club de fidelizaci\u00f3n<\/a>, y reducir\u00e1 costes de captaci\u00f3n en las futuras campa\u00f1as.<\/p>\nInfraoptimizaci\u00f3n de las campa\u00f1as publicitarias<\/h3>\n Las plataformas publicitarias han avanzado mucho durante los \u00faltimos a\u00f1os, creando algoritmos inteligentes que aprenden en base a la informaci\u00f3n que reciben. \u00bfQu\u00e9 pasa si tenemos campa\u00f1as con un menor presupuesto del necesario, que paramos intermitentemente seg\u00fan presupuesto o que no consiguen el suficiente n\u00famero de conversiones para alimentar al algoritmo?<\/p>\n
Que funcionan peor frente a otras, repercutiendo en un mayor CPC (ya sea en campa\u00f1as de branding o mucho m\u00e1s en las de prospecting). Tambi\u00e9n con un CPA inestable que no permite al sistema tener un punto de referencia<\/strong> desde el que optimizar. Con estas pr\u00e1cticas comprometemos el efficiency de las campa\u00f1as actuales y condicionamos el de las campa\u00f1as futuras.<\/p>\nMalgasto de oportunidades, al depender del rendimiento<\/h3>\n El objetivo principal de las campa\u00f1as sea el de aumentar el n\u00famero de reservas manteniendo unos niveles aceptables de comisi\u00f3n soportada. A pesar de eso, a nadie se le puede olvidar que es muy dif\u00edcil obtener resultados muy diferentes si hacemos siempre lo mismo. Tener un presupuesto cerrado nos puede limitar a la hora de experimentar<\/strong> con nuevas posibilidades que, potencialmente, pueden conseguir mejores resultados.<\/p>\nIniciar acciones en plataformas no explotadas, con menor competencia, puede llegar a representar una oportunidad de crecimiento. Una que ni siquiera nos planteamos al no poder dedicarle un presupuesto exclusivo, y dependemos en exceso del rendimiento inmediato de las campa\u00f1as.<\/p>\n
P\u00e9rdida de oportunidades en el proceso de toma de decisi\u00f3n del cliente<\/h3>\n Sabemos que la decisi\u00f3n de efectuar una reserva hotelera raramente se resolve por un impulso moment\u00e1neo. Se trata de un proceso en el que el potencial cliente ha mantenido un gran n\u00famero de contactos con el lodge que se asisten entre s\u00ed (visita de perfil en redes sociales, p\u00e1gina net, ficha de Google My Enterprise, anuncios\u2026) antes de efectuar la reserva.<\/p>\n
Mantener campa\u00f1as de pago activas nos garantiza la presencia en ese complejo proceso de decisi\u00f3n. Y, sobre todo, evita que otro canal nos \u00abgown\u00bb una reserva directa<\/strong>, simplemente por no aparecer en el lugar exacto en el momento exacto.<\/p>\nOlvidar la First Celebration Knowledge<\/h3>\n Va a ser uno de los factores m\u00e1s diferenciales en el futuro del advertising and marketing. Toda la informaci\u00f3n de primera mano que tengamos de los usuarios<\/strong> que han interactuado en nuestras plataformas es un elemento diferencial respecto a la competencia y puede marcar la diferencia en el proceso de decisi\u00f3n del cliente.<\/p>\n\u00bfAcaso a alguien no le gusta que le ofrezcan un descuento personalizado en cualquier lodge de la cadena justo dos semanas antes del momento en el que reserv\u00f3 en uno de nuestros hoteles el a\u00f1o pasado? \u00bfCasualidad? Con la First Celebration knowledge podemos realizar acciones extremadamente precisas. En un mundo en el que la protecci\u00f3n de datos cada vez cobra m\u00e1s relevancia, en el que las grandes plataformas publicitarias est\u00e1n teniendo problemas para adaptarse a las pol\u00edticas de privacidad de las diferentes entidades gubernamentales, cobra cada vez m\u00e1s sentido la expresi\u00f3n de \u00abla informaci\u00f3n es poder\u00bb.<\/p>\n
Disponer de una base de datos de usuarios, clientes potenciales o recurrentes, puede representar un punto de inflexi\u00f3n respecto a la competencia<\/strong> en nuestras futuras campa\u00f1as y una ventaja diferencial que nos permita impactar en las personas adecuadas. Teniendo en cuenta esta circunstancia, la importancia del usuario que visita nuestra p\u00e1gina o se registra en nuestro programa de fidelizaci\u00f3n, no puede ser infravalorada.<\/p>\nQu\u00e9 necesitas para tener un presupuesto abierto<\/h2>\n\nM\u00e1s presupuesto para tus campa\u00f1as o, idealmente, no limitar tu presupuesto.<\/li>\n Un equipo de expertos que gestionen tus campa\u00f1as, ya sea interno o externo.<\/li>\n Monitorizaci\u00f3n constante.<\/li>\n Automatismos para pausar o reactivar campa\u00f1as.<\/li>\n Una herramienta de trazabilidad precisa.<\/li>\n Un motor de reservas con gran precisi\u00f3n y detalle en el monitoring.<\/li>\n Un sistema de reporting mensual completo.<\/li>\n<\/ul>\nSi pones tus campa\u00f1as de Advertising Digital en manos de Mirai puedes estar tranquilo, disponemos de estas opciones para que puedas controlar tu coste sin limitar tu potencial de venta directa.<\/p>\n
De gasto a inversi\u00f3n, una evoluci\u00f3n l\u00f3gica<\/h2>\n Una de las cosas que m\u00e1s nos sorprenden es que, en un mundo hotelero en el que el modelo comisionable est\u00e1 perfectamente integrado en el d\u00eda a d\u00eda y m\u00e1s que una posibilidad, es una necesidad, el dinero destinado a las campa\u00f1as de publicidad de pago sea visto como un \u00abgasto\u00bb, en vez de una inversi\u00f3n.<\/p>\n
En las manos de los profesionales adecuados, las campa\u00f1as de pago son un recurso de gran valor que pueden optimizarse<\/strong> para devolver un ROAS muy superior al resto de canales. Con un gran conocimiento del mercado international, y la colaboraci\u00f3n con los clientes, que pueden aportar insights espec\u00edficos, junto con una r\u00e1pida velocidad de respuesta para adaptarse a las nuevas necesidades, se minimizan los riesgos y podemos sacar el m\u00e1ximo rendimiento a cada euro invertido.<\/p>\nDisponer de un presupuesto cerrado puede parecer una opci\u00f3n l\u00f3gica para mantener un management de gasto, pero limita las posibilidades de nuestro canal directo y, sobre todo, pone un techo a nuestro potencial. Aprovechemos las oportunidades de las que disponemos y saquemos partido a todo el trabajo que hemos realizado para potenciar nuestra web<\/a>.<\/p>\nIm\u00e1genes cedidas: Bra\u0148o en Unsplash<\/a>, Mirai<\/p>\n<\/p><\/div>\n
![\"Por](\"https:\/\/tecnohotelnews.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/brano-heYdDdq0cbE-unsplash.jpg\" "\\"Por")