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Despu\u00e9s de dos a\u00f1os en estado cr\u00edtico por las restricciones de la pandemia, la industria tur\u00edstica espa\u00f1ola conf\u00eda en que la nueva temporada estival deje atr\u00e1s la recesi\u00f3n y olvide los que sin duda han sido los momentos m\u00e1s dif\u00edciles que ha vivido este gremio en su historia.<\/p>\n
No ser\u00e1 f\u00e1cil recuperar la velocidad de crucero que ven\u00eda registrando a\u00f1o tras a\u00f1o con importantes crecimientos tanto en acogida de clientes, facturaci\u00f3n y aperturas, como en contrataci\u00f3n de private.<\/p>\n
Espa\u00f1a considera que se trata de una actividad estrat\u00e9gica que en 2019 lleg\u00f3 a suponer para la econom\u00eda nacional el 12% del PIB y que el pasado a\u00f1o tan solo ocup\u00f3 el 7,4% con el 30% de sus trabajadores a\u00fan en situaci\u00f3n de ERTE.<\/p>\n
Volver a registrar 83,7 millones de visitantes internacionales y ser el segundo pa\u00eds del mundo en n\u00famero de llegadas supone un esfuerzo tit\u00e1nico y sin precedentes para el que el sector se est\u00e1 preparando, como bien puso de relieve en la \u00faltima feria de Fitur, el pasado mes de enero, promocionando los destinos mejor valorados y los m\u00e1s competitivos.<\/p>\n
El primer motor de la econom\u00eda nacional aspira a ser nuevamente un revulsivo hist\u00f3rico generador de riqueza para esta nueva temporada de primavera verano, sin perder de vista la Semana Santa, una vez se ha superado la sexta ola de la variante \u00f3micron y con las restricciones internacionales que se van suavizando y mejorando las condiciones para viajar y disfrutar del sol y la playa.<\/p>\n
Seg\u00fan los expertos, Espa\u00f1a est\u00e1 ya en disposici\u00f3n de aumentar la brecha con los pa\u00edses del norte de \u00c1frica y volver a liderar el mercado con una oferta de calidad sobradamente reconocida, un servicio y un precio muy competitivo y, sobre todo, como destino seguro, despu\u00e9s de la alta tasa de vacunaci\u00f3n del pa\u00eds y las garant\u00edas del sistema hospitalario.<\/p>\n
Para los economistas que analizan como mejorar el sector y estar entre los m\u00e1s competitivos del mundo \u00abEspa\u00f1a siempre ha sido visto como un lugar seguro, con una cobertura sanitaria a a\u00f1os luz de otros pa\u00edses, lo que significa que con factores as\u00ed se pone a esta industria en una posici\u00f3n aventajada respecto a otros competidores del Mediterr\u00e1neo\u00bb que, aunque han evolucionado mucho para potenciar una oferta de gran calidad, a\u00fan est\u00e1n lejos de lo que ofrece el sector espa\u00f1ol en este momento essential.<\/p>\n
En esta l\u00ednea, las pol\u00edticas tur\u00edsticas de empresas y destinos del sector se encuentran en el punto de mira para ser lo m\u00e1s eficiente y rentable posible. Se est\u00e1 trabajando con potentes modelos de gesti\u00f3n que analizan las oportunidades y la transformaci\u00f3n que se ha experimentado esta f\u00f3rmula econ\u00f3mica de \u00e9xito frente a los pa\u00edses con menos recursos a la hora de invertir en factores diferenciadores como, por ejemplo, el capital humano, la innovaci\u00f3n y el emprendimiento.<\/p>\n
Se trata de una actividad que se presenta en el mercado con una imagen renovada, sostenible y m\u00e1s profesionalizada que, adem\u00e1s, incorpora los objetivos de desarrollo sostenibles (ODS), con reducciones hist\u00f3ricas de las emisiones que hasta ahora emit\u00eda el sector tur\u00edstico, una caracter\u00edstica en la que la mayor\u00eda de los competidores quedan muy por detr\u00e1s de Espa\u00f1a.<\/p>\n
Los analistas ya hablan de una nueva cultura del turismo con oportunidades de cohesi\u00f3n territorial e inclusi\u00f3n socioecon\u00f3mica, lo que convierte a estos lugares en destinos vacacionales muy modernos e inteligentes con informaci\u00f3n en tiempo actual de lo que ocurre, desde el clima, la ocupaci\u00f3n, el servicio y los costes para que el viajero internacional pueda tomar una decisi\u00f3n con whole seguridad y con la inmediatez que la innovaci\u00f3n y la transformaci\u00f3n digital permite.<\/p>\n
La diferencia ya no solo est\u00e1 en el precio y el servicio, adem\u00e1s de ofrecer unas excelentes condiciones de sol, playa y seguridad, ahora las mayores centrales de compras y touroperadores exigen a las grandes cadenas hoteleras las mejores garant\u00edas medioambientales como un valor a\u00f1adido para sus clientes que cada vez exigen en mayor medida el cuidado del medio ambiente.<\/p>\n
Innovaci\u00f3n<\/p>\n
La gran apuesta del sector es que ha sabido moldear su estrategia comercial tras la pandemia renovando aspectos que lo necesitaban y apostando por la diferencia y sostenibilidad como claves para lograr objetivos hist\u00f3ricos como la desestacionalizaci\u00f3n o la mayor rentabilidad para un cliente que m\u00e1s que el precio valora la calidad de las instalaciones, la seguridad y los servicios y toda la innovaci\u00f3n que oferta frente a su competencia.\u00a0<\/p>\n<\/div>\n