de entrada a la Ant\u00e1rtida\u2019\u201d.
Giucci enumera las diversas medidas que se adoptaron para contribuir a ese desarrollo: \u201centre otras, un planificador de viajes, un sistema de newsletters, encuestas, entrevistas, estudios comparados, sugerencias de productos (corredores esc\u00e9nicos, red provincial de senderos, circuitos especiales para recorrer en bicicleta). Casi siempre el im\u00e1n que seduce a los turistas es el v\u00ednculo entre el fin del mundo, la naturaleza y la aventura. Tierra del Fuego es ofrecida como un territorio \u2018para explorar y para sentir\u2019, como un lugar ideal para el contacto con los sentidos perdidos en la gran ciudad, donde el ritmo acelerado de la vida cotidiana impide mirar, escuchar y saborear la existencia. Por ello, la propaganda: \u2018Tierra del Fuego. Fin del Mundo, una aventura diferente\u2019, \u2018Descubre Tierra del Fuego, vive una aventura diferente\u201d.
Al estar Tierra del Fuego asociada en primer lugar con el fin del mundo, Markier reconoci\u00f3 que los atributos que representan el destino son \u201cla aventura, la naturaleza virgen y el exotismo\u201d. Pero tambi\u00e9n \u201ctiene connotaciones negativas, pues muchas personas lo consideran desfavorable (\u2026) mercados de Alemania, Espa\u00f1a, Italia, Inglaterra y Estados Unidos marcan como positiva la connotaci\u00f3n del eslogan el Fin del Mundo. Brasil, en forma contundente con m\u00e1s de un 83%, y Francia lo apunta como negativo\u201d. No obstante, esta apreciaci\u00f3n \u201cconfirma la condici\u00f3n del fin del mundo como categor\u00eda cultural\u201d (op.cit.).<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n<\/p><\/div>\n